Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)

Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса, 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
3 000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;
7 000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
10 000 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 4300 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%,  второй ассортиментной группы – 45%. Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 2500 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.

Средняя цена блузы «Элегантэ» составит ______ д. ед.

ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие товарные линии: мужские ботинки, женские туфли. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены только наиболее популярные модели и расцветки. Продажа обуви в регионе осуществляется через магазины розничной торговли. Кроме того, ОАО «Элита» поставляет обувь в другие регионы, сотрудничая с несколькими крупными оптовыми компаниями. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку на рынок вышла крупная компания, производящая аналогичную обувь и реализующая её по более низкой цене. Товарная номенклатура ОАО «Элита» может быть охарактеризована как…

Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.
1. Принцип человекосбережения
2. Принцип стратегического мышления
3. Принцип обновления

к характерным особенностям некоммерческого маркетинга не относят то, что некоммерческие организации

К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят

В мировой практике выделяют следующие способы регулирования внешнеэкономической деятельности

Эластичность спроса по цене на товар Х равна "-2". Это означает, что

Элементами процесса стратегического планирования в маркетинге не являются

В теории маркетинга к элементам экономической среды маркетинга относят следующие

маркетинговая концепция обязывает

Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии

непрямая реклама в интернете не использует метод

услуга - это продукт труда ...

стратегический маркетинг ориентирован на ...

10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в  наращивании объемов производства макаронных изделий эконом класса, поскольку руководство считало, что имеется дефицит макаронных изделий данного типа. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в том, что был неправильно выбран целевой сегмент рынка. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию  в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В настоящее время фабрика продает макаронные изделия через оптовую компанию по следующим каналам: гипермаркеты, супермаркеты, магазины шаговой доступности, кулинарии. Данные торговые точки посещают собственные представители фабрики. Стратегия охвата рынка фабрики до 2010 года называется ____________ маркетингом.

10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства при активном продвижении марки. В качестве средств продвижения были выделены: реклама на местном телевидении, радио, реклама на транспорте, реклама в местах продаж. Фабрика не выделяла различий в сегментах рынка. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию  в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В 2011 году был заключен контракт по поставку макаронных изделий в соседний регион, что позволило значительно повысить эффективность функционирования фабрики. До 2010 года фабрика придерживалась ___________ концепции ведения коммерческой деятельности.

Обувная фабрика «Лилипут» производит обувь для детей младшего дошкольного возраста. Обувь отличается от товаров конкурентов новыми разработками в области ортопедии, является яркой и красивой. Обувь продается под маркой «Лилипут» и реализуется через детские магазины, торгующие обувью, расположенные в различных городах России. Целевыми сегментами для обуви являются люди с высокими и средними доходами, для каждого из которых разрабатывается свой продуктовый ряд. Стратегия охвата рынка, когда обувная фабрика «Лилипут» ориентируется на людей со средними и высокими доходами, называется стратегией _________ маркетинга. (Ответ введите в форме соответствующего падежа.)

Функциями директора по маркетингу являются …

К справедливым критическим замечаниям общественности в адрес практического использования маркетинга в России являются …

 К типам исследования, применимым для получения маркетинговой информации, не относится ...

Существенным отличием коммерческого маркетинга от некоммерческого является …

Потребитель выбирает ту или иную услугу в соответствии с усвоенным им с детства базовым набором ценностей, восприятий, предпочтений, манер и поступков, характерный для его семьи и основных институтов общества. В данном случае на потребителя действуют факторы …

к функциям маркетинга не относится функция ...

когда спрос отсутствует и следует его создавать, используется ...

под системой внешней маркетинговой информации понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих ...

к результатам количественных маркетинговых исследований относят ...

К группе основных товаров повседневного спроса относят товары, которые приобретаются потребителями ...

маркетинговые решения по цене включают ...

Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те - конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как ...

Функциональная стратегия фирмы - это ...

в теории маркетинга в качестве этапов эволюционного развития выделяют такие концепции, как ...

В теории маркетинга в качестве этапов эволюционного развития выделяют такие концепции, как...

Методы исследования, для которых предназначены программные продукты компании Ulter Systems для автоматизированного телефонного опроса, называются

Классификация потребностей по объекту включает _____ и ______ потребности.

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга

Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются

Функция маркетинга несет ответственность за

Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.
1) Скрытый спрос;
2) Нерегулярный спрос;
3) Чрезмерный спрос;
4) Отсутствующий спрос,

Факторы макросреды являются 

Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями.
1. Контент-анализ обращений
2. Фокус-группа
3. Проективные психологические методы

Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований 

Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.

Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев

При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят

Субъектами маркетинговых отношений являются

к функциям маркетинга не относится 

Метод группировок при сегментации рынка заключается в

В соответствии с мультиатрибутивной моделью товара уровень "товар с расширением" это

Маркетинговая функция рекламы заключается в

Эпизодические маркетинговые исследования не включают ...

Недостатками купонов как средства стимулирования являются ...

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга не относят 

Эгомаркетинг - это маркетинг ...

Установите соответствие между видами корпоративных стратегий и моделями анализа.1. Портфельные стратегии2. Стратегии роста3. Конкурентные стратегии

Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический). Речь идет о ________________ концепции.

Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит …

Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей …

В соответствии со STEP-анализом внешней среды фирмы к экономическим факторам относят…

При проведении маркетинговых исследований одним из методов получения первичных данных является…

Результаты ___________ исследований могут быть выражены фразой типа: «50% домохозяек покупают продукты в ближайшем магазине».

Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трехуровневым анализом товара относится к такому уровню, как …

Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на  ___ %.

Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.1. Уровень канала распределения
2. Длина канала распределения
3. Широта каналов распределения

В зависимости от целей рекламы на различных стадиях жизненного цикла товара выделяются следующие виды рекламы:

Интернет как средство маркетинговых коммуникаций реализует коммуникативную модель …

При покупке услуги потребители больше прислушиваются к …

Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку…

Содержание маркетинг-менеджмента как подфункции маркетинга включает …

В теории маркетинга выделяют следующие факторы  макросреды …

Аналитическая функция связей с общественностью включает…

В большей степени является лозунгом маркетинга

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …

Стратегия продаж товара по низким ценам отличается от объявленной распродажи тем, что…

Фирма устанавливает на товар высокого качества среднюю цену. В этом случае использована стратегия…

Фирма устанавливает на товар среднего качества среднюю цену. В этом случае использована стратегия... 

Под термином пресс-релиз в маркетинге понимают….

Для стимулирования торговых посредников НЕ используются такие средства, как ...

Под потребностью в маркетинге понимают

Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. В этих условиях фирма должна основной упор делать на…

Одна из причин повлиявших на появление маркетинга …

Методом борьбы с помехами НЕ является …

По международному штриховому коду товара можно определить…

Потребителя характеризует привязанность к конкретной марке, следовательно при совершении покупки …

Региональная структура маркетинга целесообразна для предприятия выпускающего продукцию …

Распределение товаров предполагает выполнение комплекса мероприятий, обеспечивающих поставку необходимых товаров в …

Ряд имеющихся у исследователя и клиента материалов является собственностью исследователя, а клиент не имеет права разглашать их содержание третьим лицам. Сюда  НЕ относится …

Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – мелкооптовый торговец – розничный торговец – потребитель», что соответствует виду канала сбыта…

Товарная номенклатура, как совокупность всех товаров фирмы, НЕ характеризуется …

В маркетинговых исследованиях промышленного предприятия как целевые объекты исследования целесообразно рассматривать  …

Инновационный продукт фирмы выходит на рынок. Маркетологи сделали вывод, что продукт будет иметь устойчивый и долгосрочный успех на рынке, так как получено одобрение у категории потребителей... 

В теории маркетинга традиционно рассматриваются следующие из нижеперечисленных  уровней товара …

Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.

Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.
1. Уровень канала распределения
2. Длина канала распределения
3. Широта каналов распределения

Установите соответствие между видами корпоративных стратегий и моделями анализа.
1. Портфельные стратегии
2. Стратегии роста
3. Конкурентные стратегии

Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.

Выберите для каждой фирмы оптимальную структуру службы маркетинга.
1. Фирма производит ограниченный ассортимент товаров и реализует их на достаточно однородных рынках
2. Фирма производит много товаров, резко отличающихся друг от друга, реализуемых на относительно небольшом количестве рынков
3. Фирма производит ограниченную номенклатуру товаров, ориентированных на разнообразные рынки со своими потребительскими предпочтениями

Установите соответствие между организационной формой каналов распределения и ее определением.
1. Традиционный канал распределения
2. Горизонтальная маркетинговая система3. Вертикальная маркетинговая система

Ф. Котлер рассматривает просвещенный маркетинг как философию, призванную поддерживать оптимальное функционирование маркетинга в долгосрочной перспективе. Установите соответствие между основными положениями просвещенного маркетинга и их определениями.
1. Инновационный маркетинг
2. Маркетинг с осознанием своей миссии
3. Социально-этичный маркетинг

Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. В перспективе специалистами предприятия планируется строительство цеха по изготовлению соков. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через сеть фирменных магазинов, принадлежащих предприятию.
Маркетинговое решение ОАО «Хлебозавод № 2» по освоению выпуска соков затрагивает элемент комплекса маркетинга, называемый …

Фирма по производству тортов «Карина» работает на рынке города Котово 8 лет. Продукция фирмы представлена тортами 15 видов и пирожными 5 видов. Фирма реализует свою продукцию через собственные торговые точки и розничных торговцев города Котово. В последнее время на рынке тортов появилось много конкурентов, что привело к падению объемов продаж. Фирма «Карина» приняла решение о расширении номенклатуры своей продукции.
В последнее время фактором маркетинговой микросреды, оказывающим на фирму «Карина» наибольшее негативное влияние, является …