Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Достоинством первичных (полевых) маркетинговых исследований является(-ются) …
относительно низкие затраты на проведение исследования
возможность использования нескольких источников информации
быстрое получение информации
контроль над методикой проведения исследования
Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с ...
Выбора целевых сегментов
определения требований к сегментам
позиционирования товара на рынке
определения признаков выделения сегментов
Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка, называются …
репозиционированием
позиционированием
сегментированием
перепозиционированием
в теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят
анализ внешней среды
обоснование стратегий деятельности фирмы на рынке
планирование товародвижения и сбыта
рациональную организацию производственных процессов
При выборе конкретного метода формирования маркетингового бюджета ключевым моментом является функция реакции...
Конкурентов
производства
поставщиков
Сбыта
В каналах товародвижения реализуется такая функция, как …
разработка системы внутризаводской транспортировки
разработка новой технологии производства
совершенствование свойств товара
установление контакта с покупателем
Главной целью стимулирования сбыта является …
побуждение клиента к покупке в будущем
информация, заключение сделок
доступ к широкой аудитории
побуждение к покупке «здесь и сейчас»
достоинством первичных (полевых) маркетинговых исследований является(-ются)
возможность использования нескольких источников информации
быстрое получение информации
относительно низкие затраты на проведение исследования
контроль над методикой проведения исследования
Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …
генеральную цель существования предприятия, его предназначение
конкретные показатели маркетинговой деятельности
план конкретных маркетинговых действий предприятия
пути достижения маркетинговых целей предприятия
Метод «задание-цель» предполагает, что …
основан на исчислении определенной доли от ожидаемого объема продаж
базируется на фактически сложившейся нелинейной зависимости между изменениями объема продаж и затратами на маркетинг
предполагает, что на маркетинг надо расходовать как можно больше средств
затраты на маркетинг соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели
способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется
профилем товара
картой сегментирования
конкурентной картой
картой восприятия
В результате проведения количественных маркетинговых исследований может быть получена информация о (об) ...
Мотивах покупки
намерениях совершить покупку
оценке покупателями продукции предприятия
емкости рынка
Дивизиональная организационная структура эффективна …
эффективна в условиях стабильного и экстенсивного развития производства
в условиях интенсивного развития производства
в случаях, когда требуется сосредоточить ресурсы на решении особо важных проблем
для многопродуктового производства и территориально разобщенных рынков
Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,
когда предложение превышает спрос
когда, общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни
когда спрос превышает предложение
когда себестоимость товара слишком высока
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Запрос,
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Запрос,
деньги – товар
голод
еда
булочка за 2 рубля
метод определения бюджета маркетинга, когда затраты на маркетинг соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели называется методом
финансирования "от возможностей"
"маржинального дохода"
"фиксированного процента"
"задание-цель"
Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются …
быстрое получение информации
относительно низкие затраты на проведение исследования
соответствие конкретной цели исследования
контроль над методикой проведения исследования
К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят ...
Установление цены на товар и формирование ценовой стратегии
Формирование спроса и стимулирование сбыта
производство и рекламу товара
Накопление и хранение товаров
организационная структура службы маркетинга, применяемая предприятиями с широкой номенклатурой продукции, называется
функциональной
географической
рыночной
продуктовой
Маркетинговые решения по цене включают:
представление товара (услуги) в привлекательном для целевых потребителей виде
действия, направленные на увеличение продаж путем использования побудительных мер в определенный период времени
формирование цен на основе «психологического» восприятия
достижение определенного ценового восприятия продукции компании
главной целью стимулирования сбыта является
побуждение клиента к покупке в будущем
доступ к широкой аудитории
информация, заключение сделок
побуждение к покупке "здесь и сейчас"
Цель маркетинга отвечает на такие вопросы, как …
как фирма будет развиваться?
где сейчас находится фирма?
чего хочет достичь фирма?
куда фирма идет в своем развитии?
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 150 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 50 тыс. тонн в год, из которых 75 % реализуется на местном рынке. Продукция ОАО «Вербенский» продается под марками «Хуторок», «Домовенок», «Бабушкина ферма» и т.д., присвоенных для различных продуктовых линий. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции, а так же совершенствованию упаковки, которая должна гарантировать сохранность и годность молочных продуктов на долгое время.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет ____ %.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет ____ %.
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
9000 блуз по средней цене 150 д. ед.;
5000 блуз по средней цене 250 д. ед.;
2000 блуз по средней цене 300 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 630 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 40%, третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для офиса равняются 175 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40% от переменных затрат на изделие.
Точка безубыточности по товарной группе «блузы для офиса» составит ______ единиц, если известно, что цена одной блузы данной группы составляет 250 ден. ед.
9000 блуз по средней цене 150 д. ед.;
5000 блуз по средней цене 250 д. ед.;
2000 блуз по средней цене 300 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 630 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 40%, третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для офиса равняются 175 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40% от переменных затрат на изделие.
Точка безубыточности по товарной группе «блузы для офиса» составит ______ единиц, если известно, что цена одной блузы данной группы составляет 250 ден. ед.
Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса (пельменей, котлет, голубцов и прочее) успешно существует на рынке уже 3 года. Спрос на продукцию предприятия растет, и предприятие постоянно повышает объемы производства. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать производственные мощности, а также заниматься разработками новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные – 250 тыс. руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 руб. Цена за килограмм цветных пельменей составляет 170 руб.
Выпускаемая предприятием «Курочкин обед» продукция находится на стадии …
Выпускаемая предприятием «Курочкин обед» продукция находится на стадии …
спада
зрелости
внедрения
роста
Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса (пельменей, котлет, голубцов и прочее) успешно существует на рынке уже 3 года. Спрос на продукцию предприятия растет, и предприятие постоянно повышает объемы производства. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать производственные мощности, а также заниматься разработками новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные – 250 тыс. руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 руб. Цена за килограмм цветных пельменей составляет 170 руб.
Для того чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 85 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее _____ кг цветных пельменей.
Для того чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 85 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее _____ кг цветных пельменей.
Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса (пельменей, котлет, голубцов и прочее) успешно существует на рынке уже 3 года. Спрос на продукцию предприятия растет, и предприятие постоянно повышает объемы производства. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать производственные мощности, а также заниматься разработками новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные – 250 тыс. руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 руб. Цена за килограмм цветных пельменей составляет 170 руб.
Точка безубыточности нового продукта составит _____ килограмм в месяц.
Точка безубыточности нового продукта составит _____ килограмм в месяц.
Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке, что удалось достигнуть благодаря производству качественных и конкурентоспособных товаров. Предприятие активно проводит маркетинговые исследования, изучая предпочтения потребителей в отношении кондитерских изделий, в соответствии с которыми увеличивает ассортимент выпускаемой продукции, вводя новые виды товаров в имеющиеся продуктовые линии. Все товары предприятие реализует под единым названием, что приводит к снижению издержек по выводу товаров на рынок из-за сокращения затрат на рекламу, обеспечивающую узнаваемость марочного названия.
При работе с ассортиментом выпускаемых товаров предприятие «Сладковец» уделяет внимание _________ ассортимента.
При работе с ассортиментом выпускаемых товаров предприятие «Сладковец» уделяет внимание _________ ассортимента.
гармоничности
широте
насыщенности
глубине
мероприятия маркетинга-микса как раздел плана маркетинга не включают
товарную политику
распределительную политику
характеристику рыночной среды
затраты на маркетинг
маркетинговые решения по цене включают
действия направленные на увеличение продаж путем использования побудительных мер в определенный период времени
представление товара (услуги) в привлекательном для целевых потребителей виде
достижение определенного ценового восприятия продукции компании
формирование цен на основе "психологического" восприятия
средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются
реклама
изучение нужд и потребностей людей
совершенствование технологии
снижение цен
производственная концепция маркетинга заключается в
улучшении потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателей
учете целей фирмы потребностей потребителей интересов общества
ориентации на потребности потребителя исследование рынка
ориентации на производство и сбыт дешевого товара в больших количествах
Стратегическим методом, позволяющим улучшить отношение покупателей к товару, теряющему рыночные позиции, не является...
изменение характеристик товара с учетом требований покупателей
модификация восприятия потребителем товарной марки
привлечение внимания к игнорируемым характеристикам товара
увеличение объема продаж товара
Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…
спрос
потребность
желание
нужда
Предприятие получило максимум прибыли до того,как рынок стал объектом конкурентной борьбы.оно использовало метод установления цены
Цену внедрения товара на рынок
Ценовое лидерство
Психологическую цену
"Снятие сливок"на рынке
Установите соответствие между приведенными характеристиками организационных структур службы маркетинга и их видами.
1) Формируется исходя из набора функций маркетинга, реализуемых предприятием;
2) Применяется предприятиями с широкой номенклатурой продукции;
3) Применяется предприятиями, имеющими широкую географию сбыта и учитывающими специфику отдельных территорий,
1) Формируется исходя из набора функций маркетинга, реализуемых предприятием;
2) Применяется предприятиями с широкой номенклатурой продукции;
3) Применяется предприятиями, имеющими широкую географию сбыта и учитывающими специфику отдельных территорий,
рыночная организационная структура
функциональная организационная структура
продуктовая организационная структура
региональная организационная структура
Спрос называется иррациональным, когда …
потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему
подвержен сезонным, недельным или часовым колебаниям
продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада
противоречит интересам и благополучию общества
Установите соответствие между характеристиками и методами формирования бюджета маркетинга.
1) Используется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг;
2) Выделение средств на маркетинг в определенной доле от объема продаж;
3) Учет всех затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий,
1) Используется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг;
2) Выделение средств на маркетинг в определенной доле от объема продаж;
3) Учет всех затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий,
метод максимальных расходов
метод финансирования «от возможностей»
метод фиксированного процента
метод на основе целей и задач
Установите соответствие между характеристиками и методами формирования бюджета маркетинга.
1) Используется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг;
2) Выделение средств на маркетинг в определенной доле от объема продаж;
3) Учет всех затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий,
1) Используется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг;
2) Выделение средств на маркетинг в определенной доле от объема продаж;
3) Учет всех затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий,
метод максимальных расходов
метод на основе целей и задач
метод фиксированного процента
метод финансирования «от возможностей»
Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из
куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют
предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых
изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для
детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют:
постоянные –
175 000 рублей в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей — 80
рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 150 рублей.
Цветные пельмени предприятия «Курочкин обед»
находятся на стадии ...
находятся на стадии ...
спада
роста
зрелости
внедрения
Маркетингом называют …
деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли
инициативную деятельность граждан и их объединений, направленную на получение прибыли или личного дохода, осуществляемую от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность
комплексную характеристику развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания
комплексную систему организации производства и сбыта продукции, ориентированную на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей
Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.
1) Бюджет исходя из наличия денежных средств;
2) Бюджет на основе фактических данных за прошлый год;
3) Бюджет на основе планирования затрат,
1) Бюджет исходя из наличия денежных средств;
2) Бюджет на основе фактических данных за прошлый год;
3) Бюджет на основе планирования затрат,
предполагает использование принципа «как можно больше средств на рекламу»
предполагает выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить
предполагает корректировку бюджета прошлого года в соответствии с изменяющимися условиями
предполагает составление сметы расходов на рекламные мероприятия
Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами.
1) Опрос;
2) Наблюдение;
3) Эксперимент,
1) Опрос;
2) Наблюдение;
3) Эксперимент,
достоверность, доступность, высокая экономичность, эксклюзивность
возможность выявить суждения, мотивации, привычки и другие нетрадиционно принимаемые обстоятельства, гибкость формы проведения
независимость хода исследования от объекта исследования, возможность восприятия неосознанного поведения людей
возможность изучать причинно-следственные связи между событиями, возможность проверки маркетинговых решений
Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции…
совершенствования товара
маркетинга
социально-этического маркетинга
совершенствования производства
В организации, использующей маркетинг, сбыт…
завершает движение продукта от производителя к потребителю
является отправной точкой маркетинговой деятельности товаропроизводителя
является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя
выступает элементом маркетинг-микса фирмы
Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные – 175 000 рублей в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 рублей. Цена за килограмм составляет 150 рублей.
Цветные пельмени предприятия «Курочкин обед» находятся на стадии …
Цветные пельмени предприятия «Курочкин обед» находятся на стадии …
роста
зрелости
спада
внедрения
Под потребительской ценностью товара понимается …
совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами
способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями
степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами
оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность
К субъектам маркетинга относится(-ятся) …
товары, услуги, идеи, организации, территории, личности
совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения
различные сферы экономики
производители, посредники, потребители
Один из основных принципов маркетинга заключается в том, чтобы…
продать все, что удалось произвести
увеличить объемы сбыта продукции
постоянно совершенствовать товар без учета нужд потребителей
производить только то, что нужно потребителю
В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как …
имидж, марка
доступность товара
нужда, потребность
покупательная способность
Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к…
сокращению количества новых профессий в области маркетинга
развитию универсализации в деятельности маркетологов
смене рыночной ориентации фирмы на концентрацию внимания на внутренней среде фирмы
развитию специализаций в деятельности маркетологов
Понятие обмена в маркетинге означает …
процесс приобретения товара или услуги на рынке
торговую операцию между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги
приобретение права собственности на интересующие покупателя товар или услугу
способ получения от партнера по купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги
Испытываемый человеком недостаток в чем-либо называется …
потребностью
мотивацией
ценностью
нуждой
Основной целью маркетинга является …
получение максимальной прибыли
эффективная организация сбыта
эффективное использование ресурсов
удовлетворение потребности клиента
Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга является(-ются) …
товар, который нужно продать
издержки производства товара
производственные мощности предприятия
потребности людей, требования общества и природы
Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …
сбытовой функции
производственной функции
аналитической функции
функции убеждения и стимулирования
Факторы внешней среды, непосредственно воздействующие на фирму и одновременно испытывающие встречное влияние с ее стороны, являются …
управляемыми факторами
факторами макросреды
контролируемыми факторами
факторами микросреды
Проводя опросы респондентов, минимальную быстроту получения информации можно ожидать при…
контактном интервью
индивидуальном письменном опросе с ассистентом
устном опросе
почтовом опросе
Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется _________ маркетингом.
массовым
сетевым
концентрированным
дифференцированным
Активную ценовую политику могут проводить предприятия, которые …
не способны адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям
выполняют роль ведомых в конкурентной среде
обладают определенной рыночной властью
имеют ценовые преимущества перед конкурентами
Ценностный метод ценообразования предполагает …
ориентацию на ценность товара с точки зрения производителя
зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли
зависимость цены от цен, назначенных конкурентами на аналогичные товары
ориентацию на ценность товара с точки зрения потребителя
Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:
спрос равен или немного превышает предложение
происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка
покупатели будут делать повторные покупки
главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров
Распределительная функция маркетолога предполагает его действия в …
разработке рекламного объявления
прогнозировании спроса на новую продукцию
организации поощрений покупателей
выборе каналов сбыта
При позиционировании продукта на рынке для закрепления позиций среди конкурентных фирм осуществляют ___________ продуктов.
специализацию
диверсификацию
оптимизацию
дифференциацию
Цена товара, установленная под воздействием спроса и предложения, называется …
оптовой
закупочной
аукционной
рыночной
Метод «маржинального дохода» …
основан на отчислении определенной доли от ожидаемой выручки
основан на принципах остаточного финансирования
предполагает, что затраты на маркетинг обусловливаются ожидаемой выгодой
ориентирован на прошлый опыт
К каузальным целям маркетингового исследования относятся …
описание маркетинговой информации
сбор предварительной информации
обоснование гипотез
выявление причинно-следственных связей
Для интенсивного распределения товаров характерен(-но) …
предоставление дилерам исключительного права продажи
максимальный сбыт без привлечения посредников
незначительное число посредников
использование максимального числа посредников
К концепциям перехода от командно-административной к рыночной экономике относятся концепции ______ и ______ .
устойчивого развития
умеренного роста
градуализма
«шоковой терапии»
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании спроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; год назад была добавлена 3-я ассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 1500 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 2100 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для повседневной жизни составит ________%. (ответ округлите до десятых)
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 1500 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 2100 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для повседневной жизни составит ________%. (ответ округлите до десятых)
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании спроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса. Год назад была добавлена 3-я ассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 1500 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 2100 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для повседневной жизни составит ________%.
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 1500 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 2100 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для повседневной жизни составит ________%.
При организации планирования сегментации рынка неверным является утверждение …
потребители сегмента должны быть легко доступными для проведения рекламных компаний
сегменты должны различаться между собой
характеристики потребителей должны быть измерены фирмой
чем больше рыночный сегмент, тем меньший интерес он представляет для компании
торговую операцию между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги в маркетинге называют
производственная концепция маркетинга заключается в
среднесрочные маркетинговые планы
при выборе конкретного метода формирования маркетингового бюджета ключевым моментом является функция реакции
маркетинг это
Такой товар как мебельный гарнитур относится к группе товаров…
экстренного потребления
особого спроса
повседневного спроса
предварительного выбора
Рынок олигополии характеризуется…
большим количеством покупателей на рынке
полной свободой “входа-выхода”
большим количеством продавцов на рынке
возможностью продавца повлиять на цену, сложившуюся на рынке продукции
Задача маркетинга на этапе выявления потребности потребителя…
определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке
развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности
исследовать научные источники информации
провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на...
товар
сбыт
производство
потребителя
К факторам внешней среды маркетинга относят …
организационную структуру
персонал организации
организационную культуру
конкурентов организации
Одним из элементов комплекса маркетинга является …
ситуационное управление
многовариантность
воздействие на спрос
товар
Стимулирование отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что…
имеет массовый характер
обладает коммерческой направленностью
учитывает общественное мнение
обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей
К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить…
состояние товарного рынка
финансовые возможности организации
фазу жизненного цикла рекламируемого товара
состояние валютного курса
Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность __________ маркетинга
социального
сетевого
внутрифирменного
электронного
Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению...
товародвижение
внутренняя среда
конкуренты
потребители
К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести…
потребность значительного расширения штата сотрудников
сезонность мероприятий
индивидуальный характер программ
возможность копирования мероприятий конкурентами
Спрос на товар не эластичен по цене, если...
у товара существует много товаров - заменителей
изменение спроса соответствует изменению цены
при изменении цены товара объем спроса на товар изменится значительно
при изменении цены товара, объем спроса меняется в меньшей степени, чем цена
Реклама с позиции теории коммуникации является средством _________ коммуникации
интегрированной
немассовой
двухсторонней
неличной
Под потребителем в маркетинге понимают...
лицо, непосредственно осуществляющее покупку
силу, влияющую на деятельность предприятия непосредственно
лицо, определяющее необходимость или желание приобрести товар или услугу
субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность
Под пробным маркетингом понимают...
идею продукта воплощают в физическую фирму и определяют базовую маркировочную стратегию
способ выбора целевого сегмента
внедрение в рынок
реализацию продукта на рынке и наблюдение за ходом его реализации в рамках предполагаемого плана маркетинга
Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчеркивая качество и особенность товара, является методом…
следования за лидером конкуренции
ценовой дискриминации
вмененной потребительской оценки
престижных цен
Товарная марка предназначена для того, чтобы…
реализовать «маркетинговую уловку» фирмы
компенсировать недостающее товару качество
обосновать перед потребителем более высокую цену товара
дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
Максимальный объем прибыли фирма получает на стадии … жизненного цикла товара
внедрения
спада
роста
зрелости
Элементами комплекса маркетинга являются…
товар, обмен, сделка
потребности, обмен, рынок
нужда, потребности, запросы
товар, цена, сбыт, продвижение товара
Регулирование ценообразования государством приводит к появлению ______________ цен.
оптовых
розничных
фиксированных
закупочных
В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна ____________ организационная структура службы маркетинга
функциональная
товарная
смешанная
региональная
Основной причиной появления маркетинга послужило…
первая мировая война
появление работ Т. Левитта
увеличение спроса на автомобили
кризис перепроизводства
Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …
повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени
планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения
контроль ситуации, реалистичность условий
исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных