Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «О рекламе» является…
рекламопроизводителем
рекламораспространителем
потребителем рекламы
рекламодателем
В маркетинге понятием «продвижение» чаще всего понимают …
связи с общественностью
рекламу
стимулирование сбыта
комплекс маркетинговых коммуникаций
Основной задачей стимулирования сбыта является…
снижение затрат при продаже товаров
демонстрация товара, его функциональных характеристик
склонить продавца к рассказу о товаре
склонить покупателя к совершению покупки
В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать…
повышение информированности потребителей
избавление от лишних заказов
рост числа потенциальных клиентов
увеличение коммерческой прибыли фирмы
К недостатку рекламы в газетах относят…
большой охват аудитории нецелевых потребителей
относительно высокую стоимость изготовления
недостаточную оперативность выпуска номеров
кратковременность существования газеты как носителя
Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в…
охвате большой аудитории потенциальных потребителей
невысокой стоимости изготовления
возможностью застать потребителя дома
большой частоте контакта, раздражающей потребителя
Основным достоинством прямого маркетинга по сравнению с другими инструментами маркетинговых коммуникаций является то, что он…
охватывает широкий круг потенциальных покупателей
продвигает уникальные товары
не требует дополнительной подготовки продавца
удерживает постоянных покупателей
Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать…
широкий охват целевой аудитории
открытость и достоверность
низкий уровень затрат на единицу продаж
работу со списками потенциальных покупателей
К формам прямого маркетинга относят __________ маркетинг
социальный
театральный
глобальный
телевизионный
К личным средствам коммуникации относят…
скидки и купоны
пресс-релизы
рекламу в прессе
выставки и ярмарки
Вид продвижения, целю которой является привлечение внимания средств массовой информации к какому-либо событию, определяют как…
личные продажи
связи с общественностью
сетевой маркетинг
паблисити
В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают…
открытость и достоверность
ориентацию на долгосрочные отношения
организацию обратной связи
наличие списков потенциальных избирателей
В маркетинге под образом фирмы, целенаправленно создаваемого у целевой аудитории для формирования устойчивого, позитивного отношения к ее товарам понимают…
мерчандайзинг
слоган
рекламу
имидж
К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят…
презентации
брифинги
пресс-конференции
купоны
Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии, в практике связей с общественностью называют…
презентация
пресс-конференция
брендинг
брифинг
По тематике проведения ярмарки и выставки бывают…
национальные
постоянные
международные
общие
Создание новых элементов корпоративной культуры, формирующих положительный образ организации, характеризует такой вид маркетинговой деятельности как…
разработка рекламной кампании
разработка бренда
позиционирование организации
разработка имиджа организации
В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять…
информационную
аналитическую
организационную
методологическую
Применение товарного принципа к построению службы маркетинга целесообразно, когда…
производство продукции и сбыт находятся в зависимости от близости источников сырья
предприятие ориентируется на различные сегменты одного и того же товарного рынка
производство продукции объединено в единую технологическую цепочку
производится широкий ассортимент товаров
Недостатком службы маркетинга рыночного типа является…
высокая себестоимость содержания службы
конкуренция между функциональными участками
полный маркетинг каждого товара
дублирование функций сотрудников
Достоинством службы маркетинга товарного типа является…
возможность функциональной специализации сотрудника
возможность более точного учета требований потребителя
однозначное описание обязанностей каждого сотрудника
полный маркетинг каждого товара
Для целей налогообложения прибыли без ограничений принимаются расходы на…
оформление витрин и демонстрационных залов
наружную рекламу
рекламу в телекоммуникационных сетях
приобретение, изготовление рекламных призов
При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета…
фиксированного процента к объему продаж
с учетом практики конкурентов
по объему расходов прошлого года
ориентированный на издержки
Рекламный процесс представляет собой…
определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе
совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю
процесс создания рекламной продукции
комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка
К объектам управления рекламной деятельностью относятся…
поставщики предприятия
сотрудники отдела маркетинга
сотрудники отдела сбыта
потенциальные потребители
Планирование рекламной деятельности - это…
комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и контроля за рекламной деятельностью фирмы
исследовательский этап, связанный с подготовкой материалов для разработки рекламной стратегии
специфическая функция, выполняемая информационно-аналитическим отделом
этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации
Рекламодатель обязан хранить материалы, содержащие рекламу в течении___________ , со дня последнего распространения рекламы
трех лет
трех месяцев
девяти месяцев
одного года
Согласно Закону « О Рекламе» государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе в пределах своей компетенции осуществляет…
Арбитражный суд Российской Федерации
Министерство культуры и массовых коммуникаций
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям
Антимонопольный орган
Ответственность за нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки несет…
рекламодатель
рекламораспространитель
потребитель рекламы
рекламопроизводитель
Наступательному стратегическому направлению соответствуют мероприятия фирмы по…
снижению издержек на рекламу
сокращению производства
отказу от стимулирования продаж
обновлению ассортимента
Выпуск шампуня от перхоти для мужчин относится к стратегии ___________ маркетинга
традиционного
дифференцированного
массового
концентрированного
Когда фирма занимает хорошее устойчивое положение в отрасли по объему продаж, доле рынка , то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется…
дохлая собака
трудный ребенок
звезда
дойная корова
Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга
дифференцированного
концентрированного
фундаментального
недифференцированного
Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от…
изменения структуры издержек фирмы
изменения рыночного предложения
изменения структуры рыночного спроса
изменения рыночной конъюнктуры
В международных маркетинговых исследованиях в первую очередь применяются методы…
личных опросов
почтовых опросов
телефонных опросов
кабинетных исследований
Продажа товаров через Интернет, когда система формирования заказов полностью интегрирована в автоматизированную систему предприятия, представляет собой …
визитку
портал
информационный сайт
электронный магазин
В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать …
технический контроль
жесткое лицензирование
правовой контроль
ценовое регулирование
Как правило, покупатель среди основных преимуществам электронной коммерции не выделяет…
экономию времени при расчете
возможность широкого выбора
возможность быстрого просмотра большого числа товаров
скорость получения товара
В перечень информационно-маркетинговых услуг не входят…
информационно-аналитические альманахи
маркетинговые обзоры
экспортно-импортные сводки
Интернет-магазины
К основным методам рекламирования в Интернете не относят…
размещение ссылок в «желтых страницах»
периодическую рассылку сообщений заинтересованным лицам по электронной почте
размещение бесплатных ссылок на сервер в web-каталогах
анкетирование посетителей
web-сервера
web-сервера
К моделям глобальной коммуникации не принято относить…
онлайн-издания
электронную коммерцию
e-mail-маркетинг
средства мультимедиа
Статья, опубликованная в журнале «Мой дом» о коммерческом банке, его ценных бумагах и начисляемых процентах, является…
коммерческой
пропагандисткой
служебной
рекламой
На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах _______%
20
80
50
3
Практика показывает, что до половины туристических путевок крупными фирмами-операторами реализуется на…
фестивалях
конференциях
презентациях
ярмарках
Банковская услуга отличается от других видов услуг…
возможностью передачи другому лицу на основе доверенности
возможностью «материализации» посредством пластиковой карточки
использованием в расчетах только национальной валюты
использованием денег в различных видах и формах
Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности органов государственной власти…
допускают исключительно один рекламный сюжет
допускают рекламу бегущей строкой
могут прерываться рекламными материалами
не могут прерываться рекламными материалами
Социальная реклама представляет интересы…
общественных организаций и государства, направленных на решение экономических проблем
общественных организаций, продвигающих продукцию своей предпринимательской деятельности
государства и общества и направлена на решение политических задач
государства и общества и направлена на благотворительные цели
Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции…
эффективного формирования профессиональной рабочей силы
традиционного маркетинга
совершенствования товара «рабочая сила»
социально-этического маркетинга
Понятие маркетинга раскрывает определение…
деятельность по организации личных продаж с целью продвижения товаров к потребителю
деятельность по организации мерчандайзинга с целью максимального увеличения объемов продаж
деятельность по организации рекламной деятельности с целью получения фирмой максимальной прибыли
процесс управления, направленный на определение и удовлетворение потребностей потребителя с целью получения фирмой прибыли
Ориентации на рынок более всего не соответствует утверждение…
«клиент – вам господин»
«любите клиента, а не товар»
«удовлетворяйте потребности, а не продавайте товары»
«максимально полно используйте ресурсы фирмы для производства товара»
Одним из принципов маркетинга является…
сбыт
реклама
продукт
учет требований потребителя
В маркетинговую деятельность не входит…
разработка рекламной кампании
планирование системы скидок
проектирование анкетного опроса потребителей
контроль технологии производства
Определению маркетинга не соответствует…
система управления производством и сбытом товара
процесс управления, направленный на определение и удовлетворение потребностей потребителя, с целью получения фирмой прибыли
область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя
система управления продвижением товара на рынке
Спрос на товар в маркетинге определяется как…
нужда в конкретном товаре
нужда, воплощенная в конкретную форму
потребность в товаре
потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
Потребность, подкрепленная покупательской способностью, в маркетинге получило название …
желание
потребность
нужда
спрос
Цель концепции интенсификации коммерческих усилий…
получить максимальную прибыль
повысить эффективность производства
сделать усилия по сбыту ненужными
«завести» клиента и заставить купить товар не откладывая
Рынок покупателя характеризуется ситуацией…
величина спроса не имеет значения, а акцент делается на покупательские предпочтения
спрос выше предложения и маркетинг слабо востребован
спрос равен предложению и государство стимулирует данное равновесие
спрос ниже предложения и товар «подгоняется» под имеющиеся на рынке ожидания
Если цель фирмы производство товаров высокого качества по умеренной цене при низких расходах на маркетинг, то целесообразна концепция…
совершенствования производства
социально-этического маркетинга
интенсификации коммерческих усилий
совершенствования товара
В меньшей степени является лозунгом маркетинга…
любите клиента, а не товар
производить только то, что будет куплено
отыщите потребность и удовлетворите ее
«завести» клиента и заставить купить товар не откладывая
В большей степени является лозунгом маркетинга…
«завести» клиента и заставить купить товар не откладывая
любите клиента, а не товар
все, что произведено, должно быть куплено
производить только то, что будет куплено
Комплекс маркетинга («принцип 4Р») не включает в себя...
товар
продвижение товара
сбыт
ситуационное управление
Изучение товарной структуры относится к функции…
сбытовой
управления и контроля
производственной
аналитической
Организация системы товародвижения относится к функции…
управления и контроля
производственной
аналитической
сбытовой
Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…
производственной
сбытовой
аналитической
управления и контроля
Организация сервиса относится к функции…
управления и контроля
аналитической
производственной
сбытовой
К функции маркетинга а управлении качеством относится…
организация сервиса
утилизация продукции
анализ внутренней среды предприятия
установление требований потребителей к качеству продукции
Анализ внутренней среды предприятия относится к функции…
сбытовой
управления и контроля
производственной
аналитической
Элементами комплекса маркетинга («принципа 4Р») являются…
нужда, потребности, продвижение товара, сбыт
товар, цена, сделка, рынок
обмен, сбыт
товар, цена, продвижение товара, сбыт
Маркетинг начинается с…
разработки рекламного производства
формирования пакета ценовых стратегий
программы стимулирования сбыта
изучения рынка и запросов потребителей
К аналитической функции в маркетинге относится…
выведение товара из реализации
внедрение решений по упаковке
управление связями между каналами сбыта
разработка рекомендаций по ценам
К аналитической функции маркетинга не относится…
изучение внутренней среды организации
оценка конкурентов
исследование номенклатуры и ассортимента
организация системы товародвижения
К сбытовой функции маркетинга относится…
оценка цен конкурентов на рынке сбыта
разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке
контроль реализации марочной политики фирмы на рынке
организация поддержки сбыта
К контактной аудитории не относят…
потребителей
средства массовой информации
банки
конкурентов
К маркетинговой микросреде не относят…
посредников
клиентуру
поставщиков
население региона
К элементам маркетинговой микросреды относится…
законодательство в области предпринимательской деятельности
социально-политическая ситуация в стране
курс национальной валюты
клиентура фирмы
К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды относится…
федерализация собственности
профсоюзное движение
административное деление территорий
колебание коньюктуры
К характеристике социально-демографической сферы маркетинговой макросреды не относится…
жизненный цикл семьи
этнический состав населения
модели потребительского поведения
система налогообложения
К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды не относится…
уровень инфляции
система налогообложения
колебание коньюктуры
профсоюзное движение
К источникам вторичных данных относятся…
официальная статистика и данные научных исследований
бюджетные отчеты и данные служб фирмы
данные статистических органов и консалтинговых фирм
бюджетные отчеты и данные служб фирмы, официальная статистика и данные научных исследований
Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы, содержит...
принятие решения о маркетинговой ориентации фирмы, сбор и хранение данных о тенденциях рынка продукции фирмы
принятие решения о создании службы маркетинга, управление маркетингом, контроль маркетинговой деятельности
сбор, обработка и хранение данных об основных конкурентах фирмы
сбор, обработка, анализ, передача и хранение информации
Специалистами по маркетингу используются следующие методы кабинетного исследования рынка…
фокус-группа с персоналом фирмы
телефонный опрос респондентов
анкетирование в точках продаж
анализ тенденций развития рынка по статистическим источникам
Наиболее точно и достоверно состояние рынка определяется…
внешними и внутренними источниками вторичной информации
внешними источниками вторичной информации
внутренними источниками вторичной информации
первичной информацией
В кондитерском отделе магазина объявлена скидка на карамельную продукцию для получения данных об изменении объемов продаж при снижении цены на данную номенклатурную продукцию. Это может быть определено как…
кабинетный эксперимент
сбор вторичных данных
пассивная регистрация событий
сбор первичных данных
К источникам вторичной информации не относятся…
периодические издания
бюджетные отчеты фирмы
данные по анкетному опросу статуправления
планируемый фирмой эксперимент
Инструментом сбора первичной информации не является…
наблюдение за поведением покупателей
манипуляция ценой товара для изучения колебаний объемов продаж
социальный опрос поставщиков
данные маркетингового исследования фирмы-конкурента
К преимуществам внешней вторичной информации не относится…
отсутствует необходимость в организации исследования для сбора этих данных
достаточная доступность
дешевизна
новизна и актуальность данных
Маркетинговые исследования начинаются, как правило, со сбора…
данных телефонного опроса
первичной информации
данных по полевым исследованиям
вторичной информации
К полевому эксперименту относится…
продажа кофе во вновь открытом магазине
продажа кофе в симулированном магазине с варьированием цены
продажа кофе в обычном магазине
продажа кофе в обычном магазине с варьированием цены
К полевым методам исследования относится…
анализ отчетов по рыночным экспериментам
оценка аналитических записок службы маркетинга по телефонному опросу потребителей
анализ тенденций развития российского рынка по материалам журнала «Эксперт»
телефонный опрос потребителей из офиса фирмы
Вопрос: «Каково ваше отношение к теме анкетного опроса?» - относится к типу…
закрытый с семантической шкалой
закрытый выборочный
открытый с продолжением предложения
открытый без заданной структуры ответа
Для телефонного опроса не свойственно…
большие затраты времени на проведение опроса
низкий уровень охвата респондентов
большие финансовые затраты на опрос
личный характер общения
Маркетинговое исследование начинается с…
анализа собранной информации
представления полученных данных
сбора информации
выявления проблемы и формулирования цели
Исследование, связанное с описанием элементов маркетинговой среды по информационно-справочным источникам, является…
кабинетным, зондажным
полевым, зондажным
полевым, описательным
кабинетным, описательным
К преимуществам кабинетного исследования относится…
эффективность рекомендаций для фирмы
точность данных
новизна данных
проводятся в короткие сроки
К преимуществам полевого исследования относится…
невысокая цена
простота проведения
очень быстрое проведение
точность и новизна данных
Товарами-заменителями являются…
ручка и блокнот
кофе и гамбургер
рубашка и джинсы
газовая плита и микроволновая печь
Спрос на товар эластичен по цене, если...
при изменении объема продаж цена товара меняется незначительно
при изменении цены товара объем покупок потребителя меняется в меньшей степени, чем цена
при изменении объема продаж цена товара меняется значительно
при изменении цены товара объем покупок потребителя меняется в большей степени, чем цена
Рынку покупателя в маркетинге соответствует определение…
спрос намного превышает предложение, а главную роль на рынке играет покупатель
предложение намного ниже спроса, а главную роль на рынке играет продавец
предложение намного выше спроса, а главную роль на рынке играет продавец
спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель
Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – оценить величину потенциального спроса и создать эффективные товары, называют…
нерегулярный
отрицательный
чрезмерный
скрытый
Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – организовать систему распродажи товара со скидкой в конце сезона, называют…
отрицательный
чрезмерный
скрытый
нерегулярный