Идея социально-этического маркетинга требует сбалансированности трех факторов:
прибыли фирм, потребностей конкурентов, интересов государства
дохода государства, потребностей поставщиков, интересов потребителей
интересов общества, прибыли посредников, потребностей фирмы
потребностей потребителей, прибыли фирмы и интересов общества