Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)

Вы организуете «симулятивный магазин» для получения данных об изменении объемов продаж при варьировании цены. Это может быть определено как…

При использовании методики комплексного подхода аудита маркетинга к маркетинговым показателям оценки относят …

Под системой маркетинговых исследований понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих …

Рыночный сегмент, не занятый конкурентами, на котором нет средств удовлетворения потребности, называется….

При сборе вторичной маркетинговой информации анализ смысловых категорий в большом массиве информации называют…

Под потребителем  в маркетинге понимают...

К кабинетным исследованиям можно отнести…

Под товарным ассортиментом маркетологи понимают...

Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
9000 блуз по средней цене 150 д. ед.;
5000 блуз по средней цене 250 д. ед.;
2000 блуз по средней цене 300 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 630 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 40%, третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для офиса равняются 175 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40% от переменных затрат на изделие.
Стратегию товародвижения фирмы «Элегантэ» можно охарактеризовать как ____________ распределение.

Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 240 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 150 рублей. Предприятие при выводе нового товара на рынок устанавливает довольно низкую цену, так как на местном рынке еще нет такой продукции, а продукция несложная и предприятие в короткий срок стремится завоевать рынок.
Точка безубыточности нового продукта составит _____ кг в месяц.

Многие фирмы целью товародвижения ставят …

Сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений представляет собой…

В теории маркетинга панельное исследование как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями  …

Исследование, для которого характерна выработка рабочей гипотезы, определяется как…

Среди стадий жизненного цикла товара выделяют…

При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца…

Потребитель выбирает услугу в соответствии с усвоенным им с детства базовым набором ценностей,  манер и поступков, характерный для его семьи и основных институтов общества. В данном случае поведение потребителя определяют___________ факторы.

К количественным методам исследования относятся …

В компании «АБВ»,  производящей широкий спектр косметических средств, существуют отдельные управляющие по группам товаров – по кремам, зубным пастам и декоративной косметике. Каждому из них, в свою очередь, подчиняются менеджеры отдельных марок. Это тип организационной структуры  - …

Метод глубоких опросов предполагает …

Изучается возраст, пол, доходы населения. Исследование маркетинга проводится по направлению...

Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие…

Основные цели маркетингового ценообразования могут быть представлены как…

Корпоративный план маркетинга разрабатывается на уровне …

При использовании методики контроля лояльности потребителей определяются …

Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является рынок …

План маркетинга, содержащий описание основных предполагаемых факторов и сил, которые на протяжении нескольких лет будут воздействовать на деятельность предприятия, а также долгосрочные цели и основные стратегии маркетинга с указанием ресурсов, необходимых для их реализации называется …

Горизонтальный аудит маркетинга предполагает контроль …

Стратегический план маркетинга состоит из следующих разделов…

Когда спрос отрицателен и необходимо изменить отношение потребителя к товару, используется …

Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …

В «симулятивном магазине» фирма манипулирует ценами и объемом продаж, что соответствует…

Маркетинговой концепции не соответствует утверждение…

«Произвожу то, что нужно потребителю» - это ведущая идея ___________ концепции маркетинга

Исходной идеей, представляющей основу маркетинга,  является …

Товар является новым, если …

Оптовая цена закупки не включает в себя…

Основной целью  ценообразования в маркетинге является увеличение…

В теории маркетинга методу исчисления бюджета рекламы «исходя из целей и задач» соответствуют следующие  утверждения …

К приемам сбора первичной информации не относится…

Банковская услуга отличается от других видов услуг…

Латвийская компания «XYZ» специализируется на производстве молочных продуктов. Само производство расположено в Латвии, но продает она свою продукцию на российском рынке через отделы продаж в Москве и Санкт-Петербурге. Такая стратегия выхода на зарубежные рынки называется…

Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост…

Основным достоинством рекламы в специалицированных журналах является…

Установление цен на товар, основанное на учете поведения конкурентов, относится к ценообразованию на основе…

К прямому каналу сбыта относится…

Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос, называется …

Психологический метод ценообразования  использован при установлении цены на товар _______ рублей

Акции по стимулированию сбыта применяются в случае, если фирме необходимо…

Потребителями рекламы являются …

Товародвижение – это…

Интерактивный магазин объединяет элементы ___________ с посещением магазина

К маркетинговой стратегии интенсивного роста относится стратегия...

В кондитерском отделе магазина объявлена скидка на карамельную продукцию. Цель акции - получить данных об изменении объемов продаж при снижении цены. Это маркетинговое исследование может быть определено как…

Некоторую целостность, характеризуемую внешним видом, уровнем цены, и другими особенностями маркетологи называют

Роль ценовой политики минимальна на рынке …

Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет свою деятельность на этапе спада и при продвижении товара основной упор делает на…

Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост без …

Дилер не торгует…

Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках называется …

Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является...

Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса (пельменей, котлет, голубцов и прочее) успешно существует на рынке уже 3 года. Спрос на продукцию предприятия растет, и предприятие постоянно повышает объемы производства. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать производственные мощности, а также заниматься разработками новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные – 250 тыс. руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 70 руб. Цена за килограмм цветных пельменей составляет 170 руб.
Выпускаемая предприятием «Курочкин обед» продукция находится на стадии …

Рынок с большим количеством продавцов, предлагающих схожие, но не идентичные товары, называется…

10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в  наращивании объемов производства макаронных изделий эконом класса, поскольку руководство считало, что имеется дефицит макаронных изделий данного типа.  В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением  сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в том, что был неправильно выбран целевой сегмент рынка. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию  в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В настоящее время фабрика продает макаронные изделия через оптовую компанию по следующим каналам: гипермаркеты, супермаркеты, магазины шаговой доступности, кулинарии. Данные торговые точки посещают собственные представители фабрики.
Канал продвижения макаронных изделий до конечных потребителей является ___________ каналом.

Маркетинговое исследование – это …

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 100 тыс. тонн в год. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой «Вербенский». Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата. Объем продаж предприятия составляет 45 тыс. тонн в год. На местном рынке ОАО «Вербенский» реализует 90 %, поэтому, освоив местный рынок, предприятие постоянно ищет новые рынки сбыта своей продукции.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет ____ %.

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 60 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 60 % реализуется на местном рынке. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой «Вербенский». Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет _____ %.

Заполните пропуск
При сегментировании потребителей стиральных машин следует, прежде всего, учесть __________ критерии

10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства существующего продукта для удовлетворения значительного спроса в данном регионе. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. В отделе маркетинга были введены следующие должности: специалист по маркетинговым исследованиям, специалист по планированию ассортимента продукции, специалист по сбыту продукции, специалист по организации продвижения. При этом фирма делает ставку на экологически чистое производство. Таким образом, фабрике удалось учесть потребности рынка, интересы общества, что позволило фирме значительно увеличить прибыль.
Фирма использует ____________ подход к организации отдела маркетинга.

10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства существующего продукта для удовлетворения значительного спроса в данном регионе. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. В отделе маркетинга были введены следующие должности: специалист по маркетинговым исследованиям, специалист по планированию ассортимента продукции, специалист по сбыту продукции, специалист по организации продвижения. При этом фирма делает ставку на экологически чистое производство. Таким образом, фабрике удалось учесть потребности рынка, интересы общества, что позволило фирме значительно увеличить прибыль.
Стратегия охвата рынка фабрики до 2005 года называется _______________ маркетингом.

10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в  наращивании объемов производства существующего продукта для удовлетворения значительного спроса в данном регионе. В 2008–2009 г. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. В отделе маркетинга были введены следующие должности: специалист по маркетинговым исследованиям, специалист по планированию ассортимента продукции, специалист по сбыту продукции, специалист по организации продвижения. При  этом фирма делает ставку на экологически чистое производство. Таким образом, фабрике удалось учесть потребности рынка, интересы общества, что позволило фирме значительно увеличить прибыль.
Стратегия охвата рынка фабрики до 2005 года называется _______________ маркетингом.

Название шампуня «Маленькая фея» относится к…

К психографическим признакам сегментации относятся …

К затратным методам ценообразования в маркетинге относятся методы...

«Снятие сливок» представляет собой…

Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.
1. Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару;
2. Спрос отсутствует, следует его создавать;
3. Спрос снижается, необходимо его восстановить;
4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить,

К недостатком стимулирования сбыта можно отнести 

Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к …

Дифференцированный маркетинг представляет собой…

Целями маркетинга являются

Для стратегического планирования в маркетинге характерны

Разработка бизнес-плана необходима для

К классическому комплексу маркетинга относятся 

Ситуационный анализ в маркетинге проводят для 

Ситуационный анализ в маркетинге проводят для 

Бизнес-план позволяет

Использование концепции интенсификации коммерческих усилий характерно для товаров 

Формулировка миссии компании должна отражать

Стратегией сегментирования компании "Восточные сладости", предлагающей конфеты только для женщин среднего возраста со средним доходом, является

Что характерно для стратегического планирования в маркетинге ?

Целями которые преслудует предприятие устанавливая низкую цену является 

Реализацич функции контроля в маркетинге осуществляется посредством 

Использование концепции интенсификации коммерческих усили характерно для товаров

Целями которые преследует предприятие устанавливая низкую цену являются

Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи на существующем рынке является стратегией  ___________ фирмы

С позиций маркетинга, потребителю от производителя требуется…

Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
6000 блуз по средней цене 400 д. ед.;
4000 блуз по средней цене 500 д. ед.;
2000 блуз по средней цене 800 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 1 000 000 ден. ед. в год, удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для повседневной жизни равняются 280 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40% от переменных затрат на изделие.
Стратегию товародвижения фирмы «Элегантэ» можно охарактеризовать как ____________ распределение.

При расчете цены товара на основе затратных методов маркетологи в первую очередь опираются на …

В маркетинговых исследованиях при непрерывной выборке повторяющиеся опросы потребителей называют…

В теории маркетинга к основным инструментам демаркетинга относят следующие из  нижеперечисленных …