Ответы на тесты по предмету Маркетинг (7235 вопросов)
Недостатками функциональной организационной структуры маркетинга являются …
в связи с системой двойного подчинения подрыв принципа единоначалия, что часто приводит к конфликтам; нарушение системы взаимосвязей между подразделениями; затруднение контроля по уровням управления
относительно высокие затраты на маркетинг; широкий круг обязанностей одного сотрудника, затрудняющий рост квалификации; наличие дублирующих друг друга (в функциональном смысле) подразделений
дублирование функций; низкая степень специализации работ отделов; недостаточная гибкость; возможность конфликта при неоднозначном решении вопросов по одному и тому же рынку различными службами
усложнение процесса управления, рост затрат на координацию из-за высокой степени разделения работ; длительность адаптации к новым рынкам; конкуренция между отдельными функциональными участками
Наименее эффективным методом расчета рекламного бюджета является….
доля от продаж
учет целевых установок рекламы.
учет издержек производства
остаточный
Продлению жизненного цикла товара способствует …
ограничение ассортимента наиболее популярными модификациями товара
расширение объёма продаж
применение наценок на товар
разработка новых сфер применения и модификаций товара
традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики
Ключевыми в концепции совершенствования товара являются такие тезисы, как …
необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно
основной объект внимания – продажи товаров
потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками
основной объект внимания – товар, согласно принципу главное – мышеловка (а не проблема избавления от мышей)
Основное влияние на выбор поставщика оказывают …
интенсивность рекламной компании и качество товара
условия транспортировки, уровень обслуживания потребителей
качество товара, скорость исполнения заказа
цена товара и надежность поставщика
Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.
1) Субъекты маркетинга;
2) Объекты маркетинга;
3) Участники маркетинговых отношений,
1) Субъекты маркетинга;
2) Объекты маркетинга;
3) Участники маркетинговых отношений,
совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения
производители, посредники, потребители
товары, услуги, идеи, организации, территории, личности
различные сферы экономики
Внутренние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT анализа
слабые стороны, угрозы
сильные стороны, возможности
Возможности угрозы
слабые стороны, сильные стороны
Под маркетинговой средой следует понимать…
совокупность физических и юридических лиц, приобретающих товар фирмы
совокупность основных конкурентов фирмы
совокупность сбытовых посредников фирмы
совокупность активных субъектов и факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы
К методам исследования потребителей в Интернет не относят…
анкетирование посетителей web-сервера
анкетирование посетителей web-сайтов
проведение опросов во время интернет-конференций
интернет-банкинг
Стадия жизненного цикла товара, когда быстрый рост объемов продаж, появляющиеся конкуренты, реклама агрессивная убеждающая, называется стадией…
зрелости и насыщения
внедрения
спада
роста
К факторам внешней среды маркетинга относятся…
текучесть кадров организации
производственная программа организации
структура инвестиций организации
поставщики организации
Компания, которая следует стратегии индивидуальной торговой марки, изменила свою торговую марку шампуня для детей на шампунь для взрослых. К данной ситуации применим термин…
расширения товарного ассортимента
сокращения ассортимента
насыщения товарного ассортимента
перепозиционирования
Рыночная ниша – это …
целевой сегмент
сегменты рынка, которыми пренебрегли производители соответствующей продукции
то место, которое занимает фирма
сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех
Нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя, в маркетинге получило название…
нужда
спрос
желание
потребность
Наиболее быстрым методом изучения рынка является…
анкетирование по почте
личное интервьюирование
полевое исследование
телефонное интервью
Реклама – это …
способ привлечения потребителей
способ стимулирования сбыта
система формирования спроса
любая, оплаченная спонсором, форма неличного представления информации о товаре (услуге, идее, фирме)
Реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, пропаганда составляют…
элементы средств массовой информации
маркетинговую матрицу
факторы управления коммуникациями
элемент комплекса маркетинга – продвижение
Широта канала сбыта, представленного на рисунке равна…
П – производитель
КП – конечный потребитель
РТ – розничный торговец
П – производитель
КП – конечный потребитель
РТ – розничный торговец
6
3
1
4
Потребители не знают о товаре и его характеристиках, и поэтому не предъявляют на него спрос. Такую ситуацию принято называть…
нерегулярным спросом
полноценным спросом
нерациональным спросом
отсутствием спроса
Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать…
группу потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт
часть фундаментальной ниши предприятия, которую удалось удержать в конкурентной борьбе
группу потребителей, проживающих на определенной территории
один или несколько сегментов, которые отобраны для маркетинговой деятельности и для которых разрабатывается комплекс маркетинга
Товар является новым, если …
используется современная технология его изготовления
продавец изменил его выкладку
производитель по-новому его рекламирует
его так оценивает рынок
В маркетинге «сегмент рынка» - это группа потребителей, которые …
неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга
существенно отличаются по требованиям и предпочтениям
одинаково реагируют на отдельные характеристики продукта
однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинга
Профилем сегмента в маркетинге называют…
Совокупность характеристик, по которым потребители разделяются на группы
«Портрет» среднего потребителя, получающийся путем обобщения характеристик всех выделенных сегментов
Все группы потребителей, которые выделяются по одному признаку сегментирования
Совокупность характеристик, присущих данной группе потребителей
Конкурентоспособность товара на внешнем рынке не зависит от…
качества сырья и материалов, используемых при его производстве
величины валютного курса национальной валюты
престижа торговой марки и ее известности за рубежом
популярности политического руководства страны за рубежом
Функция стратегического планирования имеет наибольшее значение в концепции …
интенсификации коммерческих усилий
совершенствования товара
любой
традиционного маркетинга
Фирме следует ориентироваться на престижные цены, если…
продается технически сложный товар
выпускается стандартный товар массового спроса
на рынке слабая конкуренция
товар является обладателем уникальных характеристик, которых нет у товаров-аналогов
К стратегическому планированию маркетинговой деятельности не относят...
определение принципов выхода на новый рынок
выбор коммуникационной стратегии.
определение характеристик нового товара
организацию товародвижения
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
6000 блуз по средней цене 400 д. ед.;
4000 блуз по средней цене 500 д. ед.;
2000 блуз по средней цене 800 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 1 000 000 ден. ед. в год, удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для повседневной жизни равняются 280 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40% от переменных затрат на изделие.
Точка безубыточности по товарной группе «блузы для повседневной жизни» составит ______ единиц, если известно, что цена одной блузы данной группы составляет 400 ден. ед.
6000 блуз по средней цене 400 д. ед.;
4000 блуз по средней цене 500 д. ед.;
2000 блуз по средней цене 800 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 1 000 000 ден. ед. в год, удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, третьей ассортиментной группы – 25%. Переменные затраты на изготовление одной блузы для повседневной жизни равняются 280 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40% от переменных затрат на изделие.
Точка безубыточности по товарной группе «блузы для повседневной жизни» составит ______ единиц, если известно, что цена одной блузы данной группы составляет 400 ден. ед.
Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие диверсификационный рост компании, могут быть ориентированы на …
поглощение предприятий-конкурентов
увеличение сбыта за счет усовершенствования выпускаемых товаров для существующих рынков
пополнение ассортимента товарами, не связанными с уже выпускаемыми, но которые могут вызвать интерес существующих покупателей
выпуск нового товара, не связанного с выпускаемыми товарами, требующего разработки новой технологии и освоения нового рынка
Позиционирование шоколадного батончика «Сникерс» («Сникерс – съел и порядок») осуществляется по …
его атрибуту
конкурентам
определённой группе потребителей
выгодам для решения проблем
Для корпоративных потребителей в качестве основного критерия сегментирования логичнее будет выбрать…
психологические особенности
уровень дохода
возраст
платежеспособность и надежность
Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями.
1. Сэмплинг
2. Стимулирование сбыта
3. Мерчендайзинг
1. Сэмплинг
2. Стимулирование сбыта
3. Мерчендайзинг
недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама
раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар
кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару
комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки
Маркетинг неприбыльных образований и организаций называют … маркетингом
потребительским
маркетингом услуг
коммерческим
некоммерческим
Примером невозможной комбинации критериев сегментирования можно считать…
семейное положение и доход
социальный статус и доход
образование и место проживания
детский возраст и профессию
К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят …
прекращение рекламы для снижения спроса
некоторое повышение цены на товар
активную рекламу и стимулирования сбыта, как способы повышения спроса
снижение цены на товар
Соответствует оптовой торговле…
торговля вразнос
студенческий буфет
посылочная торговля
биржевая торговля
К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
невысокая точность результатов
незначительные затраты ресурсов
незначительные затраты времени
использование обычно для небольшого числа респондентов
Конкурентоспособность товара характеризует …
качество товара
затраты на приобретение товара
оценка соответствия свойств товара конкретной потребности
степень соответствия качества данного товара показателям качества аналогичного по назначению товара конкурента
Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является…
дать информацию о всех ценах
сориентировать покупателя на одну модель, сократив время на покупку
создать интерес к товару
дать полную информацию о новых моделях, незнакомых потребителю
Под глобальным понимается маркетинг, …
осуществляемый сервисной организацией
осуществляемый путём рассылки почтовых отправлений потенциальным клиентам
осуществляемый посредством каталогов, рассылаемых выбранным клиентам или предоставляемых им в магазинах
используемый предприятиями во внешнеэкономической деятельности
К «мягким» потребительским характеристикам холодильника относятся…
потребление электроэнергии
объем морозильной камеры
диапазон температурного режима
дизайн
Отношения или взаимодействия, базирующиеся на использовании вычислительной техники, называются …
электронной коммерцией
интерактивными магазинами
сервисами Интернета
интерактивными коммуникациями
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. На сегодняшний день продукция предприятия представлена следующими продуктовыми линиями: молоко, сметана, сливки, кефир, творог и творожные изделия, бифидок, ряженка, йогурты, масло, сгущенное молоко. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой «Вербенский». Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата. Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет более 50 %, так как продукция предприятия отличается довольно низкими ценами.
Насыщенность товарной номенклатуры ОАО «Вербенский» равна …
Насыщенность товарной номенклатуры ОАО «Вербенский» равна …
Определите последовательность действий при организации отдела маркетинга в фирме (1,2,3,4):
а) разработать должностные обязанности для сотрудников отдела
б) составить проект штатного расписания для отдела маркетинга
в) определить организационную структуру управления отдела маркетинга
г) выявить функции маркетинга для фирмы
а) разработать должностные обязанности для сотрудников отдела
б) составить проект штатного расписания для отдела маркетинга
в) определить организационную структуру управления отдела маркетинга
г) выявить функции маркетинга для фирмы
1-в; 2-г; 3-а; 4-б
1-а; 2-б; 3-в; 4-г
1-б; 2-а; 3-г; 4-в
1-г; 2-в; 3-б; 4-а
Сущность «демаркетинга» как вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса, характеризуют утверждения …
задача – поиск новых стимулов для повышения спроса
применяется в условиях отрицательного спроса
применяется в условиях чрезмерного спроса
задача – изыскание способов временного или постоянного снижения спроса
При сборе маркетинговой информации, используя методы кабинетного исследования рынка, проводят…
экспериментальные продажи товара
выборочное наблюдение
полевое исследование
анализ отчетов предыдущих исследований
Социально-экономическим признаком сегментации зарубежного рынка
является…
является…
место проживания
плотность населения
размер семьи
уровень дохода семьи
Недостатком почтового опроса является…
репрезентативность выборки
можно склонять респондентов к определенным ответам
стоимость опроса является относительно небольшой
возможно низкий процент ответов
Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения…
лабораторную
кабинетную
лабораторный эксперимент
полевую
Особенность панельного опроса состоит в том, что…
проводится по одной и той же теме на одной и той же выборке в произвольное время
проводится по одной и той же теме на разных выборках
проводится на той же выборке через определенные периоды времени
проводится на одной и той же выборке по разным темам в произвольное время
При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия
амортизационные отчисления
заработную плату основных производственных рабочих
заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр.
К косвенному каналу сбыта не относится…
«производитель – оптовый торговец – потребитель»
«производитель – розничный торговец – потребитель»
«производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель»
«производитель – потребитель»
При формировании ценовой стратегии фирмы маркетологи должны прежде всего…
Исследовать конкурентов
Проанализировать рыночные сегменты
Провести анализ затрат
Уточнить коммерческие цели фирмы
Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются
Товар, который нужно продать
Издержки производства товара
Нужды и потребности людей
Требования общества и природы
Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод…
обеспечения безубыточности
издержки плюс прибыль
прейскурантных цен
ценовой дискриминации
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни, 2) блузы для офиса, 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
3 000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;
7 000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
10 000 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 4300 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, второй ассортиментной группы – 45%. Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 2500 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Стратегию товародвижения фирмы «Элегантэ» можно охарактеризовать как ____________ распределение.
3 000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;
7 000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
10 000 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 4300 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, второй ассортиментной группы – 45%. Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 2500 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.
Стратегию товародвижения фирмы «Элегантэ» можно охарактеризовать как ____________ распределение.
проталкивающее
интенсивное
многоканальное
эксклюзивное
Сделка - это …
договорённость между людьми
создание материальных и нематериальных ценностей
отношение в сфере производства и сбыта
экономико-правовая форма достижения предпринимательской цели
Закон спроса представляет собой следующую зависимость…
превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар
рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров
кривая спроса имеет положительный наклон
когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет
Разработку рекламной кампании продукта всегда начинают с…
расчета рекламного бюджета
анализа рыночной ситуации
поиска источников финансирования
определения целей и задач
Принципам маркетинговых исследований не соответствует …
системность
обоснованность
комплексность
психологичность
В теории маркетинга выделяют следующие основные внешние факторы, оказывающие воздействие на величину устанавливаемой цены товара …
цели организации
возможная реакция посредников
цены конкурентов
спрос
Ценностный метод ценообразования предполагает …
ориентацию на ценность товара с точки зрения производителя
зависимость цены от цен, назначенных конкурентами на аналогичные товары
зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли
ориентацию на ценность товара с точки зрения потребителя
Маркетинговые цели чаще связаны с …
функциями маркетинга
финансовыми результатами
организационными вопросами
самим товаром, его качеством, созданием новинок
Если существует вероятность того, что покупатель потребует снижения цены, то фирме при расчете цены выгодно использовать метод…
прямых затрат
целевой прибыли
расчета экономической ценности товара
надбавки к цене
Основным недостатком такого средства стимулирования сбыта, как организация конкурсов и лотерей является…
Преодоление невосприимчивости к новизне
Возможность дать потребителям получить полное впечатление о продукте
Необходимость участия квалифицированного персонала
Участие ограниченного круга потребителей
По широте охвата организуют выставки…
ежегодные
общие
постоянные
национальные
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
3000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;
7000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
10000 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 4300 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, второй ассортиментной группы – 45%. Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 2500 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40% от переменных затрат на изделие.
Стратегию товародвижения фирмы «Элегантэ» можно охарактеризовать как ____________ распределение.
3000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;
7000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
10000 блуз по средней цене 1500 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 4300 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, второй ассортиментной группы – 45%. Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 2500 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40% от переменных затрат на изделие.
Стратегию товародвижения фирмы «Элегантэ» можно охарактеризовать как ____________ распределение.
проталкивающее
многоканальное
интенсивное
эксклюзивное
Под качеством товара в маркетинге традиционно понимают…
отсутствие у товара видимых дефектов
соответствие цены товара запросам покупателя
способность товара выполнять свои функции
набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными
Для оптовых торговых организаций характерна такая основная черта, как …
реализация товаров через магазины самообслуживания
закупка товаров мелкими партиями
реализация товара конечным потребителям
закупка крупных партий товаров
Применение матричной организационной структуры службы маркетинга наиболее целесообразно в случаях, когда …
требуется установление четкой ответственности за принимаемые маркетинговые решения
недопустимы высокие затраты на внедрение и функционирование организационной структуры маркетинга
внешняя среда предприятия подвержена постоянным изменениям и требуется быстрая адаптация к новым условиям
требуется сосредоточить ресурсы на освоении выпуска ряда новых продуктов в сжатые сроки
Разработка концепции маркетинга включает этапы …
обучения специалистов по маркетингу
расчета цены товара
определение целей маркетинговой деятельности
обоснование маркетинговой стратегии
В кондитерском отделе магазина объявлена скидка на карамельную продукцию. Цель акции - получить данных об изменении объемов продаж при снижении цены на данную номенклатурную продукцию. Это может быть определено как…
пассивная регистрация событий
сбор вторичных данных
кабинетный эксперимент
сбор первичных данных
Позиционирование напитка Coca-Cola осуществляется на основе…
высшего качества товара
комбинации выгод
цены
уникальности
Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через…
торговлю вразнос
сеть специализированных магазинов
поставки непосредственно потребителю
большое число торговых точек массового назначения
Соотнести варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристики.
1) Инициативный вариант;
2) Промежуточный вариант;
3) Компромиссный вариант;
4) Жесткий (административный) вариант;
5) Современный (логичный) вариант,
1) Инициативный вариант;
2) Промежуточный вариант;
3) Компромиссный вариант;
4) Жесткий (административный) вариант;
5) Современный (логичный) вариант,
ликвидация отдела маркетинга, образование отела сбыта с привлечением новых сотрудников
формирование инициативной группы энтузиастов маркетинга из числа штатных сотрудников, работающих в других подразделениях
формирование небольшой штатной группы с привлечением временно набираемых специалистов для решения отдельных вопросов
формирование группы маркетинга в составе одного из «традиционных» подразделений компании
образование в административном порядке самостоятельной службы маркетинга
создание классических организационных структур маркетинга (по функциональным, товарным, рыночным подходам)
Понятие «уровни товара» отражает …
наличие нескольких упаковок для товара
ценность товара для потребителя
сорт товара, его качество
маркетинговую структуру товара
Личная продажа является составной частью…
стимулирования сбыта
рекламы
пропаганды
продвижения товара на рынке
Наименее оптимальным методом расчета бюджета рекламы можно считать метод….
доля от продаж
учет издержек производства
учет целевых установок рекламы
остаточный
С помощью направлений деятельности PR(связей с общественностью)
фирма НЕ может реализовать…
фирма НЕ может реализовать…
организация связей с целевыми группами
установление связей с государственными и общественными организациями, объединениями
формирование связей со СМИ
снижение затрат, связанных с организацией и проведением маркетинговых исследований
В маркетинге широтой товарного ассортимента называется...
общая численность вариантов предложения всех товаров
степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп
насыщенность товарной группы
число ассортиментных групп
Производители зубной пасты «Aquafresh» заявляют, что данный продукт имеет преференции по борьбе с кариесом и отбеливанию зубов, Это соответствует позиционированию по…
соотношению «цена-качество»
конкуренту
типу потребителей
преимуществу
Спрос на товар как категория маркетинга означает…
нужду в конкретном виде продукции
потребность в товаре
товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
Одним из основных методов сбора первичной информации является …
исследование баз данных
анализ литературы
получение заключений экспертов
наблюдение
Если фирма занимает положение аутсайдера отрасли, то ее конкурентную позицию согласно матрице Бостонской консалтинговой группы можно определить как…
дойная корова
звезда
трудный ребенок
дохлая собака
Источником вторичной информации является (-ются) …
результаты анкетирования целевой группы
работа с фокус-группой
наблюдение за поведением покупателей в магазине
сборник статистических данных за год
Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками.
1. Финансирование от возможностей
2. Метод фиксированного процента
3. Прейскурантный метод
1. Финансирование от возможностей
2. Метод фиксированного процента
3. Прейскурантный метод
значительный временной «лаг» между осуществлением затрат и достижением результатов; метод может привести фирмы к финансовым затруднениям, а значит, к отходу от маркетинговых позиций
выделение конкретных сумм субъективно, их изменение год от года непредсказуемо и как следствие – невозможность планирования долгосрочных маркетинговых программ
затраты на маркетинг зависят от объема продаж, при падении которых снижаются и средства на реализацию маркетингового плана, что может привести к тяжелым последствиям
основан на принципах остаточного финансирования, поскольку бюджет маркетинга определяется как разница между валовой и целевой прибылью
План маркетинга на инструментальном уровне предполагает …
разработку маркетинговых усилий на конкретном целевом рынке и по конкретному товару
разработку корпоративных стратегий и распределение ресурсов по бизнес-направлениям
выработку дивизиональной стратегии и распределение ресурсов по маркетинг-микс товаров данного направления
разработку конкретных оперативных мероприятий в области стимулирования, развития отношений с дилерами
разработку конкретных оперативных мероприятий по проведению выставок-продаж, отдельных исследований
К полевому эксперименту относится
Продажа кофе в симулированном магазине с варьированием цены
продажа кофе в студенческом буфете
предложение кофе во время перерыва на конференции
продажа кофе в обычном розничном магазине с варьированием цены
Внешняя маркетинговая среда предприятия делится на следующие составные части ..
основную и вспомогательную
далекую и близкую
продукт, цену, продвижение, распределение
Микросреду и макросреду
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. При этом фирма устанавливает относительно высокие цены при незначительном стимулировании спроса. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; год назад была добавлена 3-я ассортиментная группа – «блузы для особого случая».
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 1500 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 2100 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для повседневной жизни составит ________%. (ответ округлите до десятых)
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «блузы для повседневной жизни». Базовая стоимость одной блузы из данной товарной категории составила 1500 д. ед. при среднем спросе за анализируемый период 2100 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 10 %.
Изменение выручки от продажи блуз для повседневной жизни составит ________%. (ответ округлите до десятых)
В корпорации «General Foods» существуют отдельные управляющие по группам товаров – по изделиям из дробленого зерна, кормам для животных и напиткам. В рамках группы изделий из дробленого зерна есть управляющие по производству питательных хлопьев, подслащенных хлопьев для детей, «семейных» хлопьев и разных блюд из хлебных злаков. Управляющий по производству питательных хлопьев в свою очередь руководит работой управляющих по товарным маркам. Данный тип организационной структуры носит название…
Проектная
Функциональная
Географическая (региональная)
Товарная (продуктовая)
Фирма практикует в своей деятельности организацию конкурсов и лотерей, а также премиальные продажи. Данные мероприятия являются элементами…
рекламы
пропаганды
личных продаж
стимулирования сбыта
Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как …
производственная
управления и контроля
сбытовая
аналитическая
Работодатели, как правило, опасаются принимать на работу лиц, вышедших из мест заключения. Такой спрос принято называть
Полным
Латентным
Нездоровым
Негативным
Элементами "ближнего внешнего окружения" традиционно являются…
маркетинговые посредники, экономические факторы, клиенты, конкуренты, демографические факторы
контактные аудитории, демографические факторы, клиенты, конкуренты, поставщики, политические факторы
демографические факторы, организация, контактная аудитория, маркетинговые посредники
контактные аудитории, организация, конкуренты, клиенты, маркетинговые посредники, поставщики
Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по такой характеристике, как …
конкуренты
стиль
компетентность
доставка
Социальный маркетинг как вид маркетинговой деятельности включает …
создание благоприятного имиджа организации
проведение коммерческой рекламы товара
формирование восприятия определенными слоями общественности социальных идей и практических действий
разработку, реализацию и контроль социальных программ
Целью разработки бизнес-плана является …
участие фирмы в социальных проектах
ежегодный отчет в государственной налоговой инспекции
ежегодный отчет перед акционерами
получение финансовой поддержки со стороны банков или других инвесторов
Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая…
автомобили
морские суда
станки
шоколадные конфеты