Компания «Глобус-аэро» более 15 лет работает на рынке осуществляя услуги по продаже авиабилетов на р...: ответ на тест 1044662 - Маркетинг

Компания «Глобус-аэро» более 15 лет работает на рынке, осуществляя услуги по продаже авиабилетов на рейсы в разные страны мира. Данная компания является посредником между конечным потребителем услуги авиаперелетов и авиакомпаниями, осуществляющими пассажирские авиаперелеты. Приблизительная доля компании на рынке 19 %. Поддерживая средний по отрасли уровень комиссионных, компания позиционирует себя как «предоставляющая лучшее обслуживание за минимальные сроки». Рыночная миссия компании – сделать процедуру покупки авиабилета максимально удобной для потребителя. С целью увеличения доли рынка и укрепления позиций руководство придерживается политики улучшения качества обслуживания клиентов.
Фирма, помогающая компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров, называется …

Проанализируйте две статьи раздела «Бизнес и финансы» портала expert.ru.

1. Нефтяные компании «Газпром нефть», «ЛУКойл», НК «Роснефть», «ТНК-ВР холдинг» и «Сургутнефтегаз» вместе занимают на рынке сырой нефти в РФ долю свыше 70 %, сообщает сегодня (07.06.13) Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
«Доля каждого из этих хозяйствующих субъектов более 8 %, что превышает доли других хозяйствующих субъектов на рынке сырой нефти в РФ», – говорится в сообщении.
ФАС выявила эти цифры в результате анализа состояния конкуренции на рынке нефти за 2012 г. Целью исследования стали анализ и оценка состояния конкурентной среды на рынке нефти и выявление хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение. «Таким образом, каждый из этих хозяйствующих субъектов занимает доминирующее положение на рынке сырой нефти и, кроме того, имеет дополнительную возможность оказывать существенное воздействие на основные условия обращения товара на рассматриваемом рынке», – отметили в ФАС.

2. Glaxo SmithKline – крупнейшая в Великобритании фармкомпания – препятствовала появлению на рынке более дешевых аналогов своего антидепрессанта. В этом фармацевтов обвиняют власти страны. Как сообщает ВВС, речь может идти о давлении компании на своих конкурентов и попытках сговора и подкупа. Происходило это в 2001–2004 гг. И только сейчас Управление добросовестной конкуренции начинает расследование. Появились данные, что компания платила деньги своим конкурентам для того, чтобы они не выпускали на рынок аналогичные, но более дешевые лекарства.
Предположим, что первая фирма имеет 10 % доли рынка сырой нефти России, вторая – 8 %, третья – 20 %, четвертая – 22 % и пятая – 12 %. Тогда индекс Герфиндаля – Хиршмана для данного рынка равен …

Фирма «Мойдодыр» основана в Московской области около 15 лет назад и специализируется на производстве принадлежностей для ванных комнат и водопроводной системы (краны, узлы, крепежные детали, душевое оборудование). Фирма предлагает свою продукцию как для домашних хозяйств, так и для различных организаций. Доля фирмы на региональном рынке – 32 %, на российском рынке ее доля составляет 5 %.
Дифференциация продукции производится фирмой по размерам, цвету, стилю, отделке (металлической и пластиковой), что дает возможность занять более прочные рыночные позиции. Решив увеличить долю присутствия на российском рынке, компания заказала исследование рынка северных регионов. Обнадеживающие результаты побудили компанию к активному внедрению на рынок северных регионов, наметив срок внедрения – один год.
Стратегия деятельности на рынке, при которой организация решает действовать на нескольких сегментах со специально для них разработанными продуктами, представляет собой _______ маркетинг.

Предприятие производит калькуляторы. На основе результатов исследования своего традиционного рынка служба маркетинга приходит к выводу, что у их потребителей появились новые задачи, требующие выполнения таких операций,  как возведение в степень, извлечение корня, вычисление логарифмов, сложных процентов и некоторых других. В прежней модели калькулятора выполнение таких операций не было предусмотрено. Для более полного удовлетворения нужд потребителей в производстве вычислений на предприятии принято решение разработать новую модель калькулятора, выполняющего эти операции.
Изучение и оценка внутренней и внешней среды, исследование рынка сбыта, рынка трудовых и материальных ресурсов, продаж, распределения продукции представляют _________ функцию маркетинга.

Несколько лет назад продавцы компании «Импрессия» обеспокоились замедлением темпов сбыта полуфабрикатов для изготовления десертов, в частности пудингов, продававшихся под торговой маркой «Джелли». По мнению одних, ситуация объяснялась тем, что у потребителей стало меньше времени на приготовление десертов. По мнению других, люди стали больше заботиться о своем здоровье и не хотят поглощать дополнительных калорий. Компания решила данные проблемы с помощью новинки, названной «Джелли айс». Данная новинка представляла собой пудинг в виде мороженого-эскимо с шоколадным, ванильным и клубничным вкусами. Поскольку десерт был полностью готов к употреблению, он оказался удобным для тех, у кого не было времени на приготовление пудингов. А с учетом пожеланий тех, кто занимался подсчетом калорий, в порции нового продукта их было на 60 % меньше, чем в брикете мороженого тех же размеров. Новинка позволила компании «Импрессия» выйти в совершенно новую для нее сферу деятельности – производство замороженных кондитерских изделий.
Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы, по ее мнению, предложить рынку, называется _______ товара.

Салон «Метелица» занимается торговлей меховыми изделиями. С целью сокращения запасов залежавшихся шуб было решено устроить недельную распродажу. Шубы уценили от 50 до 70 % , вешалки, на которых разместили изделия, снабдили дополнительными надписями с новыми сниженными ценами. О распродаже сообщили с помощью громогласной рекламы по телевидению, а также объявлений в газетах, превозносивших распродажу как единственный шанс в жизни. Из рекламы потребители также узнали, что расплатиться за покупку возможно в течение 24 месяцев. Результат этой агрессивной рекламы был очевидным. Неделя распродажи обеспечила салону в семь раз больше клиентов, чем в обычные дни.
Для торговли сезонными товарами характерен ______ спрос.