Для создания рекламного слогана использовано языковое средство выразительности:
Это не сон – это Сони!
персонификация (перенесение на неживой предмет свойств или функций живого лица)
дефразеологизация (семантический распад фразеологизма, использование его компонентов в прямом значении)
окказионализмы (новые слова)
фонетические повторы, рифмованные рекламные лозунги