Вопросы по предмету Маркетинг (13224 вопросов)

Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса, 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
3 000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;
7 000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
10 000 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 4300 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%,  второй ассортиментной группы – 45%. Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 2500 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.

Средняя цена блузы «Элегантэ» составит ______ д. ед.

Вариантов нет. ответ точный.
ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие товарные линии: мужские ботинки, женские туфли. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены только наиболее популярные модели и расцветки. Продажа обуви в регионе осуществляется через магазины розничной торговли. Кроме того, ОАО «Элита» поставляет обувь в другие регионы, сотрудничая с несколькими крупными оптовыми компаниями. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку на рынок вышла крупная компания, производящая аналогичную обувь и реализующая её по более низкой цене. Товарная номенклатура ОАО «Элита» может быть охарактеризована как…

широкая и глубокая
узкая и глубокая
широкая и неглубокая
узкая и неглубокая
Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.
1. Принцип человекосбережения
2. Принцип стратегического мышления
3. Принцип обновления

означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия
означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека
означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты
означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому
к характерным особенностям некоммерческого маркетинга не относят то, что некоммерческие организации

в меньшей степени подвергаются рискам рынка
в основном продвигают услуги
не имеют основной целью получение прибыли
обладают полной независимостью
К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят

величину постоянной аудитории
индекс цитируемости
посещаемость сайтов
уникальность предлагаемого товара
В мировой практике выделяют следующие способы регулирования внешнеэкономической деятельности

регулирование развития отраслей
регулирование транспортных потоков
регулирование цен
регулирование потоков товаров
Эластичность спроса по цене на товар Х равна "-2". Это означает, что

спрос неэластичный
при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него повысится на 2%
при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2%
при повышении цены доход фирмы от продажи товара Х будет снижаться
Элементами процесса стратегического планирования в маркетинге не являются

определение задач фирмы
установление целей маркетинга
разработка и утверждение устава фирмы
формирование политики фирмы
В теории маркетинга к элементам экономической среды маркетинга относят следующие

источники природных топливно-энергетических ресурсов
законодательство в сфере предпринимательской деятельности
 темпы инфляции
 систему налогообложения
маркетинговая концепция обязывает

активно пытаться продать то, что можно произвести
изучать производственные мощности, а не потребности рынка
любить потребителя, а не товар
Производить то, что можно продать
Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии

упреждающих цен
следования за ценовым лидером
низких цен
льготных цен
непрямая реклама в интернете не использует метод

размещения платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах
регистрации сервера в известных поисковых машинах
бесплатных ссылок на свой сервер
участия в сетевых телеконференциях
услуга - это продукт труда ...

выражающийся в материальной форме, полезном эффекте или удовлетворении, которые не являются объектом купли-продажи
который может удовлетворять определенную потребность и предлагается рынку с целью реализации
который может удовлетворять определенную потребность и предлагается рынку с целью перепродажи
выражающийся в материальной форме, полезном эффекте или удовлетворении, которые являются объектом купли-продажи
стратегический маркетинг ориентирован на ...

разработку текущих маркетинговых решений
формирование комплекса маркетинга с учетом тактического поведения фирмы на рынке
обоснование долгосрочных целей маркетинга
разработку концепции поведения предприятия на рынке
10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в  наращивании объемов производства макаронных изделий эконом класса, поскольку руководство считало, что имеется дефицит макаронных изделий данного типа. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в том, что был неправильно выбран целевой сегмент рынка. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию  в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В настоящее время фабрика продает макаронные изделия через оптовую компанию по следующим каналам: гипермаркеты, супермаркеты, магазины шаговой доступности, кулинарии. Данные торговые точки посещают собственные представители фабрики. Стратегия охвата рынка фабрики до 2010 года называется ____________ маркетингом.

дифференцированным
массовым
прямым
концентрированным
10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства при активном продвижении марки. В качестве средств продвижения были выделены: реклама на местном телевидении, радио, реклама на транспорте, реклама в местах продаж. Фабрика не выделяла различий в сегментах рынка. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию  в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В 2011 году был заключен контракт по поставку макаронных изделий в соседний регион, что позволило значительно повысить эффективность функционирования фабрики. До 2010 года фабрика придерживалась ___________ концепции ведения коммерческой деятельности.

Вариантов нет. ответ точный.
Обувная фабрика «Лилипут» производит обувь для детей младшего дошкольного возраста. Обувь отличается от товаров конкурентов новыми разработками в области ортопедии, является яркой и красивой. Обувь продается под маркой «Лилипут» и реализуется через детские магазины, торгующие обувью, расположенные в различных городах России. Целевыми сегментами для обуви являются люди с высокими и средними доходами, для каждого из которых разрабатывается свой продуктовый ряд. Стратегия охвата рынка, когда обувная фабрика «Лилипут» ориентируется на людей со средними и высокими доходами, называется стратегией _________ маркетинга. (Ответ введите в форме соответствующего падежа.)

Вариантов нет. ответ точный.
Функциями директора по маркетингу являются …

работа со средствами массовой информации, разработка стратегий рекламных компаний, проведение пресс-конференций, работа с агентствами, составление рекламного бюджета
авторский надзор за реализацией идеи рекламной компании, руководство коллективом дизайнеров и копирайтеров, общение с клиентами
продвижение продукта на рынке, планирование рекламных компаний, запуск новых продуктов, определение ценовой политики, планирование и контроль бюджета по продукту
разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций
К справедливым критическим замечаниям общественности в адрес практического использования маркетинга в России являются …

значительные затруднения в реализации товара
всесторонний учет потребностей потребителей
высокие цены товара за счет значительных расходов на маркетинг
использование методов навязывания товаров, введения в заблуждение потребителя
 К типам исследования, применимым для получения маркетинговой информации, не относится ...

Полевое
Кабинетное 
эксперимент
Историческое
Существенным отличием коммерческого маркетинга от некоммерческого является …

тип распределения и сбыта
тип покупателей и спроса
выбор средств рекламы
вид продвигаемых товаров
Потребитель выбирает ту или иную услугу в соответствии с усвоенным им с детства базовым набором ценностей, восприятий, предпочтений, манер и поступков, характерный для его семьи и основных институтов общества. В данном случае на потребителя действуют факторы …

демографического порядка
психологического порядка
социального порядка
культурного порядка
к функциям маркетинга не относится функция ...

аналитическая
сбытовая
формирующая
мотивации производственного персонала 
когда спрос отсутствует и следует его создавать, используется ...

ремаркетинг
демаркетинг
конверсионный маркетинг
стимулирующий маркетинг
под системой внешней маркетинговой информации понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих ...

текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы
возможность обработки и анализа информации для поддержкипринятия решений
эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия 
текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде
к результатам количественных маркетинговых исследований относят ...

предпочтения покупателей
мотивы покупки
отношение к информации
емкость рынка
К группе основных товаров повседневного спроса относят товары, которые приобретаются потребителями ...

экстренно
импульсивно 
нерегулярно 
регулярно
маркетинговые решения по цене включают ...

действия, направленные на увеличение продаж путем использования побудительных мер в определенный период времени
представление товара (услуги) в привлекательном для целевых потребителей виде 
формирование положительного имиджа фирмы
достижение определенного ценового восприятия продукции компании
Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те - конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как ...

двухуровневый
трехуровневый
прямой
косвенный
Функциональная стратегия фирмы - это ...

способность предложить покупателям нечто отличное от товаров конкурентов
схема поведения фирмы на конкретном рынке, призванная обеспечить ей желаемые объемы продаж, прибыльность и темпы роста
общефирменная  стратегия, главной задачей которой является внутрифирменное распределение ресурсов 
схема решения фирмой на определенном рынке задач конкретного типа, возникающих при реализации ее конкурентной стратегии
в теории маркетинга в качестве этапов эволюционного развития выделяют такие концепции, как ...

предпринимательскую 
ценовую
производственную
сбытовую
В теории маркетинга в качестве этапов эволюционного развития выделяют такие концепции, как...

ценовую
предпринимательскую
производственную
сбытовую
Методы исследования, для которых предназначены программные продукты компании Ulter Systems для автоматизированного телефонного опроса, называются

экспертными
имитационным моделированием
качественными
эмпирическими
Классификация потребностей по объекту включает _____ и ______ потребности.

 личные
общественные
материальные
 духовные
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга

товарная политика, ценообразование, сбыт
производители, посредники и потребители разнообразной продукции
материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности
идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту           
Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются

изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара
изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы
«тонкая психологическая работа» продавца с клиентом
реклама
Функция маркетинга несет ответственность за

создание и развитие производства           
эффективное осуществление всех других функций предприятия
разработку и совершенствование всей деятельности предприятия
создание, формирование и развитие спроса
Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.
1) Скрытый спрос;
2) Нерегулярный спрос;
3) Чрезмерный спрос;
4) Отсутствующий спрос,

усовершенствование товара, изменение общественного мнения
оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров
организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона
повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг
снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара
Факторы макросреды являются 

непосредственным порождением бизнеса
продуктом предпринимательской деятельности           
порождением семьи
порождением природы и общества вообще
Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями.
1. Контент-анализ обращений
2. Фокус-группа
3. Проективные психологические методы

предполагает исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов           
предполагает сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах
предполагает работу в малых группах людей, в которых модератор руководит открытой дискуссией по представленным проблемам           
предполагает анализ скрытых причин покупательского поведения (например, задание завершить неоконченное предложение о товаре)
Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований 

количественным
кабинетным
качественным
полевым
Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.

географические
демографические
поведенческие
психографические
Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев

широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей
интенсивный сбыт
выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой
продажа в местах массового скопления людей, в метро
При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят

сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия
заработная плата основных производственных рабочих
затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе
заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр.
Субъектами маркетинговых отношений являются

Вариантов нет. ответ точный.
к функциям маркетинга не относится 

Вариантов нет. ответ точный.
Метод группировок при сегментации рынка заключается в

Вариантов нет. ответ точный.
В соответствии с мультиатрибутивной моделью товара уровень "товар с расширением" это

Вариантов нет. ответ точный.
Маркетинговая функция рекламы заключается в

Вариантов нет. ответ точный.
Эпизодические маркетинговые исследования не включают ...

Вариантов нет. ответ точный.