Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
К основным задачам и назначению международного маркетинга НЕ относится…
создание или расширение сети сбыта
снижение затрат, связанных с налогами
стимулирование, поощрение и продвижение иностранных инвестиций
повышение затрат по охране окружающей среды
Ключевой характеристикой международных соглашений НЕ является …
стимулирование экономического роста
обмен концессиями
принятие согласованных и унифицированных правил торговли
таможенные оценки
В международной торговле среди видов пошлин не рассматривают….
импортные
транзитные
экспортные
специальные
Этапом принятия решения по выходу фирмы на международный рынок НЕ является …
анализ деятельности предприятия на внутреннем рынке
анализ маркетинговых возможностей и опасностей
анализ состояния внешнего рынка
выбор перспективных внутренних рынков
Политика государства, направленная на ограничение импорта с целью поддержки отечественных предпринимателей - это
изоляция
свободная торговля
наполнение дефицитного рынка
протекционизм
К формам бартера НЕ относится один из представленных ниже вариантов
клиринговое соглашение
торговля с блокированного счета
встречная торговля
паушальный платеж
Цена, которая зафиксирована в контракте в момент его заключения и может быть изменена при определенных, оговоренных в контракте условиях – это ____________цена
твердая
торговая
фиксированная
подвижная
«Франко-склад продавца» означает, что все транспортные затраты оплачивает…
государство
продавец
торговый агент
покупатель
Цена запрещенная международными торговыми соглашениями, является…
теневой
регулируемой
трансфертной
демпинговой
Цена, по которой осуществляются крупные экспортно-импортные операции, носящие регулярный характер и предусматривающие платеж в свободно конвертируемой валюте, - это цена …
реальная
демпинговая
номинальная
мировая
Мировые цены на нефть, в первую очередь, задаются ценами…
Канады
аукционов в Калькутте
Лондонской биржи
стран-членов ОПЕК
Единая цена определенного уровня, устанавливаемая на основе образования картеля – это ____________ цена
теневая
проникновения
аукционная
фиксированная
Стимулирование сбыта используется в случаях, если требуется
спроектировать рекламный продукт
увеличение объема продаж в среднесрочном периоде
увеличение объема продаж в долгосрочном периоде
увеличение объема продаж в краткосрочном периоде
Преимуществом стимулирования сбыта НЕ является
возможность увеличить вероятность импульсной покупки
большой выбор средств стимулирования сбыта
возможность личного контакта с потенциальным покупателем
возможность сокращения объема затрат на продажи
На выбор формы стимулирования сбыта один из приведенных ниже пунктов НЕ влияет …
товар
фантазия сотрудников фирмы или рекламных агентов
тип рынка
демографический профиль сотрудников фирмы
Мероприятия по содействию торговым посредникам направлены на…
ознакомление потребителей с новым товаром
мотивацию труда сотрудников
увеличение товарной массы
снижение колебаний во времени при поступлении заказов от посредников
Сертификаты, дающие потребителю право на оговоренную экономию при покупке конкретного товара, - это
образцы товара
сувениры
бесплатное вступление в клуб
купоны
Для парфюмерных и косметических фирм, расширяющих свой ассортимент и предлагающих новый товар, наиболее эффективным является такой способ стимулирования сбыта как …
сувениры
премия посредникам
выставки и ярмарки товаров
раздача бесплатных образцов нового товара
Данный способ стимулирования сбыта считается эффективным и дорогим способом представления товара …
премия
предельный срок
продажа в кредит
образцы товара
Таким недостатком данного инструмента стимулирования сбыта как возможное отрицательное воздействие на престижность торговой марки являются …
продажа в кредит
гарантии возврата денег
лотереи
скидки с цены
Функцией рекламы НЕ является …
стимулирующая
психологическая
информационная
поведенческая
Реклама предполагает обмен сигналами между …
ретранслятором и приемником
коммуникатором и коммуникатором
аудиторией и аудиторией
передатчиком и приемником
В 1998 г. Левис сформулировал AIDA – правило, которое устанавливает следующие задачи рекламы…
интерес – желание – внимание – действие
интерес – внимание – желание – действие
внимание – желание – действие – интерес
внимание – интерес – желание – действие
Один из параметров НЕ относится к классификации задач рекламы…
коммерческий
некоммерческий
имиджевый
образовательный
В современном маркетинге средством рекламы НЕ является…
одежда и предметы туалета
пресса
подарки и упаковка
государственная символика
Специалисты по маркетингу не рассматривают такой вид рекламы как …
финансовая
торговая
профессиональная
совмещенная
Главные недостатки рекламы заключены в том, что …
низкая стоимость одного рекламного контакта
рекламное сообщение является коротким
некоторые виды рекламы требуют больших инвестиций
рекламное сообщение является негибким, т.е. нет возможности сосредоточиться на индивидуальных потребностях клиента
Достоинством такого средства распространения рекламы, как ежедневные газеты является …
ограниченный круг читателей
кратковременность
неизбирательная аудитория
определенность по местоположению
Согласно закону Политца, реклама стимулирует продажу хорошего товара и …
увеличивает степень лояльности потребителей
увеличивает товарооборот предприятия
ускоряет реакцию покупателей
ускоряет провал плохого
По определению Ф. Котлера под личной продажей понимается … представление товара с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи
письменное
неповторяющееся
постоянное
устное
Задачей, решаемой в процессе личной продажи, НЕ является
поддержание эффективной обратной связи с потенциальными и новыми покупателями
выявление и убеждение потенциального покупателя апробировать новый товар или услугу
обеспечение условий для продолжения покупок товара
повышение уровня известности фирмы
Формой прямого маркетинга НЕ является…
телемаркетинг
электронная торговля
директ-мейл
спонсоринг
Согласно типологии прямого маркетинга к прямым коммуникациям НЕ относится такой вид контакта как …
медиа
комбинированный прямой
персональный
через почтовые, сигнальные обращения
В основе WWW лежит _______________ модель доставки информации
push
poll
trans
pull
Особенностью WWW как средства информации НЕ является …
возможность нелинейного поиска информации
интерактивный характер коммуникации
широкий диапазон видов предоставления информации
пассивная позиция потребителя в коммуникационном процессе
К видам коммуникативного воздействия модели «многие - многим» НЕ относится …
пользователи могут предоставлять на WWW коммерчески ориентированное содержание
пользователи и фирмы могут напрямую взаимодействовать друг с другом
фирмы могут представлять определенное содержание на WWW
пользователи не могут взаимодействовать с WWW
Особенностью WWW как средства розничной торговли НЕ является один из перечисленных пунктов
потребитель может направлять запросы о покупке непосредственно через всемирную сеть
организация розничной торговли в WWW требует меньших вложений по сравнению с другими способами
потребитель может контролировать получение информации о продукции и услугах
потребитель не может запрашивать дополнительную по сравнению с торговлей по телевидению информацию
Один из перечисленных ниже типов платежных систем имеет высокую степень анонимности
интерактивная подпись чеков
цифровые наличные
кредитные карточки
смарт-карты
К классификации типов коммерческих web-серверов НЕ относится ….
инициирующие серверы
интерактивные магазины
поисковые агенты и каталоги
Usenet
Особенностью рекламы в Интернет является то, что ее центральный элемент – это …
формирование уникальной торговой марки
емкость целевого сегмента
доступность информации
web-сервер фирмы
Сеть WWW, организованная как средство коммуникации внутри фирмы, - это …
web-сервер
интернет
экстранет
интранет
В теории маркетинга услуга – это…
название, ассоциируемое с одним или более объектов
процесс планирования
обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами
любое мероприятие или выгода, которую одна сторона может предложить другой
Присутствие и некое участие других потребителей в процессе предоставления услуги является характерной особенностью … услуги
отсутствия собственника
непостоянства качества
недолговечности
неотделимости
Маркетинговая деятельность, связанная с разработкой, реализацией и контролем социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности к определенным социальным идеям или практическим действиям – это ________маркетинг
поддерживающий
социально-этический
национальный
социальный
В соответствии с концепцией социально-этического маркетинга
НЕ является обязательным условием…
НЕ является обязательным условием…
постоянный поиск новых товаров, полнее удовлетворяющих спрос, обеспечивающий интересы потребителей
удовлетворение различных потребностей покупателей в соответствии с интересами общества
постоянный контакт с потребителями, поддерживающими фирму, и проявление заботы об удовлетворении их потребностей
учет потребностей и интересов фирмы
Непрерывный процесс определения и создания новых ценностей вместе с индивидуальными покупателями, совместное получение и распределение выгоды от этой деятельности между участниками взаимодействия – это концепция маркетинга…
сервисного
интенсификации коммерческих усилий
социально-этического
партнерских отношений
Маркетинг – это …
искусство продаж
предпринимательская деятельность
методы ФОССТИС
философия ведения современного бизнеса
На современном этапе развития маркетинга его характеризуют как …
исследования рынка
новый термин для обозначения сбыта
комплекс функций по организации рекламных кампаний
философию бизнеса
Главным препятствием к становлению маркетинга в России в начале 90-х годов был …
развал СССР
высокий уровень инфляции
неумение на практике использовать маркетинговый инструментарий
монополизм производителей
Особенностью современного маркетинга является …
осуществление политики низких цен
«агрессивный сбыт»
тесная связь производителя с потребителем
ориентация на долгосрочный коммерческий успех
Применения маркетинга требует рынок…
посредника
производителя
продавца
покупателя
Причина выделения маркетинга в самостоятельную теорию и практику заключается в …
проблемах в организации сбыта
возможности диктата производителя
появлении монополистических союзов
усиление конкуренции
Причина роста внимания к маркетингу в России состоит в …
обучении маркетингу в учебных заведениях
появившихся научных разработках по маркетингу
потребности в организации сбыта
изменении отношений собственности
Благожелательное отношение потребителя к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) – это основание для реализации концепции …
маркетинга
интенсификация коммерческих усилий
совершенствование товара
совершенствование производства
Современной концепции чистого маркетинга соответствует направленная на __________ ориентация коммерческой деятельности.
производство
товар
сбытовая
потребителя и общество в целом
На втором этапе маркетинг трактовали как …
новый термин для обозначения сбыта
комплекс функций по организации рекламных кампаний
маркетинговые исследования
концепцию управления, ориентированную на рынок и потребителя
На рынке, где предложение превышает спрос, используют концепцию …
товарную
сбытовую
производственную
социально-этичного маркетинга
На рынке, где спрос превышает предложение, используют концепцию …
товарную
маркетинговую
сбытовую
социально-этичного маркетинга
производственную
Причина превращения маркетинга на 3-м этапе в философию бизнеса состоит в …
появлении транснациональных корпораций
политической среде
усложнении внутрифирменных проблемах
росте и усложнении конкурентной борьбы
Маркетинг, как наука, начал свое развитие в ______ века.
середине 20
середине 19
конце 19
начале 20
Концепция маркетинга появилась в ______ -х годах 20века.
20
60
30
50
Маркетинг как философию бизнеса трактует концепция …
сбытовая
товарная
маркетинга
социально-этичного маркетинга
К принципам маркетинга относится…
широкий ассортимент товаров
максимизация объемов продаж
максимально высокое потребление товаров
стратегическое планирование
Цели деятельности фирмы и маркетинговые цели…
совершенно различны
маркетинговые цели важнее
абсолютно идентичны
тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом
Маркетинговые цели чаще связаны с …
организационными вопросами
комплексом маркетинга
финансовыми результатами
самим товаром, его качеством, созданием новинок
Цель, достигаемая направлением пяти сотрудником на повышение квалификации по маркетингу, относится к …
рыночным
маркетинговым
целям контроля
структурно-управленческим
Наиболее предпочитаемая формулировка цели это …
качество продукции – под постоянный контроль
повышение качества продукции
хорошее качество продукции – залог успеха
довести долю товара на рынке к концу года до 20%
Принцип маркетинга – инновации – подразумевает …
обновление коллектива службы маркетинга
совершенствование маркетинговых знаний
совершенствование плана маркетинга
совершенствование и модификацию товаров и услуг и маркетинговых инструментов
Сбытовая функция маркетинга включает…
изучение рынка фирмы
управление качеством реализуемой продукции
организацию контроля маркетинга
организацию системы товародвижения
К элементам маркетинга относят …
квалификацию сотрудников в области маркетинга
маркетинг-микс
маркетинговую структуру
нужду, потребность, спрос
Принципы маркетинга делятся на …
рыночные и фирменные
количественные и качественные
стратегические и оперативные
теоретические и практические
Комплекс маркетинга – микс включает …
управление предприятием
выбор стратегии целевого рынка
выбор условий реализации товара
совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)
Комплексность маркетинга означает, что …
выбор отдельных функций маркетинга для достижения маркетинговых целей
маркетинг решает задачи производства в комплексе
маркетинг осуществляется в комплексе с другими функциями фирмы
для успешности целесообразно внедрять комплекс функций маркетинга
Товар в маркетинге-микс – это …
средство воздействия на потребителя
предмет труда, произведенный для продажи
средство воздействия на конкурента
все, что может удовлетворить потребителя
По приоритетности задач маркетинг бывает…
массовый
конверсионный
развивающий
товарно-ориентированный
Ремаркетинг связан с________спросом.
чрезмерным
отсутствующим
отрицательным
снижающимся
По сфере применения маркетинг может быть …
ремаркетингом
международным
дифференцированным
потребительским
По масштабу применения маркетинг бывает …
конверсионным
демаркетингом
массовым
микромаркетингом
Концентрированный маркетинг характерен для фирм …
работающих на международном рынке
участвующих в жесткой конкуренции
сосредотачивающих усилия на объединении с конкурентами
с ограниченными ресурсами
Повышенный уровень риска при_________маркетинге.
дифференцированном
массовом
недифференцированном
концентрированном
Некоммерческий маркетинг связан с …
продажей услуг
получением прибыли
продажей товаров
привлечением потребителей
Сегментация рынка – это деление на однородные группы…
посредников
конкурентов
товаров
потребителей
Позиционирование товара – это определение …
потенциальных потребителей товара
и анализ рыночной политики фирмы в отношении товара
потребительских свойств товара
места товару на рынке
Критерии оценки сегмента необходимы для …
определения емкости рынка
определения рыночной доли
формирования предложения на сегменте
обоснования целевого сегмента
Понятие «рыночной ниши» связано с сегментом, …
на который ориентируется фирма
на который ориентируется фирма-конкурент
в котором нет конкурентов
который приносит наибольшие выгоды
Объектами сегментации могут быть …
конкуренты
комплексы маркетинга
рынки
потребители
В зависимости от характера сегментация бывает …
потребителей
товаров
фирм
макро
К критериям сегментации относят …
поведенческие
демографические
психографические
доступность сегмента
К признакам сегментации относят …
защищенность от конкуренции
количественные параметры сегмента
прибыльность сегмента
географические
Потребность – это…
количество денег, которое потребитель сможет использовать для удовлетворения своих нужд
деятельность по приобретению товаров и услуг
товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
нужда, воплощенная в какую-либо форму
Основные способы удовлетворения нужды это …
экспроприация
расширение рынка
возникновение купечества
обмен (сделка)
Объектами маркетинга являются …
нужды, потребности и спрос
товары и услуги
нужды и потребности
потребности и спрос
Физиологическими потребностями являются потребности …
во внешней безопасности
экономические
эстетические
энергетические
Социальными потребностями являются потребности …
энергетические
во внутренней безопасности
эстетические
экономические
Интеллектуальными потребностями являются потребности …
энергетические
экономические
эстетические
информационные
К духовным потребностям относят потребности …
информационные
эстетические
во внешней безопасности
религиозные
К психическим потребностям относятся потребности …
в любви
эстетические
информационные
в общении
Потребности определяются …
ассортиментом товаров
возможностями потребителя
размером торговой сети
уровнем развития индивида
Потребности определяют …
деятельность фирм
комплекс маркетинга
товарную политику организации
спрос на товары и услуги
Потребности влияют на …
уровень обслуживания
ценовую политику
структуру ассортимента
товарную политику организации