Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)

Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используется ________ маркетинг

В теории маркетинга выделяют следующие факторы  макросреды …

Недостатками купонов как средства стимулирования являются …

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 150 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 50 тыс. тонн в год, из которых 75 % реализуется на местном рынке. Продукция ОАО «Вербенский» продается под марками «Хуторок», «Домовенок», «Бабушкина ферма» и т.д., присвоенных для различных продуктовых линий. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции, а так же совершенствованию упаковки, которая должна гарантировать сохранность и годность молочных продуктов на долгое время.
ОАО «Вербенский» при осуществлении марочной политики использует марочную стратегию …

Метод ценообразования, при котором цену устанавливают на Х% выше издержек производства, называется…

Основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими товарами, заключается в том, что…

Рекламное объявление помещено в журнале. Этот журнал в среднем покупают и читают 100 000 человек. Из них 60 000 человек принадлежат к целевой группе, на которую ориентировано данное объявление. Оценки показывают, что эти 60 000 человек составляют около 50% от всей целевой группы. Верным является утверждение…

Для рынка монополистической конкуренции характерны …

Российская компания «АБВ» производит свои товары,  как в ленинградской области, так и Белоруссии. Применяемую стратегию выхода на зарубежные рынки нельзя отнести к…

Непрямая реклама в Интернете не использует метод …

В качестве традиционных ориентиров  в ценообразовании фирма
не использует цели …

В теории маркетинга цели имидж-рекламы отражают следующие утверждения …

Установите соответствие между уровнями контроля маркетинга и лицами, осуществляющими этот вид контроля
1.Стратегический контроль
2.Тактический контроль
3.Оперативный контроль

Юридические и физические лица, предоставляющие потребителям ресурсы, необходимые для производства товаров и услуг, называются …

Средняя фирма производит бытовые фильтры очистки воды и выходит на зарубежный рынок. Для организации международного маркетинга целесообразно организовать…

К контактным аудиториям, чьей заинтересованности активно ищет фирма относятся …

Оптимальным подходом к организации службы маркетинга фирмы при ориентации на разнообразные рынки со своими потребительскими привычками является…

В теории маркетинга понятие «продвижение товара» включает совокупность мероприятий, направленных на  …

Когда бюджет разрабатывает менеджер по маркетингу и передает его на утверждение директору предприятия, используется метод …

К отложенным сервисам, предоставляемым Интернетом, относят …

Величина бюджета маркетинга крупного производственного предприятия всегда …..

Совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности, манипулируя которыми организация старается наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков, известна как …

Если продавец торгует мышеловками и аэрозолями от грызунов, то форма конкуренции товаров…

Вы звоните в статуправление города для получения информации о численности населения региона. Это может быть определено как…

Юридические и физические лица, в силу своих служебных обязанностей или человеческих свойств, образа и стиля жизни, обладающие потенциальной информацией  – это ________________ информации

Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что…

В оптовую отпускную цену включается помимо цены изготовителя…

Стратегия продвижения, ориентированная на торговых посредников с целью привлечения внимания к товарам, называется …

В концепции совершенствования производства основным инструментарием маркетинга является …

Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя, называется…

ОАО «Элита» реализует на рынке региона спортивную обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: обувь для бега и обувь для футбола. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены модели для профессионалов, модели для начинающих спортсменов, модели для любителей спорта, модели для широкого круга потребителей. Продажа спортивной обуви ОАО «Элита» осуществляется через специально отобранных посредников, имеющих квалифицированный торговый персонал и безупречную репутацию на рынке, что позволяет предприятию сохранять значительную степень контроля над сбытом. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку поставщик кожи для производства обуви значительно увеличил отпускные цены на сырье, что спровоцировало рост цен на конечную продукцию предприятия.
В последнее время фактором маркетинговой микросреды, оказывающим на ОАО «Элита» наибольшее негативное влияние, является(-ются) …

Стимулирование  сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что…

Максимально низкие цены устанавливаются  на этапе ________ жизненного цикла товара

В соответствии со STEP-анализом внешней среды фирмы к экономическим факторам относят…

Преимуществами использования стратегии концентрированного маркетинга являются …

В теории маркетинга к основным инструментам связи с общественностью относят следующие …

Форма стимулирования, когда при покупке каждого номера детского журнала добавляется «киндер-сюрприз», называется …

Соотнесите элементы маркетингового контроля с типами контроля в общепринятой классификации
1.Годовой контроль
2.Контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат
3.Стратегический контроль и аудит

10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в  наращивании объемов производства при активном продвижении марки. В качестве средств продвижения были выделены: реклама на местном телевидении, радио, реклама на транспорте, реклама в местах продаж. Фабрика не выделяла различий в сегментах рынка. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным  снижением  сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию  в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В 2011 году был заключен контракт по поставку макаронных изделий в соседний регион, что позволило значительно повысить эффективность функционирования фабрики.
До 2010 года фабрика использовала стратегию охвата рынка __________ маркетинга.

Стратегия ценовой дискриминации применима для условий, когда …

Салон «Метелица» занимается торговлей меховыми изделиями. С целью сокращения запасов залежавшихся шуб было решено устроить недельную распродажу. Шубы уценили от 50 до 70 % , вешалки, на которых разместили изделия, снабдили дополнительными надписями с новыми сниженными ценами. О распродаже сообщили с помощью громогласной рекламы по телевидению, а также объявлений в газетах, превозносивших распродажу как единственный шанс в жизни. Из рекламы потребители также узнали, что расплатиться за покупку возможно в течение 24 месяцев. Результат этой агрессивной рекламы был очевидным. Неделя распродажи обеспечила салону в семь раз больше клиентов, чем в обычные дни.
Для торговли сезонными товарами характерен ______ спрос.

Сеть магазинов «Бьюти» специализируется на торговле модной одеждой для женщин в возрасте от 25 до 40 лет, которые готовы заплатить чуть больше, стремясь выглядеть достойно. Товар представляют покупательницам коллекциями в виде тщательно подобранных комплектов. Сотрудницы магазина всегда одеты в соответствии с модными тенденциями. Они того же возраста, что и представительницы целевого рынка. Оформление магазинов также направлено на создание благоприятной атмосферы для создания покупки (спокойные цвета интерьера, возможность без спешки просмотреть каталоги коллекций). Точное определение своей целевой аудитории и постоянное изучение его потребностей позволяет «Бьюти» в течение последних пяти лет не только сохранять одно из лидирующих положений в отрасли, но и постепенно увеличивать свой финансовый потенциал для освоения новых сегментов.
Торговое предприятие, предлагающее узкий ассортимент значительной насыщенности, называется …

Сеть магазинов «Бьюти» специализируется на торговле модной одеждой для женщин в возрасте от 25 до 40 лет, которые готовы заплатить чуть больше, стремясь выглядеть достойно. Товар представляют покупательницам коллекциями в виде тщательно подобранных комплектов. Сотрудницы магазина всегда одеты в соответствии с модными тенденциями. Они того же возраста, что и представительницы целевого рынка. Оформление магазинов также направлено на создание благоприятной атмосферы для создания покупки (спокойные цвета интерьера, возможность без спешки просмотреть каталоги коллекций). Точное определение своей целевой аудитории и постоянное изучение его потребностей позволяет «Бьюти» в течение последних пяти лет не только сохранять одно из лидирующих положений в отрасли, но и постепенно увеличивать свой финансовый потенциал для освоения новых сегментов.
Стратегия деятельности на рынке, при которой организация имеет значительную рыночную долю в одной рыночной нише, известна как _______ маркетинг.

Сеть магазинов «Бьюти» специализируется на торговле модной одеждой для женщин в возрасте от 25 до 40 лет, которые готовы заплатить чуть больше, стремясь выглядеть достойно. Товар представляют покупательницам коллекциями в виде тщательно подобранных комплектов. Сотрудницы магазина всегда одеты в соответствии с модными тенденциями. Они того же возраста, что и представительницы целевого рынка. Оформление магазинов также направлено на создание благоприятной атмосферы для создания покупки (спокойные цвета интерьера, возможность без спешки просмотреть каталоги коллекций). Точное определение своей целевой аудитории и постоянное изучение его потребностей позволяет «Бьюти» в течение последних пяти лет не только сохранять одно из лидирующих положений в отрасли, но и постепенно увеличивать свой финансовый потенциал для освоения новых сегментов.
Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудителей, в теории маркетинга известна как …

К недостаткам затратного метода ценообразования можно отнести …

К неконтролируемым факторам внешней среды относится(-ятся) …

Недостатком рекламы как средства продвижения товара является …

Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. В перспективе специалистами предприятия планируется строительство цеха по изготовлению соков. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через сеть фирменных магазинов, принадлежащих предприятию.
Согласно матрице Ансоффа, маркетинговое решение ОАО «Хлебозавод № 2» по расширению деятельности за счет выпуска соков соответствует стратегии …

В жизненном цикле товара стадия «роста» характеризуется…

Товары, стабилизирующие выручку от продаж и находящиеся в стадии зрелости и насыщения, относятся к группе…

Доминирующие факторы успеха товара на внешнем рынке могут быть следующие…

Ценовая конкуренция базируется на …

При производстве и сбыте нескольких продуктов, предназначенных для всех покупателей, но рассчитанных на разные их вкусы, используется ___________ маркетинг.

Предприятие производит калькуляторы. На основе результатов исследования своего традиционного рынка служба маркетинга приходит к выводу, что у их потребителей появились новые задачи, требующие выполнения таких операций,  как возведение в степень, извлечение корня, вычисление логарифмов, сложных процентов и некоторых других. В прежней модели калькулятора выполнение таких операций не было предусмотрено. Для более полного удовлетворения нужд потребителей в производстве вычислений на предприятии принято решение разработать новую модель калькулятора, выполняющего эти операции.
Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах представляют собой …

С точки зрения теории маркетинга и стратегического управления в матрице (сетке) И. Ансоффа развития товара и  рынка стратегия развития продукта характеризуется …

Наибольшая длительность жизненного цикла характерна для…

Результат кампании прямого маркетинга измеряется по…

К приемам стимулирования сбыта в маркетинговых коммуникациях относятся…

Цены, противоречащие правилам международного товарообмена, принято называть ___________ цены

Выберите более надежный телефонный опрос:1) Радиостанция «Чикаго» провела предвыборный опрос, предложив всем желающим позвонить на станцию и высказать свое мнение по вопросу о кандидатурах на выборах мэра города. Поступило 30000 звонков. 75% звонков содержали поддержку противника мэра
2) Телефонный опрос 450 респондентов, основанный на принципе случайного набора телефонных номеров, показал, что только 20% поддерживают противника мэра на выборах

Используется прямой маркетинг. Цепочка товародвижения будет выглядеть следующим образом…

Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван…

Торговый агент должен стремиться получить максимально возможный объем информации о…

Под системой внешней маркетинговой информации понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих …

Традиционная концепция маркетинга заключается в …

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска, емкость которого составляет около 56 тыс. тонн в год и на котором действуют 6 предприятий. Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные торговые предприятия различного формата. Последнее время предприятие открывает собственные розничные точки на местном рынке. Ассортимент выпускаемой предприятием ОАО «Вербенский» продукции достаточно большой и отличается от товаров конкурентов большим разнообразием. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 70 % реализуется на местном рынке. Однако производственные мощности предприятия загружены неполностью, и предприятие ищет возможности для увеличения объемов производства и сбыта продукции.
В качестве продуктовой стратегии ОАО «Вербенский» использует стратегию …

Не соответствует оптовой торговле вид реализации…

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 56 тыс. тонн в год и на котором действуют 6 предприятий. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 70 % реализуется на местном рынке. ОАО «Вербенский» реализует свою продукцию через розничные торговые предприятия различного формата. Последнее время предприятие открывает собственные розничные точки на местном рынке. Однако производственные мощности предприятия загружены не полностью, и предприятие ищет возможности для увеличения объемов производства и сбыта продукции.
В качестве продуктовой стратегии ОАО «Вербенский» использует стратегию …

Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса, 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
6 000 блуз по средней цене 400 д. ед.;
4 000 блуз по средней цене 500 д. ед.;
2 000 блуз по средней цене 800 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 1 000 000 ден. ед. в год, удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%,  третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для повседневной жизни равняются 280 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Стратегию товародвижения фирмы «Элегантэ» можно охарактеризовать как ____________ распределение.

Заполните пропуск
Для продажи товаров пассивного спроса (например, могильных участков, страховок и т.п.) целесообразнее всего применять ______________ концепцию маркетинга.

С точки зрения маркетинга на поведение потребителей на рынке оказывают влияние следующие факторы …

К факторам внешней среды маркетинга относят…

Маркетинг-микс   включает 4Р – это ...

Физико-географическая характеристика территории, качество природной среды, шумовое загрязнение являются признаками маркетинговой макросреды в сфере…

Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией...

Покупательский спрос можно охарактеризовать как …

Экспериментальный метод прогнозирования объема продаж при составлении бюджета маркетинга предполагает…

К услугам пассивного спроса  традиционно относят …

Большой процент выручки предприятию обычно приносят 20% лучших клиентов. Он может составлять…

К внутренним средствам коммуникации относятся

В теории маркетинга  традиционно считают, что стимулирование сбыта, направленное на торговых посредников, включает следующие мероприятия …

К недостаткам личных продаж относятся следующие …

Подсистема сбора внешней текущей маркетинговой информации
не включает сбор таких показателей как…

Выделите цели маркетинга.

Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребность, традиционно понимается…

Страховые услуги  в отличие от туристических, банковских услуг очень часто характеризует…

Этап ЖЦТ имеет характеристику: «Сбыт слабый, покупатели – новаторы, количество конкурентов – незначительное  Затраты на маркетинг – большие» и называется…

Компания  пришла к выводу о целесообразности расширения своего ассортимента за счет детских товаров, проанализировав возрастную структуру населения России, политику  государственной поддержки детской рождаемости. Факторы, которые анализировала компания относятся к …

К внекабинетным методам исследования рынка относятся…

Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на благотворительные цели называется …

В теории маркетинга в зависимости от характера сегментации (по охвату групп потребителей)  выделяют следующие виды ...

Дифференциация товара на рынке представляет собой …

Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает…

Содержание функции «разработка нового товара» не включает …

Структура службы маркетинга, образованная по рыночному принципу, включает …

Осознание скудности природных ресурсов и обеспокоенность негативным воздействием потребления и маркетинга на окружающую среду отражает …

Открытые вопросы используются в тех случаях, когда…

Реклама, апеллирующая к эмоциям, в отличие от рациональной, будет содержать…

В рамках стратегии «ниши» фирмой реализуется степень охвата рынка…

Отличиями потребительского рынка от рынка предприятий являются …