Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на маркетинг…
концентрированный
дифференцированный
целевых сегментов
массовый
Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 руб.
Точка безубыточности нового продукта составит _____ килограмм в месяц.
Точка безубыточности нового продукта составит _____ килограмм в месяц.
К функциональным стратегиям маркетинга относят стратегии …
ценовые
портфельные
конкурентные
сегментирования
Структура маркетинга с ориентацией на покупателей применяется …
для организаций с широкой номенклатурой товаров и большим числом рынков
для организаций, товар которых распределяется в регионы с различными требованиями
для организаций, которые производят однородную продукцию
в случае неоднородного спроса
К постоянно действующим конъюнктурообразующим факторам относят …
стихийные бедствия
влияние моды
научно-технический прогресс
межгосударственное регулирование
Риэлторская фирма сегментирует своих потребителей, главным образом, по уровню дохода. Данный признак сегментации является…
психографическим
демографическим
географическим
социально-экономическим
Руководство метрополитена принимает решение увеличить частоту движения поездов по основным направлениям в час пик. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)…
полная диверсификация
диверсификация рынка
диверсификация продукта
развитие рынка
Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение…
«заведите покупателя и заставьте купить товар»
«попытайтесь максимально полно использовать имеющиеся у Вас ресурсы для того, чтобы произвести товар»
«попытайтесь как можно лучше продать то, что удается произвести»
«найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»
В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил (по М.Портеру) относят следующие …
дополняющие товары
комплектующие изделия
потенциальные конкуренты
влияние поставщиков
Товар с определенными свойствами, уровнем качества, дизайном, марочным названием, упаковкой называется товаром …
по замыслу
с предпродажной подготовкой
с подкреплением
в реальном исполнении
Сущность ценовой политики предприятия состоит в …
становлении монополистом на рынке
выравнивании спроса и предложения
получении планируемого объема прибыли
завоевании определенной доли рынка
Основной целью сбытовой политики предприятия является …
организация складирования товаров
заключение договоров и сделок
организация упаковки и отгрузки товаров
обеспечение доступности товара для потребителя
К справедливым критическим замечаниям общественности в адрес практического использования маркетинга в России являются …
значительные затруднения в реализации товара
всесторонний учет потребностей потребителей
использование методов навязывания товаров, введения в заблуждение потребителя
высокие цены товара за счет значительных расходов на маркетинг
В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают …
процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка
процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента
процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают
процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов
Алгоритм маркетингового ценообразования заключаются в …
разработке сообщения для конкурентов и потребителей, его кодирование, размещение (передача) и декодирование.
проведении маркетингового исследования, определение затрат и окончательное установление цены
наблюдении за ценами конкурентов, анализ собственных ресурсов, расчет цены
определении целей ценообразования выработка общей политики ценообразования, выбор метода ценообразования, приспособление цен
Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях …
совокупность методов воздействия на потребителей
плпн работ организации по сбыту товара
система основных идей маркетинга, общий замысел
интегрированная целевая философия маркетинговой деятельности
В теории международного маркетинга успешность выхода на внешний рынок определяется следующими основными факторами …
темпами развития внешнего рынка
высокой конкурентоспособностью товара на внутреннем рынке
степенью знания потребителей и конкурентов
возможностью адаптация продуктов к требованиям зарубежных рынков
При проведении маркетингового анализа внутренние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT-анализа…
"сильные стороны", "возможности"
"слабые стороны", "угрозы"
"возможности", "угрозы"
"слабые стороны", "сильные стороны"
Тип маркетинга, который использовала компания Mattel, выпустив серию новых моделей, после падения на 18 % продаж своего ведущего бренда Barbie, называется …
демаркетингом
конверсионным маркетингом
синхромаркетингом
ремаркетингом
Марочная стратегия, при которой одно и то же марочное название дается всем товарам фирмы, называется …
перепозиционированием
многопродуктовой
индивидуальной (однопродуктовой)
зонтичной
Спрос на товары и услуги может быть …
невостребованный
востребованный
достаточный
престижный
Из перечисленных цен страховку при перевозке морем обязательно включает цена…
FOB
CAF
FAS
CIF
Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются …
быстрое получение информации
относительно низкие затраты на проведение исследования
контроль над методикой проведения исследования
соответствие конкретной цели исследования
Экономическая функция рекламы заключается в …
позитивном или негативном воздействии на общество
передаче группе людей, организации какого-либо сообщения, информации
воздействии в качестве средства обучения
стимулировании объема продаж, развитии торговли, коммерции
Стратегией сегментирования компании «Восточные сладости», предлагающей конфеты только для женщин среднего возраста со средним доходом, является _________ маркетинг.
индивидуальный
дифференцированный
массовый
концентрированный
К первичным (полевым) исследованиям относят …
анализ публикаций в газетах и журналах
изучение статистических материалов о внутренней деятельности фирмы
наблюдение
опрос
Устное представление продукции в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями характеризуют такую составляющую маркетинговых коммуникаций как…
стимулирование сбыта
реклама
связи с общественностью
личная продажа
По потребительскому поведению характеризуют отношение к новому товару…
тактики
оптовики
сомневающиеся
консерваторы
Контактной аудиторией для производителя являются …
поставщики
конкуренты
посредники
средства массовой информации
Такой товар как зонт относится к группе товаров…
особого спроса
повседневного спроса
предварительного выбора
экстренного потребления
Организационная структура, при которой работа фирмы осуществляется в зависимости от обслуживаемого сектора (частный сектор, государственные учреждения, некоммерческие организации и т.п.), является …
товарной
смешанной
функциональной
рыночной
В теории маркетинга сущность понятия «каналы сбыта» наиболее полно отражают следующие определения …
совокупность юридических и физических лиц, осуществляющих транспортировку товара
совокупность организаций, обеспечивающих сбыт товара в местах торговли
совокупность юридических и физических лиц, включенных в процесс доставки товара от производителя к потребителю
путь, по которому товар движется от места изготовления к месту использования
Обувной мастерской, специализирующейся на реставрации и ремонте обуви, в первую очередь целесообразно использовать канал сбыта…
«производитель – розничный торговец - потребитель»
«производитель – оптовый торговец»
«производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель»
«производитель– потребитель»
Основной особенностью и отличием интернет-каталогов от других Web-ресурсов Интернет является то, что они…
выдают ссылки на найденные документы в порядке убывания релевантности в соответствии с запросом пользователя
выполняют функцию поиска информации и предлагают информацию по широкому кругу тем
выдают ссылки на конечные сервера, где хранится информация, по запросу пользователя, содержащему ключевые слова
содержат данные об информационных ресурсах Интернет, структурированные по темам
Пропагандой в маркетинге считается…
вид деятельности по рекламному обслуживанию фирмы
навязанное средствами массовой информации впечатление о товаре
создание побудительных мотивов к покупке товара
распространение в обществе каких- нибудь воззрений, идей, знаний
К переменным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия можно отнести…
расходы по изготовлению сувениров
оплату телефонных переговоров
заработную плату штатных сотрудников отдела маркетинга
оплату привлекаемых внешних консультантов и экспертов
Эффект оценки качества через цену не работает для…
Товаров повседневного спроса
Товаров предварительного выбора
Товаров без иных характеристик качества
Уникальных товаров
Коэффициент эластичности спроса по цене равен 1, фирма планирует увеличить цену на товар на 10%. Объем продаж при этом…
увеличится на 1%
увеличится на 10%
снизится на 1%
снизится на 10%
Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией…
интенсивного сбыта
избирательного сбыта
самостоятельного сбыта
эксклюзивного сбыта
Под маркетингом традиционно понимается …
система рыночных исследований
система управления предприятием
раздел экономической теории
методология предпринимательской деятельности
К целям маркетинга на уровне целевых сегментов относят следующие:
рост нематериальных активов
максимизацию акционерной стоимости
продажу (показатель уровня соответствия требованиям рынка)
долю (показатель позиций компании относительно конкурентов)
Факторами, оказывающими влияние на уровень цены, являются …
доход потребителя
вкусы и предпочтения покупателей
издержки производства
цены конкурентов
Пробный маркетинг включает такие формы эксперимента, как …
лабораторный
имитационный
реальный
полевой
Пропагандой в маркетинге считается…
вид деятельности по рекламному обслуживанию фирмы
навязанное средствами массовой информации впечатление о товаре
способ привлечения к образцу фирмы спонсоров
неличное и неоплачиваемое заинтересованным лицом продвижение товара
В числе неконтролируемых элементов внешней международной маркетинговой среды выделяют…
поставщиков сырья и полуфабрикатов
потребителей зарубежного рынка
конкуренцию на отраслевом рынке
географические факторы
Специфическими чертами российского маркетинга на современном этапе являются …
широкое использование элементов комплекса маркетинга и его глубокое проникновение во все сферы
высокий уровень квалификации персонала, занятого в сфере маркетинговых услуг
относительно слабое развитие в сфере производства
использование элементов комплекса маркетинга фрагментарно, «от случая к случаю»
Организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства других товаров, формируют …
рынок государственных учреждений
рынок промежуточных продавцов
потребительский рынок
рынок производителя
Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме…
цена определяет привлекательность товара
конкурентоспособность товара зависит от его цены
цена является главным фактором рыночного спроса
торговая марка не оказывает влияния на цену товара
Признаками неэффективного планирования продуктового портфеля являются …
недостаточно значительная продуктовая линейка
мелкосерийное производство товаров массового потребления
чрезмерное расширение ассортимента
распределение ресурсов на продукты с низким потенциалом
Компьютерная информационная гиперсреда коммуникативного взаимодействия субъектов рынка называется …
технической средой
Интранетом
технологической средой
Интернетом
В соответствии с Конвенцией о правах потребителей, потребителей имеет ____ прав.
4
5
3
7
Свойство маркетинговой информации, характеризующееся соответствием содержания решаемой проблеме, называется …
сопоставимостью
актуальностью
достоверностью
релевантностью
Поисковые маркетинговые исследования направлены на сбор маркетинговой информации, которая позволяет …
выявлять причинно-следственные отношения
определять потенциал рынка того или иного товара
выявлять мотивы и предпочтения покупателей
точно формулировать проблемы
Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии, в практике связей с общественностью называют…
брендинг
презентация
конференция
брифинг
Лицензирование как форма выхода на зарубежные рынки предоставляет покупателю лицензии …
на право производства товара под собственным именем
на право собственности на продукты интеллектуальной собственности
на право создания совместного предприятия для разработки новых товаров
на право использовать торговую марку, патент, ноу-хау или другую собственность в обмен на роялти
Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции …
интенсификации коммерческих усилий
совершенствования производства
совершенствования товара
социально-этического маркетинга
Роль государства в маркетинге предполагает …
определение организационно-правовой формы каждого предприятия
определение профиля деятельности каждого коммерческого предприятия
предоставление свобод при формировании цен и налоговых отчислений
предоставление гарантий прав продавцам и покупателям
Исходные положения рыночной деятельности предприятия, обусловливающие общую направленность целей организации, называются _________ маркетинга.
стратегиями
целями
функциями
принципами
Условием существования концепции совершенствования производства
является(-ются) …
является(-ются) …
высокие издержки производства
быстрое моральное старение товара
предложение, превышающее спрос
невысокие доходы потребителей
Известный экономист, внесший значительный вклад в развитие маркетинга …
Г. Форд
Ф. Тейлор
А. Файоль
Ф. Котлер
Внешняя среда, характеризуемая невысокой степенью риска негативных последствий для предприятия, называется …
конкурентной
кризисной
спонтанной
спокойной
Компании-последователи используют стратегии …
«лобовой атаки»
узкой специализации
двойника
имитатора
Маркетинговому контролю обычно подвергаются …
потребности потребителей
анализ рыночной конъюнктуры
прибыльность бизнеса
ход выполнения годовых планов
Миссией организации является …
получение прибыли
учет и рациональное использование ресурсов
обеспечение высокой рентабельности предприятия
производство продукции, необходимой обществу
Первый шаг в проведении маркетинговых исследований…
проведение анализа ситуации на рынке
определение исполнителя маркетингового исследования
определение бюджета маркетинговых исследований
определение целей маркетинговых исследований
Полевое исследование – это …
сбор вторичных данных
исследование, которое проводится маркетинговой службой фирмы в сельской местности
обработка данных, полученных на коммерческой основе у официальных источников
сбор первичных данных у носителей информации
Утверждение о том, что задачей организации является удовлетворение запросов потребителей, самого предприятия и общества в целом, характерно для концепции …
совершенствования производства
интенсификации коммерческих усилий
совершенствования товара
социально-этичного маркетинга
Принципами маркетинга являются …
формирование ассортиментной политики фирмы
разработка и реализация ценовой политики фирмы
необходимость дифференцированного подхода к рынку
гибкое реагирование на изменения требований рынка
Маркетинговая консалтинговая компания оборудовала телевизионные каналы устройствами для определения числа телезрителей в определенное время. Эти данные относятся к категории данных…
внешних вторичных
внутренних вторичных
вторичных
первичных
Заполните пропуск
Объемы потребления соли населением характеризуют ___________спрос
Объемы потребления соли населением характеризуют ___________спрос
производственный
избирательный
иррациональный
потребительский
Рынку продавца в маркетинге соответствует определение…
спрос намного превышает предложение, а главную роль на рынке играет покупатель
спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель
предложение намного выше спроса, а главную роль на рынке играет продавец
предложение намного ниже спроса, а главную роль на рынке играет продавец
Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта…
«производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель»
любой косвенный канал
«производитель – розничный торговец – потребитель»
«производитель – оптовый торговец – потребитель»
В теории маркетинга по признаку целевого назначения выделяют следующие группы товаров …
сырье, материалы
товары индивидуального пользования
потребительские товары
товары производственно-технического назначения
Практика маркетинга показывает, что организация, продающая новую технологическую линию в виде «товара с подкреплением», предложит потребителю …
современный дизайн оборудования
удобную упаковку
доставку и монтаж оборудования
обучение персонала
В ходе маркетингового контроля прибыльности регулярной проверке подлежат следующие показатели:
общий объем реализации продукции
доля рынка, занимаемая фирмой
рентабельность продаж отдельных товаров
рентабельность деятельности фирмы по отдельным рыночным сегментам
Фирма по производству тортов «Карина» работает на рынке города Котово 8 лет. Продукция фирмы представлена тортами 15 видов и пирожными 5 видов. Фирма реализует свою продукцию через собственные торговые точки и розничных торговцев города Котово. В последнее время на рынке тортов появилось много конкурентов, что привело к падению объемов продаж. Фирма «Карина» приняла решение о расширении номенклатуры своей продукции.
Каналы сбыта, используемые фирмой «Карина», являются …
Каналы сбыта, используемые фирмой «Карина», являются …
длинными
нулевыми
многоуровневыми
короткими
Фирма по производству тортов «Карина» работает на рынке города Котово 8 лет. Продукция фирмы представлена тортами 15 видов и пирожными 5 видов. Фирма реализует свою продукцию через собственные торговые точки и розничных торговцев города Котово. В последнее время на рынке наблюдается тенденция к сокращению потребления тортов в связи с ориентацией потребителей на низкокалорийную пищу, что привело к падению объемов продаж. Фирма «Карина» приняла решение о расширении номенклатуры своей продукции путем включения в ассортимент низкокалорийных тортов.
Для сбыта своей продукции фирма «Карина» использует ________ каналы сбыта.
Для сбыта своей продукции фирма «Карина» использует ________ каналы сбыта.
одноуровневый и двухуровневый
вертикальный и горизонтальный
избирательный и исключительный
прямой и косвенный
Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет…
рост цены на второй товар
бурную негативную реакцию продавцов второго товара
бурную негативную реакцию потребителей этих товаров
рост спроса на второй товар
Если в организации сайта присутствует четкое деление сайта на части и главы, разделы и подразделы, вплоть до страниц, то такой тип организации называют…
пространство
страница
тетрадь
книга
Спрос на морально устаревшую продукцию…
нерегулярный
скрытый
чрезмерный
отрицательный
Современная маркетинговая концепция, согласно которой отношения являются важнейшим ресурсом компании наряду с материальными и финансовыми. Это концепция …
социально-этичного маркетинга
традиционного маркетинга
интенсификации коммерческих усилий
маркетинга партнёрских отношений
Вопрос: «Для Вашей фирмы актуально проведение анкетного опроса среди потребителей? (да/нет)» - относится к типу…
открытого с продолжением предложения
открытого без заданной структуры ответа
закрытого выборочного
закрытого альтернативного
В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит…
разработка дилерских скидок
выбор каналов сбыта
оптимизация схем товародвижения
план рекламной компании
Продвижение товара в маркетинге осуществляют с помощью механизмов …
нейтрализации
принуждения
информирования
убеждения
Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать…
набор мягкой мебели
учебник по самомассажу
женскую одежду
кухонную посуду
Несохраняемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для…
сферы материального производства
отдельных лиц
мест отдыха
сферы услуг
Привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором организация может добиться конкурентного преимущества, называется …
маркетинговым усилием
маркетинговой информацией
маркетинговым исследованием
маркетинговой возможностью
В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить…
анализ бюджета маркетинга
разработку рекламной кампании
выбор ценовой стратегии
разработка новой упаковки товара
В ситуации, когда фирма объявляет конкурс для привлечения высококвалифицированных специалистов, проявляется такая характеристика услуги как…
несохраняемость
неосязаемость
неотделимость от источника
непостоянство качества
Недостатком использования косвенных каналов сбыта является …
возможность полного контроля со стороны производителя за движением товара
расширение возможностей сбыта
ограниченность рынков сбыта
сокращение возможностей контроля за продвижением товара
Проводимый в торговом зале комплекс мероприятий, направленных на продвижение того или иного товара, носит название …
директ-мейл
директ-маркетинг
паблик рилейшнз
мерчендайзинг
Для монополистической конкуренции является характерным, когда …
на рынке присутствует только одна фирма-производитель
компания устанавливает любую цену, которую может воспринять рынок
множество фирм производят дифференцированную продукцию
представлен широкий диапазон цен на продукцию
Вопросы о респонденте необходимо размещать в ____________ анкеты.
конце
разных частях
середине
начале
Максимальная цена устанавливается на фазе ________ жизненного цикла товара
упадка
зрелости
роста
внедрения
На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует…
чистой конкуренции
олигополистической конкуренции
монополистической конкуренции
чистой монополии
Вы обращаетесь в Госкомстат за данными по структуре населения в Санкт-Петербурге. Исследование может быть определено как…
полевое
эксперимент полевой
эксперимент лабораторный
кабинетное
В «симулятивном магазине» фирма манипулирует, что соответствует…
полевому эксперименту
описательному исследованию
зондажному исследовательному
кабинетному эксперименту
В ходе разработки товарной политики маркетолог НЕ осуществляет функцию …
определения концепции упаковки
разработки торговой марки
сопровождения сервисных услуг
маркировки
Одно из представленных ниже положений НЕ входит в требования к комплексу внутрифирменного маркетинга
к культуре обслуживания
введение системы поощрения и награждения
маркетинговый подход к управлению кадрами
запрет на распространение маркетинговой информации среди служащих
Товарная линия называется короткой, если …
прибыль предприятия уменьшается
увеличение прибыли возможно за счет сужения ассортимента
предприятие осваивает выпуск продукции, не производимой в настоящее время
увеличение прибыли возможно за счет расширения ассортимента продукции, которая входит в товарную линию