Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Исходя из рисунка, определите широту канала сбыта…
П – производитель
КП – конечный потребитель
РТ – розничный торговец
ОТ – оптовый торговец
П – производитель
КП – конечный потребитель
РТ – розничный торговец
ОТ – оптовый торговец
2
0
4
1
К зависимым сбытовым посредникам, которые не претендуют на право собственности на товары, не относятся…
сбытовые агенты
торговцы на комиссии
брокеры
дилеры
Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются…
торговцы на комиссии
дилеры
сбытовые агенты
дистрибьюторы
Зависимые посредники, которые отвечают (по условиям договора) за маркетинг продукции производителей, превращаются в маркетинговые подразделения производителей, имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации, называются…
торговцы на комиссии
дилеры
дистрибьюторы
сбытовые агенты
Посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются…
сбытовые агенты
торговцы на комиссии
дистрибьюторы
дилеры
Производитель может оказывать влияние на сбытовых посредников, как на…
экономическую сферу маркетинговой макросферы
маркетинговую среду
элемент маркетинговой макросреды
элемент маркетинговой микросреды
Отождествление маркетинговой деятельности со сбытовой…
характерно для логистического похода
возможно
однозначно верно
однозначно неверно
Первым этапом при формировании канала сбыта является…
определение количества промежуточных звеньев
формирование стека торговых посредников
оптимизация канала сбыта
выбор между прямым и косвенным каналами
Пункт приема пустой стеклянной тары является примером…
традиционного канала сбыта производителя
отсутствия канала сбыта производителя
системы изучения окружающей среды
обратного канала сбыта производителя
Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует…
исключительному сбыту
селективному сбыту
экстенсивному сбыту
интенсивному сбыту
Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования…
почтовый опрос
телефонный опрос
симулятивный магазин (кабинетный эксперимент)
выборочное наблюдение
В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале – «правило золотой полки». Цель приема – «товар продает себя сам» - соответствует…
факторингу
франчайзингу
директ-мейлу
мерчандайзингу
Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей. Целесообразным каналом сбыта будет…
«производитель – потребители (предприятия)»
«производитель – маклер – потребители (предприятия)»
«производитель – розничный торговец – потребители (предприятия)»
«производитель – дилер – потребители (предприятия)»
На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж…
растут
имеют минимальные темпы роста
стабильны
сокращаются
На этапе жизненного цикла товара «внедрение» объемы продаж…
имеют максимальные темпы роста
резко падают
стабильны
растут
На этапе жизненного цикла товара «рост» объемы продаж…
имеют минимальные темпы роста
растут
стабильны
имеют максимальные темпы роста
Средняя по размеру фирма, производящая елочные игрушки, приняла решение выйти на европейский рынок. Целесообразным решением будет…
планировать европейский филиал
основать транснациональную компанию
оставить все как есть
создать экспортный отдел
Крупная европейская компания, производящая мопеды, приняла решение выйти на азиатский рынок. Целесообразным решением будет…
организовать экспортный отдел
формировать транснациональную компанию
оставить все как есть
создать международный филиал
Емкость российского рынка по определенному продукту может быть определена как …
v – э + и + разница объемов запасов
v + э + и
v – э + и
объем национального производства (v) – экспорт (э) + импорт (и) – разница объема запасов (запасы возросли)
К недостаткам рекламы в газетах относят…
относительно большой охват аудитории потенциальных потребителей
относительно высокую стоимость изготовления
недостаточную оперативность выпуска
кратковременность существования
Под социальной принято понимать рекламу, которая…
апеллирует к эмоциям
направлена на пожилых людей
направлена на получение прибыли
не ставит целью получение прибыли
Основными характеристиками прямого маркетинга принято считать…
открытость и достоверность
широкий охват целевой аудитории
работу со списками потенциальных покупателей
Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим методом продвижения становятся…
интернет-банкинг
реклама
электронная коммерция
персональные продажи
Вид косвенной рекламы, целю которой является привлечение внимания средств массовой информации к какому-либо событию, определяют как…
выставки
личные продажи
сетевой маркетинг
паблисити
Аналитическая функция связей с общественностью включает…
тиражирование информации при выполнении разъяснительной работы
комплекс мер по проведению PR-кампаний
консультации по организации PR-мероприятий
выработку стратегии и тактики информационной политики организации
Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие…
специализируется на выпуске узкого ассортимента продукции
выпускает широкий ассортимент продукции
работает на различных сегментах одного и того же товарного рынка
работает на различных рынках, имеет дело с разными предпочтениями покупателей
Достоинством службы маркетинга товарного типа является…
возможность функциональной специализации сотрудника
простота управления
однозначное описание обязанностей каждого сотрудника
полный маркетинг каждого товара
В том случае, когда товар поставщиков уникален или отказ от него приводит к росту расходов можно говорить о том, что…
существуют барьеры выхода на рынок
на рынке интенсивная конкуренция
рынок не привлекателен для производителей
имеется зависимость от поставщиков
Характеристикой хорошего поставщика не является…
обеспечивает постоянное качество
назначает справедливую цену (не обязательно самую низкую)
доставляет вовремя
делает все, кроме сопутствующего обслуживания
К оптовой торговле относится…
приобретение ящика яблок на овощебазе для заготовок на зиму
проведение фирмой банкета на 150 персон с полным обслуживанием в кафетерии
покупка 10 порций мороженого для семейного праздника
проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций
Розничная торговля подразумевает...
любую деятельность, связанную с продажей товаров
любую деятельность на продажу со скидкой товаров по сниженным ценам
любую деятельность по продаже товаров личного потребления
любую деятельность по продаже товаров непосредственно конечным потребителям
Широта канала распределения означает...
число посредников каналов распределения
число уровней канала распределения
количество реализуемых товарных групп
число посредников на одном уровне канала распределения
Обеспечить высокое качество товара и его доставку должны…
производитель
продавец
сеть посредников
производитель и продавец
При определении понятия «сбыт» указан ошибочно фактор…
предпродажная подготовка товара
транспортировка товара
хранение товара
производство товара
Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как…
пластические операции
поездки в такси
продюсирование
полеты в космос
На выбор маркетинговой ценовой стратегии предприятия не влияют такие факторы как…
издержки предприятия
платежеспособность спроса
конкурентная среда
износ оборудования
Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется _________ стратегией
интенсивной
самостоятельной
избирательной
эксклюзивной
Формой конкуренции предполагающей выпуск достаточно схожих товаров, но различающихся по ряду параметров является _______конкуренция
ценовая
предметная
функциональная
видовая
Под конкурентоспособностью товара в маркетинге традиционно понимают…
самая низкая себестоимость
самый высокий в мире уровень качества
способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке
способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени
Адекватной парой «конкурентная позиция фирмы – доля фирмы» является…
1-в; 2-а; 3-г; 4-б
1-б; 2-а; 3-г; 4-в
1-в; 2-а; 3-б; 4-г
1-в; 2-г; 3-а; 4-б
Сформулируйте адекватные пары: «характеристика услуги – действия фирмы» («цифра – буква»)…
1-в; 2-б; 3-а; 4-г
1-а; 2-б; 3-г; 4-в
1-б; 2-в; 3-а; 4-г
1-б; 2-в; 3-г; 4-а
Сформируйте адекватные пары «мероприятие-цель» («цифра-буква»)…
1-г; 2-а; 3-б; 4-в
1-в; 2-б; 3-а; 4-г
1-б; 2-а; 3-в; 4-г
1-г; 2-б; 3-а; 4-в
Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы…
следовать за преуспевающими конкурентами: использовать такую же стратегию
ориентироваться в вопросах цен только на себестоимость
следовать за преуспевающими конкурентами: производить такие же товары
избежать конкуренции путем производства товаров, отличных от товаров конкурентов
Понятие “Фундаментальная ниша” связано с сегментом, …
на котором у фирмы нет конкурентов
на котором фирма ведет работу по обоснованию
который согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды
для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего
Под сегментом рынка в маркетинге понимают…
группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданных на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке
совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы
совокупность реальных потребителей товара фирмы, имеющих общие существенные признаки
группу существующих или потенциальных потребителей, обладающих общими характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компаний
Под позиционированием товара в маркетинге понимают определение...
специфических особенностей потенциальных потребителей товара определенной ассортиментной группы
специфических позиций товара предприятия на внутреннем рынке
основных потребительских предпочтений покупателей товара определенной ассортиментной группы
основных потребительских свойств товара и их сравнения с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке
Сформируйте адекватные пары терминов (цифра – буква):
1)рынок продавца; 2)рынок покупателя; 3)рынок;
а) совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-либо товаров;
б) рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателям (спрос намного превышает предложение);
в) рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть продавцам (предложение намного выше спроса).
1)рынок продавца; 2)рынок покупателя; 3)рынок;
а) совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-либо товаров;
б) рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателям (спрос намного превышает предложение);
в) рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть продавцам (предложение намного выше спроса).
1б, 2а, 3в
1а, 2б, 3в
1а, 2в, 3б
1б, 2в, 3а
С конверсионным маркетингом связан _______ спрос
иррациональный
чрезмерный
потенциальный
негативный
Маркетинговая разведка представляет собой...
полевое исследование
источник внешней маркетинговой информации
метод сбора маркетинговой информации – наблюдение
систему сбора и обработки внешней текущей информации
Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является...
результат финансовой деятельности фирмы
банк методов и моделей предприятия
совокупность источников первичной и вторичной информации
база данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты о маркетинговых исследованиях
Под экономической конъюнктурой понимают…
специфические характеристики потребителей
рынок и его специфические характеристики
потребность и факторы ее формирования
соотношение спроса и предложения, динамику цен и товарных запасов
a, c, b, d
a, b, c, d
c, d, a, b
b, d, c, a
К объектам управления рекламной деятельностью в первую очередь относятся…
сотрудники отдела маркетинга
поставщики предприятия
сотрудники отдела сбыта
потенциальные потребители
К основным задачам планирования в маркетинге не принято относить
разработку плана маркетинга
прогнозирование развития фирмы
анализ конъюнктуры товарного рынка
изучение финансовых возможностей фирмы
По штриховому коду товара нельзя определить…
фирму изготовителя товара
страну экспортера
номер товара согласно классификатору
цену товара
По штриховому коду товара можно определить…
полезность
цену
срок годности
фирму изготовителя
Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для…
ресторанов
юристов
автосервиса
общеобразовательных школ
В систему фирменного стиля предприятия не принято включать…
слоган
цвет
логотип
цену
Определению маркетинга не соответствует…
область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя
система управления производством и сбытом товара
процесс управления, направленный на определение и удовлетворение потребностей потребителя, с целью получения фирмой прибыли
процесс управления потребностями населения
a, c, b, d
c, d, a, b
a, b, c, d
b, d, c, a
Одним из элементов комплекса маркетинга является...
ситуационное управление
издержки
воздействие на спрос
товар
В маркетинге изучение конкурентов относится к функции…
управления
контроля
производственно-сбытовой
аналитической
Планирование маркетинга относится к функции…
производственной
аналитической
сбытовой
управления
В маркетинге организация системы товародвижения относится к функции…
контроля
аналитической
производственной
сбытовой
Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…
производственной
убеждения и стимулирования
сбытовой
управления и контроля
В маркетинге организация сервиса относится к функции…
аналитической
производственной
управления и контроля
сбытовой
В маркетинге к функции управления качеством относится…
утилизация продукции
организация сервиса
анализ внутренней среды предприятия
установление требований потребителей к качеству продукции
В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции…
производственной
сбытовой
управления и контроля
аналитической
Элементами комплекса маркетинга («принципа 4Р») являются…
обмен, сбыт
нужда, потребности, продвижение товара, сбыт
товар, цена, сделка, рынок
товар, цена, сбыт, продвижение товара
Для становления рыночных отношений быстрее должна развиваться…
финансовая политика фирмы
кадровая политика фирмы
бизнес среда фирмы
внешняя среда фирмы
Маркетинговая внешняя микросреда фирмы включает следующие элементы…
кадры, руководство
производство, финансы,
экономику и политику
поставщики и посредники
К контактной аудитории не относят…
государственные учреждения
финансовые учреждения
группы гражданских действий
конкурентов
В маркетинге к источникам вторичных данных относятся…
внешние данные, т.е. данные, собранные какой-то организацией либо для ее собственной надобности, либо для продажи
внутренние данные, которые собираются другой организацией в процессе ее обычной работы
внешние данные, т.е. данные, собранные Вашей организацией либо для ее собственной надобности, либо для продажи
внутренние данные, которые собираются Вашей организацией в процессе ее обычной работы
Маркетинговая информационная система предполагает использование информации из неофициальных источников. Полученные данные
относятся к___________ информации.
относятся к___________ информации.
официальной
вторичной
первичной
конфиденциальной
Под первичными данными следует понимать данные, которые…
часто оказываются устаревшими или не полностью отвечают вашим целям
получены вашей организацией от торгово-промышленной палаты
вы получаете из первых рук
ранее не существовали и вы их собираете с нуля
Для телефонного опроса как метода маркетинговых исследований характерно…
большие финансовые затраты на опрос
большие затраты времени на проведение опроса
низкий уровень охвата респондентов
личный характер общения
Спрос на товар не эластичен по цене, если...
у товара существует много товаров - заменителей
при изменении цены товара объем спроса на товар изменится значительно
изменение спроса соответствует изменению цены
при изменении цены товара, объем спроса меняется в меньшей степени, чем цена
Сформируйте адекватные пары терминов (цифра – буква):
1)скрытый спрос; 2)нерегулярный спрос; 3) чрезмерный спрос;
а) оценить величину потенциального спроса и создать эффективные товары; б) организовать систему распродажи товаров со скидкой в конце сезона;
в) повысить цены, сократить объем сервисных услуг.
1)скрытый спрос; 2)нерегулярный спрос; 3) чрезмерный спрос;
а) оценить величину потенциального спроса и создать эффективные товары; б) организовать систему распродажи товаров со скидкой в конце сезона;
в) повысить цены, сократить объем сервисных услуг.
1в, 2а, 3б
1б, 2а, 3в
1а, 2в, 3б
1а, 2б, 3в
Если потребитель приобретает товар, который уже долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к…
позднему большинству
новаторам
раннему большинству
консерваторам
Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать…
группу потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт
группу потребителей, проживающих на определенной территории
часть фундаментальной ниши предприятия, которую удалось удержать в конкурентной борьбе
один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности и для которых разрабатывается комплекс маркетинга
К демографическим тенденциям, оказывающим положительное влияние на конъюнктуру в сфере производства одежды для деловых людей, относят…
в обществе растет число активно работающих женщин
в обществе растет число студенческой молодежи
в обществе растет число пожилых людей с активной позицией
поколение времен «детского бума» входит в средний возраст
Число целевых сегментов фирмы может быть…
больше количеству сегментов фирмы
равно количеству сегментов рынка
больше или равно количеству сегментов рынка
меньше или равно количеству сегментов фирмы
Принципам маркетинговых исследований конкурентной среды не соответствует …
обоснованность
комплексность
системность
психологичность
Под главным слагаемымуспеха в конкурентной борьбе маркетологи понимают...
агрессивный маркетинг
постоянное снижение цен
сильную рекламную кампанию
обеспечение наибольшей рыночной доли фирмы
Сформулируйте адекватные пары: «характеристика услуги – действия фирмы» («цифра – буква»)…
1-а; 2-б; 3-г; 4-в
1-б; 2-в; 3-а; 4-г
1-в; 2-б; 3-а; 4-г
1-б; 2-в; 3-г; 4-а
Сформируйте адекватные пары «мероприятие-цель» («цифра-буква»)…
1-в; 2-б; 3-а; 4-г
1-б; 2-а; 3-в; 4-г
1-г; 2-а; 3-б; 4-в
1-г; 2-б; 3-а; 4-в
В ситуации, когда частный колледж заостряет внимание в рекламном проспекте на выгодах своих выпускников, проявляется такая характеристика образовательной услуги как…
неповторимость
непостоянство качества
несохраняемость
неосязаемость
Если цель маркетинга идей – побуждение к единовременному действию населения, то адекватным мероприятием в практике маркетинга будет…
ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей
месячник тотального внедрения ремней безопасности
уличная демонстрация в защиту диких животных
проведение массовой прививки против гриппа- недель здоровья
Если цель маркетинга идеи – изменение основополагающих представлений общества, то адекватным мероприятием будет…
месячник тотального внедрения ремней безопасности
ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей
проведение массовой прививки против гриппа
уличная демонстрация в защиту диких животных
Если цель маркетинга идеи – стремление изменить поведенческие привычки, то адекватным мероприятием будет…
ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей
уличная демонстрация в защиту диких животных
проведение массовой прививки против гриппа
месячник тотального внедрения ремней безопасности
Если цель маркетинга идеи – достижение понимания ценности товара, то адекватным мероприятием будет…
месячник тотального внедрения ремней безопасности
проведение массовой прививки против гриппа
уличная демонстрация в защиту диких животных
ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей
А
В
Г
Б
Число конкурентов фирмы на этапе внедрения товаров…
убывающее
постоянно растущее
максимальное
небольшое
Под жизненным циклом товара маркетологи понимают…
процесс развития продаж и получения прибыли
интервал времени от замысла товара до его насыщения
интервал времени от момента приобретения, до момента утилизации, прекращения существования товара
интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара)
Фирма, как правило, имеет максимальный объем продаж на стадии жизненного цикла товара…
спада
роста
внедрения
зрелости и насыщения
Укажите на графике жизненного цикла товара участок «спад»
А
В
Б
Г
Укажите на графике жизненного цикла товара участок «зрелость и насыщенность»
А
Г
Б
В
Укажите на графике жизненного цикла товара участок «рост»
Г
А
В
Б
Теория жизненного цикла не характерна для…
личностей
услуг
идей
материи
Маркетологи считают, что «товар массового спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара…
внедрение
рост
спад
зрелость и насыщение