Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)

мероприятия маркетинга-микса как раздел плана маркетинга не включают

Профилем сегмента в маркетинге называют…

Рынок покупателя характеризуется ситуацией…

Мерой экономической эффективности системы сбыта служит …

В соответствии с мультиатрибутивной моделью товара уровень «товар с расширением» – это …

К элементам макросреды фирмы относятся …

Под системой анализа маркетинговой информации понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих …

Рекламная кампания, направленная на оповещение пользователей Интернета о появлении нового сервера, НЕ включает такое мероприятие как…

Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса, 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах: 
6 000 блуз по средней цене 400 д. ед.;
4 000 блуз по средней цене 500 д. ед.;
2 000 блуз по средней цене 800 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 1 000 000 ден. ед. в год, удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%,  третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для повседневной жизни равняются 280 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Средняя цена блузы «Элегантэ» составит ______ д. ед.

Принцип маркетинга, в соответствии с которым компания должна принимать решения в области маркетинга с учетом требований потребителей, компаний и общества в целом, называется принципом …

интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект

действия направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются

к элементам процесса стратегического планирования в маркетинге не относят

к характерным чертам метода личных продаж нельзя отнести

объектами маркетинга являются 

Демаркетинг используется в ситуации, когда необходимо …

Недифференцированный (массовый) маркетинг используется в ситуации, когда …

Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребность, традиционно понимается…

Нужда в товаре в маркетинге определяется как…

Любая фирма может воздействовать на рынок…

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска, емкость которого составляет около 56 тыс. тонн в год и на котором действуют 6 предприятий. Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные торговые предприятия различного формата. Последнее время предприятие открывает собственные розничные точки на местном рынке. Ассортимент выпускаемой предприятием ОАО «Вербенский» продукции достаточно большой и отличается от товаров конкурентов большим разнообразием. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 70 % реализуется на местном рынке. Однако производственные мощности предприятия загружены неполностью, и предприятие ищет возможности для увеличения объемов производства и сбыта продукции.
ОАО «Вербенский», открывая для сбыта своей продукции собственные розничные точки, стремится …

Причинами, которые привели фирму к необходимости  использовать международный маркетинг,  могут быть …

Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара
1.Внедрение
2.Рост
3.Зрелость
4.Спад

Для каждой фирмы определите оптимальную стратегию при выборе целевых рынков.
1. Небольшая фирма, не ведущая массового производства, массовой рекламы и реализации, преуспевающая при ограниченных ресурсах посредством специализации
2. Диверсифицированная фирма, которая производит товары для детей и, кроме этого, владеет страховой компанией
3. Крупная фирма, осуществляющая массовое производство стандартной модели тракторов и реализующая их большому числу покупателей по разумной цене

целью производителя услуги является

Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. В перспективе специалистами предприятия планируется строительство цеха по изготовлению соков. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через сеть фирменных магазинов, принадлежащих предприятию.
Маркетинговое решение ОАО «Хлебозавод № 2» по освоению выпуска соков затрагивает элемент комплекса маркетинга, называемый …

Вы принимаете участие в акции магазина по дегустации нового торта. В итоге Вам надлежит ответить на вопрос «Я куплю этот торт для…
а) воскресного обеда семьи
б) серьезного семейного праздника
в) визита в гости»
Данный вопрос можно определить как…

В теории маркетинга в качестве достоинств интервью по телефону выделяют …

Производитель использует эксклюзивное распределение для таких товаров, как …

При использовании методики контроля лояльности потребителей определяются …

Недостатками купонов как средства стимулирования являются …

Система мер, направленных на привлечение внимания новых категорий потребителей или на создание новых каналов распределения товаров фирмы, по матрице Ансоффа, представляет собой стратегию …

Малое предприятие «Курочкин обед» занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент за счет разработки новых видов изделий в рамках существующих ассортиментных групп. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 100 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 180 руб.   Прибыль предприятия при объеме продаж цветных пельменей 1500 кг в месяц составит  _____рублей.

Малое предприятие «Курочкин обед» занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент за счет разработки новых видов изделий в рамках существующих ассортиментных групп. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 100 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 180 руб.   Прибыль предприятия при объеме продаж цветных пельменей 1500 кг в месяц составит  _____рублей.

Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 руб.
Точка безубыточности нового продукта составит _____ килограмм в месяц.

Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании спроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса. Год назад была добавлена 3-я ассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %. Изменение выручки от продажи блуз для особого случая составит ________ %.

Фирма«Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирмаосвоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этомфирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулированииспроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственныхфирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузыдля повседневной жизни, 2) блузы для офиса. Год назад была добавлена 3-яассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговоеисследование в отношении товарной группы «блузы для особого случая». Базоваястоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед.при среднем спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде ценабыла снижена на 10 %.Изменениевыручки от продажи блуз для особого случая составит ________ %.

Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании спроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса. Год назад была добавлена 3-я ассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.  Изменение выручки от продажи блуз для особого случая составит ________ %.

Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании спроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса. Год назад была добавлена 3-я ассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для особого случая составит ________%.

Право франчайзи на предоставление франшизы третьим лицам называется …

Заполните пропуск
Дублирование работ по ряду функций, проявляющееся в некоторых видах структур служб маркетинга, наиболее оправдано при __________ структуре.

Основной принцип организации производственной деятельности при реализации конкурентной стратегии дифференциации заключается в …

Товары, которые доставляют как большое мгновенное удовлетворение, так и значительные преимущества в долгосрочной перспективе, называются …

Стратегия «снятия Сливок» главным условием организации имеет...

Преимуществом затратного подхода формирования цены товара является…

В трехуровневой модели товара Ф.Котлера к товару в реальном исполнении относят…

Описывая зависимость между ценой и спросом в маркетинге, говорят, что…

Эластичность спроса по цене более высокая, если …

Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять

в результате проведения количественных маркетинговых исследований может быть получена информация о (об)

При организации планирования сегментации рынка неверным является утверждение

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. На сегодняшний день продукция предприятия представлена следующими продуктовыми линиями: молоко, сметана, сливки, кефир, творог и творожные изделия, бифидок, ряженка, йогурты, масло, сгущенное молоко. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой «Вербенский». Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата. Доля местного рынка ОАО «Вербенский» составляет более 50 %, поэтому, освоив местный рынок, предприятие постоянно ищет новые рынки сбыта своей продукции.
ОАО «Вербенский» при осуществлении марочной политики использует марочную стратегию …

Тактика маркетинга характеризуется тем, что

Установите соответствие между товарами, представленными на российском рынке и фазами их жизненного цикла
1.Дискета 3,5’ как носитель информации
2.Услуги кабельного телевидения
3.Услуги цифрового телевидения

Характерными особенностями товарной концепции являются …

Название,символ, дизайн или их комбинацию, предназначенные для идентификации товарапродавца и для их отличия от товаров-конкурентов, называют

Наиболее адаптированным товаром  к сетевому маркетингу можно считать…

Установите соответствие между методиками составления бюджета маркетинга и примерами.

1. Методика «снизу вверх»


2. Методика «снизу вверх / сверху вниз»


3. Методика «сверху вниз / снизу вверх»

К первичным (полевым) исследованиям относят …

Установите соответствие между видами информации и их ролью.

1. Качественная информация
2. Количественная информация
3. Вторичная информация

В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда …

Качественная информация в маркетинге …

Главной целью стимулирования сбыта является(-ются) …

Для почтового опроса не свойственно…

К свойствам внешней среды маркетинга не относится…

к маркетинговой микросреде предприятия не относятся

Признаком наступления стадии роста в жизненном цикле товара является…

Компания которая следует стратегии индивидуальной торговой марки изменила свою торговую марку шампуня для детей на шампунь для взрослых. К данной ситуации применим термин

Обязательными участниками любого канала товародвижения являются …

Когда фирма занимает лидирующее положение в быстро развивающейся отрасли, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется…

Укажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий.
1. Методы исследования
2. Орудия исследования
3. Способ связи с аудиторией

Укажите, какие характеристики соответствуют следующим группам товаров.
1. Потребительские товары
2. Товары предварительного выбора
3. Товары особого спроса
4. Товары пассивного спроса

Понятие «спрос», как ключевая категория маркетинга, непосредственно связано со следующими  понятиями …

В теории маркетинга организация, имеющая сильные конкурентные позиции (претендент на лидерство), при проектировании стратегии конкурентной борьбы может применять следующие методы …

В теории маркетинга используются подходы в ценообразовании с ориентацией на ….

В теории маркетинга сущность понятия «личная продажа» выражают следующие утверждения …

Критерием выделения сегмента рынка не является…

К полевому эксперименту относится…

Для установления причинно-следственных связей между объектами и явлениями проводятся _____________ исследования.

Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании спроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; год назад была добавлена 3-я ассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для особого случая составит _______%.

Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 100 тыс. тонн в год. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой «Вербенский». Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата. Объем продаж предприятия составляет 45 тыс. тонн в год. На местном рынке ОАО «Вербенский» реализует 90 %, поэтому, освоив местный рынок, предприятие постоянно ищет новые рынки сбыта своей продукции.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет ____ %.

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. На сегодняшний день продукция предприятия представлена следующими продуктовыми линиями: молоко, сметана, сливки, кефир, творог и творожные изделия, бифидок, ряженка, йогурты, масло, сгущенное молоко. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой «Вербенский». Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата. Доля местного рынка ОАО «Вербенский» составляет более 50 %, поэтому, освоив местный рынок, предприятие постоянно ищет новые рынки сбыта своей продукции.
Широта товарной номенклатуры ОАО «Вербенский» равна …

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 50 тыс. тонн в год. Продукция предприятия отличается довольно низкими ценами, так как объем продаж достаточно большой и составляет 35 тыс. тонн в год, из которых 75 % реализуется на местном рынке. Предприятие постоянно осваивает все новые и новые рынки, совершает на них поставки своей продукции так же по низким ценам, имея своей целью максимально увеличить объем продаж и завоевать значительную долю нового рынка.
ОАО «Вербенский» в качестве ценовых стратегий использует стратегии …

В теории маркетинга в качестве достоинства интервью по телефону выделяют …

Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, выполняет задачи …

К собственным средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят…

В теории маркетинга понятие «рыночная ниша» характеризуют следующими утверждениями …

В маркетинге покупатель - это  индивид или представитель предприятия, который, характеризуется утверждениями …

При выборе типа организационной структуры службы маркетинга должны учитываться …

Предприятие по производству колбасных изделий «Колбасный двор» действует на рынке города Волжска уже 5 лет. Городской рынок колбасных изделий представлен 25 малыми предприятиями, выпускающими аналогичную продукцию. Емкость данного рынка составляет около 60 тонн колбасных изделий в месяц. Месячный объем производства предприятия «Колбасный двор» составляет в среднем 15 тонн. Предприятие постоянно изучает спрос и совершенствует свою продукцию. Цель предприятия в области распределения и сбыта – широкий рынок сбыта, поэтому предприятие использует для реализации большое количество розничных точек, обеспечивая доступность товара для потребителя.
Развиваемую в последнее время предприятием «Колбасный двор» стратегию распределения можно охарактеризовать как стратегию ____________ распределения.

Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит…

Верно ли утверждение, что деятельность в Интернете имеет четкие алгоритмы …

Услуга как объект маркетинга имеет следующие особенности …

Вертикальная маркетинговая система как система сбыта не предполагает:

Из перечисленных ниже товаров наименее пригодны для продажи в сети Интернет…

Магазин верхней готовой одежды в весенне-летний период года испытывает значительные трудности с реализацией товаров зимнего ассортимента. С целью привлечения покупателей и стимулирования сбыта предприятие использует скидки, дарит подарки при покупке на определенную сумму, предоставляет скидки на последующие покупки. Данные мероприятия позволяют значительно сократить складской запас несезонного товара.
Скидки, подарки при покупке на определенную сумму являются инструментами …

В зависимости от потребительских привычек потребительские товары разделяют на следующие группы …

компания производит и продает один тип одноразовых бритвенных станков по единой цене. Реклама компании однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности компания ориентируется на

При формировании каналов распределения предприятие может использовать такие формы интеграции каналов как …