На рисунке показаны графики средних общих (АТС), средних переменных(AVC), средних постоянных (AFC) и предельных издержек (MC).
Если в краткосрочном периоде цена продукта не покрывает средние общие издержки (АТС), то фирме на рынке совершенной конкуренции следует .
прекратить производство
найти новых поставщиков ресурсов
найти новых покупателей продукции
продолжать производство до объема, при котором цена равна предельным издержкам (Р = МС) , если цена больше средних переменных издержек (Р > AVC)