Стратегический маркетинговый план все чаще и чаще содержит широкую миссию. В большинстве случаев подразумевается, что маркетинговая концепция является основополагающей для организации. Термин «концепция маркетинга» означает…
концепцию, что затраты на маркетинговую деятельность имеют наибольшую значимость для организации
философию, утверждающую что департамент маркетинга должен быть на одном уровне с другими функциональными департаментами в организационной схеме
концепцию, что организация должна обеспечить потребителей товарами, которые они желают
философию, утверждающую что интересы и нужды потребителей должны быть исходной точкой в управлении организацией