Рациональное поведение потребителя характеризуется …
правильным поведением, отсутствием вредных привычек, питанием в соответствии с физиологическими нормами, следование нормам морали и т.п.
способностью оценить последствия предстоящей покупки
способностью воздействовать на производителя товара или услуги
направленностью на максимизацию удовлетворения совокупной полезности при ограниченном доходе