Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Увеличение ассортиментной группы за счет добавления новых моделей товаров называется…
углублением ассортимента
гармонизацией ассортимента
расширением ассортимента
насыщением ассортимента
Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя называется …
продуктовая инновация
модификация товара
прочное внедрение на рынок
запланированное устаревание
Причинами неудач инноваций при выведении товара на рынок могут быть …
отсутствие статистики результативности пути инноваций
репозиционирование торговой марки
модифицирование существующих товаров
высокие затраты на процесс разработки
Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован …
бенчмаркинг
мерчендайзинг
директ-мейл
франчайзинг
Для ускорения процесса разработки нового товара компании в настоящее время используют …
тестирование концепции товара
экономический анализ товара
последовательную разработку товара
параллельную разработку товара
Одной из причин принятия компанией решения о расширении ассортимента является …
затраты не приносят соответствующего роста оборота
стремление обострить конкурентную борьбу
недостаток производственных мощностей
ожидание более высокого уровня прибыли
Одной из причин принятия компанией решения о расширении ассортимента вверх является …
стремление обострить конкурентную борьбу
недостаток производственных мощностей
затраты не приносят соответствующего роста оборота
стремление снизить остроту конкурентной борьбы
Внедрение нового товара на рынок необходимо осуществлять …
при переходе от стратегии расширения рынка к стратегии диверсификации
как только наметился спад объёма продаж наиболее ходового товара
если продукция конкурентов превосходит по соотношению цена/качество
на основании результатов рыночных исследований
Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путём …
приобретения производственных мощностей в стране-импортере
предложения новинки с учётом жизненного цикла товара на внутреннем рынке
соблюдения внутриотраслевых стандартов качества
внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления
Мера чувствительности спроса на товар к изменению цены товара называется …
ценой
стоимостью
спросом
ценовой эластичностью
Разница между доходами от продаж и всеми издержками фирмы называется…
издержками
доходом
порогом безубыточности
чистой прибылью
Внутренние факторы, влияющие на ценообразование …
характер рынка и спроса
конкуренция
покупательная способность
цели маркетинга фирмы
Максимально высокая цена на товар может быть установлена на ___________ этапе жизненного цикла товара
зрелости
упадка
выведения товара на рынок
роста
Процесс формирования цен на продукцию называется …
себестоимостью
стоимостью
скидкой
ценообразованием
Цена, устанавливаемая по согласованию сторон на определенные объемы продукции и сроки ее поставки, в течение которых цена не должна меняться называется …
оптовая
номинальная
фактурная
договорная
Цена, определяемая условиями поставки, согласованными в контракте называется …
розничной
оптовой
базисной
фактурной
Цена, устанавливаемая по согласованию сторон на определенные объемы продукции и сроки ее поставки, в течение которых цена не должна меняться называется …
базисной
оптовой
фактурной
договорной
Установление низкой цены на новый товар с целью привлечения большого количества покупателей и завоевания большой доли рынка относится к политике установления цен …
на устаревающие товары
в рамках товарного ассортимента
в рамках товарной номенклатуры
на новые товары
Количество денег, запрашиваемых за продукцию, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на ее приобретение называется …
затратами
стоимостью
скидкой
ценой
Ценой товара является …
совокупные затраты предприятия, связанные с движением товаров
процесс формирования цен на продукцию
совокупные затраты предприятия, связанные с выпуском продукта
количество денег, запрашиваемых за продукцию, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на ее приобретение
Обязательство покупателя оплатить товары или услуги, предоставленные им продавцам, в течение определенного периода времени называется …
скидкой
рассрочкой платежа
товарообменным зачётом
кредитом
Уменьшение базовой цены на товар представляет собой…
рассрочку платежа
кредит
товарообменный зачёт
скидку
Метод полных издержек основан на …
определении величины издержек
анализе прейскурантов на конкурирующие товары
принципе непротиворечивости цен на товары одной ассортиментной группы
определении величины издержек и плановой прибыли
Снижение цен с целью поощрения ответной реакции потребителей, которая может выражаться в досрочной оплате товара или приобретении большего количества товара – установление цен …
ориентированных на потребительскую ценность
ориентированных на международные рынки
с учётом психологии покупателя
со скидками и зачётами
Снижение цены товара, предлагаемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции – скидка …
за продвижение товаров
сезонная
за количество товара
функциональная
Различные цены на билеты в театр, в зависимости от расположения мест в зале, является примером установления цен …
с учетом психологии покупателя
ориентированных на ценность
эталонов
дискриминационных
Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами …
снижение цены и качества товара
снижение качества товара
снижение качества и повышение цены
снижение цены
Минимальная цена товара определяется
затратами на потребление товара
ёмкостью рынка товара
коэффициентом эластичности спроса
уровнем переменных издержек
Когда предприятие периодически понижает цены на свою продукцию, то она реализует стратегию …
вытеснения конкурентов
следования за лидером рынка
ценовой дискриминации
захвата рынка
Стимулом для использования стратегии снижения себестоимости является …
низкая эластичность спроса по цене
дифференцированная продукция
мобильность производства
высокая эластичность спроса по цене
Одним из условий реализации стратегии снижения себестоимости продукции является …
наличие дифференцированной продукции
гибкая система управления
производство принципиально новых видов продукции
большая доля на рынке
Преимуществом стратегии снижения себестоимости продукции является …
отсутствие альтернативного выбора у потребителя
получение дополнительной прибыли за счёт специализации предприятия на конкретном сегменте рынка
получение дополнительной прибыли за счёт расширения ассортимента предлагаемой продукции
получение дополнительной прибыли за счёт уменьшения рыночной доли конкурентов с более высокой ценой продукции
Основные стратегии ценообразования основаны на …
предложении
рентабельности
предельной полезности
спросе
Максимально надёжна стратегия ценовой конкуренции …
«минимизация издержек»
«безубыточная цена»
«снятие сливок»
«среднерыночная цена»
Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов – стратегия …
установления цен-приманок
ценовой дискриминации
«снятия сливок»
захвата рынка
Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают…
складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
обеспечить для фирмы каналы распространения
финансировать сделки и страховать от рисков
разрабатывать кампании продвижение товара на рынок
Физические и юридические лица, помогающие продвигать, продавать и распространять товар среди конечных потребителей называются …
потребители
конкуренты
контактные аудитории
посредники
Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, помогающие финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров называются …
клиенты
поставщики
конкуренты
финансовые посредники
Финансовые посредники помогают предприятию …
разрабатывать кампании продвижения товара на рынок
обеспечить для фирмы каналы распространения
складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
страховать от рисков, связанных с покупкой и продажей товаров
Юридические и физические лица, помогающие предприятию-производителю находить потребителей и (или) продавать свои продукты, называются ...
фирмами, осуществляющими товародвижение
финансовыми посредниками
рекламными посредниками
торговыми посредниками
Деятельность по планированию, реализации и контролю над физическим перемещением товара от производителя к потребителю называется ...
логистика
складирование
транспортировка
товародвижение
Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы …
избежать долгосрочных отношений с одним поставщиком
сократить количество возможных поставщиков для конкурентов
не скапливать у себя большие запасы сырья и материалов
избежать абсолютной зависимости от одного из них
При выведении нового продукта на рынок торговых посредников интересует …
рекламный бюджет
упаковка и расфасовка
методы производства
ожидаемая прибыль
Комплекс маркетинговых коммуникаций составляют …
реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, связи с общественностью
личная продажа, стимулирование сбыта, пропаганда. связи с общественностью
реклама, личная продажа, пропаганда, связи с общественностью
реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, связи с общественностью
Под коммуникационной политикой фирмы понимается…
совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления её коммуникаций в рамках её маркетинговой политики
стратегическое планирование
взаимосвязь четырёх основных элементов маркетинговых коммуникаций: рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования сбыта и прямого маркетинга
широкомасштабная и долгосрочная программа главнейших коммуникационных целей фирмы в рамках ее маркетинговой стратегии
Реклама, содержащая некорректные сравнения товара с товарами других фирм является …
недостоверной
недобросовестной
неэтичной
скрытой
Реклама относится к __________________ элементам комплекса маркетинговых коммуникаций
вспомогательным
второстепенным
синтетическим
основным
«Реклама» в переводе с латинского языка означает …
выглядывать
выскакивать
выговаривать
выкрикивать
Реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения, является …
неэтичной
недобросовестной
некорректной
недостоверной
Мероприятия по стимулированию сбыта включают в себя…
скидки, доставку, связи с общественностью
скидки, доставку, имиджирование
скидки, доставку, рекламу
скидки, доставку, кредитование
К какому элементу комплекса маркетинговых коммуникаций относятся бонусы …
личная продажа
связи с общественностью
реклама
стимулирование сбыта
Что не относится к методам стимулирования сбыта…
купон
бонус
премия
брэнд
Применение мероприятий по стимулированию сбыта совместно с рекламой воздействие на потребителя …
не меняет
снижает
не оказывает
усиливает
Товары, предлагаемые по довольно низкой цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку другого товара, называются …
предоставлением бесплатных образцов
скидкой
купоном
премией
Сертификаты, дающие их владельцу право на некоторые льготы при приобретении определённых товаров, называются …
премиями
предоставлением бесплатных образцов
скидками
купонами
Рассрочка платежа представляет собой …
купон
премию
скидку
кредит
Преимуществом продажи товаров в кредит является …
наглядность и удобство в использовании
повышение престижа фирмы
возможность наиболее полного представления о товаре
стимулирование сбыта дорогостоящих товаров
Преимуществом предоставления бесплатных образцов является …
возможность формирования новых рынков
повышение престижа фирмы
стимулирование сбыта дорогостоящих товаров
возможность наиболее полного представления о товаре
Недостатком продажи товаров в кредит является …
недостаточная избирательность к заранее выбранным группам потребителей
кратковременность эффективного воздействия на потребителей вследствие ответных действий конкурентов
высокие затраты
риск неуплаты заёмщиком основного долга и процентов
Одним из недостатков предоставления премий является …
риск неуплаты заёмщиком основного долга и процентов
отрицательное воздействие на престиж товарной марки
недостаточная избирательность к заранее выбранным группам потребителей
кратковременность эффективного воздействия на потребителей вследствие ответных действий конкурентов
Потребителями рекламы являются …
юридические или физические лица, которые приобрели рекламируемый товар
лица, осуществляющие полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму
лица, осуществляющие распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств
юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама
Рекламным слоганом является …
товарный знак
наименование товара
эмблема фирмы
рекламный лозунг
Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на благотворительные цели называется …
рациональная
публичная
имиджевая
социальная
Основной функцией имиджевой рекламы является …
информирование о новинках
сообщение о положительных качествах товара
напоминание о товаре
создание благоприятного образа продукции
К наружной рекламе не относится …
афиша
билборд
басорама
брошюра
Музыка, шумы и компьютерные эффекты не должны …
привлекать внимание к рекламе
передавать потребителю рекламы положительный эмоциональный заряд
концентрировать внимание потребителя рекламы на товаре
отвлекать и развлекать потребителя рекламы
Реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в Законе РФ «О рекламе» называется …
недобросовестной
ложной
тайной
скрытой
Сброшюрованное (переплетённое) объемное многокрасочное издание, содержащее систематизированную информацию о товарах и рассчитанное на длительное использование, называется …
листовка
афиша
бюллетень
каталог
Специально разработанная стилизованная, сокращенная форма названия рекламодателя в сочетании с оригинальным начертанием, называется …
постер
слоган
стереотип
логотип
При организации прямой почтовой рекламы не используют …
электронную почту
факс
почту
средства массовой информации
Директ-мейл это …
демонстрация товара в имеющихся торговых точках
выпуск рекламных роликов
неличное представление марки, фирмы, товара через СМИ
рассылка торговых предложений по почте
Одной из отличительных черт личной продажи от других элементов комплекса маркетинговых коммуникаций является …
увеличение объемов продаж
привлечение внимания потенциальных потребителей
формирование общественного мнения
становление отношений с покупателем
Наиболее дорогостоящий метод продвижения продукции в расчёте на одного покупателя –
реклама
связи с общественностью
стимулирование сбыта
личная продажа
Вид внемагазинной розничной торговли , осуществляемой торговыми агентами называется …
косвенной продажей
торговлей в разнос
оптовой торговлей
прямой продажей
Под прямой продажей как средством маркетинговых коммуникаций принято понимать…
устное представление продукции, в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями
инструмент стимулирования потребителей, основанный на предоставлении покупателям возможности приобретать одновременно несколько продуктов
совокупность мероприятий в составе плана маркетинга, направленных на решение особо важных задач
вид внемагазинной розничной торговли, осуществляемой торговыми агентами
Основным преимуществом личной продажи является …
приводит к кратковременному росту сбыта и дополняет рекламу и личные продажи
охватывает широкий круг потенциальных покупателей
приводит к кратковременному росту сбыта
личный контакт с покупателем и диалог с ним
Одним из преимуществ личной продажи от других элементов комплекса маркетинговых коммуникаций является …
отсутствие диалога с покупателем
невозможность постоянного применения
отсутствие индивидуального подхода к каждому потребителю
концентрация на чётко выраженных сегментах рынка
Имиджем является …
привлекательный образ
негативный образ
реальный образ
сформированный образ
Одним из основных элементов комплекса маркетинговых коммуникаций является …
прямые продажи
мероприятия по стимулированию сбыта
пропаганда
PR
Конференция это …
организационная форма общения сотрудников фирмы с гостями по случаю знаменательного события
распространенная форма передачи актуальной и важной информации журналистам
короткая, сжатая по времени инструктивная встреча руководства коммерческой компании с журналистами, с приглашением органов государственной власти
форма совещания (собрания), посвященного рассмотрению определённой проблемы или темы
Одной из характеристик стилистического оформления PR-обращения является …
использование превосходных степеней
наличие деепричастных оборотов в речи
использование многочисленных терминов и определений
простота и доступность
Одним из основных правил составления PR-обращения является …
наличие деепричастных оборотов в речи
наличие превосходных степеней
наличие дизайнерского оформления
абсолютная точность информации
Круглым столом называется …
форма совещания (собрания), посвященного рассмотрению определённой проблемы или темы
форма ознакомления всех желающих с деятельностью фирмы
приём, осуществляемый на регулярной основе в рамках повседневной деятельности фирмы
одна из форм обсуждения идеи, проблемы, имеющей значение для общественности
Мониторинг средств массовой информации это …
формализованный метод изучения различных текстов, суть которого заключается в количественном анализе содержания
подготовка и реализация печатных средств
сложный анализ текстовой информации
отслеживание информации по ряду вопросов, интересующих фирму, в том числе и о ней самой
Целью PR является …
повышение качества продукции
сбыт товаров
повышение спроса на продукцию
формирование ситуации успеха фирмы в обществе
Функцией PR не является …
создание положительного образа предприятия
установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью
создание у сотрудников чувство ответственности и заинтересованности в делах предприятия
увеличение объемов продаж
Паблисити это …
любая платная форма неличного предложения и представления продукции
широкомасштабная и долгосрочная программа главнейших коммуникационных целей фирмы в рамках её маркетинговой стратегии
торговая марка, регистрируемая одновременно со словесным торговым знаком и используемая для защиты от подражания
одна из форм PR, неличное, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар или услугу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в СМИ
К мероприятиям PR-деятельности относится …
рассылка торговых предложений по почте
выпуск рекламных роликов
демонстрация товаров в торговых точках
пресс-конференция
Бюджетом называется …
финансовый отчет
миссия организации
этап планирования
прогноз будущих финансовых операций
Раздел плана маркетинга предприятия, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли называется …
годовым планом маркетинга
стратегическим планом маркетинга
бизнес-планом
бюджетом маркетинга
Основная задача SWOT-анализа заключается …
в оценке перспектив развития фирмы
в оценке конкурентоспособности фирмы
в оценке текущего состояния фирмы
в выявлении сильных и слабых сторон фирмы
Функцией бюджета не является …
контроль текущей деятельности, обеспечение плановой дисциплины
отражение проектируемых величин доходов, затрат и прибыли
планирование операций, обеспечивающих достижение целей организации
выбор целевых сегментов
Бюджетом маркетинга называется …
план производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятия, занимающий промежуточное положение между стратегическим планом предприятия и его годовым планом маркетинга
один из видов плана маркетинга, который описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели маркетинговой деятельности, стратегии маркетинга на текущий год
стадия разработки нового продукта, на которой выявляются предполагаемые объемы его продаж, издержки, прибыль и степень их соответствия целям предприятия
раздел плана маркетинга предприятия, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли
Общую деятельность предприятия охватывает ____________ бюджет
статический
финансовый
гибкий
генеральный
Согласование плановых показателей предприятия не включает …
параметрические расчеты
разработка бюджета маркетинга
утверждение бюджетов
управленческая отчетность
Одной из целей бюджетирования является …
планирование маркетинга
контроль маркетинга
контроль текущей деятельности предприятия
прогноз финансово-экономического состояния предприятия
Отдел маркетинга разрабатывает бюджет …
по отдельной товарной единице
по всей деятельности предприятия
по финансово-хозяйственной деятельности
по каждой товарной линии
Затраты предприятия, возникающие на стадии производства и обусловленные величиной и структурой выпуска продукции называются …
коммерческие
прямые затраты
постоянные
производственные
Процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей, называется …
контролем маркетинга
концепцией маркетинга
планированием маркетинга
реализацией маркетинга
Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями для достижения целей организации, называется …
поведением потребителей
общественным мнением
управлением организацией
управлением маркетинга