Вопрос № 1044691 - Маркетинг

По статистике около половины всех частных предприятий терпят крах в первые четыре года. Магазин модной одежды «Бутик Им» работает уже больше 10 лет. Анализ деятельности этого небольшого торгового предприятия показывает, что его хозяйка заботится о своих клиентах и достаточно грамотно ведет дело. Она хорошо знает привычки и вкусы клиентов, при необходимости покупателям предлагают подгонку (переделку) готового платья (для этого при магазине работает портниха), имеется возможность приобретения товара в рассрочку. Оплата продавцов магазина превышает среднюю заработную плату в регионе, что позволяет иметь хороших работников.
Маркетинговый подход к управлению в условиях рынка предусматривает …

По статистике около половины всех частных предприятий терпят крах в первые четыре года. Магазин модной одежды «Бутик Им» работает уже больше 10 лет. Анализ деятельности этого небольшого торгового предприятия показывает, что его хозяйка заботится о своих клиентах и достаточно грамотно ведет дело. Она хорошо знает привычки и вкусы клиентов, при необходимости покупателям предлагают подгонку (переделку) готового платья (для этого при магазине работает портниха), имеется возможность приобретения товара в рассрочку. Оплата продавцов магазина превышает среднюю заработную плату в регионе, что позволяет иметь хороших работников.
Третий уровень модели потребительских свойств товара представляет собой …

Фирма «Кондитер» занимается выпуском сырья для кондитерской промышленности. В 2010 г. фирма решила выйти на рынок массовых потребителей первоначально с одной новинкой «Шейк» – густыми сливками для взбивания. Было принято решение о продаже продукта на пробных рынках с целью получения данных о том, какое количество потребителей будет покупать товар в реальных рыночных условиях. Для пробного маркетинга были выбраны рынки пяти городов – Москвы, Нижнего Новгорода, Краснодара, Новосибирска, Омска, что позволило опробовать разные комплексы маркетинга и размер финансовых вложений. Сливки «Шейк» выпустили на рынок в сентябре и получили положительную ответную реакцию. Однако к июню следующего года товарные запасы начали расти. От потребителей стали поступать письма с жалобами на товар. Исследователи фирмы провели проверку жалоб и установили, что в жаркую погоду сливки часто переставали взбиваться. Руководство решило повременить с выходом на национальный рынок, вместо этого увеличили количество пробных рынков. В то же время отдел исследований и разработок занимался поисками решения проблемы. Ответ был найден через год, и в формулу внесли необходимые изменения. Сливки, сделанные по новой формуле, успешно прошли испытания в жаркую погоду на всех пробных рынках. Таким образом, новинка, наконец, оказалась готова к выходу на общенациональный рынок. Затраты на пробный маркетинг оказались значительно ниже убытков, которые бы понесла фирма, если бы решила сразу выйти на массовый рынок.
Наиболее привлекательной для организации с ограниченными ресурсами при выходе на рынок является стратегия _________ маркетинга

Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании спроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; год назад была добавлена 3-я ассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для особого случая составит _____%.

Маркетинг стремится не только удовлетворять потребности, но и …

Процесс создания и воспроизводства спроса конечных потребителей на конкретные товары и услуги с целью получить прибыль называется ¼