Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Оцените корректность данного рекламного заявления: «Наша фирма предоставляет Вам комплекс страховых услуг, превосходящих по качеству лидера страхового рынка – фирму «Ваш успех»
возможны различные подходы по определению корректности или некорректности
безусловно, корректно
безусловно, корректно, так как конкретность заявления понравится клиентам
безусловно, некорректно как «относительная реклама»
Обувной магазин проводит сезонную распродажу товара. Данная акция является элементом…
личных продаж
пропаганды
рекламы
стимулирования сбыта
Музей искусств практикует скидки на билеты для детей и студентов, что является элементом…
личных продаж
рекламы
пропаганды
стимулирования сбыта
Продуктовый супермаркет предоставляет покупателям скидки для «товарной корзины» свыше 1000 рублей, что является элементом…
личных продаж
рекламы
пропаганды
стимулирования сбыта
Магазин-склад бытовой химии предоставляет скидки оптовикам, что является элементом…
пропаганды
личных продаж
рекламы
стимулирования сбыта
В магазине бытовой техники «Эльдорадо» действует потребительский кредит банка «Русский стандарт», что является элементом…
личных продаж
рекламы
пропаганды
стимулирования сбыта
Фирма по производству пластиковых окон помещает в местной газете купон с 10-ти процентной скидкой на балконное окно, что является элементом…
рекламы
пропаганды
личных продаж
стимулирования сбыта
К параметрам режима рекламы не относится…
цикличность
продолжительность
мощность
добросовестность
Продолжительность рекламы включает…
цикличность рекламного объявления
объем радиовещания
тираж газеты
количество минут эфирного времени
Продолжительность рекламы включает…
объем радиовещания
периодичность рекламного объявления
тираж газеты
объем газетной полосы для рекламного рисунка
Мощность рекламы включает…
цикличность рекламного объявления
объем газетной полосы для рекламного рисунка
количество минут эфирного времени
тираж газеты
Мощность рекламы включает…
количество минут эфирного времени
цикличность рекламного объявления
объем газетной полосы для рекламного рисунка
объем радиовещания
Продвижение товара на рынке является элементом…
личных продаж
пропаганды
рекламы
комплекса маркетинга
Реклама является составной частью…
стимулирования сбыта
личных продаж
пропаганды
продвижения товара на рынке
Пропаганда является составной частью…
личных продаж
стимулирования сбыта
рекламы
продвижения товара на рынке
Стимулирование сбыта является составной частью…
пропаганды
личных продаж
рекламы
продвижения товара на рынке
Реклама относится к элементу комплекса маркетинга…
сбыт
товар
цена
продвижение товара на рынке
Личная продажа относится к элементу комплекса маркетинга…
товар
сбыт
цена
продвижение товара на рынке
Стимулирование сбыта относится к элементу комплекса маркетинга…
сбыт
цена
товар
продвижение товара на рынке
Реклама, пропаганда, личная продажа, стимулирование сбыта включаются в элемент комплекса маркетинга…
цена
сбыт
продукт
продвижение товара на рынке
Продуктовый магазин проводит акцию-лотерею «приз под крышкой» для газированной воды, что является элементом…
личных продаж
рекламы
пропаганды
стимулирования сбыта
Магазин холодильного оборудования практикует гарантийное обслуживание, что является элементом…
рекламы
личных продаж
пропаганды
стимулирования сбыта
Система сетевого маркетинга – это метод продаж, базирующийся на…
сегментации
продуктовой стратегии
неличных продажах
личных продажах
Рекламное объявление в газете «Московский комсомолец» о гастролях оперной звезды – пример реализации элемента комплекса маркетинга («4Р»)
товар
цена
сбыт
продвижение
Статья в журнале «Строительные материалы» о фирме, производящей современные натяжные потолки – пример реализации элемента комплекса маркетинга («4Р»)
цена
товар
сбыт
продвижение
В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения …
создание хороших отношений с различными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием, путем формирования благоприятного имиджа предприятия
один из факторов конкурентоспособности организации
любая платная форма неличного представления и предложения товаров, осуществляемая конкретным заказчиком
один из инструментов комплекса продвижения продукта
В теории маркетинга современные коммуникационные процессы характеризуют следующими особенностями …
унификация коммуникаций
стандартизация инструментов коммуникаций
многообразие и интегрированность коммуникаций
использование в коммуникациях дифференцированных маркетинговых инструментов
В практике маркетинга результаты мероприятий «связи с общественностью» выражают следующие утверждения …
завоевание максимальной доли рынка
увеличение объемов продаж нового товара
создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием
формирование благоприятного имиджа предприятия, его товаров, нейтрализация неблагоприятной информации
В практике маркетинга организация может использовать следующие носители рекламы …
статистические отчеты
внутрифирменные отчеты
газеты, журналы
средства передвижения, здания, сооружения
В практике маркетинга реклама имеет следующие положительные последствия для потребителя …
манипулирует сознанием покупателя
побуждает постоянно совершать покупки
позволяет разумно осуществлять выбор товара на основе предоставленной информации
способствует повышению уровня жизни людей, побуждая к покупке товаров с высоким качеством
В теории маркетинга рекламная деятельность, рассматриваемая как многофункциональная, имеет следующие виды направленности ..
производственная
политическая
функциональная, информационная
социальная
В практике маркетинга выбор средств коммуникации можно проводить по следующим из нижеперечисленных обобщенных критериев …
отношение конкурентов к коммуникации
минимальные затраты на коммуникации
возможность целевого распространения
продолжительность действия коммуникаций
В практике маркетинга продвижение товара осуществляют с помощью следующих механизмов …
обеспечение доступности товара для целевых потребителей
размещение товара в местах торговли
информирование, убеждение
стимулирование, вовлечение в процесс покупки
В теории маркетинга сущность понятия «стимулирование сбыта» отражают следующие утверждения …
стратегический вид продвижения, имеющий долгосрочный эффект воздействия
любая оплаченная форма неличного представления товара
маркетинговая деятельность по стимулированию роста продаж, созданию непрерывного потока реализации товара
тактический кратковременный вид продвижения товара
В практике маркетинга используют следующие средства стимулирования сбыта …
объявления на транспорте, в печати
радиопередачи, реклама на телевидении
конкурсы, лотереи
экспозиции и демонстрации товара в местах продажи
В теории маркетинговых коммуникаций к элементам коммуникационного процесса относят следующие из перечисленных …
помехи
оппонент
коммуникатор (отправитель)
сообщение
В теории маркетинговых коммуникаций к основным видам продвижения товаров относят следующие …
бесплатная доставка товара потребителю
одновременная продажа товара на нескольких рынках
реклама
паблик рилейшнз
В практике маркетинговых коммуникаций сравнительную рекламу целесообразно применять для товара, находящегося на следующих этапах жизненного цикла …
спад
внедрения
рост
зрелость
В практике маркетинговых коммуникаций в зависимости от целей рекламы на различных этапах жизненного цикла товара выделяют следующие виды рекламы …
радиореклама
печатная реклама
информативная
напоминающая
К достоинствам личных продаж относятся …
невысокие удельные затраты на одного потенциального покупателя
охват массового рынка
возможности диалога и обратной связи с покупателями
избирательность и адаптивность к характеристикам покупателей
Применение в практике маркетинговых коммуникаций мероприятий по связям с общественностью направлено на …
увеличение объемов продаж нового товара
информирование о товарах с целью активизации сбыта
формирование и поддержание благоприятного имиджа организации
убеждение в необходимости деятельности организации
В практике маркетинговых коммуникаций связи с общественностью налаживаются и осуществляются по следующим направлениям …
с иностранными партнерами
с поставщиками, конкурентами
со средствами массовой информации
с государственными и общественными организациями
Причинами распространения в практике маркетинговых коммуникаций мероприятий по связям с общественностью являются следующие …
укрепление нормативно-правовой базы предпринимательской деятельности
усиление административной ответственности за нарушение законодательства
рост числа общественных организаций и активизация их деятельности
повышение роли общественного мнения
Элементами маркетинговой коммуникации являются…
Канал сбыта
Точка розничной торговли
Сообщение
Получатель
Основными целями маркетинговых коммуникаций считают…
Привлечение квалифицированных кадров
Снижение издержек
Стимулирование спроса
Улучшение образа компании
К приемам стимулирования сбыта в маркетинговых коммуникациях относятся…
Рекламирование товара по телевидению
Создание и рассылка информационного пакета потрбителям
Скидки
Предоставление бесплатных образцов
К элементам PR в теории маркетинговых коммуникаций относят…
Стимулирование сбыта
Прямой маркетинг
Паблисити
Лоббирование
Целевыми аудиториями рекламной кампании могут быть…
Конкуренты
Сотрудники фирмы
Реальные и потенциальные потребители
Посредники
К графическим средствам рекламы относятся…
Флаги
Видеоклипы
Каталоги
Плакаты
Фирме, теряющей репутацию на рынке, целесообразно…
установить скидки на свой товар
провести агрессивную рекламную кампанию
организовать пресс-конференцию
заказать имиджевую статью в газете
Товары «Звезды» в матрице Бостонской консультативной группы характеризуются…
высокими темпами роста и малой долей рынка
высокой долей рынка и низкими темпами роста
малой долей рынка и низкими темпами роста
высокой долей рынка и высокими темпами роста
Стратегия лидерства за счет экономии на издержках подразумевает …
Минимизацию расходов на маркетинговые коммуникации, отказ от НИОКР, низкий уровень оплаты труда работников компании
Занятие лидером такой доли рынка, что конкуренты смогут противостоять ему лишь путем значительного повышения расходов на продвижение своих товаров
Отказ от расширения гаммы продуктов, осуществления технического обслуживания своей продукции, пониженные сбытовые и рекламные издержки
Тщательный контроль за постоянными издержками, инвестиции в производство, направленные на реализацию эффекта опыта, тщательную проработку конструкции новых товаров, пониженные сбытовые и рекламные издержки
К числу выгод от использования стратегии лидерства за счет экономии на издержках не относится…
Создание входного барьера для новых конкурентов
Создание входного барьера для товаров-заменителей
Способность противостоять прямым конкурентам даже в случае ценовой войны
Усиление приверженности потребителей к марке
К числу выгод от использования стратегии дифференциации не относится…
Усиление приверженности потребителей к марке
Уменьшение чувствительности потребителей к цене
Создание входного барьера для новых конкурентов и товаров-заменителей за счет приверженности потребителей к марке
Создание входного барьера для новых конкурентов и товаров-заменителей за счет низких издержек
Одна из базовых стратегий (по М. Портеру), целью которой является придание товару свойств, которые важны для покупателя и которые отличают товар от предложений конкурентов, называется…
Стратегия развития
Стратегия специализации (концентрации)
Стратегия позиционирования
Стратегия дифференциации
Одна из базовых стратегий (по М. Портеру), связанная с концентрацией усилий на нуждах одного сегмента потребителей, без стремления охватить весь рынок, называется…
Стратегия интеграции
Стратегия дифференциации
Стратегия позиционирования
Стратегия специализации (концентрации)
Изготовитель красок решил иметь дело только с профессиональными художниками и отказаться от обслуживания строительной, автомобильной и других отраслей. Данная стратегия называется…
Стратегия сегментирования
Стратегия дифференциации
Стратегия позиционирования
Стратегия специализации (концентрации)
Компания «АБВ» специализируется на производстве парикмахерских ножниц и не производит ножниц портновских, канцелярских или каких-либо еще. Данная стратегия называется…
Стратегия дифференциации
Стратегия сегментирования
Стратегия позиционирования
Стратегия специализации (концентрации)
Для компании, использующей стратегию лидерства за счет экономии на издержках, представляет опасность следующий фактор…
Выход конкурентов на более узкие подсегменты внутри выбранного компанией сегмента
Привыкание потребителей к товару
Появление товаров-имитаторов
Технологические изменения, обесценивающие предшествующий опыт и инвестиции
Компания «АБВ», производящая пластиковые емкости, ранее предлагала их исключительно организационным потребителям. Однако же, обнаружив для себя значительный по объему рынок – рынок дачников, которые могут использовать те же емкости для хранения воды, компания решила выйти на этот рынок. Как называется данная стратегия?
Стратегия сегментирования
Стратегия диверсификации
Стратегия развития товара
Стратегия развития рынков
Компания «АБВ» предлагает различные виды товаров для разных сегментов. Такая стратегия называется…
Недифференцированный маркетинг
Концентрированный маркетинг
Нишевый маркетинг
Дифференцированный маркетинг
Российская компания «АБВ» решила выйти на рынок Украины с теми же самыми товарами, которые сейчас предлагаются российским потребителям. Как называется данная стратегия?
Стратегия диверсификации
Стратегия развития товара
Стратегия интеграции
Стратегия развития рынков
Компания «АБВ», производящая дрели, болгарки и шуруповерты, ранее предлагала их исключительно индивидуальным потребителям. Однако же, обнаружив для себя значительный по объему рынок – рынок малых предприятий, специализирующихся на производстве ремонтно-строительных работ, компания решила выйти на этот рынок с теми же самыми товарами, изменив канал сбыта. Как называется данная стратегия?
Стратегия диверсификации
Стратегия сегментирования
Стратегия развития товара
Стратегия развития рынков
Руководство санкт-петербургской сети магазинов шаговой доступности заявило о скором открытии нескольких магазинов в Ленинградской области. Как называется используемая компанией стратегия роста?
Стратегия диверсификации
Стратегия рационализации рынка
Стратегия развития товара
Стратегия развития рынков
Руководство московской сети бутиков исследует привлекательность рынков нескольких крупных городов России. В ближайшие месяцы планируется открытие бутиков данной сети в Казани и Санкт-Петербурге. Как называется используемая компанией стратегия роста?
Стратегия диверсификации
Стратегия рационализации рынка
Стратегия развития товара
Стратегия развития рынков
Руководство финской компании-производителя лесозаготовительной техники рассматривает возможности открытия своих представительств в некоторых регионах Российской Федерации, в частности, в Ленинградской области и Карелии. Как называется используемая компанией стратегия роста?
Стратегия диверсификации
Стратегия рационализации рынка
Стратегия развития товара
Стратегия развития рынков
Компания «Johnson & Johnson» решила предложить детские гигиенические средства «Johnson’s baby» взрослым потребителям. Как называется используемая компанией стратегия роста?
Стратегия развития товара
Стратегия рационализации рынка
Стратегия диверсификации
Стратегия развития рынков
Руководством компании-производителя мебели для дома принято решение о выходе на рынок отелей. Для сбыта мебели данному сегменту будет использоваться канал нулевого уровня. Как называется используемая компанией стратегия роста?
Стратегия диверсификации
Стратегия роста через новые каналы сбыта
Стратегия интенсификации коммерческих усилий
Стратегия развития рынков
Руководством компании-производителя чипсов принято решение о предложении потребителям новой упаковки, позволяющей питаться, не пачкая рук. Как называется используемая компанией стратегия роста?
Стратегия диверсификации
Стратегия развития рынка
Стратегия интенсификации коммерческих усилий
Стратегия развития товара
Руководством компании-производителя пылесосов принято решение о внедрении на рынок модели с повышенной мощностью всасывания. Как называется используемая компанией стратегия роста?
Стратегия развития рынка
Стратегия интенсификации коммерческих усилий
Стратегия диверсификации
Стратегия развития товара
Руководством компании-производителя мебели принято решение о привлечении к разработке новых моделей мебели молодых дизайнеров с тем, чтобы обеспечить соответствие выпускаемой мебели современным эстетическим требованиям. Как называется используемая компанией стратегия роста?
Стратегия развития рынка
Стратегия интенсификации коммерческих усилий
Стратегия диверсификации
Стратегия развития товара
Руководством компании-производителя игрушек для детей от 2 месяцев до 7 лет было принято решение о производстве новой линейки игрушек, которые можно кусать. Как называется используемая компанией стратегия роста?
Стратегия интенсификации коммерческих усилий
Стратегия развития рынков
Стратегия диверсификации
Стратегия развития товара
В результате проведения исследования маркетологи санкт-петербургской компании-производителя конструкторов выделили новый рынок для существующих товаров. Как оказалось, эти конструкторы нравится собирать не только детям, но и некоторым взрослым. Оценив потенциал сегмента взрослых потребителей, маркетологи компании приняли решение о проведении рекламной кампании, нацеленной на данную аудиторию, а также об открытии фирменных магазинов в центре города. Как называется используемая компанией стратегия роста?
Стратегия развития товара
Стратегия интенсификации коммерческих усилий
Стратегия диверсификации
Стратегия развития рынков
Компания «АБВ» игнорирует различия между сегментами и рассматривает рынок как единое целое, концентрируясь на характеристиках, общих для всех потребителей. Такая стратегия называется…
Нишевый маркетинг
Концентрированный маркетинг
Дифференцированный маркетинг
Недифференцированный маркетинг
В компании «АБВ» используется стратегия охвата всех сегментов рынка, однако же, для каждого сегмента предлагается своя марка товара со специфическим комплексом маркетинга. Такая стратегия называется…
Концентрированный маркетинг
Недифференцированный маркетинг
Интегрированный маркетинг
Дифференцированный маркетинг
В компании «General Motors» заявляют, что у них есть автомобиль «для любого кошелька, любого назначения и любой личности». Такая стратегия называется…
Недифференцированный маркетинг
Концентрированный маркетинг
Специализированный маркетинг
Дифференцированный маркетинг
Компания «Procter & Gamble» производит несколько марок шампуней, тем самым, обслуживая несколько сегментов потребителей. Такая стратегия охвата рынка называется…
Специализированный маркетинг
Недифференцированный маркетинг
Концентрированный (сфокусированный) маркетинг
Дифференцированный маркетинг
Корпорация «Mars» производит шоколадные батончики под несколькими марками, каждая из которых отвечает потребностям определенного сегмента потребителей. Такая стратегия охвата рынка называется…
Недифференцированный маркетинг
Специализированный маркетинг
Концентрированный (сфокусированный) маркетинг
Дифференцированный маркетинг
Компания «Сладкоежка» является владельцами двух марок: «Сладкоежка» и «Ром-Баба». Сеть кафе-кондитерских «Сладкоежка» рассчитана на массовую аудиторию, значительную часть которой составляют студенты и родители с детьми; кафе-бар «Ром-Баба» рассчитан скорее на мужчин, причем с более высоким достатком. Такая стратегия охвата рынка называется…
Специализированный маркетинг
Концентрированный (сфокусированный) маркетинг
Недифференцированный маркетинг
Дифференцированный маркетинг
Компания «Procter & Gamble» производит несколько марок стиральных порошков, каждая из которых предназначена для удовлетворения потребностей определенного сегмента потребителей. Такая стратегия охвата рынка называется…
Недифференцированный маркетинг
Концентрированный (сфокусированный) маркетинг
Интегрированный маркетинг
Дифференцированный маркетинг
В теории маркетинга стратегический план маркетинга характеризуют следующие утверждения ..
разрабатывается на 1 год
детально отражает номенклатуру продуктов, объем производства, издержки, цены и др.
направлен на выявление стратегических целей и определение стратегий
разрабатывается на 3-5 и более лет
В теории маркетинга к принципам планирования относят следующие из нижеперечисленных …
объективность оценки
оперативность
вариантность
адаптивность
В теории маркетинга контроль годовых планов предполагает оценку следующих показателей …
сильные стороны организации
возможности организации
объем продаж
доля рынка
В прктике планирования маркетинга подход, называемый "цели вниз — план вверх", характеризуется следующим распределением функций …
руководство устанавливает цели и разрабатывает планы для всех подразделений
подразделения предприятия вырабатывают собственные цели и планы
руководство, исходя из возможностей организации, разрабатывает цели деятельности
подразделения предприятия разрабатывают мероприятия, направленные на достижение целей
В теории маркетинга контроль маркетинга определяют как процесс измерения и оценки …
факторов микросреды маркетинга
факторов макросреды маркетинга
результатов реализации стратегий и планов маркетинга
эффективности корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей
Установите соответствие между видами маркетинговых планов и их содержанием
1.Стратегический
2.Тактический
3.Операционный
1.Стратегический
2.Тактический
3.Операционный
В течение 5 лет фирма выйдет на рынки соседних регионов
В ближайшие 3 года планируется завоевание лидерства в своем регионе
В ближайший год планируется расширение сбытовой сети и обучение персонала
Установите соответствие между принципами маркетингового планирования и их сущностью
1.Системность
2.Многовариантность
3.Скользящее планирование
4.Гибкость
1.Системность
2.Многовариантность
3.Скользящее планирование
4.Гибкость
Маркетинговый план направляет на удовлетворение потребностей клиента все системы организации
Маркетинговый план предусматривает различные варианты развития событий во внешней среде и внутри фирмы
Маркетинговый план требует пересмотра при изменении внешних условий или через равные промежутки времени
Маркетинговый план предусматривает использование резервов в случае нехватки средств
Установите соответствие между подходами к разработке маркетинговых планов и их сущностью
1.Централизованный
2.Децентрализованный
3.Встречный
1.Централизованный
2.Децентрализованный
3.Встречный
Руководство фирмы устанавливает цели и разрабатывает планы для всех подразделений фирмы
Подразделения организации самостоятельно устанавливают свои цели и разрабатывают планы, которые затем направляются руководству фирмы для утверждения
Руководство компании устанавливает цели деятельности, а подразделения разрабатывают планы, направленные на достижения этих целей
Установите соответствие между планами и их содержанием с точки зрения объекта планирования и круга решаемых задач
1.Обычный
2.Целевой
3.Продуктовый
4.План бизнес-единицы
1.Обычный
2.Целевой
3.Продуктовый
4.План бизнес-единицы
План рассматривает все маркетинговые аспекты деятельности фирмы
План направленный на вывод нового товара на рынок
План направленный на развитие продукта Х на рынке региона
План рассматривает развитие филиала фирмы в регионе
Установите соответствие между целями и типами маркетингового контроля
1.Входящий
2.Текущий
3.Заключительный
1.Входящий
2.Текущий
3.Заключительный
Проверить планы на соответствие целям фирмы и реализуемость
Сравнить показатели, достигнутые к определенному моменту, с запланированными
Установить степень соответствия полученных показателей запланированным и выяснить причины несоответствия
Соотнесите элементы маркетингового контроля с типами контроля в общепринятой классификации
1.Годовой контроль
2.Контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат
3.Стратегический контроль и аудит
1.Годовой контроль
2.Контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат
3.Стратегический контроль и аудит
Оценка и корректировка уровня выполнения заданий по объему продаж, прибыльности и другим показателям за период времени
Контроль рентабельности продаж по товарам, рынкам, регионам, каналам сбыта и т.п.
Критический анализ эффективности маркетинга на фирме в целом
Установите соответствие между различными видами маркетингового аудита и их содержанием
1.Вертикальный
2.Горизонтальный
1.Вертикальный
2.Горизонтальный
Контроль по отдельной маркетинговой функции
Контроль общего состояния функционирования маркетинга в компании
В компании «АБВ» рекламный бюджет определяется текущими финансовыми возможностями компании после учета всех других бюджетных затрат. Бюджет подобного типа называется…
Оптимальный бюджет
Кризисный бюджет
Бюджет уязвимости
Остаточный бюджет
Прогноз вероятного объема продаж в течение определенного отрезка времени при разных уровнях затрат на один или несколько элементов комплекса маркетинга называется…
График расходов и доходов
Кривая безразличия
Карта восприятия
Функция реакции сбыта
В теории маркетинга при разработке бюджета маркетинга используются следующие подходы к планированию …
на основе издержек производства
исходя из величины доли рынка
на основе целевой прибыли
исходя из оптимизации прибыли
В теории маркетинга наиболее распространенными согласно Ф.Котлеру методами разработки рекламного бюджета являются следующие …
от себестоимости продукции
в процентах от постоянных затрат
от наличных средств
в процентах к сумме продаж
При детализации бюджета маркетинга по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга могут быть выделены следующие затраты …
переменные производственные
постоянные производственные
на маркетинговые исследования
на сбыт товара
Бюджет маркетинга — это раздел плана маркетинга, в котором в детализированной форме приведены следующие показатели, характеризующие маркетинговую деятельность …
объем сбыта в натуральном выражении
доля рынка
затраты
доходы и прибыль
В теории маркетинга выделяют следующие методы разработки бюджета продвижения (рекламы) продукта …
от наличного текущего спроса
от точки безубыточности
конкурентного паритета
от наличных средств
В отделе маркетинга фирмы два сектора: сектор европейских стран и сектор неевропейских стран При организации данного отдела реализован ____________ подход…
функциональный
продуктовый
рыночный
географический