Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Наращивание ассортимента вверх целесообразно, если…
снижение конкуренции на нижних уровнях ассортимента
темп роста продаж дорогих товаров замедлился
в верхней, «дорогой» части ассортиментного ряда существует жесткая конкуренция
фирме необходимо улучшить свой имидж
В маркетинге ассортиментная позиция – это…
общая численность предлагаемых фирмой ассортиментных групп
общее количество выпускаемых фирмой товаров
количество вариантов исполнения товара в рамках одной ассортиментной группы
непосредственное воплощение товара, обладающее конкретными габаритами, дизайнерским решением, ценой и прочими индивидуальными характеристиками
Характеристикой, присущей товарной номенклатуре, но не ассортименту, является…
глубина
насыщенность
красота
гармоничность
Принципом формирования ассортимента на производственном предприятии не может служить…
технология производства
проблема потребителя, решаемая с помощью данного товара
материал, из которого производится товар
происхождение товара
Основным недостатком косвенных каналов сбыта для производителя является…
недостаточное удовлетворение потребностей потребителя
устранение несоответствия между масштабами производства и потребления
увеличение цены товара
потеря контроля над продажей товара
Основной целью построения канала распределения является…
продвижение товара (реклама) и стимулирование сбыта.
сервисное обслуживание товара
распределение риска – материальной и организационной ответственности за товар
физическое перемещение товара от производителя к потребителю
Если фирма продает товар через розничную сеть и свои фирменные магазины, то она использует…
прямой канал сбыта
эксклюзивный сбыт
косвенный канал сбыта
смешанный канал сбыта
Если в сбытовой системе возникает конкуренция между посредниками, находящимися на разных уровнях канала распределения, то такую конкуренцию называют…
горизонтальной
конкуренцией между каналами
латеральной
вертикальной
Эксклюзивное распределение используется тогда, когда необходимо…
увеличить присутствие на рынке при достаточно жестком контроле
улучшить уровень обслуживания покупателей
обеспечить наличие товаров фирмы в максимально большом количестве торговых точек
установить контроль над деятельностью продавцов и уровнем предоставляемого ими обслуживания
Подход к организации маркетинга, при котором маркетинг выступает в качестве одной из функциональных областей деятельности организации наряду с такими функциями, как производство, финансы, управление персоналом и т.д., называется…
идеологическим
интегрированным
информационным
функциональным
Интегрированный подход к организации маркетинговой деятельности основан на…
объединении усилий всех подразделений для получения прибыли
распределении функций маркетинга между всеми подразделениями фирмы
рассмотрении маркетинга как основной функции фирмы
внедрении в деятельность фирмы понимания маркетинга как философии бизнеса
Аналитическая функция службы маркетинга предполагает…
определение оптимальных цен на продукцию предприятия
обеспечение положительного отношения целевой аудитории к фирме и её продукции
обеспечение разработки новых товаров и повышения конкурентоспособности продукции
обеспечение предприятия информацией о внешней среде и положении фирмы на рынке
Принцип организации службы маркетинга, при котором образование подразделений связано с их специализацией по товарам, называется…
рыночным
региональным
функциональным
продуктовым
Основанием к применению продуктовой структуры отдела маркетинга является, прежде всего…
наличие у фирмы квалифицированных специалистов по функциональным направлениям
схожесть рынков, на которых функционирует предприятие
сильные различие между сегментами рынка, с которыми работает предприятие
наличие у фирмы широкой номенклатуры товаров, которые могут быть разделены на независимые группы для проведения самостоятельной коммерческой политики
Сложность координации работ сотрудников по различным направлениям наиболее ярко выражена в ______________ структуре службы маркетинга.
рыночной
продуктовой
региональной
функциональной
Дублирование работ по ряду функций, проявляющееся в некоторых видах структур служб маркетинга, наиболее оправдано при __________ структуре.
матричной
функциональной
комбинированной
региональной
Основной целью составления бюджета маркетинга можно назвать…
получение ресурсов под конкретные маркетинговые проекты
поиск узких мест и сокращение расходов на маркетинг
получение материалов для контроля эффективности маркетинга
распределение ресурсов, при котором вклад в достижение финансовых и маркетинговых целей будет максимальным
Если при прогнозе объема продаж в процессе составления бюджета маркетинга менеджер собирает данные о прошлых продажах и уровнях переменных комплекса маркетинга, то имеет место…
экспериментальный метод прогнозирования
построение экономико-математической модели
экспертный метод прогнозирования
статистический метод прогнозирования
Основным недостатком при составлении бюджета методом фиксированного процента от продаж является…
сложность добывания информации
возможность серьезных финансовых затруднений в случае отсутствия прибыли
сложность расчетов
недостаток средств на инновационную деятельность
Общую экономическую эффективность бюджета маркетинга чаще всего оценивают по…
изменению популярности товаров фирмы в результате рекламной деятельности
прибыли, приходящейся на одного работника отдела маркетинга
количеству продаж товаров в результате рекламных акций
отношению расходов на маркетинг к объему продаж
Повысить общую эффективность маркетинга можно с помощью…
отнесения маркетинговых затрат на конкретные продукты
снижения расходов на маркетинговые мероприятия
анализа соответствия производственного плана бюджету маркетинга
обучения специалистов фирмы методам оценки финансовых последствий принимаемых ими решений.
В бюджете маркетинга не отражаются…
расходы на маркетинг по статьям
предполагаемая прибыль от деятельности фирмы
прогнозы объемов продаж
затраты на производство продукции
Первым этапом при составлении маркетингового плана является…
анализ текущей маркетинговой ситуации
обоснование маркетинговых мероприятий
составление бюджета маркетинга
определение целей и задач компании и реальных сроков их достижения
К целям маркетингового планирования не относят…
выбор стратегии и тактики маркетинга
обоснование маркетинговых мероприятий
разработку альтернатив с учетом рисков
поиск исходных данных для разработки планов
Если руководство компании устанавливает цели и разрабатывает планы для всех подразделений фирмы, то говорят, что применяется…
интегрированный подход к разработке плана маркетинга
встречный подход к разработке плана маркетинга
децентрализованный подход к разработке плана маркетинга
централизованный подход к разработке плана маркетинга
При встречном подходе к разработке плана маркетинга…
подразделения фирмы устанавливают цели деятельности, а руководство разрабатывает планы по их достижению
подразделения устанавливают цели деятельности и разрабатывают планы для их достижения
руководство компании устанавливает цели и разрабатывает планы для всех подразделений фирмы
руководство компании устанавливает цели деятельности, а подразделения разрабатывают планы для их достижения
При составлении плана маркетинга и оценке текущей ситуации определяются маркетинговые опасности и возможности. Под маркетинговой опасностью понимают…
причину внутри фирмы, вызвавшую расхождение в плановых и фактических показателях бюджета маркетинга
направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества
проблему в маркетинговой деятельности предприятия, которая мешает реализации маркетингового плана
осложнение, возникающее в связи с неблагоприятной тенденцией или конкретным событием во внешней среде, которое может привести к подрыву живучести товара или его гибели
Привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества, называют…
целевым сегментом
рыночной нишей
маркетинговой угрозой
маркетинговой возможностью
В маркетинге контроль, направленный на выяснение того, на чем фирма зарабатывает деньги, и причин денежных потерь, называется …
контролем за выполнением годовых планов
стратегическим контролем
тактическим контролем
контролем прибыльности
Ответственность за проведение стратегического контроля маркетинга чаще всего несет…
контролер по маркетингу
руководство службы маркетинга
менеджеры по маркетингу
руководство компании
Под маркетинговой стратегией принято понимать…
принципы деятельности фирмы в области маркетинга
набор последовательных действий по достижению целей фирмы
направление маркетинговых усилий фирмы в ближайшее время
логику маркетинговой деятельности, следуя которой фирма приходит к достижению маркетинговых целей
К основным критериям выбора стратегии маркетинга не относится…
осуществимость
экономичность
гибкость
определенность
Согласно матрице И.Ансоффа «товар/рынок» при выводе нового товара на новый рынок применяется стратегия…
проникновения на рынок
развития рынка
разработки товара
диверсификации
Стратегия диверсификации в матрице И.Ансоффа «товар/рынок» означает, что фирма …
стремится расширить свой рынок, возникают новые сегменты на рынке
стремится расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках при помощи интенсификации товародвижения, активного продвижения самых конкурентоспособных товаров, рекламы, снижения цен и т.п.
делает упор на новые модели, улучшение качества, разрабатывает новые или модифицированные товары для существующих рынков, изменение формы выпуска товара
выпускает новые товары, ориентированные на новые рынки, цели распределения, сбыта и продвижения отличаются от традиционных для фирмы
К конкурентным стратегиям по М.Портеру не относится стратегия …
фокусирования (стратегия рыночной ниши)
лидерства по издержкам
дифференциации
уборки урожая
Наиболее благоприятным условием для применения стратегии дифференциации по М. Портеру является…
наличие широкой сбытовой сети
возможность фирмы экономить на масштабе производства
отсутствие конкурентов у фирмы в занятой рыночной нише
наличие большого количества потребителей с разнообразными нуждами
Если фирма владеет передовой технологией в данной отрасли, имеет свободный доступ к источникам сырья, и при этом большинство покупателей используют продукцию одинаковым образом, логичнее всего использовать конкурентную стратегию…
фокусирования
диверсификации
дифференциации
лидерства по издержкам
Согласно матрице БКГ (Бостон Консалтинг Групп) для товаров, соответствующих области «трудные дети», необходима стратегия…
поддержки
ухода с рынка
сбора урожая
инвестирования
Параметрами измерения в матрице БКГ (Бостон Консалтинг Групп) являются…
рентабельность/относительная доля рынка
товар/рынок
конкурентная позиция/привлекательность рынка
рост/доля рынка
Стратегия «сбора урожая», согласно матрице БКГ (Бостон Консалтинг Групп), применяется для товаров типа…
дохлые собаки
трудные дети
сияющие звезды
дойные коровы
Основной опасностью при использовании стратегии фокусирования по М.Портеру является…
низкая возможность использования данной стратегии для отраслей, достигших зрелости
появление конкурентов-последователей, которые достигают такого же преимущества в издержках путем интеграции или инвестиций в современное оборудование
рост информированности покупателей и как следствие, снижение их потребности в дифференциации
угроза «дробления» ниши конкурентами
Типичным направлением развития товара по матрице БКГ (Бостон Консалтинг Групп) считается…
дойная корова – трудный ребенок – сияющая звезда – дохлая собака
сияющая звезда – трудный ребенок – дойная корова – дохлая собака
дойная корова – трудный ребенок – дохлая собака – сияющая звезда
трудный ребенок – сияющая звезда – дойная корова – дохлая собака
С целью оптимизации бизнес-портфеля фирмы, согласно матрице БКГ (Бостон Консалтинг Групп), основные финансовые потоки следует направлять от…
«Сияющих звезд» к «трудным детям»
«Дойных коров» к «сияющим звездам»
«Сияющих звезд» к «дохлым собакам»
«Дойных коров» к «трудным детям»
Основной предпосылкой появления международного маркетинга считают…
развитие технологий, позволяющих перемещать товары быстрее
появление Евросоюза
усиление международных конфликтов
интернационализацию бизнеса
К субъективным мотивам интернационализации бизнеса можно отнести…
географические и климатические мотивы
возможность снижения издержек производства за переноса производства на зарубежный рынок
наличие в какой-либо стране большого количества природных ресурсов и полезных ископаемых
стремление предпринимателя продлить жизненный цикл своего товара
В структуру канала распределения при международном маркетинге не входит…
внутригосударственные каналы
конечный потребитель
межгосударственные каналы
таможенная служба
Если компания предлагает свой товар только на одном зарубежном рынке, такой тип международного маркетинга называется…
полицентрическим
внутринациональным маркетингом с элементами международного
многонациональным
межнациональным
Если производитель специально приспосабливает элементы комплекса к специфике каждого отдельного целевого рынка за рубежом, он использует_____________ комплекс маркетинга.
дифференцированный
стандартизированный
интегрированный
индивидуализированный
В международном маркетинге тип совместной деятельности, когда фирма предоставляет зарубежному партнеру «ноу-хау» в области управления, и тот обеспечивает необходимый капитал, называется…
предприятие совместного владения
лицензирование
подрядное производство
управление по контракту
Под многонациональными компаниями в международном маркетинге понимают…
компании, отличительной особенностью которых является реализация глобальной стратегии
компании с участием иностранного капитала
иностранные компании со 100%-ным иностранным капиталом
компании, ведущие свою деятельность на территории нескольких национальных рынков
Если при продвижении имидж товара создается с учетом национальной специфики, и используются национальные каналы распределения, то субъект международного маркетинга можно назвать…
глобальной компанией
транснациональной компанией
интергломератом
мультинациональной компанией
Под квотой в международном маркетинге понимают…
запрет на импорт какого-либо товара
ограничительные меры в международной торговле
налог на некоторые виды импортируемых или экспортируемых товаров
количественный предел товаров определенных категорий, разрешенных к ввозу в страну
Если для компании ослабляется роль внутреннего рынка и возрастает роль зарубежных рынков, то имеет место…
неявный зарубежный маркетинг
редкий зарубежный маркетинг
регулярный зарубежный маркетинг
доминирующий зарубежный маркетинг
Если выход на зарубежные рынки осуществляется компанией постепенно, по мере освоения каждого из них, то говорят о______________ международном маркетинге.
доминирующем
веерном
глобальном
каскадном
Основной проблемой при использовании интернет-маркетинга является…
небольшой охват аудитории
неограниченность рекламного пространства
конфиденциальность совершения покупки
эффект «информационной депрессии» (множественность источников информации)
К всеобщим предпосылкам появления интернет-маркетинга не относят…
максимальную дифференциацию потребностей
окончание эры массового маркетинга
глобальную технологическую революцию
появление международной торговли
Креативная функция интернет-маркетинга в области рекламы выражается в основном в…
анкетировании посетителей собственного сайта, использование опросов на других сайтах
использовании поисковых систем и каталогов ресурсов
проведении лотерей и конкурсов в режиме реального времени на Web-сайте
размещении информации на собственном Web-сайте, баннеров на других сайтах
Использование Интернет неподобающим образом, противоречащим принятому в сети этикету, называется термином «спам». К категории «спама» относятся…
помещение в конференции, форуме, гостевой книге и т.п. сообщений по заданной тематике
массовая рассылка информации пользователям, выразившим желание ее получать
подписка человека на список рассылки
индивидуальные сообщения, тематика которых не имеет к адресату никакого отношения
При классификации барьеров, препятствующих пользователям сети Интернет, отсутствие подключения к сети относят к…
психологическим ограничениям
внешним барьерам макроокружения
внутренним барьерам
внешним барьерам ближнего окружения
Спайдер - программа, которая посещает Web-сервера, считывает и индексирует (заносит в базу данных) полностью или частично их содержимое, относится в интернет-маркетинге к…
порталам
каталогам
мегасайтам
поисковым системам
Сайт Олимпиады-2014 в Сочи относится, согласно классификации Интернет-представительств, к…
личным сайтам
официальным сайтам организаций
официальным сайтам городов, регионов
официальным сайтам событий
Цена на рынке, когда предложение товара превышает спрос на него, называется
ценой…
ценой…
равновесной
продавца
рыночной
покупателя
Если при изменении цены на товар на 2% объем продаж товара увеличился на 7%, спрос на данный товар следует считать…
Неэластичным
Имеющим единичную эластичность
Абсолютно неэластичным
Эластичным
При прочих равных условиях сокращение предложения товара чаще всего ведет к увеличению…
Общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене
Спроса на сопутствующие товары
Спроса на товар
Спроса на товары-заменители
В маркетинге максимальная цена товара определяется…
наивысшим уровнем совокупных издержек
количеством платежеспособных покупателей
ценами конкурентов на аналогичный товар
величиной спроса на товар
В маркетинге минимальная цена товара определяется…
уровнем совокупных издержек фирмы
ёмкостью рынка товара
ценами конкурентов
уровнем переменных издержек
Основным достоинством ценообразования, ориентированного на спрос, является…
доступность информации об издержках
избавление от риска неприятия цены рынком
сложность получения информации
нацеленность на определенные рыночные сегменты
Недостатком ценообразования на основе цен конкурентов является…
Игнорирование сегментации рынка
Сложность получения информации
Гибкость в определении цены
Возможность ошибки из-за незнания издержек конкурента
Под точкой безубыточности принято понимать…
Точку, в которой цена превышает переменные затраты
Цену, при которой предприятие начинает получать прибыль
Уровень затрат, необходимый для производства продукции
Объем производства, при котором фирма не получает прибыли, но и не несет убытков
Если фирма выпускает товар на рынок, который не имеет четкого деления на сегменты, и при этом она имеет отработанную технологию производства, предпочтительнее использовать…
Ценностной метод ценообразования (с ориентацией на спрос)
Ценовую дискриминацию
Ценообразование на основе цен конкурентов
Затратный метод ценообразования
Под экспортными ценами на товар принято понимать…
Цены, по которым российские фирмы закупают товары за рубежом
Систему ставок, по которым предприятия сферы услуг реализуют их потребителям
Цены, по которым российские фирмы продают товары иностранного производства на внутреннем рынке
Цены, по которым российские производители продают отечественные товары на мировом рынке
К регулируемым ценам относятся…
демпинговые цены
монопольные цены
цены свободной конкуренции
фиксированные цены
Закупочные цены устанавливаются на…
Продукцию промышленных предприятий
Услуги
Строительную продукцию
Сельскохозяйственную продукцию
Цена «франко-борт судна» в международных документах обозначается как…
FOR
FAS
CIF
FOB
Стоимость фрахта судна входит в цену…
FAS
FOR
FOB
CAF
Под трансфертной ценой понимается…
цена, которая формируется на основе биржевых котировок
цена, включающая стоимость перевозки товара от производителя к потребителю
плата за перемещение груза и пассажиров.
цена, применяемая для коммерческих операций между подразделениями одного и того же предприятия;
Базой для расчета оптовой надбавки для оптового посредника, при условии, что товар не является подакцизным, является…
оптовая цена производителя без НДС;
себестоимость производителя с НДС;
себестоимость производителя без НДС;
оптовая цена производителя с НДС;
Монопольная цена по условиям формирования относится к…
Демпинговым ценам
Регулируемым ценам
Предельным ценам
Рыночным ценам
Оптовая цена закупки не включает в себя…
Прибыль изготовителя
Посредническую надбавку
Косвенные налоги
Торговую надбавку
Цена, исчисляемая в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства, называется ценой…
Предельной
Подвижной
Постоянной
Скользящей
Предел в процентах к договорной цене, в рамках которого пересмотр цены не производится, называется…
Фиксированной ценой
Предельной ценой
Оговоркой о повышении и понижении цены
Лимитом скольжения
Метод прямых затрат основан на…
установлении такой цены на товар, которая бы обеспечивала желаемый объем прибыли
установлении надбавки только к предельно высокой себестоимости производства каждой последующей единицы уже освоенного товара или услуги
суммировании совокупных издержек (переменные плюс постоянные издержки) и прибыли, которую фирма рассчитывает получить
установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки
Определение точки безубыточности необходимо прежде всего при использовании метода…
Прямых затрат
Предельных издержек
Полных издержек
Целевой прибыли
К недостаткам метода полных издержек относится…
Использование процентных ставок, которые в условиях инфляции неопределенны во времени.
Возможность использовать его только тогда, когда имеются неиспользованные резервы производственных мощностей.
Невозможность его использования для установления цен на весь объем продукции или услуг
Отнесение на себестоимость товара постоянных издержек, которые являются условными и искажают подлинный вклад продукта в доход предприятия.
К затратным методам ценообразования не относится…
Метод предельных издержек
Метод учета рентабельности инвестиций
Метод целевой прибыли
Метод расчета экономической ценности товара
Ценой безразличия в рыночном ценообразовании называют…
Максимально приемлемую цену товара
Минимально возможную цену товара
Оценку ценности для покупателя различий в параметрах вашего товара и товара-альтернативы
Цену, которую покупатель склонен рассматривать как лучшую из реально доступных ему альтернатив;
К рыночным методам ценообразования относится…
Метод удельных показателей
Агрегатный метод
Метод учета рентабельности инвестиций
Метод анализа пика убытков и прибылей
Параметрические методы ценообразования основаны на…
Сравнении стратегий фирм-конкурентов
Расчете и уточнении параметров нового товара
Расчете цены безразличия
Сравнении различных технико-экономических характеристик изделий
Метод регрессионного анализа относится к группе…
Методов ценообразования с ориентацией на спрос
Методов ценообразования с ориентацией на конкурентов
Затратных методов ценообразования
Параметрических методов ценообразования
Агрегатный метод ценообразования предполагает…
Определение зависимости изменения цены от изменения технико-экономических параметров продукции.
Экспертную оценку потребительских параметров продукции
Расчет удельной цены единицы ведущего параметра качества товара
Суммирование цен отдельных конструктивных частей изделий, входящих в параметрический ряд
В «магический треугольник» ценовой политики при рыночном ценообразовании не включают…
Уровень затрат на производство товара
Приемлемость цен с точки зрения потребителя
Уровень цен, запрашиваемых конкурентами
Уровень технико-экономических показателей товара
Метод следования за рыночными ценами не может быть применен в отношении такого товара, как…
Цемент
Техосмотр легковых автомобилей
Сахар
Маркетинговая информация
Метод тендерного ценообразования относится к группе…
Затратных методов ценообразования
Методов ценообразования с ориентацией на спрос
Методов параметрического ценообразования
Методов конкурентного ценообразования
Базой для распределения постоянных затрат не может служить…
заработная плата производственных рабочих
объем производства товара
затраты на материалы
сумма накладных расходов
При расчете цены для предприятий с недостатком оборотных средств наиболее актуален метод…
предельных издержек
целевой прибыли
полных затрат
прямых затрат
В маркетинге стратегия низких цен применима при…
Низкой чувствительности покупателей к цене
Наличии четко очерченных, не пересекающихся сегментов на рынке
Невозможности перепродажи товаров из одного сегмента в другой
Высокой ценовой эластичности спроса
В маркетинге стратегия «снятия сливок» наиболее выгодна при…
Правильном восприятии покупателями дифференцирования цен
Возможности использования эффекта масштаба производства
Непривлекательности низкой цены для конкурентов
Низкой чувствительности к цене покупателей-новаторов
Под портфельным ценообразованием принято понимать…
Установление разных цен в зависимости от варианта товара
Установление разных цен в зависимости от времени года
Включение в цену стоимости доставки товара
Установление низкой цены на основной продукт и завышенной цены на обязательный сопутствующий
Согласно матрице «цена – качество товара» высокое качество товара при средней цене говорит об использовании стратегии…
Качество товараЦена товаравысокаясредняяНизкаявысокое?среднеенизкое
Качество товараЦена товаравысокаясредняяНизкаявысокое?среднеенизкое
Показного блеска
Доброкачественности
Завышенной цены
Глубокого проникновения на рынок
К ценовой тактике относится решение об…
Установлении минимальной цены на товар
Использовании стратегии «снятия сливок»
Установлении цены проникновения на рынок
Установлении надбавки за срочную доставку товара