Основанием к применению продуктовой структуры отдела маркетинга является, прежде всего…
наличие у фирмы квалифицированных специалистов по функциональным направлениям
схожесть рынков, на которых функционирует предприятие
сильные различие между сегментами рынка, с которыми работает предприятие
наличие у фирмы широкой номенклатуры товаров, которые могут быть разделены на независимые группы для проведения самостоятельной коммерческой политики