GAP-анализ (GAP – «щель») возможностей фирмы представляет собой…
детальный анализ маркетинговых возможностей и угроз, а также сильных и слабых сторон фирмы
последовательное рассмотрение (по выбранному кругу) элементов внешней и внутренней среды маркетинга и оценке их влияния на маркетинговые возможности предприятия
методику анализа ключевых элементов макросреды предприятия
анализ стратегического разрыва («щели»), позволяющий определить расхождение между желаемым и реальным в деятельности предприятия