Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Типом маркетинговой структуры, ориентированной на товары, является …
функциональная
матричная
рыночная
товарная
Типом маркетинговой структуры, ориентированной на многие товары и рынки, является …
товарная
матричная
функциональная
рыночная
Типом маркетинговой структуры, ориентированной на выполнение функций маркетинга в целом, является …
рыночная
товарная
матричная
функциональная
Товар в маркетинге характеризуется …
ассортиментом и количеством
ассортиментом и качеством
качеством и количеством
ценностью и стоимостью
Упаковка включает …
вкладыши
ящики и коробки
этикетки
тару потребительскую и транспортную
Товары повседневного спроса делятся на товары…
новые
бывшие в употреблении
долгосрочного спроса
импульсной покупки
Этапы рыночного жизненного цикла – это…
разработка товара, выведение на рынок, рост, зрелость, насыщенность рынка, спад
предтоварная стадия, товарная стадия, послепродажная стадия, стадия утилизации
рост, внедрение, зрелость, спад
внедрение, рост, зрелость, спад
Фактором, оказывающим влияние на РЖЦ, является …
потребители
конкуренты
контактные аудитории
время выхода товара на рынок
Первая стадия в процессе создания нового продукта – это …
управленческий анализ
конструирование товара
создание макета
создание
Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно при наличии …
технологии, повышающей качество товара
ресурсов на проведение НИОКР
результатов маркетингового исследования
параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения
К особенностям современного НИОКР относятся …
увеличение продолжительности
снижение риска НИОКР
увеличение риска НИОКР
удорожание, сокращение сроков
Составным элементом товарной политики является…
маркетинг товаров
маркетинг услуг
инновационная политика
информационная политика
Совершенствование ассортимента достигается за счет …
расширения разновидностей видов
сокращения разновидностей товаров
сокращения ассортимента
оптимального соотношения «звезд», «дойных коров», «трудных детей»
Направлением ценовой политики является …
обеспечение распродаж
обеспечение потребителей товарами и услугами
повышение лояльности потребителей
повышение цен
Фирме целесообразно применить стратегию низких цен для прорыва на рынок в случае, когда …
спрос на продукцию неэластичен
конкуренции на рынке нет или почти нет
качество продукции высокое
потребители чувствительны к цене
Любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному потребителю, называется …
шириной
длиной
частью
уровнем
Трехуровневый канал распределения включает ______ посредника(-ов).
ни одного
одного
двух
трех
Продажа со скидкой в основном применяется, когда товар находится на стадии …
послепродажной
внедрения
роста
зрелости
Направлением информационной политики является …
интенсификация средств сбыта
корректировка плана коммуникаций
сокращение средств сбыта
обеспечение запланированного объема средств
Статья в газете о достижениях компании относится к такому виду продвижения как …
стимулирование сбыта
директ-мейл
личная продажа
пропаганда
Организация обслуживания относится к мероприятиям …
информационным
коммерческим
экономическим
организационным
В России контроль за появлением недобросовестной рекламы осуществляет(-ют) …
налоговая служба
рекламные агентства
Роспотребнадзор
антимонопольная служба
Реклама в журнале имеет такие недостатки как …
высокая стоимость
незначительная аудитория первичных читателей
чувственное воздействие на потребителей
длительный срок появления
При рекламе потребительских товаров применяют ______ метод передачи информации.
два
ни одного
один
три
Реклама непродовольственных товаров стремится сформировать потребительские предпочтения с помощью информации о …
месте продажи
ценах
качестве
назначении
Самой дорогой для фирмы является ________ информация
внутренняя
нормативная
внешняя
вторичная
Потребность в маркетинговой информации испытывает(-ют)…
налоговая служба
государство
статистические органы
руководство фирмы
Одним из этапов планирования исследований является …
определение стратегии маркетинга
расчет бюджета маркетинга
поиск источников информации
определение эффективности
К видам маркетинговых исследований относятся …
прямые и косвенные
частные и общие
общие и специфические
прикладные и фундаментальные
Цели маркетингового исследования бывают …
маркетинговые
прибыли
стратегические
поисковые
Системный анализ относят к __________ методам маркетинговых исследований.
количественным
экспертным
качественным
общенаучным
Маркетинговые исследования должны проводиться на точной, объективной, обусловленной основе – это принцип …
систематичности
релевантности
системности
научности
Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей, которые сделали покупки. Для этого целесообразно использовать …
экспертный опрос
эксперимент
фокус-группу
наблюдение
Исследование в реальной ситуации, в котором экспериментатор манипулирует одной или несколькими переменными – это __________ эксперимент.
кабинетный
лабораторный
нереальный
полевой
Вероятностная выборка – это …
способ выборки, при котором вероятность выбора определенного элемента неизвестна или равна нулю
выборка, произведенная субъективно
способ выборки, при котором вероятность выбора определенного элемента равна 1
выборка по строгим правилам, предусматривающим определенную вероятность попадания каждого элемента множества
В массовых опросах участвуют(-ет)…
выборочная совокупность респондентов
специалисты
студенты
все население независимо от рода занятий
Структура анкеты включает _____ блока(-ов).
4
5
2
3
Инструкция по заполнению анкеты располагается …
отдельно
в середине анкеты
в конце
во введении
Условия возникновения стратегического маркетинга в деятельности фирмы бывают …
объективные и субъективные
постоянные и переменные
глобальные и внутренние
общие и частные
Частным условием возникновения стратегического планирования является …
снижение уровня требований потребителей
общее насыщение и стагнация рынка
незначительное улучшение возможностей производства
дифференциация желаний потребителей
Принципы стратегического планирования – это…
оперативность, тактичность
ощутимость международной конкуренции
сокращение базы ресурсов
глобализм, активность, инновационность, интегрированность
Первым этапом стратегического планирования является …
целеполагание
выбор стратегии маркетинга
анализ текущей ситуации
SWOT - определение миссии
Анализ потенциальных возможностей и угроз проводится по данным …
субъективным
общим и частным
маркетинга и менеджмента
количественным и качественным
На выбор маркетинговой стратегии влияет …
спрос потребителей
количество посредников
деятельность конкурента
характеристика целевого рынка
Стратегия расширения доли рынка избирательного развития характерна для …
«дойных коров»
«собак»
«звезд»
«трудных детей»
Маркетинговая часть бизнес – плана включает…
разработку маркетинга-микс
корректировку стратегии маркетинга
корректировку тактики маркетинга
разработку маркетинговых политик
Одним из важнейших этапов планирования является …
разработка тактики
разработка бюджета
целеполагание
определение миссии
Формулировка миссии содержит …
слоган рекламы товара
целевой сегмент
логотип
предпринимательскую деятельность
Бизнес-план представляется …
акционерам
сотрудникам
своему начальнику
инвесторам
Маркетинговая часть бизнес-плана – это __________ часть.
важная
рекомендуемая
приблизительная
обязательная к исполнению
На резюме бизнес-плана необходимо обратить особое внимание в случае, если …
конкурент активизировался
устанавливается связь с потенциальными клиентами
организуется работа с поставщиками
план представляется инвесторам
Резюме бизнес-плана составляют …
отдельно
в начале работы над планом
перед сдачей бизнес-плана инвестору
после того, как написаны все разделы плана
При определении затрат используют метод …
cлучайных затрат
переменных затрат
«сколько получится»
«сверху-вниз»
Наиболее точным и объективным методом формирования бюджета является метод…
маржинального подхода
нефиксированного процента
соответствия конкуренту
цель - задание
Маркетинговый контроль делится на ____ вида(-ов).
5
2
6
3
Современной концепции чистого маркетинга соответствует направленная на __________ ориентация коммерческой деятельности.
производство
сбыт
товар
потребителя и общество в целом
На первом этапе развития маркетинг занимался …
проблемами управления персоналом
анализом поведения социальных групп в сделках купли-продажи
маркетинговыми исследованиями
проблемами, связанными с реализацией продукции
На рынке, где предложение превышает спрос, используют концепцию …
производственную
товарную
маркетинговую
социально-этичного маркетинга
Концепция маркетинга появилась в ______ -х годах 20века.
20
70
30
50
Маркетинг как философию бизнеса трактует концепция …
сбытовая
производственная
товарная
социально-этичного маркетинга
Сущность маркетинга характеризует …
деятельность по организации личных продаж с целью продвижения товаров к потребителю
деятельность по организации мерчендайзинга с целью максимального увеличения объемов продаж
деятельность по организации рекламной деятельности с целью получения максимальной прибыли
процесс управления, направленный на удовлетворение потребностей потребителя с целью получения прибыли
Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребность, традиционно понимается…
розничный торговец
оптовый торговец
продавец
потребитель
В маркетинговую деятельность не входит …
разработка плана маркетингового исследования
формирование рекламного обращения
формирование бюджета маркетинга
выбор поставщика сырья и материалов
Сущность маркетинга заключается в …
перемещении товаров от потребителя к производителю
выборе целевого рынка
разработке маркетинговой стратегии
создании и продвижении товаров, соответствующих потребностям рынка
К основным маркетинговым целям компании не относят ….
завоевание рынка
формирование лояльного потребителя
повышение конкурентоспособности товара
покупку сырья и материалов
Маркетинговому пониманию рынка в наибольшей степени будет соответствовать определение, что рынок -это…
фирмы, которые производят аналогичные товары
система информационных сигналов
совокупность народонаселения конкретной страны
потребители, которые имеют нужду в товаре и финансовые возможности для его покупки
К элементам комплекса маркетинга не относят …
сбыт и продвижение
товар и цену
спрос и предложение
конкурентов и клиентов
Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его _____ и ______.
историю
результаты
сущность
назначение
Фирма, ориентированная на инновационную деятельность, не будет руководствоваться такими принципами маркетинга как…
активное приспособление к требованиям рынка
ориентация на спрос потребителей- пионеров
ориентация на спрос потребителей- консерваторов
манипулирование реакцией потребителей
Если цель фирмы производство товаров высокого качества по умеренной цене при низких расходах на маркетинг, то целесообразна концепция…
интенсификации коммерческих усилий
чистого маркетинга
социально-этического маркетинга
совершенствования товара
Заполните пропуск
Концепция ______________ основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене.
Концепция ______________ основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене.
интенсификации коммерческих усилий
маркетинга
совершенствования товара
совершенствования производства
Заполните пропуск
Концепция _____________ основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются
Концепция _____________ основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются
интенсификации коммерческих усилий
маркетинга
совершенствования производства
совершенствования товара
Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на …
качественный товар
быстрый сбыт
экономичное производство
потребителя, производителя и общество в целом
Известный современный экономист, внесший значительный вклад в развитие теории и практики маркетинга …
Ф. Тейлор
А. Файоль
Г. Форд
Ф. Котлер
Заполните пропуск
Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается ______________ концепции маркетинга.
Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается ______________ концепции маркетинга.
маркетинговой
производственной
товарной
сбытовой
Третьей концепцией управления маркетинга с точки зрения хронологии возникновения является концепция …
совершенствования товара
традиционного маркетинга
социально-этического маркетинга
интенсификации коммерческих усилий
К характеристике сущности концепции маркетинга партнёрских отношений
не относится …
не относится …
отношения являются важнейшим ресурсом компании наряду с материальными и финансовыми
любые взаимоотношения компании с ее партнерами, способствующие получению дохода
объектом управления маркетингом становятся отношения с покупателями и другими участниками процесса купли продажи
достижение целей фирмы с учетом интересов потребителей и общества в целом
Под концепцией маркетинга понимают…
утверждение, что служба маркетинга должна быть главной в рганизационной схеме управления
необходимость обеспечить потребителей товарами, которые они желают
совокупность утверждений о том, что затраты на маркетинговую деятельность необходимы
философию, утверждающую, что интересы и нужды потребителей являются исходной точкой в управлении фирмой
Утверждение «управляющие при определенных обстоятельствах должны быть настолько же искусны в деле сокращения спроса, как и в мероприятиях по его наращиванию» соответствует концепции …
прямого маркетинга
стилей жизни
социально ответственного маркетинга
демаркетинга
Принцип, согласно которому замысел товара все в большей степени ориентируется на группы покупателей с определенным образом жизни, соответствует концепции…
мегамаркетинга
социального маркетинга
жизненного цикла товара
стилей жизни
Утверждение «потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство фирмы должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства», соответствует концепции…
социально-этичного маркетинга
совершенствования товара
интенсификации коммерческих усилий
совершенствования производства
Организация, придерживающаяся производственной концепции маркетинга, основное внимание уделяет …
расширению товарного ассортимента
стимулированию сбыта продукции
снижению себестоимости продукции
увеличению объемов производства
Организация, придерживающаяся маркетинговой концепции (или концепции традиционного маркетинга), основное внимание уделяет …
снижению издержек производства
интенсификации сбыта и рекламы
изучению потребностей рынка
удовлетворению потребностей клиентов
В практике маркетинга товарная концепция применяется в случаях, когда …
организация сосредотачивает усилия на стимулировании продаж
организация активно исследует настоящие и будущие потребности клиентов
потребитель заинтересован в товарах высокого качества
качество товара фирмы значительно выше качества товаров конкурентов
Концепция маркетинга – это …
совокупность оценок маркетинговой деятельности фирмы
система показателей, количественно характеризующих маркетинг
система основных идей маркетинговой деятельности фирмы
совокупность принципов, но которых основывается фирма в практической и стратегической маркетинговой деятельности
Задача маркетинга на этапе поиска информации…
определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке товара
определение метода маркетингового исследования
провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
исследовать источники информации
Реализация маркетинговой деятельности начинается с…
формирования пакета ценовых стратегий
программы стимулирования сбыта
разработки рекламного производства
изучения рынка и запросов потребителей
Выполнение аналитической функции маркетинга включает … …
разработку кадровой стратегии предприятия
проведение рекламной компании
анализ конкурентов, определение их потенциальных возможностей
определение факторов, формирующих поведение потребителей
Функция «разработка нового товара» включает …
разработку стратегии товародвижения
проектирование рекламной компании
генерацию идей и проверку концепции товара
организацию рыночного тестирования
В функции маркетинга не включают …
обеспечение конкурентоспособности товара фирмы
формирование и развитие спроса
подготовку и обучение маркетологов
обеспечение информационной безопасности фирмы
Содержание функции «контроль маркетинга» не включает контроль…
за деятельностью сотрудников службы маркетинга
контроль деятельности участников товародвижения
финансовой деятельности
деятельности акционеров и собственников предприятия
Заполните пропуск
Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используют____________ маркетинг
Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используют____________ маркетинг
противодействующий
стимулирующий
поддерживающий
развивающий
Заполните пропуск
Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга.
Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга.
фундаментального
дифференцированного
концентрированного
недифференцированного
Заполните пропуск
Демаркетинг целесообразен при___________ спросе.
Демаркетинг целесообразен при___________ спросе.
иррациональном
скрытом
отрицательном
чрезмерном
Если потребитель приобретает товар, который уже достаточно долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к…
новаторам
раннему большинству
пионерам
консерваторам
Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию…
чистого маркетинга
совершенствование производства
интенсификации коммерческих усилий
совершенствование товара
Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Это решение может быть охарактеризовано как…
агрегированный маркетинг
недифференцированный маркетинг
концентрированный маркетинг
дифференцированный маркетинг
Спрос на табачную продукции является…
чрезмерным
нерегулярным
падающим
иррациональным
В цивилизованных странах спрос на натуральные меха редких животных считается…
полноценным
плохим
нерегулярным
иррациональным
В цивилизованных странах спрос на редких диких животных для домашнего содержания считается…
полноценным
нерегулярным
скрытым
иррациональным