Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)

С позиции маркетинга, для предприятия внешними факторами ценообразования являются

Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, исходя из…

Набор представлений и впечатлений потребителя об объекте, определяющих отношение к нему, называется …

В бюджет программы по связям с общественностью НЕ входят…

Функция маркетинга, заключающаяся в формировании и реализации товарной и ценовой политики, является …

Направление деятельности, на котором фирма может достигнуть успеха, которое определяется на основе анализа текущей рыночной ситуации – это

Недостатком ценообразования на основе цен конкурентов является…

Фирма"Элегантэ" является изготовлением женских блуз. Данное производствофирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоровна реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенных в разныхчастях города. Ассортимент включает в себя три торговые группы: 1) блузы дляповседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортиментапродукции имеется следующая информация о продажах: 6000 блуз по средней цене400 д. ед.; 4000 блуз по средней цене 500 д. ед.; 2000 блуз по средней цене 800д. ед. Постоянные затраты компании составляют 1 000 000 ден. ед. в год.удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянныхзатрат 30%, третьей ассортиментной группы - 25%. Переменные затраты наизготовление одной блузы для повседневной жизни равняются 280 д. ед. Средняяцена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет40% от переменных затрат на изделие. Точка безубыточности по товарной группе"блузы для повседневной жизни" составит ____ единиц, если известно,что цена одной блузы данной группы составляет 400 ден. ед.

Фирма "Элегантэ" является изготовителем женских блуз. Данное производство фирмы освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. В настоящее время фирма продает блузы только через крупные розничные магазины женской одежды. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса, год назад была добавлена 3-я ассортиментная группы - "блузы для особого случая". В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы "блузы для особого случая". Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 5000 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 300 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10%. При этом спрос увеличивается на 50 блуз. Стратегию товародвижения фирмы "Элегантэ" можно охарактеризовать как ___ распределение.

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен более 20-ю конкурентами, реализующими молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и упаковкой. Сделки на товарном рынке осуществляются в широком диапазоне цен, что объясняется способностью производителей предложить покупателям разные варианты товара. Рынок характеризуется отсутствием рыночной власти и барьеров входа и выхода. Емкость данного рынка составляет около 500 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 75 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию на местном рынке и для более глубокого проникновения на него большое внимание уделяет снижение себестоимости и, соответственно, цены на свою продукцию. Рынок, на котором осуществляет свою основную деятельность ОАО "Вербинский", можно охарактеризовать как рынок…

В практике маркетинга кабинетные исследования целесообразно использовать  при …

К недостатку рынка совершенной конкуренции можно отнести то, что предприя

К маркетинговым посредникам относят …

Причинами распространения в практике маркетинговых коммуникаций мероприятий по связям с общественностью являются?(  укажите не менее двух вариантов ответа)

Предприятие по производству колбасных изделий «Колбасный двор» действует на рынке города Волжска уже 5 лет. Городской рынок колбасных изделий представлен 15 малыми предприятиями, выпускающими аналогичную продукцию. Емкость данного рынка составляет около 32 тонн колбасных изделий в месяц. Месячный объем производства предприятия «Колбасный двор» составляет в среднем 8 тонн. Цель предприятия в области распределения и сбыта – широкий рынок сбыта, поэтому предприятие реализует свою продукцию через большое количество розничных точек города Волжска. Предприятие стремится увеличить объемы продаж путем привлечения покупателей от конкурентов, используя для этого различные средства продвижения.
Согласно матрице Ансоффа, предприятие «Колбасный двор» использует стратегию …

Стратегия «снятия сливок» подразумевает…

Магазин одежды обслуживает сегмент молодых покупателей, реализуя стратегию...

Стратегия увеличения объемов продаж путем внедрения имеющихся товаров на новые рынки называется…

Наиболее рискованным способом выхода фирмы на внешний рынок считают…

Число ассортиментных групп в номенклатуре товаров, предлагаемых фирмой рынку, называется_____________номенклатуры

Целями проведения оперативного контроля в маркетинге могут являться …

Наиболее рискованной с точки зрения затрат, организации производства, является стратегия...

Показателем, определяющим маркетинговые возможности по выходу фирмы на  международные рынки, НЕ является …

В маркетинге группа товаров, выполняющих сходные функции, предназначенных одним и тем же клиентам, называется …

Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ…

К справочным ценам не относятся…

К преимуществу политики марочных названий продукта не относится…

Элементами закупочной цены на зерно являются…

Цены «снятия сливок» характеризуется тем, что …

Снижение эффективности работы функциональной организационной структуры маркетинга связано с …

В качестве клиентурных рынков фирмы выступают …

К факторам внешней среды, оказывающим на деятельность организации прямое непосредственное воздействие, относятся …

Рынок, состоящий из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к стратегиям ценообразования и маркетинговым инструментам друг друга, известен как …

Напечатанная в научном журнале статья о лечении заболевания конкретным медицинским препаратом как наиболее эффективным средством может рассматриваться как __________ реклама.

Преимуществами использования стратегии индивидуального марочного название для каждой товарной единицы являются …

На эластичность спроса по цене влияют такие факторы, как …

Маркетинг как вид профессиональной деятельности предполагает …

Фирма «Кондитер» занимается выпуском сырья для кондитерской промышленности. В 2010 г. фирма решила выйти на рынок массовых потребителей первоначально с одной новинкой «Шейк» – густыми сливками для взбивания. Было принято решение о продаже продукта на пробных рынках с целью получения данных о том, какое количество потребителей будет покупать товар в реальных рыночных условиях. Для пробного маркетинга были выбраны рынки пяти городов – Москвы, Нижнего Новгорода, Краснодара, Новосибирска, Омска, что позволило опробовать разные комплексы маркетинга и размер финансовых вложений. Сливки «Шейк» выпустили на рынок в сентябре и получили положительную ответную реакцию. Однако к июню следующего года товарные запасы начали расти. От потребителей стали поступать письма с жалобами на товар. Исследователи фирмы провели проверку жалоб и установили, что в жаркую погоду сливки часто переставали взбиваться. Руководство решило повременить с выходом на национальный рынок, вместо этого увеличили количество пробных рынков. В то же время отдел исследований и разработок занимался поисками решения проблемы. Ответ был найден через год, и в формулу внесли необходимые изменения. Сливки, сделанные по новой формуле, успешно прошли испытания в жаркую погоду на всех пробных рынках. Таким образом, новинка, наконец, оказалась готова к выходу на общенациональный рынок. Затраты на пробный маркетинг оказались значительно ниже убытков, которые бы понесла фирма, если бы решила сразу выйти на массовый рынок.
Наиболее привлекательной для организации с ограниченными ресурсами при выходе на рынок является стратегия _________ маркетинга.

К факторам внешней среды, оказывающим на деятельность организации косвенное воздействие, относятся …

К видам планов в зависимости от содержания хозяйственной деятельности относят 

При использовании методики комплексного похода к аудиту маркетинга к маркетинговым показателям оценки относят …

Исследование, при котором изучается насыщенность ассортимента магазина с помощью анализа чеков, в маркетинге называется…

Спрос называется отсутствующим, когда …

Спрос называется иррациональным, когда …

Целями которые преследует предприятие устанавливая низкую цену является 

Построение службы маркетинга по товарному принципу эффективно, если предприятие выпускает широкий ассортимент продукции и реализует её на ... рынков. 

Для этапа традиционного экспорта не характерно …

Преимуществом интернет-маркетинга для продавцов является прежде всего…

Корпоративный план маркетинга разрабатывается на уровне …

В соответствии  с законом спроса между ценой и спросом существует следующая взаимосвязь…

Стратегия селективного распределения предполагает …

Для стратегического планирования в маркетинге характерны …

Широта канала распределения означает …

Принято считать, что наиболее точно и достоверно состояние рынка определяется…

Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является...

Уровень цены  товара задается рынком, сама фирма не может повлиять  на уровень цены товара. Эта ситуация характерна для рынка …

Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать …

Внешние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT-анализа…

Производитель использует эксклюзивное распределение таких товаров, как …

Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …

В теории маркетинга сущность «демаркетинга» как вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса, отражают следующие утверждения …

Функциональной структурой организации службы маркетинга является…

Картонная коробка для одного флакона духов является…

Когда руководство предприятия передает менеджеру по маркетингу ограничения по статьям бюджета, на основе которых менеджер разрабатывает окончательный бюджет, используется метод …

Маркетинговые посредники, поставщики, конкуренты составляют …

Число факторов, на которые производственная система обязана реагировать в целях своего выживания, называется ______________ маркетинговой среды.

Производитель, который сформировал собственную розничную сеть, имеет ______ сбытовую маркетинговую систему.

Фирма устанавливает на товар среднего качества среднюю цену. В этом случае использована стратегия…

Объектами промышленного маркетинга являются …

Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные –300 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 180 рублей. Предприятие при выводе нового товара на рынок устанавливает довольно высокую цену, так как в короткий срок стремится возместить затраты и получить достаточную прибыль.
Предприятие «Курочкин обед» при выводе новой продукции (цветных пельменей) на рынок использует ценовую стратегию …

Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные –300 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 180 рублей. Предприятие при выводе нового товара на рынок устанавливает довольно высокую цену, так как в короткий срок стремится возместить затраты и получить достаточную прибыль.
Точка безубыточности нового продукта составит _____ кг в месяц.

Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные –300 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 180 рублей. Предприятие при выводе нового товара на рынок устанавливает довольно высокую цену, так как в короткий срок стремится возместить затраты и получить достаточную прибыль.
Для того чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 90 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее _____ кг цветных пельменей.

к прямому каналу сбыта относится

Зависимые посредники, которые отвечают(по условиям договора) за маркетинг продукции производителей  и фактически превращаются в их маркетинговые подразделения , имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации, называются…

что собой представляет рынок с точки зрения маркетинга

рынок покупателя определяет ситуацию , когда на рынке отмечается:

Рациональный мотив в рекламе апеллирует к…

Для получения информации при полевых исследованиях может использоваться такой метод, как …

Использование стратегии двойного адаптирования в международном маркетинге означает…

Базовой основой использования концепции сбыта служат такие предпосылки, как …

Элементами комплекса маркетинга являются …

Различают следующие виды франчайзинга как стратегии проникновения на зарубежные рынки …

Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется.

Заполните пропуск
Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует__________ сбыту

Цели деятельности фирмы и цели маркетинга …

Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы…

Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

Частичное совершенствование товара в целях избежания прямой конкуренции рекомендуется на стадии _________ жизненного цикла товара

Установите соответствие между типом выборки и ее характеристикой.

1. Простая случайная выборка


2. Стратифицированная случайная выборка


3. Кластерная (ареальная) случайная выбора

Основными целями маркетинговых коммуникаций считают…

Разбивка рынка на определенные группы потребителей, с использованием различных признаков, называется …

Активность личности – это _______________ критерий сегментирования.

В любом канале сбыта товаров циркулируют потоки …

Прямые каналы сбыта наиболее характерны для таких товаров, как…

К классификации рынков по элементам процесса производства не относится…

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Предприятие активно развивается путем разработки все новых видов продукции в различных продуктовых линиях. На сегодняшний день продукция предприятия представлена следующими продуктовыми линиями: молоко, сметана, сливки, кефир, творог и творожные изделия, бифидок, ряженка, йогурты, масло. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под марками «Хуторок», «Домовенок», «Бабушкина ферма» и т.д., присваиваемыми для различных продуктовых линий. Завод совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата. Продукция предприятия отличается высоким качеством, на предприятии соблюдаются все нормы и стандарты по ГОСТу, начиная от сырья и заканчивая готовой продукцией. Упаковка продукции соответствует всем требованиям, обеспечивая качественное сохранение молочного продукта, гарантируя его сохранность и годность на долгое время.
ОАО «Вербенский» при осуществлении марочной политики использует марочную стратегию …

К видам планов в зависимости от содержания хозяйственной деятельности относят …

С точки зрения маркетинга потребитель …

По виду объекта исследования маркетинговые исследования разделяют на исследования .

К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят ….