Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Информация с Интернет сайтов относится к _______ информации.
первичной
внутренней
обработанной
внешней
Внешними источниками вторичной информации является …
самостоятельные исследования рынка
собственная отчетность фирмы
статистическая отчетность фирмы
СМИ
Роль маркетинговой информации в управлении фирмой заключается в том, что она …
вообще не нужна фирме, успешно выступающей со своим товаром на рынке
собирается для отчета в налоговой инспекции
нужна только руководству
обеспечивает надежность принимаемых маркетинговых решений
Требованием достоверности информации является то, что …
информация устраивает руководство фирмы
используются только официальные данные Российского статистического агентства
соблюдаются научные принципы сбора информации
информация соответствует действительности
Маркетинговые исследования – это…
исследование рынка
исследования маркетинга
определение рыночной проблемы
целенаправленное изучение существующей проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения
Одним из этапов планирования исследований является …
поиск источников информации
определение стратегии маркетинга
расчет бюджета маркетинга
предоставление заказчику отчета
К видам маркетинговых исследований относятся …
частное и общее
прямое и косвенное
общее и специфическое
прикладное и фундаментальное
Мониторинг в маркетинге – это …
модель, описывающая фирму
скачивание информации с монитора компьютера
модель, описывающая рыночную ситуацию
система постоянного отслеживания параметров рынка
Цели маркетингового исследования бывают …
завоевание рынка
маркетинговые
прибыль
поисковые
Задачи маркетингового исследования …
соответствуют задачам фирмы
соответствуют маркетинговым задачам
определяются высшим руководством
определяются исходя из целей исследования
Методы маркетинговых исследований бывают…
количественные
качественные
индивидуальные
общенаучные
Системный анализ относят к __________ методам маркетинговых исследований.
количественным
аналитико-прогностическим
качественным
общенаучным
Маркетинговые исследования должны проводиться на точной, объективной, обусловленной основе – это принцип …
систематичности
достоверности
системности
научности
К кабинетным методам исследования рынка относится …
эксперимент
опрос
наблюдение
анализ отчетов предыдущих исследований
Способом связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, является …
интервью
фокус-группа
почта
телефон
Недостатком интервью по телефону является то, что …
легко проверить качество проведенного опроса
опрос производится длительное время
потребитель всегда готов к беседе
трудно задавать сложные вопросы
Исследование в реальной ситуации, в котором экспериментатор манипулирует одной или несколькими переменными – это __________ эксперимент.
лабораторный
кабинетный
реальный
полевой
Вероятностная выборка – это …
способ выборки, при котором вероятность выбора определенного элемента равна 1
выборка, произведенная случайно
способ выборки, при котором вероятность выбора определенного элемента неизвестна или равна нулю
выборка по строгим правилам, предусматривающим определенную вероятность попадания каждого элемента множества
Гипотезы – это …
характеристики или стандарты, используемые при оценке решений проблемы
результаты, которых необходимо достичь при решении проблемы
набор переменных альтернатив и неопределенных данных, комплекс которых дает решение
обоснованные предположения относительно связи двух или более факторов либо того, что может произойти в будущем
Метод Дельфи заключается в том, что…
на общем собрании маркетологи обсуждают прогнозы на следующий год
всех продавцов, участвующих в реализации товаров, попросили дать прогноз на основе их опыта продаж и личных впечатлений от реализуемого товара
на общем собрании вице-президенты обсуждают прогнозы на следующий год
три известных специалиста разрабатывают анонимный прогноз развития отрасли, знакомятся с прогнозами других, затем процесс повторяют для получения более точной оценки
Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить личную информацию с небольшими затратами – это…
телефон
почта
фокус-группа
интервью
Метод опроса, который может проводиться дома, в магазине, в офисах, является …
электронным
по телефону
почтовым
личным
Опрос – это …
наблюдение за потребителем
метод выяснения знаний учащихся
метод, при котором покупатели записывают свое мнение
метод, при котором мнение покупателей выясняется при непосредственной беседе
Опрос делится на …
личный, электронный
почтовый, телефонный
полевой и лабораторный
анкетирование, интервьюирование
В анкете используют ________ виды вопросов.
первые и заключительные
основные и дополнительные
простые и сложные
открытые и закрытые
Источником информации в специализированных опросах выступают …
потребители
преподаватели
студенты экономических специальностей
специалисты
В массовых опросах участвуют …
студенты
специалисты
выборочная совокупность респондентов
все население независимо от рода занятий
От опросного листа (анкеты) требуется …
содержание малого числа вопросов
содержание большого числа вопросов
сложность изложения
простота изложения
Структура анкеты включает _____ блока.
4
5
2
3
Инструкция по заполнению анкеты располагается …
отдельно
в начале
в конце
во введении
Цель стратегического маркетинга состоит в …
оценке текущей маркетинговой ситуации
разработке маркетинга-микс
оценке маркетинговых возможностей
создании устойчивых конкурентных преимуществ
Стратегический план содержит __________ цели маркетинга:
среднесрочные
текущие
краткосрочные
долгосрочные
Условия возникновения стратегический маркетинг в деятельности фирмы бывают …
объективных и субъективных
глобальных и внутренних
постоянных и переменных
общих и частных
Общим условием возникновения стратегического планирования является …
возрастание рекламных расходов
дифференциация желаний потребителей
переориентировка потребителей на постматериальные ценности
повышение уровня требований потребителей
Частным условием возникновения стратегического планирования является …
повышение уровня требований потребителей
общее насыщение и стагнация рынка
значительное улучшение возможностей производства
дифференциация желаний потребителей
Принципы стратегического планирования …
оперативность
ощутимость международной конкуренции
сокращение базы ресурсов
глобализм, активность, инновационность, интегрированность
Первым этапом стратегического планирования является …
анализ текущей ситуации
выбор стратегии маркетинга
целеполагание
SWOT - анализ
Анализ потенциальных возможностей и угроз проводится по данным …
маркетинга и менеджмента
общим и частным
объективным и субъективным
количественным и качественным
Маркетинговая стратегия – это…
результат целенаправленной работы маркетологов на рынке
комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке
комплекс планов изучения рынка, формирования маркетинга-микс
комплекс принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и организуется достижение этих целей с учетом рынка
На выбор маркетинговой стратегии влияет …
конкурент
потребитель
посредник
характеристика фирмы
Требования, предъявляемые к стратегиям должны быть …
качественными
количественными
лекгооценимыми
четко сформулированы, конкретны, непротиворечивы
Маркетинговые стратегии в рамках …
рынка
корпорации
конкуренции
маркетинга-микса
При разработке стратегии относительно роста/доли применяют матрицу …
Д.И.Маккензи
Портера
Ансоффа
Бостонской консультационной группы
Стратегия сохранения лидерства характерна для …
«собак»
«трудных детей»
«звезд»
«дойных коров»
Стратегия избирательного развития характерна для:
«дойных коров»
«звезд»
«собак»
«трудных детей»
Матрица Ансоффа за основу берет …
долю рынка и рост
область деятельности и рост
область деятельности и конкуренцию
товары и рынки
Лидерам рынка присущи …
окружение
обход
атака в лоб
захват рынка
План маркетинга фирмы является …
функцией маркетинга
отдельной стратегией
задачей фирмы
частью бизнес-плана
Маркетинговая часть бизнес – плана включает…
определение тактики маркетинга
разработку маркетинга-микс
определение стратегии маркетинга
разработку маркетинговых политик
Одним из важнейших этапов планирования является …
разработка бюджета
разработка комплекса маркетинга
целеполагание
определение миссии
Формулировка миссии содержит …
логотип
целевой сегмент
слоган
предпринимательскую деятельность
Бизнес-план представляется …
акционерам
высшему руководству
сотрудникам
инвесторам
Резюме маркетинг-плана содержит …
цели
SWOT-анализ
прогноз
краткий обзор проекта
В результатах деятельности фирмы заинтересованы …
потенциальные сотрудники
покупатели
конкуренты
инвесторы
Маркетинговая часть бизнес-плана – это __________ часть.
неотъемлемая
рекомендуемая
приблизительная
обязательная к исполнению
При разработке маркетинговой части бизнес-плана фирма несет …
контролирует клиентов
уверена в своих силах
следит за конкурентами
рискует
Резюме составляют …
перед сдачей бизнес-плана инвестору
отдельно
в начале работы над планом
после того, как написаны все разделы плана
При разработке плана изучения рынка основываются на …
наличии на рынке исследовательских фирм
объектах изучения
компетентности персонала
стратегическом выборе относительно комплекса маркетинга
План стимулирования сбыта и продаж основывается на …
объектах продаж
компетентности персонала
наличии на рынке торговой сети и ее состава
стратегических целях оборота, прибыли, доли рынка
Маркетинговые затраты обеспечивают …
функционирование службы маркетинга
выход на рынок
деятельность фирмы
процесс реализации товара
При определении затрат используют метод …
постоянных затрат
затрат конкурента
переменных затрат
«сверху-вниз»
Наиболее точным и объективным методом формирования бюджета является …
соответствия конкуренту
фиксированного процента
маржинального подхода
цель - задание
Контроль годовых планов маркетинга осуществляется по …
всем разделам бизнес-плана
показателям основной деятельности
объему прибыли на единицу затрат на маркетинг
разделу маркетинга годового плана
Маркетинговый контроль делится на ____ вида.
2
4
5
3
Стратегический контроль называют …
инвентаризацией
мониторингом
проверкой
ревизией
При тактическом планировании действия разрабатывают для …
захвата рынка
победы в конкурентной борьбе
захвата потребителей
реализации маркетинговой стратегии
Маркетинг представляет собой…
удовлетворении нужд потребителей на внешнем рынке
процесс финансирования производителей
получение прибыли посредством обмена
вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
Комплексом маркетинга является…
планирование и реализация мероприятий по сбыту
деятельность фирмы по освоению новой продукции
систематический анализ рынка
«маркетинговая смесь»: продукт, цена, продвижение, сбыт
4Р в маркетинге включают…
Цена, Рентабельность, Прибыль, Отдача на инвестиции
Прибыль, прибыль, прибыль и еще раз прибыль
Продукт, Рынок, Сбыт, Продажи
Продукт, Цена, Продвижение, Сбыт
Потребность в маркетинге означает…
товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
товар, который способен удовлетворить потребность
количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму
Последователи такого движения как консюмеризм, заняты проблемами ….
эффективности системы маркетинга и менеджмента
достижения компанией максимально высокой прибыли и сокращения производственных издержек
воздействия маркетинга на окружающую среду, стоимостью товара, обслуживания нужд и желаний потребителей
эффективного обслуживания нужд потребителей и системой маркетинга
Если компания принимает решения в области маркетинга с учетом желаний потребителей, долгосрочных интересов потребителей и долгосрочных интересов общества в целом, то она реализует маркетинговую концепцию...
инновационного маркетинга
ценностных достоинств
общественного маркетинга
социально-этичного маркетинга
Понятие консюмеризм означает …..
движение в защиту окружающей среды
правильного ответа нет
движение в защиту интересов компании
движение в защиту интересов потребителя
Организация, ориентированная на инновационную деятельность, вероятно, будет руководствоваться следующими основными принципами маркетинга …
манипулирование реакцией потребителей
учет существующего спроса
активное приспособление к рынку
формирование потребностей рынка
В теории маркетинга к элементам комплекса маркетинга традиционно относят следующие из нижеперечисленных …
спрос
потребители
товар
цена
Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его _____ и ______.
процессы
результаты
сущность
назначение
Сущность понятия «процесс маркетинга» отражают следующие утверждения …
совокупность этапов продвижения товара
комплекс действий по сбыту товара
совокупность этапов по разработке и принятию маркетинговых решений
комплекс действий по приведению ресурсов организации в соответствие с требованиями рынка
Стратегический маркетинговый план все чаще и чаще содержит широкую миссию. В большинстве случаев подразумевается, что маркетинговая концепция является основополагающей для организации. Термин «концепция маркетинга» означает…
концепцию, что затраты на маркетинговую деятельность имеют наибольшую значимость для организации
философию, утверждающую что департамент маркетинга должен быть на одном уровне с другими функциональными департаментами в организационной схеме
концепцию, что организация должна обеспечить потребителей товарами, которые они желают
философию, утверждающую что интересы и нужды потребителей должны быть исходной точкой в управлении организацией
Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции…
совершенствования производства
интенсификации коммерческих усилий
современного маркетинга
совершенствования товара
Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет…
эффективной рекламы
максимального снижения издержек производства
поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары
наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом
Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счет…
максимального снижения издержек производства
удовлетворения потребностей потребителей
использования интенсивных технологий производства
сбыта и его стимулирования
Принцип, согласно которому замысел товара все в большей степени ориентируется на группы покупателей с определенным образом жизни, соответствует концепции…
социального маркетинга
мегамаркетинга
жизненного цикла товара
стилей жизни
Утверждение о том, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство фирмы должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения соответствует концепции…
интенсификации коммерческих усилий
социально-этичного маркетинга
совершенствования товара
совершенствования производства
Утверждение о том, что потребитель в первую очередь отдаст предпочтение товарам доступным по цене, соответствует маркетинговой концепции ….
интенсификации коммерческих усилий
совершенствования товара
социально-этичного маркетинга
совершенствования производства
Концепция стилей жизни предполагает, что…
замысел товара в меньшей степени ориентируется на группы покупателей с определенным образом жизни
каждый товар проходит определенную стадию своего формирования
все товары в тот или иной период нужны любому покупателю
замысел товара в большей степени ориентируется на группы покупателей с определенным образом жизни
В практике маркетинга сбытовая концепция применяется в следующих случаях …
организация концентрирует усилия по проникновению на целевой рынок
организация имеет незагруженные производственные мощности
имеется достаточно большое число потенциальных покупателей
организация может приложить усилия по продвижению товаров
В деятельности организации функции маркетинга направлены на …
максимизацию сбыта продукции
максимизацию прибыли организации
формирование и развитие спроса при постоянно меняющихся потребностях
организацию и осуществление обмена между организацией и потребителями
В теории маркетинга к основным функциям относят следующие из перечисленных …
оптимизация технологии производства
разработка системы менеджмента качества продукции
планирование маркетинга
разработка нового продукта
В практике маркетинга результатами выполнения аналитической функции маркетинга могут являться следующие из нижеперечисленных …
реализация ценовых стратегий
разработка стратегий конкуренции
выявление конкурентов и определение их потенциальных возможностей
определение факторов, формирующих поведение потребителей
В соответствии с теорией маркетинга содержание функции «разработка нового товара» включает …
разработку стратегии продвижения товара
установление цены нового товара
генерацию идей и проверку концепции товара
организацию рыночного тестирования
В соответствии с теорией маркетинга содержание функции «контроль маркетинга» включает …
контроль деятельности участников товародвижения
контроль поведения потребителей
аудит маркетинговой деятельности
контроль прибыльности
Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Это решение может быть охарактеризовано как…
агрегированный маркетинг
концентрированный маркетинг
недифференцированный маркетинг
дифференцированный маркетинг
Спрос на купальники является…
иррациональным
падающим
скрытым
нерегулярным
Спрос на наркотики является…
нерегулярным
падающим
чрезмерным
иррациональным
Спрос на туристические услуги в летний сезон является…
иррациональным
скрытым
падающим
чрезмерным
Спрос на пейджеры является…
чрезмерным
иррациональным
скрытым
отсутствующим
Спрос на вторичном рынке недвижимости на квартиры-«хрущёвки» является…
чрезмерным
иррациональным
скрытым
падающим
Спрос работодателей на найм алкоголиков…
падающий
нерегулярный
чрезмерный
отрицательный
Спрос на сезонную одежду и обувь…
иррациональный
падающий
скрытый
нерегулярный
В цивилизованных странах спрос на натуральные меха редких животных считается…
скрытым
нерегулярным
полноценным
иррациональным