Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)

Фирма торгует овощами и не планирует применять марочное название, так как…

Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как…

При возрастании цены на непродовольственные товары спрос …

Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая…

К элементам макросреды фирмы относятся …

Поведение потребителя в маркетинге определяется как…

Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются

Активную ценовую политику могут проводить предприятия, которые …

Если при вступлении на рынок организация сталкивается с ситуацией, когда покупатели представляют собой монопольную группу и покупают товар большими партиями, это демонстрирует…

Последовательность этапов становления централизованного обмена (рынка) следующая…

Для предприятий, производящих и продающих свою продукцию в разных областях страны, целесообразна ___________ организационная структура управления маркетингом

Метод прогнозирования объема продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом, называется…

Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает маркетинговую программу для каждого сегмента. Это решение может быть охарактеризовано как…

Примером невозможной комбинации критериев сегментирования можно считать…

На графике жизненного цикла товара этапу «зрелость и насыщенность» соответствует отрезок…

В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 56 тыс. тонн в год и на котором действуют 6 предприятий. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 70 % реализуется на местном рынке. ОАО «Вербенский» реализует свою продукцию через розничные торговые предприятия различного формата. Последнее время предприятие открывает собственные розничные точки на местном рынке. Однако производственные мощности предприятия загружены не полностью, и предприятие ищет возможности для увеличения объемов производства и сбыта продукции.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет ____ %.

Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 руб.
Для того чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 85 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее ______ кг цветных пельменей.

Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …

Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга». Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как…

Покупательский спрос чаще всего изучается методом …

Эффективность личных продаж зависит в большей степени от …

В компании «АБВ», производящей широкий спектр потребительских товаров, существует позиция управляющего по товарной номенклатуре. В его подчинении находятся управляющие по группам товаров, каждому из которых, в свою очередь, подчиняются менеджеры, ответственные за конкретные товары. Данный тип организационной структуры носит название…

Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1) Стадия внедрения;
2) Стадия роста;
3) Стадия зрелости;
4) Стадия спада,

Рекламный план основывается на …

Для утверждения и закрепления позиций по отношению к партнерам в международных бизнес-сетях могут быть использованы следующие методы:

К факторам микросреды маркетинга относятся …

Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован...

Для стимулирования торговых посредников используются средства…

В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие  стратегии товародвижения  …

К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …

Утверждение «не пытайтесь производить то, что продаётся кое-как, а производите то, что будет, безусловно куплено» характерно для концепции …

Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
1) Философский аспект;
2) Поведенческий аспект;
3) Информационный аспект;
4) Социальный аспект,

Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …

Анализ внешней среды маркетинга не включает в себя анализ и оценку …

Формирование ценовой политики относится к ____________ функции маркетинга.

«Сервисный шоппинг» предусматривает…

Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.

В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют…

С позиций маркетинга, к внутренним факторам ценообразования относят…

Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается с…

Становление и развитие международного маркетинга обусловлено процессами…

Если на рынке региона широко представлены различные прохладительные напитки, то форма конкуренции товаров…

На этапе жизненного цикла товара «зрелость и насыщение» объемы продаж…

Сегментация рынка – это …

Сегментация рынка – это…

в большей степени является лозунгом маркетинга

в ситуации когда врач берет плату с не явившегося на прием пациента проявляется такая характеристика услуги как

Факторами "ближнего внешнего окружения" традиционно являются…

Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы…

Разбивка рынка на определенные группы потребителей, используя различные признаки называется …

«Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере…

Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно при совершении покупки…

Обеспечение успешной деятельности предприятия по реализации продукции в службе маркетинга относится к функции…

Обеспечение успешной деятельности предприятия по реализации продукции в службе маркетинга относится к функции…

Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать…

Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует…

Понятие «вертикальная маркетинговая система» соответствует классификационному признаку…

10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в  наращивании объемов производства существующего продукта для удовлетворения значительного спроса в данном регионе. В 2008–2009 г. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. В отделе маркетинга были введены следующие должности: специалист по маркетинговым исследованиям, специалист по планированию ассортимента продукции, специалист по сбыту продукции, специалист по организации продвижения. При  этом фирма делает ставку на экологически чистое производство. Таким образом, фабрике удалось учесть потребности рынка, интересы общества, что позволило фирме значительно увеличить прибыль.
В своей деятельности фирма придерживается концепции _______________ маркетинга.

Если фирма основывается на товарной концепции, то она в практической деятельности  не концентрирует усилий на …

Организация, придерживающаяся в маркетинговой деятельности маркетинговой концепции (или концепции традиционного маркетинга), основное внимание уделяет следующим аспектам …

Сегментация рынка представляет…

В структуру коммуникационного процесса не включают ________информации

К результатам количественных маркетинговых исследований относят …

Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …

Возможной целью маркетинга на этапе роста является …

К товарным стратегиям фирмы не относится стратегия...

Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит конечной целью фирмы и ее маркетинга рост продаж за счет …

Ключевым в концепции совершенствования товара является следующий тезис …

Заключительным этапом в процессе целевого маркетинга является…

Если спрос на товар отрицателен и необходимо изменить отношение потребителя к товару, используется …

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 60 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 60 % реализуется на местном рынке. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой «Вербенский». Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата.
ОАО «Вербенский» при осуществлении марочной политики продает свой товар под маркой …

Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой получателю в виде текстов, символов и образов называют…

К личностным факторам, влияющим на покупательское поведение, относят _____ покупателя.

Увеличение числа «нетрадиционных» домохозяйств является для компании

Стабилизация сбыта характерна для ______ рынка.

Постоянная, систематическая проверка и оценка процессов в области маркетинга представляет собой …

Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность __________ маркетинга

Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на…

Концепцией маркетинговой деятельности является концепция…

Под широтой ассортимента понимается …

Фирма «Эдисон» занимается производством мягкой мебели. Несмотря на острую конкуренцию, фирма «Эдисон» успешно развивается и удерживает свои позиции на существующих рынках. Этому способствует грамотная политика в области маркетинга. Большое внимание здесь фирма уделяет качеству, расширению ассортимента выпускаемой продукции за счет разработки ряда существенных модификаций товара.
Представленные в примере маркетинговые меры, применяемые фирмой «Эдисон» и способствующие ее успеху на рынке, относятся к элементу комплекса маркетинга …

Психологические аспекты восприятия цены покупателями учитывают такие ценовые стратегии, как …

Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать…

В создаваемом Вами  торговом центре должен реализовываться … ассортимент товаров

Соотнесите функции рекламы и их характеристики.
1) Маркетинговая функция;
2) Образовательная функция;
3) Социальная функция,

Формирование рекламного бюджета, когда рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота, характеризует метод расчета…

Основным недостатком интенсивного распределения является…

Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 240 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 150 рублей. Предприятие при выводе нового товара на рынок устанавливает довольно низкую цену, так как на местном рынке еще нет такой продукции, а продукция не сложная и предприятие в короткий срок стремится завоевать рынок.
Предприятие «Курочкин обед» при выводе новой продукции (цветных пельменей) на рынок использует ценовую стратегию …

Фирма ориентирует свои цены не на затраты и спрос, а на текущие цены конкурентов.  Этот метод ценообразования  называется …

Основной задачей стимулирования сбыта является…

Задачей подкрепляющей рекламы является…

Компания в своей практической деятельности реализует стратегическое мышление: учитывает не только создание товаров или услуг для целевых потребителей, но и необходимость согласования возможных последствий этого предложения с макрогруппами рыночной среды. В данном случае реализуется…

Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 240 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 150 рублей. Предприятие при выводе нового товара на рынок устанавливает довольно низкую цену, так как на местном рынке еще нет такой продукции, а продукция несложная и предприятие в короткий срок стремится завоевать рынок.
Для того чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 150 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее _____ кг цветных пельменей.

Перемещение капиталов из одного бизнеса в другой в течение короткого промежутка времени характерно для стратегии …

При составлении плана маркетинга одним из этапов является определение маркетинговых целей фирмы, к которым относят …

К особенностям коммуникаций в Интернете относятся …

Предприятие, которое определяет потребности, желания и интересы своего целевого рынка и удовлетворяет их более эффективно и производительно, чем конкуренты, причем так, чтобы поддерживать или повышать уровень благосостояния потребителей и общества в целом, придерживается концепции __________.

Процесс оценки привлекательности каждого сегмента и выбор одного или нескольких сегментов для освоения представляет собой процесс …

Установите соответствие между методами качественных исследований и их определениями.
1. Фокус-группа
2. Глубинное интервью
3. Анализ протокола