Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Торговую марку, бренд, можно представить как…
предмет потребительской гордости
действия по разработке предложения компании и её имиджа, направленные на то, чтобы знать обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей.
процесс потребления большого количества «Бренди»
название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг поставщика или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов
Основной признак эффективности сбытовой политики состоит в …
сокращении количества посредников в цепочке товародвижения
снижении затрат на маркетинг
увеличении штата маркетинговой службы на предприятии
увеличении фактического объема сбыта при снижении издержек на сбыт
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 50 тыс. тонн в год. Продукция предприятия отличается довольно низкими ценами, так как объем продаж достаточно большой и составляет 35 тыс. тонн в год, из которых 75 % реализуется на местном рынке. Предприятие постоянно осваивает все новые и новые рынки, совершает на них поставки своей продукции так же по низким ценам, имея своей целью максимально увеличить объем продаж и завоевать значительную долю нового рынка.
ОАО «Вербенский» в качестве ценовых стратегий использует стратегии …
ОАО «Вербенский» в качестве ценовых стратегий использует стратегии …
дифференцированных цен
ценового лидера
конкурентных цен
проникновения на рынок
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска, емкость которого составляет около 50 тыс. тонн в год. Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы, постоянно осваивая все новые и новые рынки сбыта. Продукция предприятия отличается довольно низкими ценами, так как объем продаж достаточно большой и составляет 35 тыс. тонн в год, из которых 75 % реализуется на местном рынке.
Согласно матрице Ансоффа (товар/рынки), ОАО «Вербенский» использует для своего развития стратегию …
Согласно матрице Ансоффа (товар/рынки), ОАО «Вербенский» использует для своего развития стратегию …
диверсификации
развития товара
проникновения на рынок
развития рынка
Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ______________ концепции.
сбытовой
производственной
товарной
маркетинговой
При противодействующем маркетинге на рынке наблюдается спрос...
чрезмерный
негативный
потенциальный
иррациональный
Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …
аналитической функции
производственной функции
сбытовой функции
функции убеждения и стимулирования
Психологические аспекты восприятия цены покупателями учитывают следующие ценовые стратегии:
стратегия «прорыва» на рынок
стратегия ценового лидерства
стратегия «престижных» цен
стратегия «дробных» цен
Активного применения маркетинга требует рынок…
покупателя, продавца
товаров потребительского назначения
продавца
покупателя
Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши.
выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции
определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта
выбор варианта дифференциации продукта
выяснение степени защиты дифференцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифференциацией
Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены …
объем покупок совершенно не изменяется
темп роста объема закупок больше темпа снижения цены
темп роста объема закупок меньше темпа снижения цены
покупатели незначительно повышают свои объемы покупок
Основной целью фирмы при использовании стратегии углубленного проникновения на зрелый рынок является …
увеличение объемов потребления среди покупателей за счет повышения частоты покупок или изобретения новых, более разнообразных способов использования данного товара
выработка корректирующих воздействий на управляемые факторы и рекомендаций по адаптации деятельности предприятия к неконтролируемым факторам внешней и внутренней среды
увеличение числа потенциальных потребителей за счет мер, направленных на захват менее развитых региональных рынков или сегментов рынка, отличающихся спецификой запросов
увеличение потребителей товаров фирмы среди участников рынка за счет привлечения новых покупателей
Стратегия деятельности на рынке, при которой предприятие имеет большую долю рынка в противовес сосредоточению усилий на небольшой доле большого рынка, называется …
международным
инновационным
конверсионным маркетингом
концентрированным маркетингом
Эластичность спроса по цене на товар Х равна «-2». Это означает, что …
спрос неэластичный
при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него повысится на 2%
при понижении цены на товар Х на 1% спрос на него понизится на 2%
при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2%
Способ связи с аудиторией, для которого характерен низкий возврат данных, называется…
телефонный опрос
письменный индивидуальный опрос с ассистентом
устное контактное интервью
почтовый опрос
Один из перечисленных ниже принципов НЕ относится к правилам проведения маркетингового исследования
научность
объективность
эффективность
рефлексивность
Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке, что удалось достигнуть благодаря производству качественных и конкурентоспособных товаров. Предприятие активно проводит маркетинговые исследования, изучая предпочтения потребителей в отношении кондитерских изделий, в соответствии с которыми увеличивает ассортимент выпускаемой продукции, вводя новые виды товаров в имеющиеся продуктовые линии. Все товары предприятие реализует под единым названием, что приводит к снижению издержек по выводу товаров на рынок из-за сокращения затрат на рекламу, обеспечивающую узнаваемость марочного названия.
Предприятие «Сладковец» достигло прочных позиций среди конкурентов на местном рынке благодаря проведению эффективной _______ политики маркетинга.
Предприятие «Сладковец» достигло прочных позиций среди конкурентов на местном рынке благодаря проведению эффективной _______ политики маркетинга.
коммуникационной
сбытовой
ценовой
товарной
Когда фирма продает нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продает обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеют в виду маркетинг…
обещаний
политического деятеля
товара
услуг
Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать…
религиозные нормы
национальные различия
опечатки в рекламном тексте
неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок
К функциям менеджера по маркетингу не принято относить…
сбор и оценку рыночной информации
подготовку смет и расходов по маркетингу
контроль и оптимизацию сбытовой сети
подготовку смет и расчетов себестоимости товара
К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды относится…
административное деление территорий
профсоюзное движение
федерализация собственности
колебание общехозяйственной конъюнктуры
В теории маркетинга сущность такой характеристики услуги, как «неотделимость от источника» выражает следующее утверждение …
произведенные услуги нельзя накапливать
качество услуги может меняться в зависимости от ее поставщика
результаты услуги нельзя увидеть до момента ее приобретения
осуществление услуги возможно только в присутствии производителя
Чаще всего в анализ макросреды (СТЕП-анализ) включают _____________ факторы.
социальные, технологические, этические, природные
семейные, технические, экономические, политические
социальные, традиционные, экологические, политические
социальные, технологические, экономические, политические
К экономическим факторам макросреды маркетинга можно отнести…
уровень технического развития предприятий отрасли
налоговое законодательство
трудовое законодательство
действующие ставки по кредитам и депозитам
Исследование, для которого характерна выработка рабочей гипотезы, определяется как…
кабинетное
дестриптивное
описательное
зондажное
Завершающим этапом любого контроля в маркетинге является…
расчет отклонений плановых показателей от фактических
принятие решения об уходе с рынка
выявление конкурентных преимуществ фирмы
выявление проблемных областей маркетинга и разработка корректирующих воздействий
Наименее эффективным методом расчета рекламного бюджета является….
учет целевых установок рекламы
доля от продаж
учет издержек производства
остаточный
В теории маркетинга общественный маркетинг как вид маркетинговой деятельности направлен на …
увеличение доли целевых групп общественности
увеличение доходов от общественной деятельности
создание, формирование и изменение общественного мнения
изменение поведения представителей целевых групп общественности
Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя, называется …
моральной деградацией
планируемой старостью
преждевременным старением
запланированным устареванием
Жизненный цикл товара «бытовая техника» длиннее в…
Германии
США
Японии
России
Самая многочисленная аудитория вторичных читателей бывает у…
Буклетов
Бесплатных местных газет
Еженедельных газет
Журналов
Заполните пропуск
«Электронный рынок» в среде Интернет не принято рассматривать как _______________ рынок
«Электронный рынок» в среде Интернет не принято рассматривать как _______________ рынок
глобальный
открытый
закрытый
локальный
Фирма, как правило, получает максимальный объем прибыли на стадии жизненного цикла товара…
спада
роста
внедрения
зрелости и насыщения
Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …
маркетинговым исследованием рынка
позиционированием товара на рынке
планированием маркетинга
сегментацией рынка
К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …
разработку новых товаров
разработку упаковки товара
повышение конкурентоспособности товара
накопление, сортировку и размещение товаров
Прямое инвестирование как стратегия проникновения на зарубежные рынки осуществляется в следующих формах …
вложение денег в развитие технологий
вложение денег в разработку новых товаров
вложение денег в создание нового предприятия
вложение денег в расширение действующего предприятия
Подготовка пакетов информации для прессы о деятельности организации является средством …
прямого маркетинга
рекламы
личной продажи
связи с общественностью
Несколько лет назад продавцы компании «Импрессия» обеспокоились замедлением темпов сбыта полуфабрикатов для изготовления десертов, в частности пудингов, продававшихся под торговой маркой «Джелли». По мнению одних, ситуация объяснялась тем, что у потребителей стало меньше времени на приготовление десертов. По мнению других, люди стали больше заботиться о своем здоровье и не хотят поглощать дополнительных калорий. Компания решила данные проблемы с помощью новинки, названной «Джелли айс». Данная новинка представляла собой пудинг в виде мороженого-эскимо с шоколадным, ванильным и клубничным вкусами. Поскольку десерт был полностью готов к употреблению, он оказался удобным для тех, у кого не было времени на приготовление пудингов. А с учетом пожеланий тех, кто занимался подсчетом калорий, в порции нового продукта их было на 60 % меньше, чем в брикете мороженого тех же размеров. Новинка позволила компании «Импрессия» выйти в совершенно новую для нее сферу деятельности – производство замороженных кондитерских изделий.
Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы, по ее мнению, предложить рынку, называется _______ товара.
Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы, по ее мнению, предложить рынку, называется _______ товара.
образом
реальным исполнением
замыслом
идеей
Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат, составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия).
Если политическая партия усиленно навязывает избирателям своего кандидата на выборах (который выступает в качестве товара в маркетинге личности), то целесообразна концепция…
совершенствования товара
совершенствования производства
маркетинга
интенсификации коммерческих усилий
Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы относится…
большой потенциал рынка
высокие издержки на производство продукта
текучесть персонала
уникальность продукта
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании спроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса. Год назад была добавлена 3-я ассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 1500 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 2100 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для повседневной жизни составит ________%.
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 1500 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 2100 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для повседневной жизни составит ________%.
Синхромаркетинг следует применять в условиях__________________ спроса.
падающего
скрытого
чрезмерного
колеблющегося
Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять…
ремаркетинг
поддерживающий маркетинг
синхромаркетинг
развивающий маркетинг
К маркетинговым показателям конкурентоспособности товара не относится …
имидж товара
известность торговых посредников
известность марки
цена товара
В маркетинге под образом фирмы, целенаправленно создаваемого у целевой аудитории для формирования устойчивого, позитивного отношения к ее товарам понимают…
рекламу
слоган
мерчандайзинг
имидж
Организационная форма канала распределения, которая состоит из независимых производителей и посредников, называется …
вертикальной
горизонтальной
многоканальной
традиционной
Укажите на графике жизненного цикла товара участок «зрелость и насыщенность»
А
Г
Б
В
К маркетинговой микросреде фабрики «Красный Октябрь» не принадлежат…
поставщики упаковочных материалов
оптовые покупатели
компания «Марс»
законодательные акты регулирования экономической деятельности
Скидка, предоставляемая за суммарное превышение объема закупки в течение некоторого времени, является…
Сезонной скидкой
Функциональной скидкой
Прогрессивной ступенчатой скидкой
Прогрессивной кумулятивной скидкой
Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы, содержит...
принятие решения о создании службы маркетинга, управление маркетингом, контроль маркетинговой деятельности
принятие решения о маркетинговой ориентации фирмы, сбор и хранение данных о тенденциях рынка продукции фирмы
сбор, обработку и хранение данных об основных конкурентах фирмы
сбор, обработку, анализ, передачу и хранение информации
Задачами маркетинга являются …
выработка миссии организации
исследование конъюнктуры рынка
совершенствование методов и способов реализации продукции
управление конкурентоспособностью товара
На развитие отечественного маркетинга оказывают влияние такие специфические черты российской экономики, как …
высокий уровень развития рынка и конкуренции в России
предпочтение потребителями товаров отечественного производства
низкий спрос в силу низкой платежеспособности населения
спад отечественного производства, экспансия зарубежных производителей
Трудностью в использовании первичной информации является
(-ются) …
(-ются) …
несоответствие цели исследования
доступность информации для конкурентов
отсутствие реального представления о полноте и качестве собранных данных в ходе исследования
длительность и трудоемкость сбора информации
Осуществление мероприятий по стимулированию сбыта необходимо …
в условиях товарного дефицита
на рынке монополии
при выведении нового товара на рынок
на рынке совершенной конкуренции
Сущность конкурентных стратегий состоит в возможности …
выбора участников рынка, сегментированных по различным признакам
выявления привлекательного положения товара на сегменте по отношению к товару конкурентов
достижения конкурентных преимуществ
выбора политики по отношению к конкурентам
Главная цель позиционирования товара состоит в том, чтобы …
определить цену, по которой товар будет продаваться на рынке
снизить издержки производства
организовать эффективную рекламную кампанию
сформировать у потребителя ощущение, что ему предлагается подходящее решение
Стратегия «снятия сливок» относится к ценовым стратегиям …
ценового прорыва
дифференцированного ценообразования
нейтрального ценообразования
премиального ценообразования
В теории маркетинга «сегмент рынка» - это совокупность, группа потребителей, характеризующаяся следующими утверждениями …
потребители неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга
потребители сегмента существенно отличаются по требованиям и предпочтениям
потребители однородны и одинаково реагируют на предлагаемый продукт
потребителям необходимы специальные маркетинговые подходы и мероприятия комплекса маркетинга
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании спроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; год назад была добавлена 3-я ассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для особого случая составит _______%.
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для особого случая составит _______%.
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании спроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса. Год назад была добавлена 3-я ассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для особого случая составит ________%.
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для особого случая». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 7800 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 480 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для особого случая составит ________%.
В практике маркетинга организации принимают во внимание следующие элементы внешней экономической среды …
научно-технический прогресс в базовых отраслях
систему ценностей населения региона
динамику производства валового внутреннего продукта
состояние торгового баланса страны
Стратегию «бросовых цен» целесообразнее всего применять на стадии ___________ в жизненном цикле товара
Зрелости
Роста
Внедрения
Спада
Известная японская компания «Toshiba» выход на международный рынок осуществляет следующими способами: покупает иностранные компании, которые имеют сильные позиции в производстве компьютеров; ведет строительство новых заводов по всему миру. При этом компания «Toshiba» в качестве стратегии проникновения на зарубежные рынки использует…
совместную предпринимательскую деятельность
контрактное соглашение
экспорт
приобретение местной компании зарубежной фирмой
прямое инвестирование
Эмпирические методы маркетинговых исследований основываются на…
изучении мнений специалистов об исследуемом объекте
изучении математических моделей объектов
математическом моделировании изучаемых объектов
изучении действительных объектов в реальных условиях
В маркетинге источник мотивации покупки, заставляющий потребителя выбирать именно этот товар, называют …
имиджем товара
критерием сегментирования
брендом
атрибутом позиционирования
Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают...
структуру товарного рынка
товарную единицу
глубину ассортиментной группы
товарный ассортимент
Выпуск универсального шампуня относится к стратегии ___________ маркетинга
концентрированного
дифференцированного
фундаментального
массового
Рекламная информация, которая зачитывается диктором по радио, называется …
радиоролик
радиожурнал
радиорепортаж
радиообъявление
10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства макаронных изделий эконом класса, поскольку руководство считало, что имеется дефицит макаронных изделий данного типа. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в том, что был неправильно выбран целевой сегмент рынка. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В настоящее время фабрика продает макаронные изделия через оптовую компанию по следующим каналам: гипермаркеты, супермаркеты, магазины шаговой доступности, кулинарии. Данные торговые точки посещают собственные представители фабрики.
Стратегия охвата рынка фабрики до 2010 года называется ____________ маркетингом.
Стратегия охвата рынка фабрики до 2010 года называется ____________ маркетингом.
массовым
дифференцированным
прямым
концентрированным
Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей со средними и высокими доходами. Мебель фирмы отличается от товаров конкурентов высоким качеством и широким ассортиментом. Продукция фирмы реализуется через мебельные магазины, торгующие в различных городах России.
Продукция фирмы относится к товарам …
Продукция фирмы относится к товарам …
особого спроса
повседневного спроса
пассивного спроса
предварительного выбора
Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей с высокими доходами. Мебель фирмы отличается оригинальными эксклюзивными дизайнерскими решениями. Продукция фирмы реализуется через небольшое количество мебельных магазинов, торгующих престижной мебелью в больших городах России.
Стратегия сбыта, используемая фирмой «Эдисон», называется стратегией __________ сбыта.
Стратегия сбыта, используемая фирмой «Эдисон», называется стратегией __________ сбыта.
интенсивного
избирательного
массового
эксклюзивного
Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей со средними и высокими доходами. Мебель фирмы отличается от товаров конкурентов высоким качеством и широким ассортиментом. Продукция фирмы реализуется через мебельные магазины, торгующие в различных городах России.
Стратегия охвата рынка, когда фирма «Эдисон» ориентируется на людей со средними и высокими доходами, называется стратегией ___________ маркетинга.
Стратегия охвата рынка, когда фирма «Эдисон» ориентируется на людей со средними и высокими доходами, называется стратегией ___________ маркетинга.
В зависимости от широты охвата рынка маркетинг бывает …
маркетингом услуг
информационным
социальным
массовым
На первом этапе развития маркетинг занимался …
маркетинговыми исследованиями
проблемами управления персонала
анализом поведения социальных групп в сделках купли-продажи
проблемами, связанными с реализацией продукции
При разработке маркетинговой части бизнес-плана фирма…
несет убытки
контролирует клиентов
уверена в своих силах
рискует
Понятие «рыночной ниши» связано с сегментом, …
на который ориентируется фирма-конкурент
на который ориентируется фирма
в котором совсем нет конкурентов
который приносит наибольшие выгоды
В зависимости от характера бывает сегментация…
товаров
фирм
производителей
макро
В зависимости от типа потребителя сегментация бывает …
макросегментация
товарная сегментация
микросегментация
сегментацией потребителей ТНП
Роль ценовой политики минимальна на рынке…
чистой конкуренции
монополистической конкуренции
олигополистической конкуренции
Монополии
К внутренним факторам маркетинга, которые определяются и контролируются службой маркетинга фирмы, относится …
поведение потребителей
деятельность конкурентов
финансовая цель
маркетинговая цель
Если потребитель приобретает товар, который уже долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к…
новаторам
быстро адаптирующимся к товару
консерваторам
медленно адаптирующимся к товару
Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …
конкретные показатели маркетинговой деятельности
план конкретных маркетинговых действий предприятия
генеральную цель существования предприятия, его предназначение
пути достижения маркетинговых целей предприятия
Упрощенную модель структуры маркетингового коммуникационного процесса характеризует такая последовательность как …
получатель -помехи- ответная реакция
получатель - сообщение - кодирование
отправитель- ответная реакция -обратная связь
отправитель- сообщение – получатель
Под бюджетом маркетинга понимают…
часть общего бюджета фирмы, составленную исходя из принципа «остаточных средств»
совокупность показателей, по которым будет осуществляться контроль маркетинговой деятельности фирмы
смету затрат на маркетинг фирмы на ближайший период времени
финансовый план маркетинга, в котором в детализированной форме приведены величины затрат, дохода и прибыли от осуществления маркетинговой деятельности фирмы
Комплекс сервисного обслуживания как элемент подкрепления товара
не включает…
не включает…
Сервис при продаже
Послепродажный сервис
Предпродажный сервис
рыночный сервис
Если фирма ограничена во времени принятия маркетингового решения, то ей целесообразнее всего использовать такие виды маркетинговых исследований, как...
количественный опрос и фокус группу
наблюдение и глубинное интервью
исследование вторичной информации и эксперимент
исследование вторичной информации и экспертный опрос
В рамках стратегии «ниши» предполагается, что компания нацелена на…
дифференцированный охват
весь рынок
несколько сегментов
единственный сегмент
Активного применения маркетинга требует рынок…
средств труда
государственных учреждений
продавца
покупателя
В теории маркетинга покупатель - это индивид или представитель предприятия, который, характеризуется утверждениями …
является инициатором покупки
оказывает влияние на решение о покупке
непосредственно совершает покупку
обладает правами выбирать товар, продавца, оговаривать условия и сроки покупки
В бакалее магазина фирма манипулирует ценами на кофе и регистрирует объемы продаж данного продукта, что соответствует…
кабинетному эксперименту
описательному исследованию
зондажному исследовательному
полевому эксперименту
В теории маркетинга к барьерам, затрудняющим доступ новых (потенциальных) конкурентов на рынок относят следующие …
цены поставщиков
товары-заменители
потребность в капиталовложениях
доступ к каналам распределения
К товарам импульсной покупки относятся …
овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральный порошок
одежда, обувь, бытовые приборы
зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин
шоколад, жевательная резинка, красочный журнал
Международные правила толкования торговых терминов, наиболее часто встречающиеся во внешней торговле, содержатся в таком документе как…
Таможенный кодекс
Внешнеторговый справочник
Отчет Всемирного банка
Инкотермс
В теории маркетинга стадию жизненного цикла товара «рост» характеризуют следующими особенностями …
незначительный объем сбыта
низкая цена товара
быстро растущий объем сбыта
интенсивные усилия по продвижению
Предприятие получило максимум прибыли до того, как рынок стал объектом конкурентной борьбы. Оно использовало метод установления цены…
цену внедрения товара на рынок
психологическую цену
ценовое лидерство
«снятие сливок» на рынке
Идея социально-этического маркетинга выражается в том, что...
покупатели и потребители добросовестно соблюдают этические нормы поведения, а также имеют социальную направленность в своих действиях
потребители будут положительно настроены к товарам, доступным по цене и широко распространенным
залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечения желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным, чем у конкурентов, способом
основной задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным (чем у конкурентов) способом с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
Ситуационный анализ в маркетинге проводят для …
определения тактики предприятия
определения стратегий фирмы
оценки состояния предприятия
прогноза характеристик рынка
Укажите, какие виды маркетинга соответствуют следующим видам спроса.
1. Отрицательный спрос
2. Отсутствующий спрос
3. Скрытый спрос
4. Падающий спрос
1. Отрицательный спрос
2. Отсутствующий спрос
3. Скрытый спрос
4. Падающий спрос
противодействующий маркетинг
конверсионный маркетинг
стимулирующий маркетинг
развивающий маркетинг
ремаркетинг
Недостатком функциональной организации службы маркетинга является …
отсутствие четкости при формулировке задач и обязанностей сотрудников службы
сложность управления из-за большого круга обязанностей каждого исполнителя
отсутствие компетенции у специалистов
неэффективность при широкой номенклатуре изделий