Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Первая стадия в процессе создания нового продукта определяется как…
проектирование послепродажных услуг
управленческий анализ
конструктирование товара
создание идеи продукта
Уникальная сильная сторона компании, которая выделяет ее среди конкурентов благодаря качественным, временным, стоимостным и инновационным показателям, называется…
корпоративным присоединением
характеристикой бизнес-единицы
компетентностью бизнес-единицы
конкурентным преимуществом
Товар представляет собой…
ощущаемый человеком недостаток в чем-либо необходимом
результат исследований, разработок при производстве
любой продукт человеческой деятельности
все, что сможет быть предложено на рынке для приобретения по определенной цене для удовлетворения нужд или потребностей
Жизненный цикл товара представляет…
период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления
период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления и на рынке
период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления
период времени, на протяжении которого товар находится на рынке
Самая низкая цена товара обычно на этапе ЖЦТ…
внедрение
зрелость и насыщение
рост
спад
Проникновение товара на рынок определяется как…
рекламная кампания
стимулирование сбыта
формирование спроса
этап ЖЦТ
Компания Alexander использует одну и ту же торговую марку для сигарет и одежды. Данную стратегию определяет термин…
смены марки
совместной марки
индивидуальной торговой марки
расширения марки
Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно…
при наличии результатов маркетингового исследования
при наличии ресурсов на проведение научных исследований и конструкторских разработок
при наличии технологии, повышающей качество товара
при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения
Конкуренция на рынке безалкогольных прохладительных напитков очень высока. Чтобы добиться конкурентного преимущества, компании разрабатывают различные вкусовые добавки для выпускаемых ими напитков. Вы являетесь директором по маркетингу компании, которая ранее выпускала только напитки с колой. Руководство дало вам распоряжение разработать новый напиток – со вкусом охлажденного чая. Это означает, что ваша компания будет использовать стратегию…
диверсификации
развития рынка
проникновения на рынок
развития продукта
Товарная политика представляет собой…
вид деятельности, связанный с процессом управления обменом между производственными предприятиями и покупателями
время существования товара на рынке
инструмент воздействия на формирование спроса при помощи рекламы, выставки и т.д
сферу деятельности фирмы по принятию решения в области товарной номенклатуры и ассортимента; поддержания конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; разработки упаковки и обслуживания покупателей
В теории маркетинга понятие «товар по замыслу » включает …
марочное название
упаковку
базовый уровень продукта, отраженный в идее основной выгоды для потребителя
совокупность основных характеристик продукта, позволяющих решить проблемы потребителя
В теории маркетинга стадия жизненного цикла товара «внедрение на рынок» характеризуется следующими особенностями …
высокая прибыль
быстро растущая доля рынка
незначительный объем продаж
высокие затраты на маркетинг
В теории маркетинга понятие «качество товара», как показатель конкурентоспособности, определяют следующими утверждениями …
совокупность свойств, связанных с технологией производства
характеристики товара как объекта сбыта
совокупность свойств, обусловливающих пригодность удовлетворять потребности в соответствии с назначением
характеристики товара как объекта потребления, эксплуатации
В теории маркетинга качественные показатели конкурентоспособности товара разделяют на две группы …
сервисные
экономические
классификационные
оценочные
В теории маркетинга классификационные показатели конкурентоспособности товара определяют следующие из ниженазванных свойств товара…
цена потребления
технологические требования
назначение
область применения, условия использования
В теории маркетинга к консументным оценочным показателям конкурентоспособности товара (параметрам потребления) относят следующие из ниженазванных …
показатели имиджа марки
маркетинговые показатели
функциональные показатели
показатели надежности
В теории маркетинга к экономическим показателям конкурентоспособности товара, составляющим цену потребления, относят следующие из ниженазванных …
себестоимость товара
затраты на утилизацию товара
затраты на приобретение товара
затраты на эксплуатацию товара
В теории маркетинга оценка конкурентоспособности товара включает следующие из нижеперечисленных этапов …
выбор методов расчета
расчет цены товара
выбор параметров товаров, подлежащих оценке
расчет единичных и групповых показателей по группам параметров
В теории маркетинга для расчета показателя конкурентоспособности товара по экономическим параметрам используют следующие данные …
цена конкурента
себестоимость товара
цена потребления исследуемого товара
цена потребления товара-конкурента (эталона)
Установите соответствие между решениями фирмы по изменению номенклатуры и их названиями принятыми в теории маркетинга
1.В дополнение к столам фирма начинает производить стулья
2.В дополнение к столам из остатков сырья производятся детские деревянные игрушки
3.В дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла
1.В дополнение к столам фирма начинает производить стулья
2.В дополнение к столам из остатков сырья производятся детские деревянные игрушки
3.В дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла
Горизонтальная верная рынку диверсификация
Горизонтальная неверная рынку диверсификация
Вертикальная диверсификация
Установите соответствие между товарами, представленными на российском рынке и фазами их жизненного цикла
1.Дискета 3,5’
2.Услуги кабельного телевидения
3.Мясо и яйца страусов
1.Дискета 3,5’
2.Услуги кабельного телевидения
3.Мясо и яйца страусов
Спад
Зрелость
Внедрение
Установите соответствие между списком конкурентных преимуществ фирмы и их маркетинговыми определениями
1.Возможность экономии на издержках
2.Квалифицированные кадры и система обучения
3.Мода на товар, производимый фирмой
1.Возможность экономии на издержках
2.Квалифицированные кадры и система обучения
3.Мода на товар, производимый фирмой
Внутреннее конкурентное преимущество
Стратегическое конкурентное преимущество
Тактическое конкурентное преимущество
Цена на рынке, где спрос превышает предложение, определяется как…
цена покупателя
договорная цена
равновесная цена
цена продавца
Эластичность спроса по цене характеризует…
зависимость цены от спроса на товар
премиальные товары
зависимость цены от потребительских ожиданий
зависимость спроса от цены товара
Спрос на товар можно считать эластичным по цене, если…
при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно
при изменении цены спрос не изменяется
спрос изменяется независимо от цены
при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
Между ценой и спросом существует следующая взаимосвязь…
цена – зависимая переменная, а спрос - независимая
цена является функцией спроса
цена со спросом связана только на рынке свободной конкуренции
спрос является функцией цены
Ценой равновесия является…
цена спроса
цена предложения
справочная цена
цена, при которой спрос равен предложению
Точку безубыточности характеризует…
объем производства, при котором производитель работает без убытков (с нулевой прибылью)
уровень затрат, недостаточный для производства продукции
уровень затрат, необходимый для производства продукции с большой прибылью
цена, при которой предприятие получает большую прибыль
Продажа на иностранных рынках товаров по крайне низким ценам называется…
бартер
клиринг
лизинг
демпинг
Фирма устанавливает на свой экспортный товар цену выше, чем цена аналога-конкурента как на внутреннем, так и на внешнем рынках. В этом случае использована стратегия…
явного демпинга
латентного (скрытого) демпинга
позиционирования товара
«снятия сливок»
Фирма устанавливает на товар низкого качества среднюю цену. В этом случае использована стратегия…
«доброкачественности»
«глубокого проникновения на рынок»
«премиальных наценок»
«показного блеска»
Фирма устанавливает на товар низкого качества высокую цену. В этом случае использована стратегия…
«глубокого проникновения на рынок»
«среднего уровня»
«доброкачественности»
«ограбления»
Фирма устанавливает на товар среднего качества высокую цену. В этом случае использована стратегия…
«доброкачественности»
«среднего уровня»
«глубокого проникновения на рынок»
«завышенной цены»
Фирма устанавливает на товар высокого качества низкую цену. В этом случае использована стратегия…
«ограбления»
«среднего уровня»
«завышенной цены»
«повышенной ценностной значимости»
Фирма устанавливает на товар низкого качества низкую цену. В этом случае использована стратегия…
«завышенной цены»
«повышенной ценностной значимости»
«ограбления»
«низкой ценностной значимости»
Фирма устанавливает цену консалтингового проекта на основе цены аналогичного проекта конкурентов. В этом случае использован подход…
комбинированная оплата
процент от стоимости объекта (результата) консультирования
повременная оплата
фиксированная оплата
Фирма устанавливает цену на консалтинговый проект по привлечению инвестиций. В этом случае целесообразно использовать подход…
фиксированная оплата
комбинированная оплата
повременная оплата
1-2% от размера инвестиций
Фирма устанавливает цену на консалтинговый проект по составлению контракта. В этом случае целесообразно использовать подход…
комбинированная оплата
фиксированная оплата
повременная оплата
1-5% от стоимости контракта (с учетом сложности контакта)
Фирма устанавливает цену на консалтинговый проект на основе предполагаемой прибыли по проекту. В этом случае используется подход…
фиксированная оплата
комбинированная оплата
повременная оплата
процент от стоимости результата консультирования
Фирма устанавливает цену на консалтинговый проект на основе стоимости объекта консультирования. В этом случае используется подход…
комбинированная оплата
фиксированная оплата
повременная оплата
процент от стоимости объекта консультирования
Фирма устанавливает цену на консалтинговый проект следующим образом: составляет калькуляцию затрат рабочего времени для своей внутренней оценки стоимости, а клиент сообщает фиксированную цену, ссылаясь на аналоги. В этом случае используется подход…
оплата по конечному результату
повременная оплата
фиксированная оплата
комбинированный
Коэффициент эластичности спроса по цене |Э|<1. Это означает, что…
спрос эластичный: величина спроса изменяется на меньший процент, чем цена, а общий доход увеличивается по мере роста цены
спрос эластичный: величина спроса изменяется на больший процент, чем цена, а общий доход увеличивается по мере падения цены
спрос неэластичный: величина спроса изменяется на больший процент, чем цена, а общий доход уменьшается по мере падения цены
спрос неэластичный: величина спроса изменяется на меньший процент, чем цена, а общий доход уменьшается по мере падения цены
Коэффициент эластичности спроса по цене |Э|>1. Это означает, что…
спрос неэластичный: величина спроса изменяется на больший процент, чем цена, а общий доход увеличивается по мере падения цены
спрос неэластичный: величина спроса изменяется на меньший процент, чем цена, а общий доход увеличивается по мере падения цены
спрос эластичный: величина спроса изменяется на меньший процент, чем цена, а общий доход увеличивается по мере роста цены
спрос эластичный: величина спроса изменяется на больший процент, чем цена, а общий доход увеличивается по мере падения цены
Коэффициент эластичности спроса по цене |Э|=1. Это означает, что…
спрос изменяется теми же темпами, что и цена (выручка растет)
спрос изменяется теми же темпами, что и цена (выручка может и расти, и падать)
спрос изменяется теми же темпами, что и цена (выручка падает)
спрос изменяется теми же темпами, что и цена (выручка неизменна)
В кривой спроса…
цена и спрос зависимы от выручки
спрос – аргумент, цена - функция
цена и спрос независимы друг от друга
цена – аргумент, спрос - функция
Коэффициент эластичности спроса по цене равен -5, что означает…
спрос неэластичен по цене, на 1% изменения цены происходит изменение спроса в противоположном направлении на 5%
спрос неэластичен по цене, на 1% изменения спроса происходит изменение цены в противоположном направлении на 5%
спрос эластичен по цене, на 1% изменения спроса происходит изменение цены в противоположном направлении на 5%
спрос эластичен по цене, на 1% изменения цены происходит изменение спроса в противоположном направлении на 5%
Коэффициент эластичности спроса по цене равен 0,5, что означает…
спрос неэластичен по цене, на 1% изменения спроса происходит изменение цены в том же направлении на 0,5%
спрос эластичен по цене, на 1% изменения спроса происходит изменение цены в том же направлении на 5%
спрос эластичен по цене, на 1% изменения цены происходит изменение спроса в том же направлении на 0,5%
спрос неэластичен по цене, на 1% изменения цены происходит изменение спроса в том же направлении на 0,5%
Коэффициент эластичности спроса по цене равен 1, что означает…
спрос неэластичен по цене, спрос изменяется теми же темпами, что и цена
спрос эластичен по цене, спрос изменяется теми же темпами, что и цена
спрос с единичной эластичностью по цене, спрос изменяется большими темпами, чем цена
спрос с единичной эластичностью по цене, спрос изменяется теми же темпами, что и цена
Коэффициент эластичности спроса по цене равен 2, что означает…
спрос эластичен по цене, на 1% изменения спроса происходит изменение цены в том же направлении на 2%
спрос неэластичен по цене, на 1% изменения спроса происходит изменение цены в том же направлении на 2%
спрос неэластичен по цене, на 1% изменения цены происходит изменение спроса в том же направлении на 2%
спрос эластичен по цене, на 1% изменения цены происходит изменение спроса в том же направлении на 2%
В теории маркетинга традиционно целями ценообразования являются следующие из перечисленных …
улучшение имиджа производителя
уменьшение длины каналов сбыта
максимизация текущей прибыли
лидерство по качеству продукции
В теории маркетинга используются следующие методы ценообразования ….
с ориентацией на каналы товародвижения
с ориентацией на рекламу
затратный
с ориентацией на спрос
В теории маркетинга в зависимости от степени контроля за ценообразованием со стороны соответствующих органов управления выделяют следующие виды цен …
твердые
скользящие
регулируемые
свободные
В практике маркетинга сущность политики цен предприятия заключается в следующем …
в установлении максимальных цен
в изменении цен с учетом инфляции
в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен
в изменении цен во времени по товарам и рынкам при определенной рыночной ситуации
В практике маркетинга цены контрактов (биржевые котировки), заключаемых на товарных биржах, характеризуют следующие утверждения ..
цены базируются на ретроспективном анализе
при установлении цен учитывается доля рынка производителя
цены базируются на текущих ценах наличного рынка
при установлении цен учитываются процентные ставки и темпы инфляции
В теории маркетинга стратегия «глубокого проникновения» на рынок применяется при следующем сочетании «цена – качество» …
цена высокая
качество низкое
цена средняя
качество высокое
В теории маркетинга стратегия «премиальных наценок» применяется при следующем сочетании «цена – качество» …
качество низкое
цена низкая
качество высокое
цена высокая
В теории маркетинга стратегию высоких цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями …
на товары среднего качества устанавливаются высокие цены, имеющие тенденции к росту
устанавливаются «престижные» цены на товары среднего качества
на товары высокого качества устанавливаются высокие цены, действующие длительное время
устанавливаются «престижные» цены на уникальные товары
В практике маркетинга применение стратегии высоких цен как одного из видов ценовых стратегий позволяет производителю решить следующие проблемы …
обеспечить значительный рост доли рынка
увеличивать цену в будущем
быстро возместить затраты, связанные с разработкой товара
осваивать новые ценовые сегменты рынка в будущем
В практике маркетинга при определении цены с учетом затрат используются следующие методы …
расчет на основе цен конкурентов
на основе наценок участников канала товародвижения
расчет суммы покрытия
расчет полных затрат
К затратным методам ценообразования в маркетинге относятся методы...
Следования за рыночными ценами
Престижных цен
Анализа безубыточности
Полных издержек
При построении кривой спроса используются такие переменные как...
Качество товара
Сумма затрат на производство товара
Цена товара
Количество единиц товара
Маркетинговые исследования необходимы при определении цены на основе...
Учета затрат на производство товара
Мнения руководства фирмы
Ощущаемой ценности товара
Цен конкурентов
В маркетинге применение стратегии низких цен выгодно в случаях, когда...
Покупатель нечувствителен к цене товара
Объем сегмента покупателей с низким доходом невелик
Спрос на товар эластичен
Масштабы предприятия позволяют сэкономить на издержках
Для того чтобы рассчитать цену на основе анализа безубыточности, необходимо знать...
Уровень эластичности спроса на товар
Отношение потребителей к товару
Постоянные и переменные издержки на производство товара
Желаемый уровень прибыли
Основанием для дискриминации цен может являться...
Пол потребителей
Срок службы товара
Географическое положение пункта продаж
Время года
Рыночными подходами к ценообразованию в маркетинге считаются установление цены на основе...
Расчета затрат на производство товара
Технико-экономических параметров изделия
Цен конкурентов
Ощущаемой ценности товара
Канал сбыта представляет…
возможность сбыта товара при определенных условиях
этап прохождения товарами стадий «внедрения на рынок» и «завоевания рынка»
способность товара быть проданным на рынке
путь, по которому товары движутся от производителя к потребителю
Процесс товародвижения представляет собой…
крупные операции по обеспечению реализации товаров фирмы на различных рынках
непрерывность денежно-товарного оборота фирмы
направление потока товаров и услуг в различные регионы
процесс прохождения продукцией системы каналов сбыта
Отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем…
покупателями оптовой торговли являются только организации
товар приобретается обязательно для перепродажи
покупателями оптовой торговли являются только частные лица
товар приобретается крупными партиями, как правило, по более привлекательным ценам
Если товар продают через магазин фирмы, то данный канал…
второго уровня
трехзвенный
первого уровня
нулевого уровня
Компания Mary Kay продает косметику непосредственно потребителям, то есть использует…
канал двойного распределения
стратегический альянс в канале распределения
косвенный канал
прямой канал
Рынок промежуточных продавцов – это организации, приобретающие товары и услуги для…
личного потребления
использования их в процессе производства
последующего использования в сфере коммунальных услуг
последующей перепродажи их с прибылью для себя
Длина канала сбыта в случае, если фирма продает товар только через оптового торговца потребителю…
3
1
4
2
Фармацевтическая фирма сосредоточивающая усилия по сбыту на организации рекламных акций с призывом «спрашивайте в аптеках города», применяет сбытовую стратегию…
Дифференциации
Смешанную
Проталкивания
Втягивания
Фирма, производящая швейные машины и предлагающая рекламировать товар своим посредникам, но при этом возмещающая им затраты на рекламные усилия, использует стратегию…
Втягивания
Смешанную
Интеграции
Проталкивания
Наличие единственного торгового представителя фирмы в регионе дает основание утверждать, что фирма использует ___________ распределение
Селективное
Смешанное
Интенсивное
Эксклюзивное
Производитель садового инвентаря, реализующий свой товар в супермаркетах и специализированных магазинах, но отказывающийся от сотрудничества с магазинами хозяйственных товаров, использует ______________ распределение
Смешанное
Интенсивное
Эксклюзивное
Селективное
Заявление в рекламе «наш товар вы найдете в любом магазине города» говорит о том, что производитель использует ______________ распределение
Смешанное
Селективное
Эксклюзивное
Интенсивное
Простая система сбыта предполагает…
Наличие нескольких уровней в системе сбыта
Использование розничных и оптовых торговцев для распространения товара
Использование только розничных торговцев для распространения товара
Наличие в сбытовой цепочке двух звеньев: производителя и потребителя
Ширина сбытового канала, изображенного на рисунке (где треугольник - розничный торговец), равна…
6
7
2
3
Если все участники распределительной системы находят друг друга на свободном рынке и не связывают себя долгосрочными обязательствами, такая сбытовая маркетинговая система называется…
Горизонтальной
Комбинированной
Вертикальной
Традиционной
К внемагазинной розничной торговле НЕ относятся…
Прямая продажа
Продажа с помощью торговых автоматов
Прямой маркетинг
Франчайзинговая торговля
В практике маркетинга участники каналов сбыта могут осуществлять следующие функции …
разработку новых товаров
формирование общего бюджета маркетинга
продвижение продукции
складирование
В практике маркетинга сбыт продукции производственно-технического назначения характеризую следующие утверждения …
сбыт осуществляется через многоуровневые каналы
возможности технического обслуживания не предусматриваются
сбыт осуществляют производитель или специализированные организации
длина канала - минимальная
В теории маркетинга к каналам сбыта предъявляют следующие требования из нижеперечисленных ...
коммуникабельность
устойчивость
доступность
экономичность
В практике маркетинга при формировании каналов распределения организация может использовать следующие формы интеграции каналов …
концентрическая
диагональная
вертикальная
горизонтальная
В практике маркетинга между участниками канала сбыта могут возникать конфликты по следующим причинам …
несогласие по выделению целевых сегментов
различия в оценке конкурентоспособности товара
различие в целях деятельности
несогласие по содержанию их деятельности и распределению вознаграждения
Реклама представляет собой…
форму сбыта товара через объявление в средствах массовой информации
текст в газете о товаре
киноролик о товаре
любую оплаченную форму продвижения людей, товаров и услуг определенным рекламодателем
Специалист по пропаганде в фирме главным образом…
содействует решению задач товарного маркетинга
привлекает к работе торговых агентов
разрабатывает систему скидок
проводит работу с различными контактными аудиториями
В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно указать…
конфиденциальность обращения
консервативность аудитории
малую эффективность рекламы
высокую стоимость обращения в расчете на один контакт
Рекламное объявление помещено в журнале. Этот журнал в среднем покупают и читают 100 000 человек. Из них 60 000 человек принадлежат к целевой группе, на которую ориентировано объявление. Оценки показывают, что эти 60 000 человек составляют около 50% от всей целевой группы, то есть покрытие (целевой группы) составляет…
100%
10%
60%
50%
Слоган представляет собой…
музыкальное оформление рекламы
сокращенное название фирмы
товарный знак фирмы
лозунг фирмы
Основное отличие рекламы от пропаганды состоит в…
личном представлении товара
особой информации об организации, выпускающей товар
средствах распространения
платной форме представления товара
«Золотая полка» в маркетинге означает…
самое дорогое место в магазине
сбытовой принцип категорийного доминирования
место продажи самых дорогих марок в своей категории
лучшее место для выкладки товара
Инструментом стимулирования сбыта для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно, являются…
бесплатные образцы
распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь
демонстрация образцов товаров
специальные купоны на упаковке
Кафе предлагает клиентам скидку в 50% на каждое пятое посещение. Цели хозяина кафе…
повысить степень узнаваемости кафе
увеличить среднюю продолжительность визита
увеличить степень проникновения
увеличить число посещений
В город N приехал цирк. В выходной день по городу провели слона, что в большей мере является элементом…
рекламы
PR (пиар)
паблисити (известности)
пропаганды
В город N приехал цирк. В выходной день по городу провели слона. Слон разрушил любимую клумбу горожан. В большей мере это является элементом…
пропаганды
рекламы
PR (пиар)
паблисити (известности)
В город N приехал цирк. В выходной день по городу провели слона. Слон разрушил любимую клумбу горожан. Мэр города в своем публичном выступлении с юмором прокомментировал ситуацию «слон на клумбе». В большей мере это является элементом…
пропаганды
паблисити (известности)
рекламы
PR (пиар)
В основные составляющие рекламы не входит…
информация
бизнес
искусство
независимость