Под потребителем в маркетинге понимают...
юридическое или физическое лицо, оплачивающее покупку
юридическое или физическое лицо, принимающее решение о покупке
лицо, осуществляющее сделку в месте продажи
субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность в товарах и услугах