Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Характерной чертой банковской услуги является …
способность удовлетворять материальные потребности
коммерческая выгода
устная договоренность, как характер отношений с потребителем
ее неотделимость от источника
Проектная фирма «Ваш дом» сегментирует своих потребителей по принадлежности к городу или сельской местности. Данный признак сегментации является…
демографическим
социально-экономическим
психографическим
географическим
Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае …
если розничное крупное торговое предприятие может закупать большие партии товаров
распределения недорогих товаров
когда производитель принимает на себя посреднические функции
наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек
Цена товара с учетом предусмотренного возмещения транспортных расходов, является _________ ценой
закупочной
фактурной
паушальной
франко
Для продажи товаров пассивного спроса (например, могильных участков, страховок и т.п.) целесообразнее всего применять ______________ концепцию маркетинга.
товарную
маркетинговую
производственную
сбытовую
Низкий возврат данных, как способа связи с аудиторией, характерен для…
личной продажи
телефона
пресс-конференции
электронной почты
Услуга обладает четырьмя специфическими характеристиками:
Неотделимость от источника, неосязаемость, невозможность оценить ее качество, несопоставимость с аналогичными услугами
Неотделимость от источника, неосязаемость, невозможность оценить ее качество, несохраняемость
Неотделимость от источника, неосязаемость, несопоставимость с аналогичными услугами, несохраняемость
Неотделимость от источника, неосязаемость, непостоянство качества, несохраняемость
Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. Специалистами предприятия рассматривается целесообразность расширения ассортимента продукции за счет выпуска зефира и шоколадных конфет. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через предприятия розничной торговли, также производятся оптовые поставки в другие регионы.
Решение по расширению ассортимента ОАО «Хлебозавод № 2» затрагивает элемент комплекса маркетинга, называемый …
Решение по расширению ассортимента ОАО «Хлебозавод № 2» затрагивает элемент комплекса маркетинга, называемый …
Цель маркетинга отвечает на такие вопросы, как …
как фирма будет развиваться?
где сейчас находится фирма?
чего хочет достичь фирма?
куда фирма идет в своем развитии?
Установите соответствие между ролью функции маркетинга на предприятии и основной направленностью производственной деятельности.
1. Маркетинг – наиболее важная функция в деятельности предприятия по установлению связей с потребителями
2. Маркетинг – главная функция деятельности предприятия
3. Маркетинг – одна из равных функций в деятельности предприятия
1. Маркетинг – наиболее важная функция в деятельности предприятия по установлению связей с потребителями
2. Маркетинг – главная функция деятельности предприятия
3. Маркетинг – одна из равных функций в деятельности предприятия
сбытовая
товарная
удовлетворение запросов потребителей
производственно-сбытовая
В маркетинге под упаковкой товара понимается…
наглядная форма идеи производителя о его товаре
одежда, покупаемая в магазине для конкретного случая
магазинная тара
результат деятельности по разработке и производству оболочки для товара
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса, 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
9 000 блуз по средней цене 150 д. ед.;
5 000 блуз по средней цене 250 д. ед.;
2 000 блуз по средней цене 300 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 630 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 40%, третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для офиса равняются 175 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Стратегию товародвижения фирмы «Элегантэ» можно охарактеризовать как ____________ распределение.
9 000 блуз по средней цене 150 д. ед.;
5 000 блуз по средней цене 250 д. ед.;
2 000 блуз по средней цене 300 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 630 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 40%, третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для офиса равняются 175 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Стратегию товародвижения фирмы «Элегантэ» можно охарактеризовать как ____________ распределение.
многоканальное
проталкивающее
эксклюзивное
селективное
Заполните пропуск
По определению Ф. Котлера под личной продажей понимается ___________ представление товара одному или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи
По определению Ф. Котлера под личной продажей понимается ___________ представление товара одному или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи
неповторяющееся
письменное
постоянное
устное
Комплекс скоординированных действий фирмы по воздействию на общественное мнение, поддержание благоприятного имиджа фирмы с целью изменения установки и поведение людей характеризует …
комплекс маркетинга
маркетинговые исследования фирмы
рекламную деятельность фирмы
деятельность в сфере связей с общественностью
В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов при наличии качественного товара используется стратегия …
единой шкалы цен
захвата рынка
ценовой дискриминации
«снятия сливок»
Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках называется …
фактурная
оптовая
розничная
номинальная
Цена, используемая для определения сорта или качества товаров/услуг, на переговорах между покупателем и продавцом называется …
оптовой
фактурной
договорной
базисной
Система мер, направленных на привлечение внимания новых категорий потребителей или на создание новых каналов распределения товаров фирмы, по матрице Ансоффа, представляет собой стратегию …
проникновения на рынок
развития товара
диверсификации
расширения рынка
Основными объектами концепции совершенствования товара являются …
потребности потребителей
масштабы производства
качество товара
эксплуатационные характеристики товара
Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 руб.
Выпускаемая предприятием «Курочкин обед» продукция находится на стадии …
Выпускаемая предприятием «Курочкин обед» продукция находится на стадии …
спада
внедрения
роста
зрелости
При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на…
функции рекламы
рекламируемые товары
сбытовые территории
историю рекламы
Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 руб.
Для того чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 85 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее ___ кг цветных пельменей.
Для того чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 85 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее ___ кг цветных пельменей.
Недифференцированный маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который …
предполагает деятельность на одном, главном сегменте, обладающем хорошей покупательной способностью
рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга
предусматривает деление рынка на сегменты
не предусматривает деления рынка на сегменты
При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если…
если цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся на настоящий момент спросом
товар реализуется на слабомонополизированном рынке
к данному товару применяются методы ценовой дискриминации
на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними
В качестве характеристик конъюнктуры рынка можно рассматривать …
стратегии конкурентов
маркетинговую стратегию фирмы
соотношение между спросом и предложением
уровень цен
К требованиям, предъявляемым к формулировке вопросов анкеты, относятся …
научная формулировка вопроса с использованием специальной профессиональной терминологии
концентрация однотипных вопросов
чередование простых и сложных вопросов
использование в формулировке вопроса слов, понятных респондентам
Условие, при котором личная продажа более эффективна по сравнению с рекламой …
стоимость единицы товара относительно невелика
данная фирма недостаточно известна на рынке
товары приобретаются покупателями регулярно на короткий срок
реализуются технически сложные товары
Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через предприятия розничной торговли. Также специалистами предприятия рассматривается целесообразность оптовых поставок продукции на рынки соседних регионов в ближайшее время.
Реализуя продукцию через предприятия розничной торговли ОАО «Хлебозавод № 2» использует …
Реализуя продукцию через предприятия розничной торговли ОАО «Хлебозавод № 2» использует …
канал нулевого уровня
двухуровневый канал сбыта
трехуровневый канал сбыта
одноуровневый канал сбыта
Фирме целесообразно применить стратегию низких цен для прорыва на рынок в случае, когда …
качество продукции высокое
спрос на продукцию неэластичен
конкуренции на рынке нет или почти нет
потребители должны быть чувствительны к цене, необходимо присутствие эластичности спроса
Панельное исследование характеризуется …
длительностью
быстротой получения информации
непостоянством
постоянством
Туристическая компания АБВ планирует ввести в ассортимент новое направление – Сомали. Однако у компании нет никакой информации относительно знаний потребителей о Сомали и барьерах, которые могут возникнуть. Для сбора предварительных данных, проливающих свет на эту проблему, целесообразно провести …
исследование описательного характера
исследование абстрактного характера
каузальное исследование
исследование поискового характера
Вид товара «товар пассивного спроса» относится к классификационному признаку…
по степени долговечности
по отраслевому признаку
по цели применения
по поведению покупателя
Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Сегодня предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. Кроме того, специалистами предприятия освоен выпуск диетических кондитерских изделий с применением сорбита, ксилита для людей с заболеваниями эндокринной системы и сахарным диабетом. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через собственные фирменные магазины, также производятся оптовые поставки в другие регионы. В настоящее время рассматривается вопрос о выводе диабетической продукции на рынок стран ближнего зарубежья.
Согласно матрице Ансоффа, решение ОАО «Хлебозавод № 2» по выводу диабетической продукции на рынок стран ближнего зарубежья соответствует стратегии …
Согласно матрице Ансоффа, решение ОАО «Хлебозавод № 2» по выводу диабетической продукции на рынок стран ближнего зарубежья соответствует стратегии …
проникновения на рынок
развития товара
диверсификации
развития рынка
В маркетинге диверсификация товара – это прежде всего...
разнообразие товарного ассортимента
проникновение товара на новые рынки
модификация товара
производство дополнительных товаров, которые планируется предложить на новых рынках
Директ-мейл это
неличное
представление марки, фирмы, товара через СМИ
демонстрация
товара в имеющихся торговых точках
выпуск
рекламных роликов
рассылка
торговых предложений по почте
Определению
маркетинга соответствует...
система
управления сбытовой деятельностью
система
управления рекламной деятельностью
система
управления стимулированием сбыта
система
управления производством и сбытом товара
Определению
маркетинга соответствует...
система
управления сбытовой деятельностью
система управления рекламной деятельностью
система
управления стимулированием сбыта
система
управления производством и сбытом товара
Метод,
с помощью которого выделяются различные виды деятельности, которыми занимается
компания, называется
маркетинговый
аудит
бухгалтерский
учёт
SWOT-анализ
анализ
бизнес-портфеля
Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. Специалистами предприятия рассматривается целесообразность расширения ассортимента продукции за счет выпуска зефира и шоколадных конфет. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через предприятия розничной торговли, также производятся оптовые поставки в другие регионы.
Согласно матрице Ансоффа, решение по расширению ассортимента ОАО «Хлебозавод № 2» соответствует стратегии …
Согласно матрице Ансоффа, решение по расширению ассортимента ОАО «Хлебозавод № 2» соответствует стратегии …
проникновения на рынок
диверсификации
развития рынка
развития товара
Мясокомбинат «Буренка» производит большой ассортимент колбасы и других видов мясопродуктов, реализуемых в основном на местном рынке через розничных торговцев. Так как за годы работы в данной сфере мясокомбинат накопил значительный опыт в области производства мясопродуктов, достигнув определенного уровня качества продукции, то в следующем году планируется больше внимания уделять реализации своей продукции и выходу на новые рынки сбыта. Для выхода на новые рынки мясокомбинат планирует привлекать оптовых посредников, которые в свою очередь будут реализовывать свою продукцию через местную розничную сеть.
Согласно матрице Ансоффа, выход мясокомбината «Буренка» со своей продукцией на новые рынки сбыта соответствует стратегии …
Согласно матрице Ансоффа, выход мясокомбината «Буренка» со своей продукцией на новые рынки сбыта соответствует стратегии …
диверсификации
развития товара
проникновения на рынок
развития рынка
Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать …
антимаркетинг
ремаркетинг
демаркетинг
синхромаркетинг
Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того, чтобы…
обеспечить эффективность рекламы
установить обоснованную цену на товар
создать новые товары
достичь установленных целей маркетинга
Специфическая характеристика услуги, которая подразумевает не возможность повторного использования однажды приобретенной продукции
непоследовательность
непостоянство качества
неотделимость от источника
несохраняемость
Несохраняемость услуги представляет наибольшую проблему, если спрос на нее…
нелатентен
превышает предложение
латентен
нерегулярен
Принципы социально-этического маркетинга характеризуются выражением…
маркетинговые решения принимаются с учетом долгосрочного планирования, предполагающего получение максимальной прибыли при минимальных затратах фирмы
маркетинговые решения принимаются с учетом долгосрочного планирования, предполагающего получение максимальной прибыли с учетом максимальных издержек фирмы
маркетинговые решения должны быть сформулированы и изложены с учетом норм этики
маркетинговые решения принимаются с учетом своих собственных интересов фирмы, долговременных интересов потребителей и долговременных интересов общества
Основное назначение маркетинговой информации для фирмы определяется тем, что эта информация…
повышает конкурентоспособность компании
определяет финансовые возможности компании
повышает конкурентоспособность товара
снижает неопределенность в прочесе принятия решений
Заполните пропуск
Интернет, использование компьютерных информационных систем, доведение продукта до потребителя и послепродажное обслуживание все это _________________ факторы маркетинговой среды
Интернет, использование компьютерных информационных систем, доведение продукта до потребителя и послепродажное обслуживание все это _________________ факторы маркетинговой среды
культурные факторы
социально-экономические
политико-правовые
научно-технические факторы
При формировании каналов распределения производитель не использует такие формы интеграции маркетинговых каналов товародвижения как…
горизонтальная
вертикальная
собственная
интерактивная
В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если…
усилия концентрируются на исследованиях рынка
имеются незагруженные производственные мощности
имеется достаточно большое число потенциальных покупателей
фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта
К элементам PR-связей с общественностью относят…
прямой маркетинг
стимулирование сбыта
паблисити
лоббирование
Продуктовая (товарная) организационная структура маркетинга характеризуется следующими особенностями …
подходит для предприятий, работающих в большом количестве регионов
управляющий координирует весь комплекс маркетинга по определенному рынку
подходит для предприятий, выпускающих широкую номенклатуру товаров
управляющий координирует весь комплекс маркетинга по определенному продукту
В международном маркетинге в зависимости от состава участников экспортных операций различают следующие виды экспорта …
горизонтальный
вертикальный
прямой
косвенный
Установите соответствие между элементами годового маркетингового плана и их содержанием
1.Резюме
2.Цели
3.Бюджет
4.Контроль
1.Резюме
2.Цели
3.Бюджет
4.Контроль
Краткое изложение основных разделов плана
Содержит формулировки конечных результатов маркетинговой деятельности фирмы
Прогноз ожидаемых величин доходов, затрат и прибыли
Описывает способы проверки исполнения плана
Если фирма хочет увеличить объем продаж в краткосрочном периоде, ей целесообразно организовать…
Почтовую рассылку
PR – акцию
Распродажу
Дегустацию
К функции управления товаром, выполняемой службой маркетинга, относят…
установление ценовых скидок
управление товародвижением и логистикой
управление ассортиментом и номенклатурой
разработку упаковки товара
Принято считать, что фирма, реализующая концепцию традиционного маркетинга не концентрирует усилий на …
изучении потребностей рынка
исследовании спроса и предложения товара
интенсификации сбыта и рекламы
снижении издержек производства
Сущность понятия «планирование маркетинга» отражают утверждения …
составление графика выполнения работ по производству продукции
описание работ по достижению стратегических целей организации
проектирование использования ресурсов фирмы для достижения целей маркетинга
разработка маркетинговых мероприятий
Между участниками канала сбыта могут возникать конфликты по причинам …
большой географии сбыта товара
низкой конкурентоспособности товара
различий в целевых установка участников при товародвижении
нечеткого определения ролей и прав участников канала
В маркетинговых исследованиях первичная информация собирается для исследования …
доли рынка фирмы
общей рыночной конъюнктуры
реакции потребителей на новый товар
приверженности потребителей к торговой марке
В теории маркетинга социально-культурная среда, как фактор внешней макросреды, не характеризуется …
уровнем образования населения
системой жизненных ценностей жителей региона
уровнем доходов населения
структурой занятости населения
План маркетинга представляет собой …
совокупность основных этапов внутрифирменного планирования в целях освоения новых сегментов и получения коммерческого успеха
комплекс мер, включающих направления развития маркетинговых коммуникаций
системный документ, включающий маркетинговую стратегию
системный документ, включающий маркетинговую стратегию, тактику и оперативную реализацию маркетинговой стратегии с выделением конкретных сроков исполнения, ответственных исполнителей
В практике маркетинга выделяют такие элементы внешней экономической среды предприятия как…
научно-технический прогресс в базовых отраслях
стиль жизни и систему жизненных ценностей среднего класса
состояние валютного курса
уровень доходов среднего класса
В практике маркетинговых коммуникаций связи с общественностью в первую очередь осуществляются …
с конкурентами
с иностранными партнерами
со средствами массовой информации
с государственными и общественными организациями
К биржевым посредникам относят …
дилера
дистрибьютора
агента
брокера
Комплекс маркетинга не включает в себя...
товар
цену
мероприятия по продвижению товара
технологические разработки
Бюджет маркетинга не включает расходы, связанные с…
С участием компании в международной выставке
Спонсорские расходы компании
Командировками работников отдела маркетинга
Повышением квалификации работников отдела кадров
К внешним факторам, влияющим на покупателя при принятии решения о покупке, не относят…
социальное положение
соседей
семью
финансовые возможности покупателя
При разработке бюджета маркетинга не используются методы …
с ориентацией на конкурента
исходя из целей и задач
исходя из приказа руководства
желаний сотрудников службы маркетинга
Региональная (географическая) организационная структура маркетинга в теории маркетинга характеризуется следующими особенностями …
в структуре маркетинга преобладают функциональные менеджеры
организация работает в одном регионе
организация работает в большом количестве регионов
специалисты по рынкам хорошо знают особенности рынка
Матричную организационную структуру маркетинга от других структур маркетинга отличает …
простота организации
эффективность при выпуске однородной продукции
высокий потенциал адаптации к внешней среде
более сложная организация, которая требует дополнительной координации действий
Сущность понятия «функции маркетинга» характеризуют утверждения …
способы анализа маркетинговой деятельности предприятия
система основных идей, общий замысел маркетинговой деятельности
направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации
комплекс видов специализированной деятельности в процессе маркетинга
Максимальная цена товара определяется …
эксплуатационными расходами
ценами конкурентов на аналогичный товар
наивысшим уровнем совокупных издержек
величиной спроса на товар
С точки зрения теории маркетинга на поведение потребителей на рынке оказывают влияние следующие факторы …
правовые
политические
социальные
психологические
Фирма издает видеокассеты по аэробике и принимает решение начать продажу спортивной одежды. Такое решение может служить примером…
товарной дифференциации
узкой специализации
широкого ассортимента
товарной диверсификации
В качестве основных внешних факторов, оказывающих воздействие на величину цены товара, фирма не рассматривает …
цены конкурентов
спрос на товар
цели организации
затраты предприятия на производство товара
К комплексу маркетинга не относится…
товар
стимулирование сбыта
цена
место торговой точки
Реклама, личная продажа, пропаганда, стимулирование сбыта – составляющие элемента комплекса маркетинга («4Р»)
цена
продукт
сбыт
продвижение
Участники каналов сбыта должны осуществлять функции…
расчета затрат на производство товара
полного финансирования процесса продвижения товара
стимулирования сбыта продукции
сбора информации о реакции потребителей на товар
К функциям маркетинга не относится …
аналитическая функция
формирующая функция
сбытовая функция
функция мотивация производственного персонала
К функциям маркетинга не относится:
сбытовая функция
формирующая функция
аналитическая функция
функция мотивация производственного персонала
Руководством компании-производителя принято решение о создании новых вкусов в рамках существующей линейки чипсов. Как называется используемая компанией стратегия роста?
Стратегия интеграции
Стратегия диверсификации
Стратегия развития рынков
Стратегия развития товара
Мясокомбинат освоил выпуск колбасных изделий, которые на 30% состоят из куриного мяса без соевых добавок. Однако покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу, но более дорогую. Существенно изменить поведение потребителей не удастся с помощью мероприятия…
стимулирование торговых посредников
дегустация
рекламная кампания
создание новой дистрибьюторской сети
Логика кривой жизненного цикла продукта следующая…
внедрение, зрелость, насыщение, рост, спад
внедрение, насыщение, зрелость, спад
внедрение, зрелость, рост, насыщение, спад
внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад
Основная особенность неценовой конкуренции состоит в…
минимизации сроков поставки товаров
снижении цены
повышении научно-технического уровня производства и расширении возможностей фирмы
улучшении потребительских свойств товара
К кабинетным исследованиям относят…
фокус-группа по проблеме конкурентных позиций фирмы
сервисный шопинг товаров конкурирующих фирм
опрос специалистов конкурирующих фирм
анализ конкурентов по официальным печатным источникам
К географическим критериям сегментирования относятся…
социальное положение
национальность
климат
место проживания
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании спроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса. Год назад была добавлена 3-я ассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Если известно, что при заданном снижении цены спрос увеличился на 120 шт., ценовая эластичность спроса (интервальная) на блузы для особого случая составит …
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Если известно, что при заданном снижении цены спрос увеличился на 120 шт., ценовая эластичность спроса (интервальная) на блузы для особого случая составит …
Маркетинговую возможность фирмы можно определить, как …
ориентацию на сегментирование рынка
новые формы анализа рынка
инновационные технологии осуществления маркетинга на целевом сегменте
привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может получить конкурентное преимущество
Маркетинговая среда предприятия является…
средой непосредственного окружения
частью его микросреды
частью его макросреды
совокупностью микро- и макросреды
В маркетинговых исследованиях к методам сбора первичной маркетинговой информации относят …
анализ экономических прогнозов
изучение демографических тенденций
интервью
эксперимент
Вторичными данными в маркетинге называется …
перепроверенная информация
второстепенная информация
информация, полученная из посторонних источников
ранее собранная информация для каких-либо целей
Фирма производит обувь для детей от года до трех лет и работает на рынке своего региона. Маркетологу фирмы целесообразно…
учитывать общие тенденции социально- культурного развития региона
разработать проект мероприятий по воздействию на географию региона
не озадачиваться демографическими проблемами
планировать изучение демографических тенденций региона
При расчете цены товара на основе затратных методов маркетологи в первую очередь опираются на …
цены ближайших конкурентов
уровень рыночных цен в регионе
уровень покупательского спроса
издержки фирмы, которые она несет при производстве товара
К элементам комплекса маркетинга относят …
конкурентов
поставщиков
товародвижение
продвижение
Участники каналов сбыта могут осуществлять функции…
разработки новых товаров
формирования общего бюджета маркетинга
продвижения товара
складирования товара
Фирма производит обувь для детей от года до трех лет и работает на рынке своего региона. Маркетологу фирмы целесообразно…
не озадачиваться демографическими проблемами
брать в расчет общие тенденции демографического развития территорий
разработать проект мероприятий по воздействию на географию региона
планировать изучение демографических тенденций региона
Товары с уникальными характеристиками и марками, ради которых покупатели готовы на дополнительные затраты и усилия определяются как…
товары пассивного спроса
товары предварительного выбора
основные товары
товары особого спроса
Рынок товаров потребительского назначения состоит из …
компаний, приобретающих товары для своей деятельности
компаний, приобретающих товары для перепродажи
покупателей, приобретающих товары для перепродажи
покупателей, приобретающих товары для личного пользования
К видам планов в зависимости от содержания хозяйственной деятельности относят …
стратегический план
краткосрочный план
план сбыта
план материально-технического снабжения
В товарах повседневного спроса выделяют товары …
пассивного спроса
долговременного выбора
постоянного спроса
импульсной покупки