Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)

Фраза «Производить только то, что будет куплено» является лозунгом концепции…

Утверждение о том, что товар будет продаваться в достаточном объеме при условии использования стимулирования сбыта и рекламы, характерно для концепции …

В каналах товародвижения реализуется такая функция, как …

Группа населения, подвергаемая регулярным опросам по одним и тем же вопросам в маркетинговых исследованиях, называется…

Демаркетинг целесообразен при…

При выходе фирмы на новый рынок целесообразно использовать метод формирования рекламного бюджета…

Заполните пропуск
К основным функциям цены не принято относить _________ функцию

К основным функциям цены не принято относить _________ функцию

Дивизиональная организационная структура эффективна …

Автозаводы при организации товародвижения своей  продукции, как правило, активно сотрудничают с…

Компании по организации товародвижения помогают …

Основным достоинством рекламы в газетах является…

Определению маркетинга соответствует…

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Запросы,

В теории маркетинговых коммуникаций  к элементам коммуникационного процесса относят  …

В практике маркетинга применение стратегии средних цен как одного из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях …

Наиболее высокие затраты на содержание аппарата управления маркетингом присущи _________________________ структуре управления

Признаком глобализации современного маркетинга является …

Критерии, отражающие качество услуги не включают …

Информация, которая собрана непосредственно для решения данной проблемы, является …

Одной из основных задач службы управления маркетингом является …

При выделении стратегических хозяйственных подразделений (СХП) прежде всего анализируется …

Фирма «Мойдодыр» основана в Московской области около 15 лет назад и специализируется на производстве принадлежностей для ванных комнат и водопроводной системы (краны, узлы, крепежные детали, душевое оборудование). Фирма предлагает свою продукцию как для домашних хозяйств, так и для различных организаций. Доля фирмы на региональном рынке – 32 %, на российском рынке ее доля составляет 5 %.
Дифференциация продукции производится фирмой по размерам, цвету, стилю, отделке (металлической и пластиковой), что дает возможность занять более прочные рыночные позиции. Решив увеличить долю присутствия на российском рынке, компания заказала исследование рынка северных регионов. Обнадеживающие результаты побудили компанию к активному внедрению на рынок северных регионов, наметив срок внедрения – один год.
Стратегия деятельности на рынке, при которой организация решает действовать на нескольких сегментах со специально для них разработанными продуктами, представляет собой _______ маркетинг.

Уровень канала сбыта представляет…

В теории маркетинга негативное восприятие  маркетинга индивидуальными потребителями связывают со следующими утверждениями …

К достоинствам телефонного опроса возможных потребителей не относится…

Принцип сегментирования, при котором разделение покупателей происходит в зависимости от статуса пользователя и отношения к товару, называется …

Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя, называется…

В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется...

Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в…

Определите, какие характеристики соответствуют следующим принципам планирования маркетинга.
1. Принцип комплексности
2. Принцип вариантности
3. Принцип оптимальности

Покупательский спрос можно охарактеризовать как …

К ближнему внешнему окружению не относится(-ятся) …

Численность и плотность населения, его территориальное размещение, возрастная структура, рождаемость, смертность, количество браков и разводов являются ______________ факторами маркетинговой макросреды.

Основным источником информации при создании системы контроля торговых агентов являются…

Целями консьюмеризма являются …

Корпоративными стратегиями являются стратегии …

Если известно, что главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены», то наиболее доходная стратегия называется …

Невозможность создать запас связана с такой характеристикой услуги, как …

В теории маркетинга в зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие  стратегии товародвижения  из нижеперечисленных  …

ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: мужская, женская, детская обувь, рабочая обувь, резиновая обувь и обувь для занятий спортом и туризмом. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены только наиболее популярные модели и расцветки. Продажа осуществляется исключительно через фирменные магазины, принадлежащие предприятию. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку на рынок вышла крупная компания, производящая аналогичную обувь и реализующая ее по более низкой цене.
Товарная номенклатура ОАО «Элита» может быть охарактеризована как …

Элементом фирменного стиля является …

Отдел маркетинга  разрабатывает бюджет …

Система товародвижения-это 

В теории маркетинга сущность понятия «организационная структура» наиболее полно  отражают следующие утверждения …

Сущности понятия «планирование маркетинга»  не соответствуют утверждения …

Получение сверх высокой прибыли за  счет установления максимально высокой цены товара и контроля над рынком характерно для фирмы, работающей на рынке….

Несохраняемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для…

Стадия жизненного цикла товара, когда большинство покупателей удовлетворили свои потребности в товаре и рост продаж уменьшается, называется стадией...

В жизненном цикле товара стадия «роста» характеризуется

Для стратегии интенсивного сбыта характерно то, что …

К постоянным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия обычно относят…

Маркетинговый контроллинг включает …

Согласно матрице «Бостонской консультативной группы» (БКГ), товар с высокой относительной долей рынка и низкими темпами роста отрасли является…

Для имиджевой рекламы характерны …

Косвенный сбытовой канал скорей всего выберет себе производитель …

Продлению жизненного цикла товара не способствует…

Функции стратегического управления  и классического маркетинга сливаются в концепции …

В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда …

Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …

Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …

С точки зрения времени формирования маркетинговых концепций наиболее поздней можно считать концепцию …

Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей с высокими доходами. Мебель фирмы отличается оригинальными эксклюзивными дизайнерскими решениями. Продукция фирмы реализуется через небольшое количество мебельных магазинов, торгующих престижной мебелью в больших городах России.
Продукция фирмы относится к товарам …

Если цену на товар Вы узнали из специализированного печатного издания, то это…

На этапе выведения товара на рынок предпочтительна _________ реклама.

В маркетинге покупатель - это  индивид или представитель предприятия, который, характеризуется утверждениями …

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 50 тыс. тонн в год. Продукция предприятия отличается довольно низкими ценами, так как объем продаж достаточно большой и составляет 35 тыс. тонн в год, из которых 75 % реализуется на местном рынке. Предприятие постоянно осваивает все новые и новые рынки, совершает на них поставки своей продукции так же по низким ценам, имея своей целью максимально увеличить объем продаж и завоевать значительную долю нового рынка.
Согласно матрице Ансоффа (товар – рынки), ОАО «Вербенский» использует для своего развития стратегию …

Основным достоинством ценообразования на основе издержек является…

Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является…

В структуру розничной цены не принято включать…

Среди стадий жизненного цикла товара выделяют…

Стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи отличается…

В  теории маркетинга наименьшим количеством конкурентов характеризуются следующие из нижеперечисленных  стадий жизненного цикла товара …

Развивающий маркетинг используется в ситуации, когда необходимо …

В  практике маркетинга наибольшее количество конкурентов фирма имеет на двух стадиях жизненного цикла товара …

Маркетинговые решения по цене включают …

Маркетинговые решения по цене включают …

Понятие маркетинговой макросреды отражает силы, влияющие на…

Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства.
1) Реклама в газетах;
2) Реклама на радио;
3) Реклама на месте продажи,

К неслучайным методам выборки относятся …

Соотнесите методы опроса и их преимущества.
1) Личная беседа;
2) Телефонный опрос;
3) Почтовый опрос,

С позиции теории маркетинга в любом канале сбыта товаров циркулируют следующие из ниженазванных потоков …

В маркетинговых исследованиях опрос, проводимый индивидуально, при котором респондент должен высказать свое мнение в абсолютно свободной форме, называется …

Планируемые продолжительные усилия по выстраиванию управляемых взаимоотношений с различными контактными аудиториями называются …

Под экономической конъюнктурой в маркетинге понимают…

Информация внутрифирменной отчетности используется маркетологом для …

Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами.
1) Демаркетинг;
2) Ремаркетинг;
3) Развивающий маркетинг,

Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж «простимулированного» продукта характерна для…

В теории маркетинга первичная информация характеризуется следующими недостатками …

Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются…

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. На сегодняшний день продукция предприятия представлена следующими продуктовыми линиями: молоко, сметана, сливки, кефир, творог и творожные изделия, бифидок, ряженка, йогурты, масло, сгущенное молоко. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой «Вербенский». Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата. Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет более 50 %, так как продукция предприятия отличается довольно низкими ценами.
ОАО «Вербенский» в качестве конкурентной стратегии использует лидерство …

Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 руб.
Точка безубыточности нового продукта составит _____ килограмма(-ов) в месяц.

Интенсивное распределение  характеризуется тем, что…

Услуги с низкой степенью трудоемкости и низкой степенью индивидуальности оказывают…

Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса, 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
6 000 блуз по средней цене 400 д. ед.;
4 000 блуз по средней цене 500 д. ед.;
2 000 блуз по средней цене 800 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 1 000 000 ден. ед. в год, удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%,  третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для повседневной жизни равняются 280 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Средняя цена блузы «Элегантэ» составит ______ д. ед.

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 100 тыс. тонн в год. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой «Вербенский». Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата. Объем продаж предприятия составляет 45 тыс. тонн в год. На местном рынке ОАО «Вербенский» реализует 90 %, поэтому, освоив местный рынок, предприятие постоянно ищет новые рынки сбыта своей продукции.
ОАО «Вербенский» при осуществлении марочной политики использует марочную стратегию …

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 150 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 50 тыс. тонн в год, из которых 75 % реализуется на местном рынке. Продукция ОАО «Вербенский» продается под марками «Хуторок», «Домовенок», «Бабушкина ферма» и т.д., присвоенных для различных продуктовых линий. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции, а так же совершенствованию упаковки, которая должна гарантировать сохранность и годность молочных продуктов на долгое время.
ОАО «Вербенский» при осуществлении своей маркетинговой деятельности уделяет большое внимание таким элементам товарной политики, как …

Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.

1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика

В качестве основной  задачи стимулирования сбыта можно рассматривать…

В процессе принятия решения о покупке первым этапом является…