Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)

Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются…

Наиболее действенным средством, стимулирующим торговлю бытовой техники в местах продаж, можно считать…

В теории связей с общественностью пресс-центром называется…

Какой из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций зависит от уровня организации процесса продаж …

В практике маркетинга товарная концепция применяется в следующих случаях …

Этап ЖЦТ имеет характеристику: «Сбыт медленно растущий, покупатели – массовый рынок, количество конкурентов – большое, затраты на маркетинг сокращающиеся» и называется…

Укажите, каким видам спроса соответствуют следующие характеристики.
1) Потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему;
2) Подверженность сезонным, недельным или часовым колебаниям;
3) Противоречие интересам и благополучию общества;
4) Продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада,

Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке, что удалось достигнуть благодаря производству качественных и конкурентоспособных товаров. Предприятие активно проводит маркетинговые исследования, изучая предпочтения потребителей в отношении кондитерских изделий, в соответствии с которыми увеличивает ассортимент выпускаемой продукции, вводя новые виды товаров в имеющиеся продуктовые линии. Все товары предприятие реализует под единым названием, что приводит к снижению издержек по выводу товаров на рынок из-за сокращения затрат на рекламу, обеспечивающую узнаваемость марочного названия.
В своей деятельности предприятие «Сладковец» придерживается _________ концепции ведения коммерческой деятельности. (Ответ введите в форме соответствующего падежа.)

Фирма «Эдисон» занимается производством мягкой мебели. Несмотря на острую конкуренцию, фирма «Эдисон» успешно развивается и удерживает свои позиции на существующих рынках. Этому способствует грамотная политика в области маркетинга. Большое внимание здесь фирма уделяет качеству, расширению ассортимента выпускаемой продукции за счет разработки ряда существенных модификаций товара.
В соответствии с матрицей Ансоффа фирма «Эдисон» использует стратегию …

Фирма «Эдисон» занимается производством мягкой мебели. Несмотря на острую конкуренцию, фирма «Эдисон» успешно развивается и удерживает свои позиции на существующих рынках. Этому способствует грамотная политика в области маркетинга. Большое внимание здесь фирма уделяет качеству, расширению ассортимента выпускаемой продукции за счет разработки ряда существенных модификаций товара.
Фирма «Эдисон» в качестве продуктовой стратегии использует стратегию …

В ситуации, когда прогнозируемый объем продаж составил 50 млн руб., а затраты на маркетинг – 7,5 млн руб. (15 % от объема продаж), использован метод определения бюджета …

Новые факты и цифры, которые собраны специально для проекта исследования, называются…

Количество посредников, приближающих товар к конечному потребителю, определяет __________ сбыта.

Фирма «Эдисон» занимается производством мягкой мебели всех ценовых категорий. Фирма успешно существует на рынке мебели уже более 10 лет, объемы ее производства довольно высокие, что позволяет ей устанавливать цены ниже, чем у конкурентов. Продукция фирмы реализуется через розничных посредников – мебельные магазины различных форматов.
Фирма «Эдисон» при реализации своей продукции использует __________ канал сбыта.

Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей со средними и высокими доходами. Мебель фирмы отличается от товаров конкурентов высоким качеством и широким ассортиментом. Продукция фирмы реализуется через мебельные магазины, торгующие в различных городах России.
В качестве конкурентной стратегии фирма «Эдисон» использует стратегию лидерства …

Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке, что удалось достигнуть благодаря производству качественных и конкурентоспособных товаров. Предприятие активно проводит маркетинговые исследования, изучая предпочтения потребителей в отношении кондитерских изделий, в соответствии с которыми увеличивает ассортимент выпускаемой продукции, вводя новые виды товаров в имеющиеся продуктовые линии. Все товары предприятие реализует под единым названием, что приводит к снижению издержек по выводу товаров на рынок из-за сокращения затрат на рекламу, обеспечивающую узнаваемость марочного названия.
При работе с ассортиментом выпускаемых товаров предприятие «Сладковец» уделяет внимание _________ ассортимента.

На этапе разработки общей политики ценообразования обычно, в первую очередь, учитываются …

В теории маркетинга конкурентная стратегия фокусирования характеризуется тем, что фирма …

Перечислите составные части трёхуровневой модели товара

Преимуществом анкет, рассылаемых по почте, является…

Маркетинговая микросреда фирмы определяется как среда _________   ______воздействия

Такая характеристика услуги, как неосязаемость, объясняется тем, что услуга НЕ может быть …

Компания «Форест» появилась на рынке как изготовитель корпусной мебели для дома. Несколько лет назад фирма занялась поисками для себя новых сфер товарного производства и остановила свой выбор на предметах школьной мебели. Для выявления нужд рынка компания опросила около 300 работников просвещения, многие из которых выразили недовольство тяжелой стандартной мебелью. Было решено разработать ассортимент легкой переносной мебели. Начав с создания эскизов, их изменения и конструирования пробных образцов, фирма выпустила пробную партию стульев. Была использована специальная «телескопическая» система, позволяющая регулировать высоту для 4 ростовых групп. Убедившись в том, что представленная мебель отвечает нуждам школы, компания запустила массовое производство данного изделия.
Стратегия освоения новых рынков, расширения ассортимента выпускаемой продукции, переориентации рынков сбыта известна как _______ производства.

При выделении стратегических хозяйственных подразделений (СХП) прежде всего анализируется …

Среди основных статей бюджета маркетинга наиболее редко встречаются расходы на …

Широта канала распределения определяется как...

Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит ________ единиц товара.

В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню …

В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия …

Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии, в практике связей с общественностью называют…

К факторам маркетинговой среды, управляемым руководством фирмы, относят….

В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил (по М.Портеру) относят следующие...

К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят…

10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в  наращивании объемов производства при активном продвижении марки. В качестве средств продвижения были выделены: реклама на местном телевидении, радио, реклама на транспорте, реклама в местах продаж. Фабрика не выделяла различий в сегментах рынка. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным  снижением  сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию  в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В 2011 году был заключен контракт по поставку макаронных изделий в соседний регион, что позволило значительно повысить эффективность функционирования фабрики.
До 2010 года фабрика придерживалась ___________ концепции ведения коммерческой деятельности.

Считается, что понятие «спрос» в маркетинге означает…

В практике маркетинга при установлении средней и высокой цены на товар низкого качества организация придерживается следующих стратегий …

Глобальному виду маркетинга НЕ соответствует такая форма интернационализации как…

Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …

Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …

Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …

Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями.
1. Контент-анализ обращений
2. Фокус-группа
3. Проективные психологические методы

К каузальным целям маркетингового исследования относятся …

Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы.

1. Инновация товара
2. Дифференциация товара
3. Диверсификация товара
4. Элиминация товара

Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …

К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:

Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.

1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность

К основным задачам ценообразования, согласно Ф.Котлеру, относятся...

Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.
1. Завоевание рынка
2. Престиж и позиция на рынке
3. Финансовая устойчивость

Соотнесите методы расчета бюджета маркетинга с соответствующими видами связи и ключевыми показателями.

1. Метод предельной прибыли
2. Целевая прибыль
3. Метод процента от прибыли

Установите соответствие между принципами формирования организационной структуры службы маркетинга и их характеристиками.
1. Способность приспосабливаться к меняющимся рыночным условиям
2. Наличие небольшого количества подразделений службы маркетинга и эффективных связей между ними
3. Соответствие организационной структуры службы маркетинга широте, полноте и глубине ассортимента

Для российского рынка фирма «Anchor» разработала новое сливочное масло «Доярушка» и его рекламу. Это пример варианта адаптирования товара и комплекса продвижения к внешнему рынку на основе …

Кастомизация сетевого ресурса – это …

Услуга парикмахерской – стрижка – в соответствии с уровнями продукта-услуги является продуктом …

Распределение в некоммерческом маркетинге в большей степени призвано …

Обувная фабрика «Лилипут» производит обувь для детей младшего дошкольного возраста. Обувь отличается от товаров конкурентов новыми разработками в области ортопедии, является яркой и красивой. Обувь продается под маркой «Лилипут» и реализуется через детские магазины, торгующие обувью, расположенные в различных городах России. Целевыми сегментами для обуви являются люди с высокими и средними доходами, для каждого из которых разрабатывается свой продуктовый ряд.
Продукция обувной фабрики «Лилипут» относится к товарам …

Обувная фабрика «Лилипут» производит обувь для детей младшего дошкольного возраста. При производстве обуви используются последние разработки в области ортопедии, обувь отличается оригинальными дизайнерскими решениями. Обувь является очень дорогой и качественной, продается под маркой «Лилипут», выпускается в небольших количествах каждого вида и реализуется только через фирменные магазины фабрики, расположенные в крупных городах России. Покупателями обуви являются люди с высокими доходами.
Стратегия сбыта, используемая обувной фабрикой «Лилипут», называется стратегией ________ сбыта.

Обувная фабрика «Лилипут» производит обувь для детей младшего дошкольного возраста. При производстве обуви используются последние разработки в области ортопедии, обувь отличается оригинальными дизайнерскими решениями. Обувь является очень дорогой и качественной, продается под маркой «Лилипут», выпускается в небольших количествах каждого вида и реализуется только через фирменные магазины фабрики, расположенные в крупных городах России. Покупателями обуви являются люди с высокими доходами.
Стратегия охвата рынка, когда обувная фабрика «Лилипут» ориентируется только на людей с высокими доходами, называется стратегией _________ маркетинга. (Ответ введите в форме соответствующего падежа.)

Контролируемым параметром маркетинга является…

При определении конкурентоспособности товара лишним является этап…

Макросегментация рынка предполагает …

Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует …

Концепция маркетинга основывается на …

Форма конкуренции, предполагающая выпуск достаточно схожих товаров, но различающихся по ряду параметров, называется…

Производитель жевательной резинки подразделил рынок на три группы потребителей, для которых особенно важны: чистота и здоровье зубов, свежее дыхание и вкус продукта соответственно  Производитель использует тип сегментации…

Продажа со скидкой в основном применяется, когда товар находится на стадии …

Рыночный жизненный цикл – это интервал времени …

Особый спрос возникает….

Купленная газета относится к такому виду товара как товары …

К факторам макросреды маркетинга относится…

Диско-клуб выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Цель такого нововведения…

Особенности организации выставок и ярмарок состоят в …

Фирма «Мойдодыр» основана в Московской области около 15 лет назад и специализируется на производстве принадлежностей для ванных комнат и водопроводной системы (краны, узлы, крепежные детали, душевое оборудование). Фирма предлагает свою продукцию как для домашних хозяйств, так и для различных организаций. Доля фирмы на региональном рынке – 32 %, на российском рынке ее доля составляет 5 %.
Дифференциация продукции производится фирмой по размерам, цвету, стилю, отделке (металлической и пластиковой), что дает возможность занять более прочные рыночные позиции. Решив увеличить долю присутствия на российском рынке, компания заказала исследование рынка северных регионов. Обнадеживающие результаты побудили компанию к активному внедрению на рынок северных регионов, наметив срок внедрения – один год.
При продвижении товаров на рынок фирма использует ________ концепцию маркетинга.

Фирма «Мойдодыр» основана в Московской области около 15 лет назад и специализируется на производстве принадлежностей для ванных комнат и водопроводной системы (краны, узлы, крепежные детали, душевое оборудование). Фирма предлагает свою продукцию как для домашних хозяйств, так и для различных организаций. Доля фирмы на региональном рынке – 32 %, на российском рынке ее доля составляет 5 %.
Дифференциация продукции производится фирмой по размерам, цвету, стилю, отделке (металлической и пластиковой), что дает возможность занять более прочные рыночные позиции. Решив увеличить долю присутствия на российском рынке, компания заказала исследование рынка северных регионов. Обнадеживающие результаты побудили компанию к активному внедрению на рынок северных регионов, наметив срок внедрения – один год.
Основным направлением маркетинговой деятельности предприятия является …

К характеристике экологической сферы маркетинговой макросреды не относится…

Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. В перспективе специалистами предприятия планируется строительство цеха по изготовлению соков. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через сеть фирменных магазинов, принадлежащих предприятию.
ОАО «Хлебозавод № 2» для сбыта своей продукции использует __________ канал(-ы) сбыта.

Фирма по производству тортов «Карина» работает на рынке города Котово 8 лет. Продукция фирмы представлена тортами 15 видов и пирожными 5 видов. Фирма реализует свою продукцию через собственные торговые точки и розничных торговцев города Котово. В последнее время на рынке наблюдается тенденция к сокращению потребления тортов в связи с ориентацией потребителей на низкокалорийную пищу, что привело к падению объемов продаж. Фирма «Карина» приняла решение о расширении номенклатуры своей продукции путем включения в ассортимент низкокалорийных тортов.
В последнее время фактором маркетинговой микросреды, оказывающим на фирму «Карина» наибольшее негативное влияние, является(-ются) …

Спрос на качественные продукты питания является…

Рынок, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара, называется…

Стадия жизненного цикла товара, когда большинство покупателей удовлетворили свои потребности в товаре, а темпы роста продаж уменьшается, называется стадией...

Фирма приняла решение сегментировать рынок на основе психографических признаков. В этом случае следует использовать признаки…

Фирма по производству тортов «Карина» работает на рынке города Котово 8 лет. Продукция фирмы представлена тортами 15 видов и пирожными 5 видов. Фирма реализует свою продукцию через собственные торговые точки и розничных торговцев города Котово. В последнее время на рынке тортов появилось много конкурентов, что привело к падению объемов продаж. Фирма «Карина» приняла решение о расширении номенклатуры своей продукции.
Товарная номенклатура фирмы «Карина» может быть охарактеризована как …

Фирма по производству тортов «Карина» работает на рынке города Котово 8 лет. Продукция фирмы представлена тортами 15 видов и пирожными 5 видов. Фирма реализует свою продукцию через собственные торговые точки и розничных торговцев города Котово. В последнее время на рынке тортов появилось много конкурентов, что привело к падению объемов продаж. Фирма «Карина» приняла решение о расширении номенклатуры своей продукции.
В последнее время фактором маркетинговой микросреды, оказывающим на фирму «Карина» наибольшее негативное влияние, является …

Для устранения недостатка услуги как специфического товара - недолговечность, предприятию необходимо…

Важной характерной чертой маркетинга на 3-м этапе развития стала глобализация концепции о том, что маркетинг …

Среди решающих факторов конкурентной борьбы интернет-магазины рассматривают …

Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми  производители по каким-то причинам пренебрегают,  называется…

Сформулируйте адекватные пары: «характеристика услуги – действия фирмы» («цифра – буква»)…

Под жизненным циклом товара на рынке маркетологи понимают…

В компании «АБВ», производящей широкий спектр потребительских товаров, существует позиция бренд-менеджера: за каждый товар, производимый под отдельной маркой, отвечает отдельный бренд-менеджер, при этом все бренд-менеджеры подчиняются бренд-директору. Данный тип организационной структуры носит название…

Продлению жизненного цикла товара не способствует…

К особенностям местного рынка не относят…

В условиях неэластичного спроса на товар и фактического отсутствия конкурентов, фирме целесообразно использовать стратегию…

Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как…

Для предприятии внешними факторами ценообразования являются …

Для предприятия внешними факторами ценообразования являются …

Под мониторинговой понимается информация, которая …

Мегасреда предприятия …

Производитель применяет маркетинговую концепцию, если…

К демографическим признакам при сегментировании рынка следует отнести…

В теории маркетинга методу исчисления бюджета рекламы «от наличных средств» соответствуют следующие  утверждения …