Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Основными достоинствами кабинетных маркетинговых исследований являются…
соответствие конкретной цели исследования
полное достижение требуемого результата
относительно низкие затраты на проведение исследования
более короткие сроки проведения
Недобросовестной рекламой не является реклама, которая …
является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством
запрещенная данным способом, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак которого тождествен с товарным знаком товара, в отношении рекламы которого установлены ограничения
порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента
содержит корректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов
Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является…
невысокая степень запоминаемости контактов с продавцом
отсутствие немедленной обратной связи с потребителем
несовместимость с другими видами деятельности по продвижению товара
высокий уровень расходов на один контакт с покупателем
В теории маркетинга к торговым посредникам, как факторам микросреды, относят следующие хозяйствующие субъекты …
транспортные организации
кредитные учреждения
организации оптовой торговли
организации розничной торговли
Использование преимуществ товаров на относительно узких сегментах рынков без стремления охватить весь рынок предусматривается стратегией …
диверсификации
дифференцированного маркетинга
проникновения и покрытия издержек
концентрированного маркетинга
Компания «Toyota» производит модели автомобилей, предназначенные для разных сегментов потребителей и относящиеся к различным ценовым категориям. Такая стратегия охвата рынка называется…
Концентрированный (сфокусированный) маркетинг
Специализированный маркетинг
Недифференцированный маркетинг
Дифференцированный маркетинг
К видам интервью как методу исследований НЕ ОТНОСЯТ …
Опрос по телефону
Личную беседу
Опрос в письменном виде
Моментальные наблюдения
К психографическим критериям сегментирования не относятся…
образ жизни
черты характера потребителя
образование
профессия
Фирма устанавливает на свой экспортный товар цену ниже, чем цена аналога-конкурента как на внутреннем, так и на внешнем рынках. В этом случае использована стратегия…
позиционирования товара
латентного (скрытого) демпинга
«снятия сливок»
явного демпинга
Установите для возможных решений фирмы по ассортименту названия, принятые в теории маркетинга
1.Дополнение ассортимента более дорогими товарами
2.Дополнение ассортимента более дешевыми товарами
3.Дополнение ассортимента различными вариантами товара с характеристиками примерно равными товарам существующего ассортимента
1.Дополнение ассортимента более дорогими товарами
2.Дополнение ассортимента более дешевыми товарами
3.Дополнение ассортимента различными вариантами товара с характеристиками примерно равными товарам существующего ассортимента
Наращивание вверх
Наращивание вниз
Насыщение
Маркетинг приобретает социальный характер, теории и практики функционирования культуры общества со зрелой рыночной экономикой в период …
начала 20 века
конца 60-х годов 20 века
рубежа 19-20 веков
конца 80-х годов 20 века
Основой комплекса маркетинга является…
маркетинговая макросреда
субъекты маркетинга
маркетинговая микросреда
модель 4Р
Концепция ______________ основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене
совершенствования товара
интенсификации коммерческих усилий
маркетинга
совершенствования производства
Планирование маркетинга относится к функции…
сбытовой
аналитической
производственной
управления и контроля
Движение в обществе, направленное на защиту интересов потребителя соответствует понятию…
либерализм
нигилизм
протекционизм
консюмеризм
Мясокомбинат освоил выпуск колбасных изделий, которые на 30% состоят из куриного мяса без соевых добавок. Однако покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу, но более дорогую. Существенно изменить поведение потребителей не удастся с помощью …
рекламной кампании
дегустации колбасных изделий
стимулирования торговых посредников
создания новой дистрибьюторской сети
Установите соответствие между видами упаковки и их определениями в маркетинге
1.Первичная упаковка
2.Вторичная упаковка
3.Транспортная упаковка
1.Первичная упаковка
2.Вторичная упаковка
3.Транспортная упаковка
Флакон для духов
Коробка, содержащая флакон духов
Коробка их гофрокартона для перевозки десяти флаконов духов
В теории маркетинга конкурентная стратегия фокусирования характеризуется следующими особенностями …
предполагает значительную долю рынка
подкрепляется интенсивной рекламой
концентрируется на группе потребителей, виде продукции
предполагает выбор между уровнем прибыли и объемом продаж
К внешним источникам маркетинговой информации относятся…
товарные отчеты
счета клиентов
бухгалтерская отчетность
материалы периодической печати
В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям …
сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей
сегмент должен определяться только качественными показателями
сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли
характеристики сегмента должны быть измеримы
В практике маркетинга организация при использовании в качестве средств представления рекламы значков, эмблем с рекламным содержанием может использовать следующие носители рекламы …
газеты
сооружения
сотрудники
спортсмены, артисты
Под товародвижением в маркетинге следует понимать…
продажу товаров без посредников
безвозмездную передачу товара клиенту
продажу товара через посредников
деятельность по планированию, реализации и контролю над физическим перемещением товара от производителя к месту использования
Установите соответствие между понятиями и их содержанием
1.Товарная единица
2.Товарный ассортимент
3.Товарная номенклатура
1.Товарная единица
2.Товарный ассортимент
3.Товарная номенклатура
Тюбик зубной пасты
Все виды зубной пасты, которые продаются в данном магазине
Все виды товаров, которые продаются в данном магазине
В теории маркетинга конкурентная стратегия «лидерство по издержкам» характеризуется следующими особенностями …
требует незначительной доли рынка
обеспечивает доходы ниже среднеотраслевых
защищает организацию от пяти сил конкуренции
требует относительно высокой доли рынка
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 60 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 60 % реализуется на местном рынке. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой «Вербенский». Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата.
Канал сбыта, используемый предприятием ОАО «Вербенский», можно охарактеризовать как …
Канал сбыта, используемый предприятием ОАО «Вербенский», можно охарактеризовать как …
двухуровневый
длинный
одноуровневый
короткий
Оптимальным подходом к организации службы маркетинга фирмы при ограниченном ассортименте товаров и достаточно однородных рынках является…
рыночный
товарный
географический
функциональный
Под неопределенностью маркетинговой среды понимают…
уровень силы, с которой изменение одного фактора воздействует на другие факторы внешней среды
скорость, с которой происходят изменения в окружении организации
число факторов, на которые производственная система обязана реагировать в целях своего выживания, а также уровень вариаций каждого фактора
функцию количества информации по конкретному фактору внешней среды и относительной уверенности в точности такой информации
Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является________________ коммуникацией.
двусторонней
неоплачиваемой
неличной
многофункциональной
К функции управления ценой, выполняемой службой маркетинга, относят…
Установление объема гарантийных услуг
Составление списков для рассылки рекламных материалов
Установление условий оплаты товара
Разработку схем кредитования клиентов
Наиболее популярным видом деятельности совершеннолетних пользователей Интернет является…
совершение покупок в виртуальных магазинах
проведение банковских операций
посещение развлекательных ресурсов
поиск информации в поисковых системах
Главной целью концепции традиционного маркетинга является …
рост продаж
интенсификация сбыта за счет усилий по продвижению и продаже товаров традиционного маркетинга
совершенствование потребительских свойств товара
удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков
Методом проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований является …
анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах
изучение рекламной информации конкурентов
изучение справочников и статистической информации
наблюдение за поведением потребителей в торговом зале
В комплексе решающих факторов конкурентной борьбы интернет-магазины рассматривают следующую группу факторов …
широту предлагаемого ассортимента, цену товара
качество обслуживания, удобство поиска
полноту предоставляемой информации о товаре
удобство поиска и качество обслуживания, широту ассортимента,
скорость доставки товара
скорость доставки товара
Магазин «Русский сувенир» устроил рождественскую распродажу для покупателей, что является элементом…
рекламы
пропаганды
личных продаж
стимулирования сбыта
На этапе предварительной подготовки к визиту для торгового агента наиболее важно…
Рассчитать размер расходов на заключение сделки
Продумать, как он будет одет на встрече
Подготовить информацию о фирме-продавце
Добыть как можно больше информации о клиенте
На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга
совершенствования товара
социально-этического маркетинга
стимулирования сбыта
совершенствования производства
Агенты по продаже недвижимости используют форму маркетинговых коммуникаций ___________ продажи
розничные
оптовые
сетевые
личные
К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести…
слишком большой набор методов и средств
индивидуальный характер программ
потребность значительного расширения штата сотрудников
возможность копирования мероприятий конкурентами
Заполните пропуск
В определенной степени «маркетинговая близорукость» (отход от нужд потребителя) характерна для ______________ концепции маркетинга.
В определенной степени «маркетинговая близорукость» (отход от нужд потребителя) характерна для ______________ концепции маркетинга.
социально-этичного маркетинга
совершенствование товара
интенсификации коммерческих усилий
производственной
Характерной чертой эксперимента как метода исследования является…
изучение симпатий потребителей в отношении товара
оценка эффективности комплекса маркетинга
пассивная регистрация информации
активное вмешательство исследователя в процесс создания данных
Наименее предпочтительным методом расчета бюджета на маркетинг можно считать метод ….
учета издержек производства
доля от продаж
учета целевых установок рекламы
остаточный
Стандартный потребительский товар имеет коэффициент эластичности спроса по цене равным 1. Фирма планирует увеличить цену товара на 10%, маркетологи предупреждают, что объем продаж при этом…
снизится на 1%
увеличится на 10%
увеличится на 1%
снизится на 10%
Недостатком дифференцированного метода ценообразования можно считать…
Сложность установления зависимости объема продаж от изменения цены
Сложность получения информации о продажах
Возможность получения максимальных прибылей при продаже товара по различным ценам
Невозможность обосновать продажу товара одним и тем же покупателям по разным ценам
К основным характеристикам сегмента не относится…
доступность
размер
идентичность
будущий потенциал
Если фирма располагает неограниченным временем, но ограниченными средствами для сбора маркетинговой информации, то оптимальным для нее будет получить…
только вторичную информацию
вторичную информацию своими силами и первичную – с помощью маркетингового агентства
первичную информацию с помощью маркетингового агентства
первичную информацию своими силами
Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физических лиц), то целесообразна концепция…
совершенствования производства
маркетинга
совершенствования товара
интенсификации коммерческих усилий
обувной мастерской, специализирующейся на реставрации и ремонте обуви в первую очередь целесообразно использовать канал сбыта
производитель - оптовый торговец - розничный торговец потребитель
производитель - оптовый торговец
производитель - розничный торговец - потребитель
производитель-потребитель
эффективность личных продаж зависит в большей степени от ......
фирмы производителя
потребителя
товара
продавца
С точки зрения ценового параметра наиболее конкурентоспособным транспортным средством можно признать…
автомобиль
электричку
самолет
велосипед
Наблюдение, использующее жестко заданную схему регистрации событий, называется...
схематичным
скрытым
персональным
структурированным
Разовые продажи товара за границу характерны для ____________ маркетинга.
глобального
международного
экспортного
традиционного
Для почтового вопроса не свойственно…
большие затраты времени на проведение опроса
широкий охват географии респондентов
низкий уровень возврата анкет респондентов
оперативная интерактивная связь с клиентом
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска, емкость которого составляет около 56 тыс. тонн в год и на котором действуют 6 предприятий. Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные торговые предприятия различного формата. Последнее время предприятие открывает собственные розничные точки на местном рынке. Ассортимент выпускаемой предприятием ОАО «Вербенский» продукции достаточно большой и отличается от товаров конкурентов большим разнообразием. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 70 % реализуется на местном рынке. Однако производственные мощности предприятия загружены неполностью, и предприятие ищет возможности для увеличения объемов производства и сбыта продукции.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет _______ %.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет _______ %.
Отличие панельного опроса от простого заключается в том, что оно проводится…
по одной и той же теме на разных выборках
на одной и той же выборке по разным темам с учетом периодов времени
на одной и той же выборке по разным темам
по одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени
Вопросы, именуемые «детектор», используются для проверки...
правильности составления анкет
уровня знаний респондентов о предмете исследования
уровня знаний о товаре фирм, для которой проводится исследование
искренности и достоверности высказываний респондента
Определите, каким типам организационных структур службы маркетинга в большей мере соответствуют следующие недостатки.
1) Снижение качества работы при расширении номенклатуры товаров
2) Широкий круг обязанностей одного сотрудника, координирующего всю деятельность, связанную с маркетингом конкретного товара
3) Низкая степень специализации работы отделов
1) Снижение качества работы при расширении номенклатуры товаров
2) Широкий круг обязанностей одного сотрудника, координирующего всю деятельность, связанную с маркетингом конкретного товара
3) Низкая степень специализации работы отделов
матричная организационная структура
функциональная организационная структура
продуктовая организационная структура
рыночная организационная структура
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса, 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
3 000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;
7 000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
10 000 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 4300 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, второй ассортиментной группы – 45%. Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 2500 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Если известно, что цена одной блузы из данной группы составляет 2500 ден. ед., то точка безубыточности по товарной группе «блузы для особого случая» составит ______ единиц.
3 000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;
7 000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
10 000 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 4300 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, второй ассортиментной группы – 45%. Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 2500 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Если известно, что цена одной блузы из данной группы составляет 2500 ден. ед., то точка безубыточности по товарной группе «блузы для особого случая» составит ______ единиц.
Если существует вероятность того, что покупатель потребует снижения цены, чаще всего при расчете цены используют…
Метод прямых затрат
Метод целевой прибыли
Метод предельных издержек
Метод надбавки к цене
Заполните пропуск
Можно сказать, что изменение возрастной структуры населения России для отечественной фирмы, занятой гостиничным бизнесом, является___________ фактором внешней среды
Можно сказать, что изменение возрастной структуры населения России для отечественной фирмы, занятой гостиничным бизнесом, является___________ фактором внешней среды
отрицательным
положительным
контролируемым
нейтральным
Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …
рост объема производства конкретного товара
повышение численности населения на рассматриваемом территориальном рынке
наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется
доля товара в бюджете потребителя
В настоящее время порядок включения затрат в себестоимость продукции регламентируется …
потребителем
директором предприятия
бухгалтером предприятия
финансовой государственной структурой
Закон предложения, если цены растут при прочих равных условиях, проявляется в …
замедлении роста объема предложения
сокращении спроса
падении объема предложения
росте объема предложения
В теории маркетинга дифференцированный маркетинг определяют как стратегию деятельности на рынке, при которой предприятие ….
фокусирует внимание на общих потребностях потребителей сегментов
стремится фокусировать внимание на одном сегменте рынка
стремится осваивать несколько сегментов рынка
разрабатывает товары и специфическую маркетинговую политику для сегментов
Главным в филососфии маркетинга является…
стратегия лидерства по издержкам
выбор целевого сегмента рынка
концепция рекламной кампании
выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
Цель ассортиментной политики заключается в …
формировании эффективного ассортимента
установлении источников товарных ресурсов
сокращении оптимального ассортимента
формировании рационального реального ассортимента
Выпуск шампуня от перхоти для мужчин можно отнести такой стратегии к стратегии охвата рынка как ___________ маркетинг
массовый
традиционный
недифференцированный
дифференцированный
Концепция Генри Форда, заключающаяся в снижении себестоимости автомобиля и его цены с целью обеспечения доступности этого автомобиля широким слоям населения, является концепцией …
интенсификации коммерческих усилий
социально-этичного маркетинга
совершенствования товара
совершенствования производства
В практике маркетинговых коммуникаций социальная реклама характеризуется следующими утверждениями …
направлена на различные социальные слои с целью совершать повторные покупки
направлена на формирование имиджа организации
представляет общественные или государственные интересы
направлена на благотворительные цели
Комплекс маркетинговых коммуникаций не включает в себя…
Личные продажи и прямой маркетинг
Связи с общественностью
Рекламные мероприятия
Мероприятия по исследованию потребителей
Фирма в первую очередь выведет с рынка…
товары «Звезды»
товары «Дойные коровы»
товары «Знаки вопроса»
товары «Дохлые (худые) собаки»
Если цена товара уменьшится, а спрос имеет единичную эластичность по цене, то совокупный доход предприятия…
сначала вырастет, а потом останется на достигнутом уровне
будет медленно увеличиваться
увеличится
не изменится
Стратегия проталкивания направлена на …
властные структуры в целях лоббирования интересов участников канала
инвесторов, систему финансово-кредитных учреждений для привлечения выгодных кредитов
целевые аудитории потребителей для увеличения объемов продаж
оптовых торговцев через систему розницы для увеличения объемов продаж
Небольшое предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для предприятий малого бизнеса по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий, являющихся покупателями промышленного оборудования. Целесообразным каналом сбыта будет…
«производитель – розничный торговец – потребители
«производитель – потребители»
«производитель–оптовый покупатель- розничный торговец - потребители»
«производитель – дилер – потребители»
Стратегия эксклюзивного сбыта подразумевает …
использование всевозможных каналов сбыта, не отдавая предпочтение одному из них
использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного рынка
использование каналов сбыта. наиболее подходящих для данного товара
посредников, осуществляющих сбыт продукции на основе эксклюзивного права продажи на определённой территории
Руководство фирмы приняло решение о частичном пересмотре программы в связи со снижением объема реализации продукции. Проведенные исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение сегментировать рынок на основе психографических признаков. В этом случае следует использовать признаки…
климатические, территориальные
половозрастные, социально-экономические
стадии жизненного цикла семьи, религиозные
личностные характеристики, мотивы, стиль жизни
Эффект оценки качества товара через цену не работает для товаров …
повседневного спроса
без иных характеристик качества
предварительного выбора
уникальных
Число конкурентов на этапе внедрения товаров…
максимальное
убывающее
постоянно растущее
небольшое
Число конкурентов на этапе внедрения товаров…
постоянно растущее
максимальное
убывающее
небольшое
В фазе спада в жизненном цикле товара необходимо …
убеждать потребителей в необходимости опробовать товар
вкладывать значительные средства в рекламу данного товара
использовать максимальное количество каналов распределения
акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен
В ситуации, когда психотерапевт начинает работать с более многочисленными группами, проявляется такая характеристика услуги как…
осязаемость
непостоянство качества
материальность
неотделимость от источника
Стратегия товародвижения «выталкивания» делаетставку на
оптовиков
производителей
конечных потребителей
розничных продавцов
Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей клиента.
концепции маркетинга
концепции социально-этического маркетинга
концепции совершенствования производства
концепции совершенствования товара
концепции интенсификации коммерческих усилий
В теории маркетинга первичная информация характеризуется достоинствами …
значительные затраты времени на получение информации
высокая стоимость получения информации
известна методика сбора и обработки информации
возможность получения качественных и количественных характеристик объекта исследования
В маркетинговых исследованиях панельное исследование как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями …
осуществляется на генеральной совокупности
осуществляется единовременно
участвует выборочная совокупность опрашиваемых, подвергаемых повторяющимся исследованиям
обеспечивает сравнимость результатов текущих опросов с предшествующими
«Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует …
задача снижения чрезмерного спроса
задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар
агрессивная рекламная компания в целях роста продаж
активизация коммерческих усилий по сбыту товара
Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то глубина товарной номенклатуры «ржаной хлеб» равна...
7
2
11
4
Для товаров повседневного спроса подходит стратегия...
эксклюзивного сбыта
элитного сбыта
экстенсивного сбыта
интенсивного сбыта
Среди перечисленных посредников правом собственности на товар обладают…
брокеры
агенты
комиссионеры
дистрибьюторы
Розничная торговля подразумевает...
любую деятельность, связанную с продажей товаров
любую деятельность по продаже товаров личного потребления
любую деятельность по продаже со скидкой товаров по сниженным ценам
любую деятельность по продаже товаров непосредственно конечным потребителям
К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …
обладают правом собственности на приобретаемый товар
предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.)
не являются собственниками продукции
содействует заключению сделок купли-продажи товара
Фирма стремится расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках посредством интенсификации товародвижения, поступательного продвижения самых конкурентоспособных товаров. Укажите вид используемой стратегии...
диверсификация
проникновение на рынок
разработка товара
развитие рынка
Выберите для каждой фирмы оптимальную структуру службы маркетинга.
1. Фирма производит ограниченный ассортимент товаров и реализует их на достаточно однородных рынках
2. Фирма производит много товаров, резко отличающихся друг от друга, реализуемых на относительно небольшом количестве рынков
3. Фирма производит ограниченную номенклатуру товаров, ориентированных на разнообразные рынки со своими потребительскими предпочтениями
1. Фирма производит ограниченный ассортимент товаров и реализует их на достаточно однородных рынках
2. Фирма производит много товаров, резко отличающихся друг от друга, реализуемых на относительно небольшом количестве рынков
3. Фирма производит ограниченную номенклатуру товаров, ориентированных на разнообразные рынки со своими потребительскими предпочтениями
производственная структура
функциональная структура
товарная структура
рыночная структура
Цена, запрещенная международными торговыми соглашениями, является…
трансфертной
свободной
регулируемой
демпинговой
Цена равновесия определяется как…
цена спроса
цена предложения
справочная цена
цена, при которой спрос равен предложению
Порядок включения затрат в себестоимость продукции регламентируется …
потребителем
руководством предприятия
производителем
государственными органами
Сущность политики ценообразования фирмы заключается в следующем …
в изменении цен с учетом инфляции
в установлении максимальных цен
в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен
в изменении цен во времени по товарам и рынкам при определенной рыночной ситуации
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
3000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;
7000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
10000 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 4300 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, второй ассортиментной группы – 45%. Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 2500 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40% от переменных затрат на изделие.
Если известно, что цена одной блузы из данной группы составляет 2500 ден. ед., то точка безубыточности по товарной группе «блузы для особого случая» составит ______ единиц.
3000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;
7000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
10000 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 4300 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, второй ассортиментной группы – 45%. Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 2500 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40% от переменных затрат на изделие.
Если известно, что цена одной блузы из данной группы составляет 2500 ден. ед., то точка безубыточности по товарной группе «блузы для особого случая» составит ______ единиц.
Метод сбора первичной информации в маркетинге путем пассивной регистрации исследователем определенных поступков людей, событий, которые могут быть выявлены органами чувств исследователя, называется…
экспериментом
количественным опросом
качественным опросом
наблюдением
В теории маркетинга стратегия вариации товара предполагает создание товаров …
с улучшением показателей качества
с изменением отдельных свойств
оригинальных
модифицированных
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
стандартизированным продуктам при сезонных распродажах
ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара
продуктам, имеющим низкий уровень качества
продуктам, которые имеют определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя