Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
к характеристике политической сферы маркетинговой мактро среды не относят
профсоюзное движение
федерализация собственности
административный кодекс
структура рынка труда
Объединение потребителей в группы, которые имеют сходные потребности и одинаково реагируют на определенные маркетинговые усилия фирмы, называется…
позиционированием продукта
дифференциацией продукта
перекрестной табуляцией
сегментацией рынка
Тот факт, что посетитель «Луна-парка» не может заранее знать, какие чувства он испытает от катания на той или иной карусели, связан с тем, что катание на карусели, как и любая услуга, …
неотделимо от источника
не подлежит хранению
непостоянно по качеству
неосязаемо
Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …
гипотезы по поводу производства нового товара
изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов
потенциал рынка того или иного товара
отношение потребителей к товару
В ходе маркетингового контроля прибыльности регулярной проверке подлежит такой показатель, как …
доля рынка, занимаемая фирмой
объем производства продукции фирмы
общий объем реализации продукции
рентабельность продаж отдельных товаров
Образование как вид услуги не характеризуется …..
престижностью
стоимостью
качеством
материальностью
Интернет реализует коммуникативную модель …
начальник - подчиненным
один - многим
один – одному избранному
многие – многим
К постоянным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия, обычно относят…
оплату консультантов и экспертов
оплату услуг рекламных агентств
оплату выставочной площадки
заработную плату штатного персонала
Использование канала нулевого уровня невыгодно для товаропроизводителя, если…
существует необходимость высокоспециализированного сервиса применительно к товару
реализуемый товар имеет достаточно большой объем для прибыльного осуществления сбыта
территориальная концентрация потенциальных потребителей высока при относительно небольшом их числе
недостаточны знания о рынке и условиях работы на нем
В стратегии диверсификации возможность получения прибыли наиболее высокая при...
покупке лицензий
кооперации
создания бизнес-сети
покупке предприятия
Вертикальная система сбыта характеризуется тем, что…
никто не имеет контроля над деятельностью других участников
каждый участник распределения независим
производитель, оптовик и розничные торговые фирмы функционируют как единая система
один из участников контролирует канал в целом
Спрос на товар не эластичен по цене, если...
изменение спроса соответствует изменению цены
при изменении объема предложения товара объем спроса на товар изменится незначительно
у товара существует много товаров - заменителей
при изменении цены товара, объем предложения меняется в меньшей степени, чем цена
К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта относятся:
планирование перспективных каналов и путей сбыта
выбор оптимальных каналов и путей сбыта
поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара
анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров
Маркетинг как наука возник в … веке.
VII
VIII
XIX
XX
Рыночный сегмент, не занятый конкурентами, на котором нет средств удовлетворения потребности, называется….
целевой аудиторией
целевым сегментом
потенциальным рынком
рыночным окном
В практике маркетинга применение стратегии низких цен как одного из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях, когда организация …
склонна к высокому риску
заинтересована в быстрой окупаемости затрат
заинтересована в быстром охвате большой доли рынка
стремится ограничить или замедлить выход на рынок конкурентов
Под товарным ассортиментом маркетологи понимают...
совокупность товаров на складе
количество ассортиментных групп
обособленную целостность, характеризующуюся показателями цены
набор товаров, предлагаемый предприятием изготовителем
На стадии роста жизненного цикла товара …
возможно применение ценовой стратегии и средних, и низких цен
прибыль снижается
цена остается постоянной
прибыль растет
К числу широко используемых в маркетинговых исследованиях панелей
не относится панель …
не относится панель …
товаров личного потребления
оптовой торговли
семей
политических деятелей
В теории маркетинга стратегия сбыта должна обеспечивать решение следующих задач ...
своевременный уход товара с рынка
своевременное выведение товара на рынок
обеспечение доступности и надежного сбыта товаров
сохранность и своевременность доставки товара на рынок
Производственная концепция является удачным выбором в случае, если...
товар не пользуется спросом, но имеются предпосылки для формирования спроса и стимулирования сбыта
товар характеризуется отрицательным спросом, нуждается в конверсионном маркетинге
имеет место высокая эластичность спроса по цене и устойчивый спрос
спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, а цена – основной фактор выбора товара
Твердой называется цена, которая …
устанавливается на основе сговора, образования картеля
может быть изменена при определенных условиях
зафиксирована в контракте в момент его заключения
не подлежит изменению не протяжении всего срока действия контракта
Конкурентоспособность и качество категории …
тождественные
где тождественность в разных условиях разная
где тождественность зависит от субъективного мнения потребителя
нетождественные
К внутренним факторам ценообразования относят …
взаимозаменяемость и взаимодополняемость товара
полезность товара с точки зрения удовлетворения потребности
степень конкуренции на товарном рынке
фактический и ожидаемый объем выпуска товара
Компьютер фирмы «Х» с инструкцией, рабочими программами, оперативным ремонтом и гарантией является товаром …
производственным
в реальном исполнении
по замыслу
с подкреплением
К ценовой тактике относится решение об…
использовании стратегии «снятия сливок»
установлении минимальной цены на товар
установлении цены проникновения на рынок
установлении надбавки за срочную доставку товара
На рекламу выделяется столько средств, сколько, по мнению руководства фирмы можно позволить. Используется метод формирования рекламного бюджета, ориентированный на…
цели и задачи маркетинга
объем продаж
издержки производства
финансовое состояние организации
Периодическое понижение цен является принципом стратегии …
следования за лидером рынка
ценовой дискриминации
установления «цен-приманок»
захвата рынка
Новый товар должен отвечать следующим параметрам …
класс, красота, изящество
гарантия, установка
упаковка, место продажи
физические, эстетические, символические, дополнительные
В соответствии с выполняемыми web-серверами функциями организовать корзину для покупок можно путем использования следующего типа коммерческого web-сервера …
информационный сервер
сервер присутствия в Интернете
поисковый агент, каталог
интерактивный магазин
Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из…
рыночной конъюнктуры
величины постоянных и переменных издержек фирмы
уровня цен конкурентов
сравнительного преимущества товара-новинки
Маркетинговая микросреда фирмы включает…
функциональные структуры предприятия
силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
набор свойств товара
силы и субъекты, на которые фирма может влиять
Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент-анализ, который представляет собой …
анализ, позволяющий разделить совокупность объектов на отдельные, относительно однородные группы
анализ, который дает возможность получить пространственное отображение отношений, существующих между объектами
анализ, позволяющий выявить зависимость какого-либо результативного показателя от некоторых других переменных
процедуру анализа текстового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия
Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.
1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы
получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей
получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей
получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости
Потребление является _________________ воспроизводства.
исходной стадией общественного
промежуточной стадией общественного
условием расширенного
конечной стадией общественного
В ситуации, когда психотерапевт начинает работать с более многочисленными группами, проявляется такая характеристика услуги как…
неосязаемость
непостоянство качества
несохраняемость
неотделимость от источника
План, в котором отражаются предполагаемые источники финансовых средств и направления их использования называется …
бюджет производства
бюджет продаж
операционный бюджет
финансовый бюджет
Для стратегии интенсивного сбыта не характерно …
фирма использует максимальное число посредников
продажа товара осуществляется в большем числе торговых точек
фирма реализует небольшое количество товара через ограниченное число дилеров
осуществляется разовая продажа товара по прямому каналу
Более 120 лет представители фирмы Avon ходят с каталогом в дома клиентов для реализации своей продукции. Такая форма организации продаж называется …
оптовой торговлей
розничной торговлей
«директ-мейлом»
«директ-маркетингом»
Частное лицо покупает мороженное «Пломбир» в кафе «Лето». Расчет между продавцом и покупателем происходит по________ ценам.
Закупочным
Оптовым
Договорным
Рыночным
Практика маркетинга показывает, что причинами чрезмерного спроса на товар являются …
очень высокая или очень низкая цена товара
перепроизводство, затоваривание рынка
уникальные характеристики товара, значительно превосходящие аналогов
монополизирование рынка данного товара
Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс)
2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)
3. Интегрированный маркетинг
1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс)
2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)
3. Интегрированный маркетинг
ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное
рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга
исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции
предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов
Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.
1. Завоевание рынка
2. Престиж и позиция на рынке
3. Финансовая устойчивость
1. Завоевание рынка
2. Престиж и позиция на рынке
3. Финансовая устойчивость
уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности
доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков
имидж, отношение к политическому климату, общественное признание
кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования
В маркетинге для достижения целей поискового исследования целесообразнее всего применять метод…
наблюдения
анализа вторичных документов
количественного опроса
глубинного интервью
Исследование, для которого характерна проверка гипотеза о причинно-следственной связи, определяется как…
зондажное
кабинетное
описательное
эксперимент
Несохраняемость услуги представляет наибольшую проблему, если спрос на нее…
Латентен
Нелатентен
Превышает предложение
Нерегулярен
К особенностям современного НИОКР относятся …
увеличение продолжительности процесса в связи с его усложнением
увеличение риска НИОКР
снижение риска НИОКР
удорожание, сокращение сроков
Для периода 1950–1960 гг. характерна ___________ концепция маркетинга.
производственная
рыночная
товарная
сбытовая
Позиционирование товара – это …
представление товара в рекламе
разделение потребителей на однородные группы в соответствии с потребностями
одна из форм организации маркетинга на фирме
обеспечение товару не вызывающего сомнений, чётко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании потребителей
Маркетинговая макросреда включает следующие элементы…
контактные аудитории
поставщики, посредники, конкуренты, клиентура
производство, финансы, кадры, руководство
политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические
Товарная стратегия оптимального ассортимента продукции фирмы предполагает одновременное производство товаров, находящихся на…
фазе жизненного цикла рост
таких фазах жизненного цикла товара как рост и зрелость
на разных фазах научно-технического прогресса
разных стадиях жизненного цикла
Направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмами и различными аудиториями известны как …
аукционы
реклама
личные продажи
связи с общественностью
В теории маркетинга к типовым товарным стратегиям относят следующие стратегии…
развития рынка
диверсификации
элиминации
инновации
Цены, противоречащие правилам международного товарообмена, принято называть ___________ цены
завышенные
дикие
региональные
демпинговые
Нестандартизированный подход при осуществлении международной маркетинговой деятельности предполагает …
снижение расходов на маркетинг и производство
использование единой маркетинговой стратегии для всех стран, в которых фирма имеет свои интересы
составление отдельного маркетингового плана для каждого рынка, разрабатываемого с учетом местных требований
фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками
Понятие «уровни товара» отражает…
сорт товара, его качество и цена
набор послепродажных выгод и услуг
наличие нескольких видов упаковки товара
позиции, с которых рассматриваются характеристики товара: замысел, исполнение, подкрепление
В теории маркетинга используют следующие методы ценообразования, ориентированные на ….
каналы товародвижения
поставщиков
цены конкурентов
спрос (мнение покупателей)
Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
издержки производства товара
товар, который нужно продать
нужды и потребности людей
требования общества и природы
Поиск новых товаров, «продолжающих» имеющиеся в ассортименте называется стратегией …
вертикальной
конгломерации
концентрации
горизонтальной
Под конкурентоспособностью товара в маркетинге традиционно понимают…
самую низкую себестоимость товара
способность товара превосходить аналогичные виды продукции по функциональным характеристикам
самый высокий в мире уровень качества
способность товара конкурировать с товарами-конкурентами на конкретном рынке в определенный период времени
Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.
1) Субъекты маркетинга;
2) Объекты маркетинга;
3) Функции маркетинга,
1) Субъекты маркетинга;
2) Объекты маркетинга;
3) Функции маркетинга,
совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения
производители, посредники, потребители
товары, услуги, идеи, организации, территории, личности
товарная политика, ценообразование, коммуникации, сбыт
В систему фирменного стиля предприятия не принято включать…
логотип
торговый зал
цвет
уровень цены
Соотнесите типы организационных структур маркетинга и их характеристики.
1) Функциональная структура;
2) Продуктовая/товарная структура;
3) Географическая структура;
4) Рыночная структура,
1) Функциональная структура;
2) Продуктовая/товарная структура;
3) Географическая структура;
4) Рыночная структура,
двойная подчиненность маркетологов: линейному руководителю и руководителю проекта
специализация на маркетинговых функциях, четкое разграничение компетенции, стандартизация управленческих процессов
управляющий имеет возможность контролировать и координировать всю работу по продукту (группе, семейству товаров)
специализация на определенных территориальных зонах
концентрация деятельности на целевых рынках
Основной характеристикой услуги не является …
неотделимость от источника
неосязаемость
несохроняемость
нереальность
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании спроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; год назад была добавлена 3-я ассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 1500 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 2100 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
При анализе потребительского спроса был использован метод …
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 1500 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 2100 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
При анализе потребительского спроса был использован метод …
опроса
кабинетного исследования
наблюдения
эксперимента
Приведите в соответствие следующие термины и их определения.
1. Маркетинговое исследование
2. Бенчмаркинг
3. Система маркетинговой информации
1. Маркетинговое исследование
2. Бенчмаркинг
3. Система маркетинговой информации
информация, получаемая в ходе познания, исследования и используемая в маркетинговой деятельности
систематический поиск, сбор, обработка и интеграция информации, которая относится ко всем проблемам маркетинга
инструмент проведения маркетинговых исследований с целью выявления источников конкурентного преимущества и формирования эффективных маркетинговых стратегий
постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий
Сотрудник службы маркетинга, в обязанности которого входит разработка рекламы или PR-сообщений, включая сценарий, слоган, заголовки, занимает должность…
консультанта
имиджмейкера
дизайнера
копирайтера
При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является…
специализированная сеть магазинов
универсальный магазин
электронная коммерция
личная продажа
При сегментировании потребителей стиральных машин следует прежде всего учесть __________ критерии
поведенческие
географические
социально-демографические
психографические
В теории маркетинга к элементам экономической среды маркетинга относят следующие …
законодательство в сфере предпринимательской деятельности
источники природных топливно-энергетических ресурсов
систему налогообложения
темпы инфляции
В теории маркетинга годовой план маркетинга характеризуют следующие утверждения ..
содержит описание основных факторов внешней среды, воздействующих на организацию
отражает основные тенденции деятельности организации
описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели и программу действий, бюджет и мероприятия по контролю плана
детально отражает номенклатуру продуктов, объем производства, издержки, цены и др.
Под потребителем в маркетинге понимают...
Цена, определяемая условиями поставки, согласованными в контракте называется …
оптовой
текущей
розничной
фактурной
Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на…
аудиторской деятельности
производственной деятельности
исследовании потребительского спроса
изучение позиций конкурентов
На деятельность фирмы оказывают влияние…
контактные аудитории
маркетинговая микросреда
маркетинговая макросреда
маркетинговая макросреда и маркетинговая микросреда
В теории маркетинга сущность стратегии сбыта «вытягивания» определяют следующие утверждения …
производитель использует прямой канал сбыта
потребитель осуществляет обратную связь с производителем для повторной покупки
производитель использует методы продвижения продукта, адресованные конечным покупателям
потребитель начинает требовать товар в организациях оптовой и розничной торговли, которые вынуждены обращаться к производителю
Метод ценообразования, при котором цену устанавливают путем начисления определенной наценки на себестоимость товара, называется …
тендерным ценообразованием
ценообразованием на основе спроса
ценообразованием на основе принципа безубыточности
методом «издержки плюс надбавка»
Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы необходимо…
составить рабочий план сбытовой деятельности
сформулировать стратегию рекламы фирмы
разработать план по каждому из 4Р
провести анализ текущей ситуации фирмы на рынке
Экоспонсоринг связан с поддержкой …
поддержкой представителей искусства
спортсменов, спортивных команд, спортивных соревнований
лиц, организаций и общественных движений в достижении социально- значимых целей
организаций по устранению и захоронению промышленных и бытовых отходов
Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является...
сбор непосредственной информации из вторичных источников
активное участие наблюдателя в изучаемом процессе
использование естественных условий для проведения исследования
пассивная регистрация событий
Любого посредника, который осуществляет те или иные действия по приближению товара к конечному потребителю, можно охарактеризовать как…
конечного потребителя
розничного торговца
оптового торговца
промежуточного покупателя
Понятие “Фундаментальная ниша” связано с сегментом, …
на котором у фирмы нет конкурентов
который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды фирме
на котором фирма ведет работу по обоснованию
для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего
Фирма «Шуз интернейшнл» владеет 400 обувными магазинами, объединенными в сети трех видов, каждая из которых рассчитана на отдельный сегмент рынка. В магазинах сети «Шик» предлагают дорогую обувь, в магазинах сети «Вудсон» – обувь по умеренным ценам, сеть магазинов «Кристи» предлагает обувь для покупателей с ограниченными средствами. В крупных городах магазины «Шик», «Вудсон» и «Кристи» часто расположены на соседних улицах, на достаточно близком расстоянии друг от друга. Однако столь близкое расстояние не вредит магазинам, поскольку они ориентированы на различные сегменты рынка. Подобная стратегия позволяет фирме на протяжении последних пяти лет удерживать позицию лидера в розничной торговле обувью.
Стратегия деятельности на рынке, при которой организация решает действовать на нескольких сегментах со специально для них разработанными продуктами известна как ___________ маркетинг.
Стратегия деятельности на рынке, при которой организация решает действовать на нескольких сегментах со специально для них разработанными продуктами известна как ___________ маркетинг.
массовый
концентрированный
непосредственный
дифференцированный
Фирме, теряющей репутацию на рынке, целесообразно, прежде всего…
установить ценовые скидки на свой товар
провести агрессивную рекламную кампанию
организовать пресс-конференцию, объяснить возникшие проблемы
заказать имиджевую статью в местной или центральной газете
К ценовым средствам стимулирования сбыта относятся…
бесплатные подарки
конкурсы
купоны
скидки
Позиционирование напитка Coca Cola осуществляется на основе…
Высшего качества товара
Комбинации выгод
Цены
Уникальности
Рыночный сегмент, не занятый конкурентами, на котором нет средств удовлетворения потребности, называется….
Целевым сегментом
Целевой аудиторией
Рыночной нишей
Рыночным окном
Тот факт, что посетитель «Луна-парка» не может заранее знать, какие чувства он испытает от катания на той или иной карусели, связан с тем, что катание на карусели, как и любая услуга, …
Непостоянно по качеству
Не подлежит хранению
Неотделимо от источника
Неосязаемо
Конкурентоспособность товара на рынке – это …
совокупность свойств товара, обусловливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением
набор характеристик и свойств товара, которые создают для потребителя оптимальное сочетание потребительских характеристик
способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов
способность товара быть первым купленным на рынке товаров-конкурентов
В перечень основных решений, которые фирме необходимо принять для эффективного управления торговым аппаратом, НЕ входит…
привлечение и отбор торговых агентов
обучение продавцов
контроль за работой торговых агентов
создание позитивного бизнес-имиджа фирмы
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. На сегодняшний день продукция предприятия представлена следующими продуктовыми линиями: молоко, сметана, сливки, кефир, творог и творожные изделия, бифидок, ряженка, йогурты, масло, сгущенное молоко. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой «Вербенский». Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата. Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет более 50 %, так как продукция предприятия отличается довольно низкими ценами.
ОАО «Вербенский» при осуществлении марочной политики продает свой товар под …
ОАО «Вербенский» при осуществлении марочной политики продает свой товар под …
маркой производителя – часть продукции, остальную – под частными марками
частной маркой
маркой поставщика
маркой производителя
Для снижения издержек вывода товаров на рынок производитель вводит ________ марочное название
общественное
индивидуальное
фамильное
единое
«Чистый рублевый эквивалент выручки» – это…
абсолютная величина разницы между результатом и затратами на осуществление деятельности на зарубежном рынке, выраженная в денежных единицах
отношение результатов внешнеторговой деятельности к затратам на ее осуществление
отношение цены реализации импортных товаров на отечественном рынке за вычетом всех расходов на реализацию к цене приобретения импортных товаров с учетом всех расходов
величина выручки от реализации продукции на внешнем рынке с учетом курса иностранной валюты за вычетом величины валютной выручки, обязательной для продажи государству
Вывоз за границу товаров, услуг и капиталов для реализации на внеших рынках – это …
международный обмен
глобальная логистика
импорт
экспорт
Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке благодаря широкой сбытовой сети и хорошим и прочным отношениям с участниками каналов сбыта. Продукция предприятия реализуется через оптовых и розничных торговцев, в основе отношений с которыми лежат специальные соглашения независимых партнеров, включающие в себя общую программу действий и план интеграции усилий. Предприятие большое внимание уделяет продвижению своей продукции, считая, что потребители не будут покупать товары в достаточном количестве, если не побуждать их к этому с помощью усилий в сфере сбыта и стимулирования.
Организационной формой каналов товародвижения предприятия «Сладковец» является ________ маркетинговая система.
Организационной формой каналов товародвижения предприятия «Сладковец» является ________ маркетинговая система.
горизонтальная
диагональная
традиционная
вертикальная
Неверным утверждением является…
первичные данные можно получить непосредственно от респондентов
природа и тип изучаемой проблемы определяет выбор подхода к сбору данных
пример вторичных данных – отчет об объеме продаж компании
вторичные данные являются практически недоступными для большинства организаций
Заполните пропуск
Юридические и физические лица, в силу своих служебных обязанностей или человеческих свойств, образа и стиля жизни, обладающие потенциальной информацией – это ________________ информации
Юридические и физические лица, в силу своих служебных обязанностей или человеческих свойств, образа и стиля жизни, обладающие потенциальной информацией – это ________________ информации
каналы
помехи
передатчики
носители
Кабинетные исследования позволяют …
изучить интересы целевой аудитории
получить полную и достоверную информацию о предмете исследования
наладить контакт с целевой аудиторией
уточнить проблемы и сузить круг поиска первичной информации
Цена, устанавливаемая на изделия с длительным сроком изготовления, учитывающая изменения в издержках производства, называется ценой…
покупателя
поставки
скользящей
Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них.
1) Выведение товара на рынок;
2) Рост;
3) Зрелость,
1) Выведение товара на рынок;
2) Рост;
3) Зрелость,
поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала
создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке
проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке
захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности