Рациональное поведение потребителя означает, что …
потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтения товаров и услуг, предлагаемых на рынке
в каждый момент времени потребитель имеет денежный доход ограниченной величины
при ограниченном количестве денежных средств потребитель в состоянии приобрести лишь строго ограниченное количество товара
потребитель пытается распорядиться своими денежными доходами таким образом, чтобы извлечь из него наибольшую полезность