Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – повысить цены, сократить объем сервисных услуг, называют…
скрытый
отрицательный
нерегулярный
чрезмерный
Потребитель в своем поведении при покупке прохладительного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен…
демаркетинг
конверсионный маркетинг
ремаркетинг
синхромаркетинг
Благожелательное отношение потребителя к широко распространенным и доступным по цене товарам необходимо для реализации маркетинговой концепции…
совершенствование товара
интенсификации коммерческих усилий
маркетинга
совершенствования производства
«Мотивы покупательского поведения» относят к группе признаков сегментации рынка…
географические
демографические
социально-экономические
психографические
К социально-экономическим признакам сегментации рынка относятся…
стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения
величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя
возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи
уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность
К психографическим признакам сегментации рынка относятся…
возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи
уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность
величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя
стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения
К географическим признакам сегментации рынка относятся…
уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность
стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения
возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи
величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя
К демографическим признакам сегментации рынка относятся…
стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения
величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя
уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность
возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи
Сегмент, отобранный для маркетинговой деятельности фирмы, называется…
сегмент
рыночное окно
рынок
целевой сегмент
«Уровень дохода населения» представляет собой…
метод сегментации
характеристику профиля продукта
критерий сегментации
признак сегментации
«Доходность» сегмента представляет собой…
признак сегментации
метод сегментации
характеристику профиля продукта
критерий сегментации
Сегментация рынка начинается с этапа…
выбор целевого рыночного сегмента
позиционирование товара
выбор метода сегментации
выбор признаков сегментации
Логическая последовательность этапов сегментации рынка такова:
выбор метода сегментации, позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор целевых сегментов
выбор целевого рыночного сегмента, выбор метода сегментации, выбор признаков сегментации, позиционирование товара
выбор признаков сегментации, выбор целевых сегментов, выбор метода сегментации, позиционирование товара
выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевых сегментов, позиционирование товара
«Размер и жизненный цикл семьи» относят к группе признаков сегментации рынка…
психографические
социально-экономические
георгафические
демографические
Для рынка чистой конкуренции с позиций контроля над ценами характерно…
контроль цен рынком
контроль над ценами ограничен возможностью замены товара
влияние «ценового лидера»
цены определяются рынком
Для рынка олигополистической конкуренции с позиций контроля над ценами характерно…
контроль над ценами ограничен возможностью замены товара
цены определены рынком
контроль цен фирмой
влияние «ценового лидера»
Для рынка чистой монополии с позиций контроля над ценами характерно…
контроль над ценами ограничен возможностью замены товара
цены определяются рынком
влияние «ценового лидера»
контроль цен фирмой
Рынок с большим количеством продавцов, предлагающие схожие, но не идентичные товары, называется…
чистая монополия
чистая конкуренция
олигополистическая конкуренция
монополистическая конкуренция
Рынок чистой монополии характеризуется следующим:
несколько крупных фирм на рынке
очень простой вход на рынок
цены определяются рынком
один продукт и одна фирма на рынке
Рынок, где господствует несколько крупных фирм, причем товары могут быть, причем товары могут быть как одинаковыми, так и различными по параметрам, называется…
чистая монополия
чистая конкуренция
монополистическая конкуренция
олигополистическая конкуренция
Согласно SWOT-анализу к «слабым сторонам» фирмы не относится…
низкая предприимчивость топ-менеджера
узкий ассортимент продукта
слабое техническое оснащение
появление сильного конкурента
Согласно SWOT-анализу к «угрозам» фирмы не относится…
конкуренция регионов России
нестабильность маркетинговой макросреды
появление сильного конкурента на рынке
нет широкой доступной рекламы
«Мониторинг конкурентов» связан с
нейтрализацией конкурентов
борьбой с конкурентами
сотрудничеством с конкурентами
отслеживанием деятельности конкурентов
Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы относится…
система контроля запасов продукта
срок службы продукта
прейскурантная цена продукта
уникальность продукта
Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы не относится…
система скидок
большой охват рынка
уникальность продукта
географическая разобщенность потребителей
Такой товар как норковое манто относится к группе товаров…
повседневного спроса
импульсивной покупки
экстренного потребления
особого спроса
Такой товар как лекарство относится к группе товаров…
особого спроса
предварительного выбора
пассивного спроса
экстренного потребления
Сущность товара с позиции маркетинга следует определить как…
результат системных исследований, научных разработок и производства персонала предприятия
продукт труда, удовлетворяющий потребности реальных и потенциальных покупателей
продукт труда, предназначенный для обмена на рынке сбыта продукции предприятия
продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности
Параметры товара, используемые в процессе потребления, включают в себя…
качество, цвет, размер
запах, вкус, плотность
цену, конкурентоспособность, широту выбора
прочность, срок замены, простоту ухода
В ситуации, когда частный колледж заостряет внимание в рекламном проспекте на выгодах своих выпускников, проявляется такая характеристика услуги как…
несохраняемость
непостоянство качества
неотделимость от источника
неосязаемость
Если цель маркетинга идеи – побуждение к единовременному действию населения, то адекватным мероприятием будет…
месячник тотального внедрения ремней безопасности
ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей
уличная демонстрация в защиту прав женщин на аборт
проведение массовой прививки против гриппа
Если цель маркетинга идеи – изменение основополагающих представлений общества, то адекватным мероприятием будет…
проведение массовой прививки против гриппа
месячник тотального внедрения ремней безопасности
ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей
уличная демонстрация в защиту прав женщин на аборт
Если цель маркетинга идеи – стремление изменить поведенческие привычки, то адекватным мероприятием будет…
ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей
проведение массовой прививки против гриппа
уличная демонстрация в защиту прав женщин на аборт
месячник тотального внедрения ремней безопасности
Если цель маркетинга идеи – достижение понимания ценности товара, то адекватным мероприятием будет…
месячник тотального внедрения ремней безопасности
проведение массовой прививки против гриппа
уличная демонстрация в защиту прав женщин на аборт
ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей
В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить…
разработку мероприятий по пропаганде
организацию каналов сбыта продукта
мониторинг цен конкурентов
проектирование «товарного шлейфа»
Понятие «уровни товара» отражает…
сорт товара
качество товара
наличие нескольких упаковок для товара
замысел, реальное исполнение, подкрепление
Товар как категория маркетинга представляет собой…
все, что используется для удовлетворения потребностей
продукт, имеющий материальное воплощение
продукт, предлагаемый для потребления
продукт, предлагаемый для приобретения и потребления
Укажите на графике жизненного цикла товара участок «спад»
А
В
Б
Г
Укажите на графике жизненного цикла товара участок «зрелость и насыщенность»
Б
А
Г
В
Укажите на графике жизненного цикла товара участок «внедрение»
А
Г
В
Б
Число конкурентов на этапе спада товара…
максимальное
небольшое
постоянно растущее
убывающее
Теория жизненного цикла не характерна для…
товаров, имеющих материальное воплощение
услуг
личностей
диверсификации
Стадия жизненного цикла товара, когда низкие цены, нестабильное качество, слабая конкуренция, резко сокращающиеся сбыт и прибыль, называется стадией...
внедрения
роста
зрелости и насыщения
спада
Стадия жизненного цикла товара, когда конкуренции практически нет, прибыль и объемы продаж невелики, покупатель – новатор, реклама носит информационный характер, называется стадией…
роста
спада
зрелости и насыщения
внедрения
«Товар массового спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара…
спад
внедрение
рост
зрелость и насыщение
«Новый товар, мало известный покупателю», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара…
спад
зрелость и насыщение
рост
внедрение
График жизненного цикла продукта представляет собой…
зависимости времени от объемов валовой прибыли и выручки
зависимость объемов валовой прибыли от выручки
зависимость объемов выручки от валовой прибыли
зависимости объемов валовой прибыли и выручки от времени
К «жестким» потребительским характеристикам стиральной машины относятся…
цвет
форма
послепродажное обслуживание
объем бака
Создание конкурентных продуктов целесообразно осуществлять…
приобретая патенты
копируя удачные образцы на рынке
собственными усилиями
с учетом целей и ресурсов фирмы собственными усилиями или приобретая патент
Если два торговца продают один тип шариковых ручек от одного производителя, то форма конкуренции товаров…
видовая
функциональная
отсутствует
предметная
Если выпускаемые фирмами товары очень схожи (аналогичны), то форма конкуренции товаров…
функциональная
видовая
неценовая
предметная
Если выпускаемые фирмами товары принципиально различные, но удовлетворяют одну и ту же потребность, то форма конкуренции товаров…
предметная
видовая
неценовая
функциональная
Если форма конкуренции товаров «видовая», то товары-конкуренты…
очень схожи (аналогичны)
могут быть схожи, а могут быть принципиально различны
принципиально различны, но удовлетворяют одну и ту же потребность
схожи, но различаются по ряду параметров
Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) – «лидер», то доля фирмы на рынке…
до 10%
до 30%
до 20%
до 40%
Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) – «претендент на лидерство», то доля фирмы на рынке…
до 10%
до 20%
до 40%
до 30%
Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) – «окопавшийся в рыночной нише», то доля фирмы на рынке…
до 40%
до 30%
до 20%
до 10%
К классификации фирм-конкурентов в зависимости от доли фирмы на рынке не относится…
лидер
«окопавшийся» в рыночной нише
претендент на лидера
креативный лидер
Гармоничность товарной номенклатуры характеризуется…
степенью разнообразия вариантов предложения групп
общей численностью вариантов предложения всех товаров
степенью разнообразия товаров ассортиментных групп
степенью близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования, каналов сбыта и т.д.
Если фирма «Пекарь» производит четыре наименования ржаного хлеба, то «ржаной хлеб» можно трактовать как…
ассортиментную группу
номенклатуру
глубину товарной номенклатуры
товарную единицу
Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то широта товарной номенклатуры равна…
7
4
11
2
Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то насыщенность товарной номенклатуры равна…
2
7
4
11
Под глубиной товарной номенклатуры понимают...
совокупность товаров на складе
количество ассортиментных групп
набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем
варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы
Производственное объединение производит различные товары для многих потребителей: хлебобулочные изделия, торты, печенье нескольких видов. «Торты» в этом случае можно трактовать как...
товарную единицу
глубину товарной номенклатуры
широту товарной номенклатуры
ассортиментную группу
Под глубиной ассортиментной группы понимают...
большое количество товаров, выпускаемых на предприятии
небольшое количество продуктовых линий с товарами разных видов
большое число продуктовых линий с продуктами немногих видов
одна продуктовая линия с разными видами и марками товара
Изменение ассортиментной группы путем вариации товара означает…
расширить номенклатуру товара
создание нового продукта вместо старого варианта товара
создание нового продукта наряду со старыми вариантами товара
создание любой модификации товара
Ассортимент продукта считается узким, если…
небольшая гармоничность товарной номенклатуры
небольшая широта товарной номенклатуры
небольшая насыщенность товарной номенклатуры
небольшая глубина ассортиментной группы
Кондитерская фирма стала выпускать еще один вид шоколадных конфет, что соответствует…
товарной диверсификации
диверсификации
дифференциации
товарной дифференциации
Компания «Макдональдс» открывает ресторан в Екатеринбурге. Для того, чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге предлагается специальный бургер – МакУрал. Это является примером стратегии…
товарной диверсификации
широкой номенклатуры
узкой специализации
товарной дифференциации
Сбербанк всегда указывает свою марку для всех видов предлагаемых услуг. К преимуществу такого подхода не относится…
облегчается процесс позиционирования услуг
облегчается выход на рынок новых услуг
стабилизирует позицию организации
гарантирует стабильное качество всех услуг
Если фирма выходит с новым товаром на существующие у нее рынки, то она выбирает стратегию…
диверсификации рынков
полной диверсификации
развития рынка
диверсификации продукта
Если фирма выходит с новым товаром на новый рынок, то она выбирает стратегию…
товарной диверсификации
рыночной диверсификации
развития рынка
полной диверсификации
Если фирма выходит с существующим товаром на новые рынки, то она выбирает стратегию…
диверсификации продукта
полной диверсификации
развития рынка
диверсификации рынка
Если фирма выходит с существующими товарами на существующие у нее рынки, то он выбирает стратегию…
полной диверсификации
диверсификации товара
диверсификации рынка
развития рынка
Фирма намерена «усилить» товар послепродажным сервисом, что соответствует развитию уровня товара…
товар по замыслу
товар в реальном исполнении
товар по замыслу и товар с подкреплением
товар с подкреплением
К преимуществу политики марочных названий продукта не относится…
дифференцировать товар на рынке себе подобных
может стимулировать спрос на конкретный товар
является средством отличить себя от конкурентов
компенсирует недостающее товару качество
При создании новой марки холодильника дизайнер внедрил креативную цветовую гамму при оформлении панели продукта, что соответствует уровню товара…
по замыслу и в реальном исполнении
по замыслу
с подкреплением
в реальном исполнении
Чипсы представляют «быструю еду» в условиях нехватки времени, что соответствует уровню товара…
с подкреплением
в реальном исполнении
по замыслу и в реальном исполнении
по замыслу
Понятие «прямой канал сбыта» соответствует классификационному признаку…
количество участников канала
степень интеграции
количество посредников у канала
наличие (или отсутствие) посредников
Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку…
степень интеграции
наличие (или отсутствие) посредников
количество участников канала
количество посредников у канала
Понятие «традиционный канал» соответствует классификационному признаку…
наличие (или отсутствие) посредников
количество посредников у канала
количество участников канала
степень интеграции
В маркетинге сбыт…
не входит в комплекс маркетинга
является предметом логистики
может быть, а может и не быть элементом комплекса маркетинга
безусловный элемент комплекса маркетинга
В канале сбыта «производитель – розничный торговец – потребитель». Вид канала сбыта…
прямой одноуровневый
прямой трехуровневый
косвенный трехуровневый
косвенный одноуровневый
Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал…
двухуровневый
косвенный
двухзвенный двухуровневый
двухзвенный нулевого уровня
К торговым посредникам не относятся…
розничный торговец
мелкооптовый торговец
оптовый торговец
маркетинговая консалтинговая фирма
Услуги торговых посредников не целесообразны, если…
плохо изучен рынок
велики транспортные расходы
рынок разбросан географически
собственные средства фирмы почти не ограничены
Прямой канал сбыта не целесообразен, если…
сильна концентрация рынка потребителей
при установке оборудования (продукт фирмы) нужно учитывать специфики эксплуатации
потребителей не так много
фирма намерена иметь жесткий контроль над тем, как и кому продают товар
В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит…
рекомендации по вертикальной интеграции
оптимизация схем товародвижения
выбор каналов сбыта
план рекламной компании
В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» входит…
мероприятия по стимулированию сбыта
мониторинг цен конкурентов
проектирование марки продукта
оптимизация схем товародвижения
Длина канала сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель» равна…
3
1
2
4
Число уровней канала сбыта «производитель – оптовый торговец – потребитель» равно…
2
0
3
1
Компании, производящей комбайны, целесообразно использовать канал сбыта…
«производитель – оптовый торговец – потребитель»
«производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель»
любой косвенный
«производитель – оптовый торговец – потребитель»
Классификационный признак «количество посредников» подходит виду канала сбыта…
вертикальная маркетинговая система
прямой канал
двухзвенный канал
канал нулевого уровня
Классификационный признак «количество участников» подходит виду канала сбыта…
прямой канал
канал нулевого уровня
вертикальная маркетинговая система
двухзвенный канал
Классификационный признак «степень интеграции» подходит виду канала сбыта…
двухзвенный канал
прямой канал
канал нулевого уровня
вертикальная маркетинговая система
Классификационному признаку «степень интеграции» не соответствует вид канала сбыта…
традиционный
горизонтальный
вертикальный
многозвенный
Количество необходимых контактов при доведении продукта от производителя к потребителю у косвенного канала сбыта…
как правило, не сравнивается с контактами прямого канала
равно числу контактов у прямого канала
больше, чем у прямого канала
меньше, чем у прямого канала
Представленный на рисунке канал сбыта является…
П – производитель
КП – конечный потребитель
П – производитель
КП – конечный потребитель
косвенным (пятиуровневым)
косвенным (нулевого уровня)
прямым (шестиуровневым)
прямым (нулевого уровня)
Представленный на рисунке канал сбыта является…
П – производитель
КП – конечный потребитель
Д – дистрибьютор
П – производитель
КП – конечный потребитель
Д – дистрибьютор
косвенным (четырехуровневым)
косвенным (пятиуровневым)
косвенным (трехуровневым)
косвенным (одноуровневым)
Исходя из рисунка, экономия по количеству контактов при сравнении косвенного канала сбыта с прямым составит…
П – производитель
КП – конечный потребитель
Д – дилер
П – производитель
КП – конечный потребитель
Д – дилер
0
у прямого меньше на один контакт
у косвенного меньше на три контакта
у косвенного меньше на один контакт
Исходя из рисунка, определите широту канала сбыта…
П – производитель
КП – конечный потребитель
РТ – розничный торговец
П – производитель
КП – конечный потребитель
РТ – розничный торговец
1
6
3
4