Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Компания McDonald's разработала свой набор салатов, удовлетворяющий запросы людей, которые уделяют большое внимание диетическому питанию. Следовательно, компания придерживается философии…
массового маркетинга
синхромаркетинга
маркетинга, ориентированного на разнообразие продукции
целевого маркетинга
Обувная фабрика «Лилипут» производит обувь для детей младшего дошкольного возраста. Обувь отличается от товаров конкурентов новыми разработками в области ортопедии, является яркой и красивой. Обувь продается под маркой «Лилипут» и реализуется через детские магазины, торгующие обувью, расположенные в различных городах России. Целевыми сегментами для обуви являются люди с высокими и средними доходами, для каждого из которых разрабатывается свой продуктовый ряд.
В качестве конкурентной стратегии обувная фабрика «Лилипут» использует стратегию лидерства …
В качестве конкурентной стратегии обувная фабрика «Лилипут» использует стратегию лидерства …
по издержкам
в нише
по цене
по продукту
Одной из основных задач службы управления маркетингом является установление …
области деятельности предприятия
корпорационной культуры
роли маркетинга в осуществлении предпринимательской деятельности
контроля за деятельностью предприятия и реализацией маркетинга
Перспективным направлением конкуренции быстрорастущего нового рынка НЕ является …
закрепление преимуществ приоритета
инновационный стиль ведения бизнеса
формирование приверженности потребителей
снижение себестоимости услуг
Заполните пропуск
Реклама с позиции теории коммуникации является средством _________ коммуникации
Реклама с позиции теории коммуникации является средством _________ коммуникации
двухсторонней
немассовой
интегрированной
неличной
В маркетинге под образом фирмы, искусственно создаваемого у целевой аудитории для формирования устойчивого, позитивного отношения к ее товарам понимают…
рекламу
мерчандайзинг
слоган
имидж
Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в…
возможности застать потребителя дома
охвате большой аудитории потенциальных потребителей
невысокой стоимости изготовления
большой частоте контакта, раздражающей потребителя
Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как ….
постоянные
управленческие
материальные
коммерческие
К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят…
активизацию деловой активности
организацию рекламы и стимулирования продаж
организацию товародвижения
определение принципов выхода на рынок с новым товаром
Маркетингом услуг называется …
вид маркетинговой деятельности, заключающийся в разработке, реализации и контроле программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких идей, движений или практических действий
вид деятельности, который одна сторона может предложить другой и который по своей сути не является осязаемым и не результируется в собственность клиента
маркетинговая деятельность, в рамках которой предприятие производит и организует продвижение сразу нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, но рассчитанных на разные их вкусы
комплексная, программная деятельность на рынке услуг, интегрирующая в себе процесс создания и производства продукции, а также доведение ее до потребителя на основе изучения потенциального и реального спроса потребителей и конкретных рыночных условий
Заполните пропуск
Утверждение «Потребитель никогда не купит добровольно весь продукт, необходимо прилагать усилия к его продаже» соответствует ____________ концепции маркетинга.
Утверждение «Потребитель никогда не купит добровольно весь продукт, необходимо прилагать усилия к его продаже» соответствует ____________ концепции маркетинга.
производственной
товарной
маркетинговой
сбытовой
Ремаркетингу на рынке соответствует...
колебания спроса
потенциальный спрос
негативный спрос
снижение спроса
Для устранения недостатков недолговечности услуги в маркетинговой деятельности предприятия необходимо…
стимулировать поддержание позитивного общественного мнения, направляя маркетинговые усилия на авторитетных людей
поставщику работать с более многочисленными группами клиентов
инициировать создание членских клубов или ассоциаций на предприятиях серы услуг
введение систем предварительных заказов
Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если ….
клиента устраивает качество товара
продавец реализует товар
продавец предоставляют ценовую скидку
клиент повторяет покупку
В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями …
предполагает установление цен на уровне ценового лидера
при изменении цен и объемов продаж прибыль должна сохраняться
цены устанавливаются и сохраняются на протяжении длительного времени
при росте затрат для сохранения цен изменяют состав товара, вес упаковки (расфасовки) и др.
Мясокомбинат «Буренка» производит большой ассортимент колбасы и других видов мясопродуктов, реализуемых в основном на местном рынке через розничных торговцев. За годы работы в данной сфере мясокомбинат накопил значительный опыт в области производства мясопродуктов, достигнув определенного уровня качества продукции и заняв прочные позиции на местном рынке благодаря эффективной маркетинговой политике по формированию и стимулированию сбыта. В следующем году мясокомбинат планирует больше внимания уделять реализации своей продукции и выходу на новые рынки сбыта. Для выхода на новые рынки мясокомбинат планирует привлекать оптовых посредников, которые в свою очередь будут реализовывать свою продукцию через местную розничную сеть.
Мясокомбинат «Буренка» в своей деятельности на местном рынке большое внимание уделял такому элементу комплекса маркетинга, как …
Мясокомбинат «Буренка» в своей деятельности на местном рынке большое внимание уделял такому элементу комплекса маркетинга, как …
Способом связи с аудиторией, характеризуемым низким возвратом данных, является …
фокус-группа
телефон
интервью
почта
Издательская фирма обратилась в Комитет статистики страны за данными о количестве студентов вузов, полученная при этом информация …
вторичная
первичная
внутренняя
внешняя
Стратегия ухода характерна для …
«трудных детей»
«звезд»
«дойных коров»
«собак»
В рамках маркетинговой стратегии «ниши» предполагается, что компания нацелена на…
весь рынок
дифференцированный охват
несколько сегментов
единственный сегмент
Потребность в маркетинге определяется как…
потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
чувство нехватки чего-либо, требующее удовлетворения
желание потребителя иметь определенный товар
нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя
К психологическим методам установления цены относятся…
установление цены с учетом цен лидера рынка
установление единой цены для всех потребителей
частые изменения цены
«неокругленные» цены
Стратегическим элементом бизнеса может быть…
фактор, оказывающий наибольшее влияние на успех организации
товар-заменитель
приоритетный конкурент
товарная группа
Эффективность кампании по связям с общественностью невозможно оценить с помощью…
Оценки изменения мнения о компании или ее продукте у целевой аудитории
Данных о количестве проведенных работ: подготовленных информационных материалов, СМИ, которые получили пресс-материалы, полученных звонков и обращений
Оценки степени достижения целей кампании по связям с общественностью
Данных о продажах
Трехуровневый канал товародвижения подразумевает наличие трех …
производителей
потребителей
поставщиков
посредников
Канал товародвижения, в котором товар проходит такие этапы, как производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель, называется …
прямым
двухзвенным
четырехуровневым
двухуровневым
Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) – «последователь лидера», то доля фирмы на рынке…
до 10%
до 40%
до 30%
до 20%
В рекламной деятельности показатель «Миллайн» представляет…
канал распространения рекламы
товарную марку
вид рекламы
критерий сравнения газетных тарифов
Направление маркетинговой деятельности по выбору целевых рынков, предполагающее анализ элементов комплекса маркетинга и позиций продуктов на выделенных сегментах рынка с целью выявления тех их параметров, которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ называется …
сегментированием рынка
рыночной возможностью
рыночным окном
позиционированием рынка
Рекламные тексты от публицистических и пропагандистских отличаются …
информационной наполненностью
массовой адресованностью
эмоциональной насыщенностью
ориентацией на оперативную поведенческую реакцию адресата
Товар в реальном исполнении включает следующие компоненты:
способ самовыражения клиента
ядерная услуга
предмет потребительской конкурентоспособности
свойства, марка, упаковка, качество, внешнее оформление
Потребителя характеризует привязанность к
конкретной марке, следовательно при совершении покупки….
ценовые
скидки определяют выбор покупателя
цена
играет определяющую роль
цена сервисного обслуживания будет решающей
цена
не имеет решающего значения
Признаки, по которым определяется наличие в тексте темы или идеи, значимой с точки зрения целей исследования – это …
единицы анализа
характеристики текста
категории анализа
индикаторы
Сущность товара с позиции маркетинга следует определить как…
результат системных исследований, научных разработок и производства персонала предприятия
продукт труда, предназначенный для обмена
материальная вещь, способная удовлетворить определенные потребности
продукт деятельности фирмы, предложенный на рынке для продажи и пользующийся спросом покупателей
Услуги с высокой степенью индивидуализации характерны для…
оптовой торговли
грузоперевозок
школ
врачей
Во множестве современных определений маркетинга общим является приоритет …
ситуации на рынке
производителя
финансовых результатов
потребителя
Развитие маркетинга в России в течение 90-х годов характеризуется…
признанием российского маркетинга за рубежом
легализацией маркетинга
отведением ведущей роли маркетингу в менеджменте фирм
улучшением образования, правового и информационного обеспечения
К задачам маркетинга относят...
организацию маркетинговой деятельности
анализ маркетинговой деятельности
контроль маркетинговой деятельности
ввод товара на рынок
К задачам маркетинга относят...
организацию маркетинговой деятельности
анализ маркетинговой деятельности
контроль маркетинговой деятельности
ввод товара на рынок
К задачам маркетинга относят....
организацию маркетинговой деятельности
анализ маркетинговой деятельности
контроль маркетинговой деятельности
ввод товара на рынок
Средством осуществления стратегического контроля маркетинга является …
сегментирование
исследование
ценообразование
аудит
В матрицу Бостонской консультативной группы не включены…
товары «Знаки вопроса»
товары «Дохлые (худые) собаки»
товары «Дойные коровы»
товары «Золотые плоды»
Развивающий маркетинг используется в ситуации, когда необходимо
Создать спрос
Снизить спрос
Повысить спрос
Превратить потенциальный спрос в реальный
В маркетинге длительную и основательную беседу интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме называют
Систематической беседой
Анкетным опросом
Фокус-группой
Глубинным интервью
Ценовую стратегию с ориентацией на конкуренцию целесообразно использовать при…
установлении линии цен
максимизации прибыли
проведении закрытых торгов
изучении спроса
В зависимости от сроков согласования выделяют ________ цены
региональные
единые
публикуемые
твердые
Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует _________ концепции маркетинга.
маркетинговой
производственной
сбытовой
товарной
Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.
исследование признаков сегментации
выделение рыночных сегментов
оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка
позиционирование товара на рынке
Вопрос: «Каково ваше отношение к теме анкетного опроса?» - относится к типу вопросов …
закрытый с семантической шкалой
открытый с продолжением предложения
закрытый выборочный
открытый без заданной структуры ответа
К задачам контроля маркетинга относят …
проверку предлагаемых планов на полноту и реализуемость
координацию процесса обмена информацией
сравнение плановых и фактических величин для измерения и оценки степени достижения цели
определение допустимых границ отклонений величин
Поиск новых товаров, «созвучных» имеющимся в ассортименте называется стратегией …
вертикальной
конгломерации
горизонтальной
концентрации
Заполните пропуск
В структуру коммуникационного процесса не включают ________ информации
В структуру коммуникационного процесса не включают ________ информации
получателя
отправителя
источник
контролера
Этап «ЖЦТ» характеризуется резким возрастанием сбыта и определяется как…
спад
внедрение
зрелость и насыщение
рост
Стратегия «предполагаемой выгоды для потребителей» представляет собой позиционирование товара на основе …
цены
действий существующего конкурента
тех потребностей, которые он удовлетворяет
ожидаемой пользы
Маркетинговая концепция основывается на утверждениях, что необходимо …
ориентироваться на краткосрочную перспективу
изучать производственные мощности, а не потребности рынка
производить то, что можно продать
не продавать товары, а удовлетворять потребности
Нижний предел цены товара устанавливается с учетом величины _______ затрат фирмы
полных
предельных
постоянных
переменных
По характеру взаимоотношений в вертикальных маркетинговых системах выделяют такие типы систем, как …
горизонтальные
многоканальные
традиционные
корпоративные
договорные
управляемые
Сущность понятия «стимулирование сбыта» отражают следующие утверждения …
стратегический вид продвижения, имеющий долгосрочный эффект воздействия
любая оплаченная форма неличного представления товара
маркетинговая деятельность по стимулированию роста продаж, созданию непрерывного потока реализации товара
тактический кратковременный вид продвижения товара
Метод «клумб» как один из видов случайной выборки предполагает …
выбор с помощью случайных чисел
проведение выбора несколько раз подряд
деление генеральной совокупности на группы, внутри каждой из которых проводится случайная выборка
выбор из множества групп нескольких, которые затем исследуются
Товародвижение представляет собой…
тактику маркетинга
маркетинговые мероприятия
совокупность заказов клиентов и транспортные средства доставки товаров
процесс перемещения товара от производителя к потребителю
Система распределения товаров включает…
каналы распределения, товародвижение, хранение, розничную торговлю
товародвижение, хранение, оптовую и розничную торговлю
каналы распределения, товародвижение, оптовую торговлю
товародвижение от производителя к потребителю
Наименьшую сложность при разработке мероприятий комплекса маркетинга представляет такой товар как ….
туристическая поездка
антиквариат
медицинские услуги
Женская обувь
Относительно безопасной и нетрудоемкой формой вовлечения фирмы-производителя в международный маркетинг является…
строительство собственного предприятия за рубежом
организация международной компании с широкой сетью филиалов
совместное предпринимательство
продажа лицензии зарубежному партнеру
Одним из элементов комплекса маркетинга («принципа 4Р») является...
Одним из элементов комплекса маркетинга («принципа 4Р») является...
технологические разработки
исследование конкурентов
сегментация рынка
цена
Заполните пропуск
Рекламное сообщение типа «Фирма А начала выпуск нового товара» является ________ рекламой
Рекламное сообщение типа «Фирма А начала выпуск нового товара» является ________ рекламой
имиджевой
политической
информационной
товарной
Сущность понятия «реклама» отражают утверждения о том, что реклама – это …
вид продвижения, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики товара
вид продвижения, представляющий неличное и неоплачиваемое стимулирование спроса на товар путем распространения о нем коммерчески важных сведений
любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора
один из инструментов комплекса продвижения продукта
Каждой стратегии по модели И. Ансоффа определите соответствующие маркетинговые усилия.
1. Стратегия проникновения на рынок
2. Стратегия развития продукта
3. Стратегия развития рынка
4. Стратегия диверсификации
1. Стратегия проникновения на рынок
2. Стратегия развития продукта
3. Стратегия развития рынка
4. Стратегия диверсификации
горизонтальная интеграция
привлечение новых потребителей, снижение цены, мероприятия по продвижению
модификация ассортимента, расширение спектра характеристик товара, улучшение качества
создание новых областей использования товара, выход на международные рынки
проникновение на новые рынки и одновременно разработка новых товаров
Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Сегодня предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. Кроме того, специалистами предприятия освоен выпуск диетических кондитерских изделий с применением сорбита, ксилита для людей с заболеваниями эндокринной системы и сахарным диабетом. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через собственные фирменные магазины, также производятся оптовые поставки в другие регионы. В настоящее время рассматривается вопрос о выводе диабетической продукции на рынок стран ближнего зарубежья.
ОАО «Хлебозавод № 2» для сбыта своей продукции использует …
ОАО «Хлебозавод № 2» для сбыта своей продукции использует …
каналы нулевого уровня
косвенные каналы сбыта
прямые каналы сбыта
прямой и косвенный каналы сбыта
Предприятие абсолютно уверено в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой политики…
снятия сливок
цена лидера
цена внедрения товара
престижная цена
В бакалее магазина фирма манипулирует ценами на кофе и регистрирует объемы продаж данного продукта, что соответствует…
кабинетному эксперименту
описательному исследованию
зондажному исследованию
полевому эксперименту
В маркетинге покупатель - это субъект, который …
оказывает влияние на решение о покупке
является инициатором покупки
непосредственно совершает покупку
обладает правами выбирать товар оговаривать условия и сроки покупки товара
Небольшое предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для фирм малого бизнеса по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом фирм, являющихся покупателями промышленного оборудования. Наиболее целесообразным каналом сбыта будет…
«производитель–оптовый покупатель- розничный торговец - потребители»
«производитель – потребители»
«производитель – розничный торговец – потребители»
«производитель – дилер – потребители»
Рыночные параметры товара включают в себя …
качество, цвет, размер
прочность, надежность, простоту ухода
запах, вкус
цену, конкурентоспособность, широту выбора
В структуре международного маркетинга выделяют следующие составляющие …
внешний маркетинг
национальный маркетинг
многонациональный маркетинг
глобальный маркетинг
К наружной рекламе не принято относить…
транспаранты
афиши
электронные табло
рекламные сувениры
Цена, по которой товар поставляется крупными партиями, называется …
фактурной
базисной
розничной
оптовой
К специфическим особенностям интернет-аудитории нельзя отнести…
активность
критический взгляд
самостоятельность мышления, независимость
консервативность
Фирме, производящей жевательную резинку, целесообразно использовать канал сбыта…
любой косвенный
прямой
косвенный: «производитель – оптовый торговец – потребитель»
косвенный: «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель»
Под насыщением товарного ассортимента в маркетинге понимают добавление …
в ассортиментный ряд изделий, имеющих более высокие характеристики
товаров с аналогичных характеристиками более высокого ценового диапазона
в ассортиментный ряд изделий со сниженными характеристиками
новых изделий в рамках существующего ценового диапазона
Применение стратегии дифференцированного маркетинга помогает компании …
сократить расходы на маркетинговые исследования
удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности
обеспечить экономию средств компании
снизить остроту конкуренции
Стратегия селективного сбыта подразумевает …
посредников, осуществляющих сбыт продукции на основе эксклюзивного права продажи на определённой территории
использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного товара
использование всевозможных каналов сбыта, не отдавая предпочтение одному из них
использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного рынка
Основным достоинством матричной структуры отдела маркетинга является…
наличие ответственных за деятельность фирмы в каждом из регионов
равномерная загрузка сотрудников
простота управления
гибкость при адаптации к изменениям внешней среды
Понятие рыночного окна рынка связано с сегментом, …
на котором сконцентрировались существующие производители
не занятым определенной фирмой
для которого товары фирмы подходят больше всего
потребности которого не удовлетворяются существующими товарами
Группа продуктов, тесно связанных между собой схожестью их функционирования, либо однородностью потребителей называется…
товарный ассортимент
товарная единица
дистрибуция
продуктовая линия
Широта номенклатуры товаров отражает…
количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы
общую численность товарных единиц
обеспечение прибыли предприятия
общую численность ассортиментных групп
Промышленные агенты за свои посреднические услуги по продвижению товара получают …
прибыль от реализации принадлежащих им изделий
право собственности на товар
заработную плату
комиссионное вознаграждение
Компания предлагает много различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках. Чтобы обезопасить себя от ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами, компания в отношении торговых марок проводит политику…
коллективные торговые марки
марки для групп товаров
зонтиковая маркировка
индивидуальные марки
Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать…
группу лиц, участвующую в проводимом фирмой анкетном опросе
аудиторию, идущую на тесный контакт с товаропроизводителем или потребителем
все институты общества, идущие на тесный контакт с товаропроизводителем или потребителем
любую группу лиц, проявляющую интерес к деятельности фирмы и оказывающую влияние на ее способность достигать поставленных целей
К факторам микросреды фирмы не относится …
комплекс стратегических решений, принимаемых руководством фирмы
взаимодействие службы маркетинга и других служб фирмы
влияние на деятельность фирмы со стороны потребителей
совокупность изменений в области социально-демографических, политических и экономических процессов
Определите последовательность видов деятельности в рамках маркетинга (ИП – изучение потребителей, СБ – сбыт, МП – массовое производство,
СС – стимулирование сбыта):
СС – стимулирование сбыта):
МП – СС - СБ
ИП – МП – СБ - СС
МП - СБ
ИП – МП – СС - СБ
В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …
политика
культура
научно-технический прогресс
природа
В соответствии с концепцией М. Портера к конкурирующим силам на товарных рынках не относятся…
конкуренты внутри отрасли
товары-заменители
поставщики
потребители
сопутствующие товары
Рынок товаров потребительского назначения состоит из…
фирм, приобретающих товары для последующей реализации
фирм-производителей товаров потребительского назначения
покупателей, приобретающих товары для последующей продажи
отдельных лиц и домохозяйств, приобретающих товары и услуги для личного потребления
При скрытом спросе задачей(-ами) маркетинга является(-ются) …
повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг
снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара
организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона
оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров
При цене одного изделия 10 у.е. за единицу товара, переменных затратах 7 у.е. на единицу товара и постоянных издержках 12000 у.е. точка безубыточности будет равна…
6000 единицам товара
28000 у.е.
40000 у.е.
4000 единицам товара
К задачам стимулирования сбыта НЕ относится…
Сбалансирование колебаний спроса
Краткосрочное увеличение объема продаж
Сокращение складских запасов
Поиск и изучение потенциальных клиентов
Первичные данные представляют…
появление данных о «товаре-новинке»
начальные данные о товарах и услугах
первые поступления информации о продажах
информацию, собранную для конкретной цели впервые
В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения …
один из элементов комплекса маркетинга
создание хороших отношений с различными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием, путем формирования благоприятного имиджа предприятия
любая платная форма неличного представления и предложения товаров, осуществляемая конкретным заказчиком
один из инструментов комплекса продвижения продукта
Сложившееся представление определенной группы потребителей о важнейших характеристиках продукта называется …
картой позиционирования продуктов
профилем продукта
сегментацией по продукту
позицией продукта