Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей с высокими доходами. Мебель фирмы отличается оригинальными эксклюзивными дизайнерскими решениями. Продукция фирмы реализуется через небольшое количество мебельных магазинов, торгующих престижной мебелью в больших городах России.
Стратегия охвата рынка, когда фирма «Эдисон» ориентируется только на людей с высокими доходами, называется стратегией ___________ маркетинга.
Стратегия охвата рынка, когда фирма «Эдисон» ориентируется только на людей с высокими доходами, называется стратегией ___________ маркетинга.
Фирма устанавливает цену на консалтинговый проект по оценке недвижимости. В этом случае целесообразно использовать подход…
комбинированная оплата
повременная оплата
фиксированная оплата
1-2% от стоимости имущества
Возможность восприятия неосознанного поведения и учета окружающей ситуации – это преимущества метода маркетинговых исследований …
имитационного моделирования
анкетирования
эксперимента
наблюдения
Основными факторами, влияющими на выбор стратегии товародвижения, являются …
традиции фирмы в области товародвижения; ценовая политика; используемые конкурентами стратегии
ценовая политика; сегмент рынка, для которого предназначен товар
тип товара; ширина канала товародвижения
тип товара; сегмент рынка, для которого предназначен товар; традиции фирмы в области товародвижения; используемые конкурентами стратегии
Преимуществами проведения внутреннего контроля на предприятии являются
Объективность
беспристрастность
знание производственных проблем
сохранение коммерческой тайны
Для стратегии расширения рынка в матрице Ансоффа характерным является …
выход со старыми продуктами на новые рынки
продажа новых продуктов на старых рынках
стимулирование сбыта существующих продуктов
работа фирмы на уже освоенных рынках
Если потребитель приобретает товар, который уже достаточно долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к…
позднему большинству
новаторам
раннему большинству
консерваторам
Основное отличие рынка потребительского от рынка организаций состоит в том, что…
спрос резко меняется
разнообразие товаров
ниже цены
товары приобретаются для личного потребления
В маркетинговых исследованиях вторичная информация характеризуется такими достоинствами как ….
неизвестная методология сбора
конфиденциальность
быстрый доступ источнику информации
представление различных аспектов проблемы
В практике ценообразования «объективным» основанием для дискриминации цен может быть…
настроение продавца
настроение покупателя
географическое положение пункта продаж
время года реализации товара
Сеть, которая организована как средство коммуникаций внутри самой фирмы, называется …
Экстранетом
Интернетом
Интеркомом
Интранетом
К сбытовой функции маркетинга не относится…
заключение долгосрочных контрактов на поставку
организация системы товародвижения
взаимодействия складов организации и оптовой торговли
проектирование «товарного шлейфа»
Когда при построении службы маркетинга осуществляется специализация на маркетинговых функциях, четкое разграничение компетенции, стандартизация управленческих процессов, используется ___________ тип организационной структуры.
продуктовый
географический
рыночный
функциональный
Конкурентоспособность товара это –…
способность товара конкурировать на мировом рынке
способность товара приносить максимальную прибыль
самый высокий в мире уровень качества
способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определённый период времени
Малое частное предприятие «Гурман» создано в первой половине 90-х годов и первоначально занималось производством подкопченных сарделек. В настоящее время в регионе насчитывается около 7 малых предприятий, выпускающих мясопродукты, в том числе и подкопченные сардельки. Емкость городского рынка (вместе с пригородами и близлежащими деревнями) составляет в среднем около 15 тонн колбасной продукции в день. Среднесуточный объем выпускаемой продукции малого предприятия «Гурман» составляет 520 кг. Имеющиеся мощности при этом загружены не полностью. При полной их загрузке суточный объем выпуска сарделек может составлять 840 кг. Снижение объемов выпуска значительно сокращается в летние месяцы, вплоть до конца сентября. Связано это с тем, что срок хранения продукции в этот период значительно сокращается и оптовые покупатели не могут закупать продукцию в тех же объемах, что и в холодное время года. В настоящее время руководство озабочено расширением ассортимента для освоения новых сегментов рынка.
Емкость рынка представляет собой …
Емкость рынка представляет собой …
положение на рынке, характеризуемое низким уровнем спроса и деловой активности
состояние рынка, сложившееся на данный момент под воздействием комплекса сил, факторов и условий
удельный вес товара или компании в обороте рынка
потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода
Вы принимаете участие в акции магазина по дегустации нового торта. В итоге Вам надлежит ответить на вопрос «Я куплю этот торт для…
а) воскресного обеда семьи
б) серьезного семейного праздника
в) обычного ужина
г) визита в гости»
Данный вопрос можно определить как…
а) воскресного обеда семьи
б) серьезного семейного праздника
в) обычного ужина
г) визита в гости»
Данный вопрос можно определить как…
закрытый с оценочной шкалой
закрытый альтернативный
открытый
закрытый выборочный
К характеристикам вертикальной ниши не относится …
не занятая конкурентами часть рынка
реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей
реализация данного изделия разным группам потребителей
реализация разных изделий одной группе потребителей
Проводя опросы респондентов, следует учитывать отсутствие влияния интервьюера при…
контактном интервью
индивидуальном письменном опросе с ассистентом
телефонном опросе
почтовом опросе
Изучается возраст, пол, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению...
розничные продавцы
маркетинговые посредники
оптовые посредники
потребители
Установление цены погеографическому принципу включает в себя следующие варианты
зависимость от степени
зрелости потребности клиента
Север, Восток, Юг, Запад
затраты на дополнительные услуги и преимущества для
потребителя, создаваемые на основе товара по замыслу и товара в реальном
исполнении
цена FOB в месте происхождения
товара, единая цена, с включёнными в неё расходами по доставке, зональные цены,
цена, применительно к базовому пункту, цена с принятием на себя расходов по
доставке
Если менеджер производственной компании говорит, что компания поддерживает очень широкий ассортимент продукта «кухонный процессор», то это означает что…
большое число товаров с одинаковой себестоимостью, но разной ценой
большое число ассортиментных групп товаров
большое число товаров с одинаковой ценой
очень большое число товаров в товарной линии
В теории маркетинга выделяют следующие распространенные обвинения маркетинга по отношению к обществу …
развитие рекламы
применение мероприятий стимулирования сбыта
эрозия культуры
чрезмерное политическое влияние бизнеса
Удовлетворить потребность или нужду можно …
запросом
обменом
сделкой
товаром
Методом сбора первичных маркетинговых данных НЕ является …
имитационное моделирование
наблюдение
эксперимент
контент-анализ
Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой…
демпинговой
премиальной
сезонной
распродажи
Эластичность спроса по цене более высокая, если …
продукт относится к группе товаров первой необходимости
потребители рассматривают цену как показатель качества товара
товар имеет много товаров-заменителей
приобретение товара может быть отложено на более поздний срок
В теории маркетинга наименьшими затратами на маркетинг характеризуются следующие из нижеперечисленных стадий жизненного цикла товара …
внедрение
рост
зрелость
спад
Фирма выберет, скорее всего, прямой канал сбыта, если …
выпускает широкий ассортимент товаров для многих потребителей
количество товара небольшое, а потребители расположены на большой территории
решено сбывать товар на новый рынок
поставляет всю продукцию по предварительным заказам
Метод формирования выборки, представляющий всем элементам совокупности равный шанс войти в выборку, называется…
на основе суждений
на основе квот
формирование выборки в процессе обследования
вероятностный
С точки зрения теории маркетинга по отношению к новому товару выделяют следующие типы потребителей ..
возбуждаемые извне
движимые нуждой
новаторы
консерваторы
Выберите выражение, характеризующее принципы социально-этического маркетинга
маркетинговые решения принимаются с учетом долгосрочного планирования, предполагающего получение максимальной прибыли при минимальных затратах
маркетинговые решения должны быть сформулированы и изложены с учетом норм этики
маркетинговые решения принимаются с учетом долгосрочного планирования, предполагающего получение максимальной прибыли с учетом максимальных издержек
маркетинговые решения принимаются с учетом своих собственных интересов, долговременных интересов потребителей и долговременных интересов общества
Для корпоративных потребителей в качестве основного критерия сегментирования логичнее будет выбрать…
психологические особенности потребителей
уровень дохода потребителей
возраст потребителей
платежеспособность и надежность потребителей
Организация, которая начинает процесс сегментации с выделения широкой группы потребителей, а затем поэтапно углубляет ее в зависимости от классификации конечных потребителей товара, использует…
сегментацию вширь
макросегментацию
микросегментацию
сегментацию вглубь
В практике маркетинга применение стратегии селективного сбыта позволяет производителю достигать следующих результатов ...
полностью контролировать сбыт
обеспечивать сбыт в рыночной нише
обеспечивать достаточно широкий охват рынка
осуществлять достаточный контроль сбыта
В теории маркетинга матрица (сетка) развития товара и рынка И.Ансоффа предусматривает следующие стратегии, связанные с разработкой новых товаров ...
элиминации
вариации
развития товара
диверсификации
Если выпускаемые фирмами товары схожи, но имеют определенные различия по ряду параметров, то форма конкуренции товара…
предметная
функциональная
ценовая
видовая
Общий уровень платежеспособности потребителей внешнего рынка определяется показателем…
индексом развития человеческого потенциала
экспортной квоты
внешнеторгового оборота
валового внутреннего продукта, приходящегося на одного жителя страны
Сегментирование рынка предполагает выполнение таких этапов как …
диверсификация рынка
развитие рынка
анализ рыночной среды
выбор сегмента целевого рынка
При организации маркетинга не решаются вопросы, связанные с…
подбором маркетологов и повышением их квалификации
построением структуры управления маркетингом на фирме
организацией рабочих мест маркетологов
исследованием удовлетворенности клиентов
К показателям, отличающим транснациональную компанию от прочих, не относят долю …
числа занятых в зарубежных представительствах и филиалах в общей численности занятых в компании
зарубежных активов в общей сумме активов компании
зарубежных продаж в общем объеме продаж компании
зарубежного сырья в общем объеме закупок компании
В стандартных рыночных условиях минимальная цена товара определяется…
коэффициентом эластичности спроса
ценами конкурентов на данный товар
емкостью товаров на рынке
уровнем издержек
В систему внутренней отчетности не входит…
База данных
Цикл заказ – оплата
Система контроля продаж
Материальная бухгалтерия
Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла
1.перевозка людей на велосипеде (велорикши)
2.автомобильные перевозки (такси)
3.коммерческие полеты в космос
1.перевозка людей на велосипеде (велорикши)
2.автомобильные перевозки (такси)
3.коммерческие полеты в космос
Спад
Зрелость
Внедрение
Частное от деления совокупности показателей качества изделия на затраты по его производству и эксплуатации является показателем...
конкурентоспособности
качества изделия
интегральной конкурентоспособности
экономически оптимального качества
Если фирма имеет нестабильные показатели продаж и не имеет данных о конкурентах, то при формировании бюджета продвижения ей лучше использовать метод…
Исчисления «в процентах к сумме продаж»
Исчисления «от целей и задач»
Конкурентного паритета
Исчисления «от наличных средств»
Оздоровительное учреждение начинает заниматься образовательными услугами, реализуя стратегию...
прогрессивной интеграции
разработки рынка
разработки товара
конгломератной диверсификации
Если номенклатура товаров фирмы достаточно однородна, но при этом регионы, в которых она осуществляет свою деятельность, сильно различаются между собой, целесообразнее всего применить ___________ структуру отдела маркетинга.
матричную
продуктовую
рыночную
региональную
Достоинствами прямого канала сбыта являются…
низкие затраты на реализацию
отсутствие необходимости исследования и прогнозирования рынка
высокий контроль над ценами
доступ к информации о рынке и потребителе
возможность дифференциации цен по регионам
Если фирма добавила в свой ассортимент товар, предназначенный для менее платежеспособного потребителя, чем тот, которого она обслуживала ранее, то она совершила…
наращивание ассортимента вверх
сужение ассортимента
насыщение ассортимента
наращивание ассортимента вниз
Фирма издает видеокассеты по аэробике и принимает решение начать продажу спортивной одежды. Такое решение может служить примером…
узкой специализации
широкого ассортимента
товарной специализации
товарной диверсификации
По международному штриховому коду товара нельзя определить…
страну экспортера
фирму изготовителя товара
номер товара согласно классификатору
цену товара
Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий, называется …
антирекламой
ложной рекламой
корректной рекламой
контррекламой
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса, 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
6 000 блуз по средней цене 400 д. ед.;
4 000 блуз по средней цене 500 д. ед.;
2 000 блуз по средней цене 800 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 1 000 000 ден. ед. в год, удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для повседневной жизни равняются 280 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Точка безубыточности по товарной группе «блузы для повседневной жизни» составит ______ единиц, если известно, что цена одной блузы из данной группы составляет 400 ден. ед.
6 000 блуз по средней цене 400 д. ед.;
4 000 блуз по средней цене 500 д. ед.;
2 000 блуз по средней цене 800 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 1 000 000 ден. ед. в год, удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для повседневной жизни равняются 280 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Точка безубыточности по товарной группе «блузы для повседневной жизни» составит ______ единиц, если известно, что цена одной блузы из данной группы составляет 400 ден. ед.
К контактным аудиториям фирмы относят…
поставщиков сырья
конкурентов
средства массовой информации
общественность
финансовые организации
Принято считать, что PR (связи с общественностью) НЕ могут выполнять свои функции в такой сфере человеческой деятельности как…
общественные отношения
международные отношения
правительственные отношения
семейные отношения
Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
ориентация на потребности потребителя, исследование рынка
улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателей
повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта
производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами
Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является…
минимальная цена
торговая марка
рыночная новизна
качество товара
Продукт подвергается моральному старению, как правило, на этапе жизненного цикла товара…
зрелость и насыщение
рост
внедрение
спад
Маркетинговой концепции не соответствует утверждение…
фирма активно ищет посредников в регионах и развивает разные формы сбытовых каналов.
маркетинг и сбыт фигурируют как ведущие подразделения фирмы
постоянно изучается и прогнозируется развитие рынка
фирма воспринимает рынок через поток приходящей клиентуры и ее реакцию
В практике маркетинга использование каналов прямого сбыта позволяет производителю получать следующие преимущества …
экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции
обеспечивать доступную продажу товара на большой территории
осуществлять контроль сбыта
получать информацию о реакции потребителей на товар
Сегментирование рынка – это процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться …
производители, осуществляющие инновационную деятельность
товары рыночной новизны
отдельные товары
комплексы маркетинга
Предприятие, осуществляющее демаркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), иногда может …
интенсивно стимулировать продажи товара
покупать лицензии у предприятия-лидера
передать права на производство продукта, лицензии другим производителям
передть ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия
Как правило, максимально высокая цена устанавливается на фазе жизненного цикла товара….
зрелость и насыщение
рост
спада
внедрение
Часть рынка, на которую компания решила направить свои действия и которую намерена обслужить, является ______ рынком.
освоенным
квалифицированным
потенциальным
целевым
Процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем, называется…
Обратной связью
Кодированием
Ответной реакцией
Расшифровкой
В маркетинге стратегия дифференцированных цен применима при…
Восприятии качества товара через цену
Высокой ценовой эластичности спроса
Возможности использования эффекта масштаба производства
Наличии четко очерченных, не пересекающихся сегментов на рынке
Научная школа, которая представляла коммуникацию как односторонний вертикальный процесс, связанный с рабочим заданием, является школой…
постмодернизма
содержательной координации
социальных систем
научного управления
К маркетинговой микросреде предприятия не относятся …
средства массовой информации
конкуренты предприятия
торговые организации
население всей страны
Укажите, какие характеристики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1. Внедрение на рынок
2. Рост
3. Зрелость
4. Спад
1. Внедрение на рынок
2. Рост
3. Зрелость
4. Спад
разработка изделия, опытное производство и испытание, формирование маркетингового окружения
медленный рост производства товара, привлечение внимания потребителей-новаторов, высокий уровень цен
ускорение роста спроса, расширение ассортимента, усиление убеждающей рекламы, рост прибыли
стабильный объем продаж, интенсивный сбыт, острая конкуренция, проведение маркетинговых мероприятий по удержанию потребителей
резкое снижение объемов продажи и прибыли, сокращение расходов на маркетинг, предпочтения товара среди потребителей-консерваторов
Фирма устанавливает цену консалтингового проекта на основе расчета конечного рабочего времени на осуществление проекта и стоимости единицы рабочего времени консультантов (с учетом их квалификации). В этом случае использован подход…
фиксированная оплата
процент от стоимости объекта (результата) консультирования
комбинированная оплата
повременная оплата
Недостатком интенсивного распределения является (-ются) …
ограниченные возможности реализации товара
незначительный охват рынка
применимо только для эксклюзивных товаров
низкая степень контроля за действиями торговых посредников
Услуга как объект маркетинга имеет следующие особенности …
всегда связана с товаром в его материальном виде
носит исключительно коммерческий характер
может оказываться при отсутствии производителя
является неосязаемой и не приводит к завладению чем-либо
Совместное предприятие, как модель выхода на зарубежные рынки, предполагает …
прямые инвестиции в организацию производства продукции
патентно-лицензионные соглашения, сдачу объектов «под ключ», соглашения об организации производства
форму усилий в виде разовых или осуществляемых на постоянной основе поставок в соответствии с запросами зарубежных партнеров
взаимовыгодную форму объединения усилий зарубежных партнеров при сохранении и юридической самостоятельности
Маркетинговому пониманию рынка соответствует определение…
рынок – это реальные и потенциальные потребители продукта определенной фирмы
рынок - совокупность народонаселения конкретной страны
рынок – совокупность потенциальных и реальных потребителей со сходными потребительскими предпочтениями
рынок – это потребители, которые имеют нужду в товаре и финансовые возможности для его потребления
Основной принцип организации производственной деятельности при реализации конкурентной стратегии дифференциации заключается в …
постоянном поиске возможностей для снижения затрат без ущерба качеству и существенным параметрам товара
индивидуализации товара в соответствии с особыми запросами покупателей избранной ниши рынка
разработке схемы решения фирмой задач конкретного типа на определенном рынке
постоянном поиске новых способов удовлетворения запросов
Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.
1) Бюджет исходя из наличия денежных средств;
2) Бюджет на основе фактических данных за прошлый год;
3) Бюджет на основе планирования затрат,
1) Бюджет исходя из наличия денежных средств;
2) Бюджет на основе фактических данных за прошлый год;
3) Бюджет на основе планирования затрат,
предполагает использование принципа «как можно больше средств на рекламу»
предполагает выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить
предполагает корректировку бюджета прошлого года в соответствии с изменяющимися условиями
предполагает составление сметы расходов на рекламные мероприятия
Двухуровневый канал товародвижения подразумевает наличие двух …
потребителей
производителей
поставщиков
посредников
Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван...
магазин одежды
магазин мужской одежды
магазин-склад
магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу
Дистрибьютор – это…
лицо, занимающееся техническим обслуживанием продукции
агент производителя
лицо, занимающееся исследованием рынка данного товара
независимый оптовый посредник, приобретающий продукцию с целью ее продажи конечному потребителю
Применение производственной концепции маркетинга оправдано, если…
фирма выходит на новый рынок с новым товаром
организация специализируется в сфере некоммерческой деятельности
товар фирмы уникален по своим эксплуатационным характеристикам
себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности труда
В практике маркетинга аукционная цена соответствует следующим утверждениям ..
покупателем становится участник торгов, закупающий максимальную партию товара
устанавливается на уровне среднерыночных цен
устанавливается на основе конкурентных торгов
покупателем становится участник торгов, предложивший наивысшую цену (при достижении минимальной)
Управление маркетингом предполагает
управление потребностями рынка
управление внутренними клиентами
управление спросом
анализ, планирование, реализацию и контроль за исполнением программ компании.
Функцию стратегического контроля осуществляет …
контролёр по маркетингу
руководство среднего звена
маркетолог-аналитик
высшее руководство
Продолжительность рекламы включает…
цикличность рекламного объявления
тираж газеты
объем радиовещания
количество печатных знаков для объявления
Под термином пресс-релиз в маркетинге понимают….
яркий рекламный лозунг, целью которого является привлечение внимания покупателей
встреча представителя компании с представителями прессы
статья о важных для компании событиях в корпоративной газете
информационное сообщение, способ передачи нужной информации от фирмы к прессе.
Заполните пропуск
Для установления причинно-следственных связей между объектами и явлениями проводятся _____________ исследования.
Для установления причинно-следственных связей между объектами и явлениями проводятся _____________ исследования.
описательные
разведочные
тестовые
казуальные
Разработка концепции маркетинга не включает ….
обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария
определение целей маркетинговой деятельности
процесс расчета затрат на маркетинговую деятельность
контроль и аудит маркетинга
Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для…
ресторанов
банковских услуг
юридических услуг
общественного транспорта
Рынок, на котором суммарная доля двух ведущих игроков превышает 70%, называется …
низкоконкурентным
чистой конкуренции
монопольным
олигополистическим
Потребительским рынком считают…
регулярный выпуск продукции массового спроса
демографический регион, определяющий специфику продукции
предприятия розничной торговли
отдельных лиц, покупающих товары и услуги для личного потребления
Под потребителем в маркетинге понимают...
лицо, осуществляющее сделку в месте продажи
юридическое или физическое лицо, оплачивающее покупку
юридическое или физическое лицо, принимающее решение о покупке
субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность
Сущность понятия «процесс маркетинга» отражают следующие утверждения …
комплекс действий по производству сбыту товара
последовательность этапов рекламы товара
совокупность этапов по разработке и принятию маркетинговых решений
использование маркетинговых ресурсов фирмы в соответствие с требованиями рынка
Первой стадией в процессе создания нового конкурентного продукта является...
проектирование торговой марки
управленческий анализ
конструирование товара
проектирование идеи продукта
Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …
может не обращать никакого внимания
не может влиять
может оказывать полное влияние
может оказывать определенное влияние
Совокупность действий по формированию и управлению ассортиментом товаров называется …
сервисной политикой
продвижением товара
стимулированием сбыта
товарной политикой
Чипсы представляют «быструю еду» в условиях нехватки времени, что соответствует уровню товара…
в реальном исполнении и с подкреплением
в реальном исполнении
с подкреплением
по замыслу
Создание ассортиментных групп является примером…
расширения ассортиментной группы
углубления товарной номенклатуры
гармонизации товарной номенклатуры
расширения товарной номенклатуры
Переходной формой между механистическими и адаптивными структурами службы маркетинга является…
региональная
рыночная
матричная
товарно-функциональная
В практике маркетинга стратегия недифференцированного маркетинга приводит к следующим ситуациям …
ориентация на нишу рынка
разработка специализированных комплексов маркетинга
возникновение жесткой конкуренции между организациями (одной отрасли) на крупных сегментах
игнорирование малых прибыльных сегментов
В теории маркетинга сущность стратегии «вытягивания» определяют следующие утверждения …
потребитель осуществляет обратную связь с производителем для повторной покупки
производитель использует прямой канал сбыта
производитель использует методы продвижения продукта, адресованные конечным покупателям
потребитель начинает требовать товар в организациях оптовой и розничной торговли, которые вынуждены обращаться к производителю