Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
К достоинствам вторичной информации относят…
Возможное обеспечение конфиденциальности
Отсутствие противоречивых данных
Полное соответствие целям исследования
Высокую скорость получения
Один из нижеприведенных признаков НЕ входит в понятие «смертность» потребительской панели
смена места жительства
отказ участников от сотрудничества
переход в другую потребительскую категорию
сознательная или бессознательная смена привычного образа жизни
Проводя опросы респондентов, можно ожидать нарушения порядка ответов на вопросы при…
индивидуальном письменном опросе с ассистентом
телефонном опросе
контактном интервью
почтовом опросе
В соответствии с матрицей И. Ансоффа стратегия диверсификации находится на пересечении полей …
существующие товары
существующие рынки
новые товары
новые рынки
Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 240 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 150 рублей. Предприятие при выводе нового товара на рынок устанавливает довольно низкую цену, так как на местном рынке еще нет такой продукции, а продукция не сложная и предприятие в короткий срок стремится завоевать рынок.
Точка безубыточности нового продукта составит _____ кг в месяц.
Точка безубыточности нового продукта составит _____ кг в месяц.
Возможными партнерами при внешнем бенчмаркинге могут выступать…
отделы, филиалы, занимающиеся аналогичными видами деятельности
непосредственные конкуренты, обслуживающие тот же покупательский сегмент
организации, имеющие наилучшие товары /услуги/, процессы
аналогичные предприятия, обслуживающие другие рынки
Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны…
сеть посредников
продавец
производитель
производитель и продавец
Фармакологическая фирма позиционирует свой препарат как «болеутоляющее средство быстрого действия, с мягкой реакцией желудка и с высоким уровнем цены». Потенциальными потребителями являются…
«обыватели» со средним уровнем дохода и высокими приоритетами здоровья
деловые люди с высоким уровнем дохода
«желудочники» со средним уровнем дохода
деловые люди с высоким уровнем дохода, «желудочники» со средним уровнем дохода, «обыватели» со средним уровнем дохода и высокими приоритетами здоровья
Установите соответствие между примерами товара и их уровнями в соответствии с трехуровневой моделью Ф. Котлера
1.Товар по замыслу
2.Товар в реальном исполнении
3.Товар с подкреплением
1.Товар по замыслу
2.Товар в реальном исполнении
3.Товар с подкреплением
холодильник – оборудование для хранения продуктов
холодильник – элегантный белый ящик с красивым дизайном
холодильник –товар, который будет доставлен покупателю в удобное для него время
Задача маркетинга по созданию образа услуги как конкретного продукта используется производителем услуги для снижения влияния такой ее характеристики, как …
неотделимость от источника
несохраняемость
непостоянство качества
неосязаемость
Предназначение буклета заключается в …
быстром распространении краткой информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес и побудить к поиску новых сведений о товаре
оформлении офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли
описании преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка
представлении товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных
Преимуществом личной продажи является(-ются) …
возможность охвата большого по географическим характеристикам рынка сбыта
невысокие издержки в расчете на одного потребителя
обслуживание большого числа покупателей в день
возможность наблюдения ответной реакции со стороны покупателя
Главной целью стимулирования сбыта является(-ются) …
информация, заключение сделок
доступ к широкой аудитории
побуждение клиента к покупке
побуждение к покупке «здесь и сейчас»
Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой …
позиционирование рынка
исследование рынка
выбор целевого рынка
сегментацию рынка
К типам имиджевых характеристик в связях с общественностью не принято относить ___________ характеристики
социальные
мифологические
коммуникативные
экономические
Один из нижеприведенных признаков не входит в понятие «смертность» потребительской панели- это…
переход в другую потребительскую категорию
отказ участников от сотрудничества
смена места жительства
сознательная или бессознательная смена привычного образа жизни
Причинами выхода организации на международный рынок и применения международного маркетинга могут быть …
необходимость изучения особенностей поведения потребителей на международном рынке
необходимость изучения сильных и слабых сторон конкурентов на международном рынке
относительная насыщенность внутреннего рынка
благоприятная конкурентная среда на международных рынках
Рынок покупателя характеризуется ситуацией…
спрос равен предложению
спрос выше предложения
конъюнктура рынка не имеет значения
спрос ниже предложения
Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …
при снижении цены объем спроса растет меньшими темпами, чем снижается цена
при повышении цены объем спроса снижается меньшими темпами, чем растет цена
при повышении цены объем спроса не изменяется
при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена
Стратегия доброкачественности, используемая фирмой на стадии внедрения нового товара, предполагает...
высокую цену при высоком качестве товара
высокую цену при низком качестве товара
среднюю цену при среднем качестве товара
низкую цену при среднем качестве товара
Перспективным направлением конкуренции быстрорастущего нового рынка НЕ является …
В теории маркетинга в качестве этапов эволюционного развития выделяют такие концепции, как …
ценовую
предпринимательскую
производственную
сбытовую
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса, 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
3 000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;
7 000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
10 000 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 4300 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, второй ассортиментной группы – 45%. Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 2500 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Средняя цена блузы «Элегантэ» составит ______ д. ед.
3 000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;
7 000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
10 000 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 4300 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, второй ассортиментной группы – 45%. Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 2500 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Средняя цена блузы «Элегантэ» составит ______ д. ед.
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
9000 блуз по средней цене 150 д. ед.;
5000 блуз по средней цене 250 д. ед.;
2000 блуз по средней цене 300 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 630 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 40%, третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для офиса равняются 175 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40% от переменных затрат на изделие.
Средняя цена блузы фирмы «Элегантэ» составляет ______ д. ед.
9000 блуз по средней цене 150 д. ед.;
5000 блуз по средней цене 250 д. ед.;
2000 блуз по средней цене 300 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 630 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 40%, третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для офиса равняются 175 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40% от переменных затрат на изделие.
Средняя цена блузы фирмы «Элегантэ» составляет ______ д. ед.
В теории маркетинга для расчета общего консументного показателя конкурентоспособности товара используют следующие данные …
значение i-го консументного параметра исследуемого товара
цена товара
число параметров, удельный вес i-го параметра в общей оценке параметров
частные консументные показатели по i-му параметру
С позиций маркетинга дистрибьюция – это …
консультации в области управления связями с общественностью
система формирования инфраструктуры компании
разработка стратегий по формированию имиджа компании
целостная совокупность организаций и физических лиц по продвижению товара из сферы производства до конечного потребителя
Развитость рыночного менталитета населения, организационная и потребительская культура – это характеристики ___________фактора внешней среды маркетинга
экономического
политико-правового
демографического
социального
Фирма «Эдисон» занимается производством мягкой мебели. В производстве фирма использует самые современные технологии, обеспечивающие экологическую чистоту выпускаемой продукции и окружающей среды. Тем самым фирма стремится удовлетворить потребности как потребителей, так и общества в целом. Кроме того, для наилучшего удовлетворения потребностей потребителей фирма большое внимание фирма уделяет вопросам ассортимента выпускаемой продукции, постоянно обновляя его посредством предложения рынку новых вариантов продуктов взамен существующих и исключения устаревших вариантов из оборота.
Фирма «Эдисон» при осуществлении своей деятельности на рынке руководствуется концепцией …
Фирма «Эдисон» при осуществлении своей деятельности на рынке руководствуется концепцией …
совершенствования товара
традиционного маркетинга
интенсификации коммерческих усилий
социально-этичного маркетинга
Фирма «Эдисон» занимается производством мягкой мебели всех ценовых категорий. Фирма успешно существует на рынке мебели уже более 10 лет, объемы ее производства довольно высокие, что позволяет ей устанавливать цены ниже, чем у конкурентов. Продукция фирмы реализуется через розничных посредников – мебельные магазины различных форматов.
В качестве конкурентной стратегии фирма «Эдисон» использует стратегию лидерства …
В качестве конкурентной стратегии фирма «Эдисон» использует стратегию лидерства …
по продукту
в нише
по цене и по продукту
по издержкам
Понятие макросреды отражает силы, …
не влияющие на деятельность фирмы
контролируемые фирмой
влияющие на деятельность фирмы непосредственно
влияющие на микросреду фирмы
Определите, какие виды маркетинговых исследований соответствуют следующим классификационным признакам.
1. По цели исследования
2. По способу получения данных
3. По периодичности
1. По цели исследования
2. По способу получения данных
3. По периодичности
объективные, субъективные
поисковые, описательные, экспериментальные
кабинетные, полевые
разовые, панельные
Рекламное сообщение типа «Фирма А начала выпуск нового товара» является ________ рекламой
Побудительной
Имиджевой
Информационной
Товарной
Инновационный продукт фирмы выходит на рынок. Маркетологи сделали вывод, что продукт будет иметь устойчивый и долгосрочный успех на рынке, так как получено одобрение у категории потребителей…
«позднее большинство»
«поздно одобряющие»
«консерваторы»
«раннее большинство»
Вы принимаете участие в акции магазина по дегустации нового торта. В итоге Вам надлежит ответить на вопрос «Вкусовые качества этого торта оцениваю как…
а) превосходные
[7 баллов] [8 баллов] [9 баллов]
б) хорошие
[4 балла] [5 баллов] [6 баллов]
в) удовлетворительные
[1 балл] [2 балла] [3 балла]»
Данный вопрос можно определить как…
а) превосходные
[7 баллов] [8 баллов] [9 баллов]
б) хорошие
[4 балла] [5 баллов] [6 баллов]
в) удовлетворительные
[1 балл] [2 балла] [3 балла]»
Данный вопрос можно определить как…
закрытый выборочный
закрытый альтернативный
открытый
закрытый с оценочной шкалой
Заполните пропуск
Если номенклатура товаров фирмы достаточно однородна, но при этом регионы, в которых она осуществляет свою деятельность, сильно различаются между собой, целесообразнее всего применить ___________ структуру отдела маркетинга.
Если номенклатура товаров фирмы достаточно однородна, но при этом регионы, в которых она осуществляет свою деятельность, сильно различаются между собой, целесообразнее всего применить ___________ структуру отдела маркетинга.
матричную
рыночную
продуктовую
региональную
Функция маркетинга несет ответственность за …
разработку и совершенствование всей деятельности предприятия
эффективное осуществление всех других функций предприятия
создание и развитие производства
создание, формирование и развитие спроса
Разработка концепции маркетинга включает следующие этапы из нижеперечисленных …
ценообразование
выбор целевого рынка
определение целей организации и маркетинговой деятельности
обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария
Цветной телевизор «Н» - это товар _______ выбора (спроса).
пассивного
повседневного
особого
предварительного
Рынок олигополии характеризуется…
полной « диктатурой» покупателя
большим количеством продавцов на рынке
полной свободой “входа-выхода”
возможностью продавца повлиять на цену, сложившуюся на рынке продукции
В рекламной деятельности слоган представляет…
любой броский аргумент рекламы, привлекающий к ней внимание
адресную информацию рекламного характера
главный аргумент рекламного послания
рекламный девиз
Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу…
территориальному
продуктовому
функциональному
по группам потребителей
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 56 тыс. тонн в год и на котором действуют 6 предприятий. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 70 % реализуется на местном рынке. ОАО «Вербенский» реализует свою продукцию через розничные торговые предприятия различного формата. Последнее время предприятие открывает собственные розничные точки на местном рынке. Однако производственные мощности предприятия загружены не полностью, и предприятие ищет возможности для увеличения объемов производства и сбыта продукции.
ОАО «Вербенский», открывая для сбыта своей продукции собственные розничные точки, стремится …
ОАО «Вербенский», открывая для сбыта своей продукции собственные розничные точки, стремится …
сократить длину канала для снижения затрат
сократить длину канала сбыта для повышения интенсивности сбыта
более глубоко проникнуть на местный рынок
увеличить интенсивность сбыта
Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран называется …
ценовой
частично неценовой
частично ценовой
неценовой
Фирма может оказывать определенное воздействие на элементы…
маркетинговой макросреды
не относящиеся к маркетинговой среде
маркетинговой макросреды и маркетинговой микросреды
маркетинговой микросреды
В практике маркетинга фирмы принимают такие элементы внешней экономической среды как…
научно-технический прогресс в базовых отраслях
потребительская культура и система жизненных ценностей
цены и инфляция
доходы и покупательная способность населения
Скрытый спрос требует … потребности
создания
оживления
поддерживания
развития
В теории маркетинга система маркетинговой информации включает следующие из ниженазванных подсистем …
ретроспективной отчетности
точных стратегических прогнозов
внутренней отчетности
сбора внешней текущей маркетинговой информации
Существенным отличием коммерческого маркетинга от некоммерческого является …
тип товара
рынок сбыта
каналы распределения
окупаемость затрат
Интернет как средство маркетинговых коммуникаций реализует коммуникативную модель …
«один – многим»
«один – одному»
«многие – многим»
Основная функция магазина сниженных цен…
пробный маркетинг товара
временное использование цен со скидкой
торговля стандартными товарами по более низким ценам
торговля товарами по сниженным ценам за счет снижения нормы прибыли и увеличения объема сбыта
В практике маркетинга Интернет применяется на виртуальных рынках для следующих целей ...
ведение теневого бизнеса
заключения конфиденциальных сделок
ведение электронного бизнеса
заключение сделок в интерактивном режиме
Концепция совершенствования производства актуальна в случаях, когда …
общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни
предложение превышает спрос
спрос превышает предложение
себестоимость товара слишком высока
Сбыт в маркетинге-микс – это …
деятельность посредника по реализации товара
путь товара от производителя к посреднику
путь товара от посредника к потребителю
деятельность, направленная на обеспечение доступности товара целевым потребителям
На резюме необходимо обратить особое внимание в случае, если …
устанавливается связь с потенциальными клиентами
организуется работа с поставщиками
конкурент активизировался
план представляется инвесторам
В теории маркетинга в международном маркетинге в зависимости от состава участников экспортных операций различают следующие виды экспорта …
горизонтальный
вертикальный
прямой
косвенный
Стратегия получения максимальной прибыли характерна для …
«звезд»
«трудных детей»
«собак»
«дойных коров»
Продвижение в маркетинге-микс - это...
Путь товара от производителя к посреднику
Реклама
Пропаганда
Деятельность, направленная на стимулирование покупательского спроса
Продвижение в маркетинге-микс – это …
пропаганда
реклама
путь товара от производителя к посреднику
деятельность, направленная на стимулирование покупательского спроса
В теории традиционного маркетинга сегментация рынка осуществляется по следующим признакам ...
политический
экологический
географический
демографический
Маркетинговые стратегии в рамках...
Рынка
Корпорации
Конкуренции
Маркетинга-микса
Прямым маркетингом называется форма коммуникации, предполагающая…
Неличное неоплаченное обращение к клиенту
Неличное оплаченное обращение к клиенту
Установление взаимосвязи между руководством компании-поставщика и компании-клиента
Установление взаимосвязи между компанией и потенциальным клиентом без посредников
В соответствии со стратегией проникновения на новый зарубежный рынок и закрепления на нем, фирма, как правило, устанавливает на свои товары ________цены
привлекательные
невысокие
средние
демпинговые
Под интернационализацией бизнеса в международном маркетинге понимают…
снижение эффективности деятельности компаний на внутреннем рынке
унификацию и стандартизацию производства в различных странах
появление одинаковых потребностей у представителей различных стран и народов
развитие взаимосвязей и взаимозависимости национальных и международных бизнес-процессов
Под экспортным товаром понимают товар…
аналогичный производимым отечественными предприятиями
предусмотренный для элитных сегментов зарубежного рынка
по-новому упакованный и маркированный
учитывающий особенности поведения и предпочтений зарубежных потребителей
Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию…
интенсификации коммерческих усилий
маркетинга
совершенствование производства
совершенствование товара
Для того, чтобы определить, сколько женщин и сколько мужчин в среднем за день посещают магазин, целесообразно использовать…
Эксперимент
Глубинное интервью с охранником
Опрос потребителей
Наблюдение
К видам маркетинговой информации по типу «назначение информации»
НЕ относится …
НЕ относится …
регулирующая
рекомендательная
сигнальная
случайная
Сущность концепции маркетинга заключается в…
стимулировании сбыта
полномасштабной рекламной кампании
ориентации на сбыт
ориентации на требования рынка и нужды потребителя
Нацеленный сбыт - это...
вид сбыта, позволяющий устанавливать прямые контакты с покупателями
прямой маркетинг
продажа товара через торговые организации, независимые от производителя
вид сбыта, при котором маркетинговые мероприятия происходят с учетом конкретной группы покупателей
Аналитическая функция маркетинга включает в себя…
организацию контроля маркетинга
калькулирование себестоимости продукта
проведение целенаправленной ценовой политики
изучение фирменной структуры рынка
С точки зрения классификации по тематике проведения ярмарки и выставки бывают…
региональные
международные
национальные
общие
Под термином «функция» можно понимать…
контроль
производственную деятельность
управление
действие
В систему внутренней отчетности не входит…
Цикл заказ – оплата
Система контроля продаж
База данных
Система маркетинговых исследований
В практике маркетинга первичная информация должна быть собрана для следующих целей …
изучение общей экономической ситуации
проведение ретроспективного анализа
изучение реакции потребителей на новый товар
исследование поведения потребителей при проведении мероприятий стимулирования сбыта
К характеристике сущности концепции маркетинга партнёрских отношений
НЕ ОТНОСИТСЯ …
НЕ ОТНОСИТСЯ …
отношения являются важнейшим ресурсом компании наряду с материальными и финансовыми
любые взаимоотношения компании с ее партнерами, способствующие получению дохода
объектом управления маркетингом становятся отношения с покупателями и другими участниками процесса купли продажи
достижение целей фирмы с учетом интересов потребителей и общества в целом
В теории маркетинга социально-культурная среда, как фактор макросреды, характеризуется …
численностью и структурой населения
уровнем доходов
системой жизненных ценностей
традициями, обычаями, стереотипами
Метод маркетинговых исследований, когда в форме прямого или косвенного контакта с «информаторами» получают первичную информацию, называется…
запись
оценка
экспертиза
интервью
Недостатком телефонного интервью как метода осуществления контакта с респондентом является…
срок получения ответов может быть весьма значительным
относительно невысокая стоимость контакта с одним респондентом
охват большого числа респондентов
ограничения по объему и количеству вопросов
По данным ряда ученых на 20% покупателей приходится 80% объема продаж, так называемый закон…
Питера
Портера
Котлера
Парето
Понятие маркетинга раскрывает определение…
деятельность по организации рекламных кампаний с целью продвижения товаров к потребителю
деятельность по организации «паблик рилейшнз» с целью продвижения товаров к потребителю
деятельность по организации сбыта товаров, производимых фирмой, с целью максимального увеличения объемов продаж
процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворение потребителя с целью получения фирмой прибыли
Двухсторонний поток коммуникации между покупателем и продавцом (часто при личной встрече), призванный повлиять на решение о покупке, принимаемое отдельным человеком или группой лиц, называется…
продажей на основе долговременных отношений
стимулированием продаж
управлением продажами
личной продажей
С позиций маркетинга к товарам особого спроса не будет относится …
картина К.С.Малевича
старинная монета
автомобиль ручной сборки
справочно-правовая система «Гарант»
Реклама непродовольственных товаров стремится сформировать потребительские предпочтения с помощью информации о
Маркетинговые стратегии в рамках
Задача маркетинга на этапе покупки…
провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
исследовать научные источники информации
развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности
определить под воздействием, каких факторов принимается решение о покупке
Демографическими признаками сегментации международного рынка будут выступать
образование и культура
уровень дохода семьи
образ жизни потребителей
фаза жизненного цикла семьи
При выборе маркетинговой ценовой стратегии, предприятие как правило не учитывает такой фактор как…
уровень цен конкурентов на аналогичную продукцию
платежеспособность спроса населения
совокупные издержки предприятия
высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены
Мясокомбинат «Буренка» производит большой ассортимент колбасы и других видов мясопродуктов, реализуемых в основном на местном рынке через розничных торговцев. За годы работы в данной сфере мясокомбинат накопил значительный опыт в области производства мясопродуктов, достигнув определенного уровня качества продукции и заняв прочные позиции на местном рынке благодаря эффективной маркетинговой политике по формированию и стимулированию сбыта. В следующем году мясокомбинат планирует больше внимания уделять реализации своей продукции и выходу на новые рынки сбыта. Для выхода на новые рынки мясокомбинат планирует привлекать оптовых посредников, которые в свою очередь будут реализовывать свою продукцию через местную розничную сеть.
Мясокомбинат «Буренка» при выходе на новые рынки сбыта своей продукции планирует использовать _________ канал сбыта.
Мясокомбинат «Буренка» при выходе на новые рынки сбыта своей продукции планирует использовать _________ канал сбыта.
трехуровневый
одноуровневый
нулевой
двухуровневый
Мясокомбинат «Буренка» производит большой ассортимент колбасы и других видов мясопродуктов, реализуемых в основном на местном рынке через розничных торговцев. Так как за годы работы в данной сфере мясокомбинат накопил значительный опыт в области производства мясопродуктов, достигнув определенного уровня качества продукции, то в следующем году планируется больше внимания уделять реализации своей продукции и выходу на новые рынки сбыта. Для выхода на новые рынки мясокомбинат планирует привлекать оптовых посредников, которые в свою очередь будут реализовывать свою продукцию через местную розничную сеть.
Мясокомбинат «Буренка» в настоящее время уделяет большое внимание такому элементу комплекса маркетинга, как …
Мясокомбинат «Буренка» в настоящее время уделяет большое внимание такому элементу комплекса маркетинга, как …
К маркетинговым стратегиям не относится…
сбытовая стратегия
товарная стратегия
ценовая стратегия
финансовая стратегия
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли
деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям
деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики
деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества
Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс)
2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)
3. Интегрированный маркетинг
1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс)
2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)
3. Интегрированный маркетинг
ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное
рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга
исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции
предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов
К постоянным издержкам при установлении цены методом анализа безубыточности можно отнести...
Расходы на упаковку
Затраты на материалы
Арендную плату
Проценты по кредитам
Совокупность свойств и характеристик товара, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности на должном уровне характеризуют его ...
единство
количество
ценность
качество
К прямым функциям каналов распределения не относится…
транспортировка: перемещение товара от места его производства к местам продажи, в том числе на удаленные территории.
обеспечение обратного потока денежных средств (через банки), возможность кредитования.
сбор и распространение информации о потребностях рынка и факторах маркетинговой среды.
формирование благоприятного имиджа фирмы на рынке
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 150 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 50 тыс. тонн в год, из которых 75 % реализуется на местном рынке. Продукция ОАО «Вербенский» продается под марками «Хуторок», «Домовенок», «Бабушкина ферма» и т.д., присвоенных для различных продуктовых линий. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции, а так же совершенствованию упаковки, которая должна гарантировать сохранность и годность молочных продуктов на долгое время.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет ____ %.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет ____ %.
Если вы купили кухонный гарнитур в мебельном магазине, то вы участник канала сбыта…
прямого двухзвенного
косвенного двухзвенного
косвенного нулевого уровня
косвенного
Качественная информация в маркетинге …
незаменима при принятии решений о финансовых потоках фирмы
показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным
незаменима для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей)
необходима исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров
В маркетинговых исследованиях промышленного предприятия как целевые объекты исследования целесообразно рассматривать …
руководство предприятия
акционеров
конкурентов
потребителей
В теории маркетинговых коммуникаций к функциям получателя информации относят …
передачу послания по эффективному каналу
выявление целевой аудитории (получателя)
расшифровку послания
подготовку послания по обратной связи