Вопрос № 1044662 - Маркетинг

Компания «Глобус-аэро» более 15 лет работает на рынке, осуществляя услуги по продаже авиабилетов на рейсы в разные страны мира. Данная компания является посредником между конечным потребителем услуги авиаперелетов и авиакомпаниями, осуществляющими пассажирские авиаперелеты. Приблизительная доля компании на рынке 19 %. Поддерживая средний по отрасли уровень комиссионных, компания позиционирует себя как «предоставляющая лучшее обслуживание за минимальные сроки». Рыночная миссия компании – сделать процедуру покупки авиабилета максимально удобной для потребителя. С целью увеличения доли рынка и укрепления позиций руководство придерживается политики улучшения качества обслуживания клиентов.
Фирма, помогающая компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров, называется …

Проанализируйте две статьи раздела «Бизнес и финансы» портала expert.ru.

1. Нефтяные компании «Газпром нефть», «ЛУКойл», НК «Роснефть», «ТНК-ВР холдинг» и «Сургутнефтегаз» вместе занимают на рынке сырой нефти в РФ долю свыше 70 %, сообщает сегодня (07.06.13) Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
«Доля каждого из этих хозяйствующих субъектов более 8 %, что превышает доли других хозяйствующих субъектов на рынке сырой нефти в РФ», – говорится в сообщении.
ФАС выявила эти цифры в результате анализа состояния конкуренции на рынке нефти за 2012 г. Целью исследования стали анализ и оценка состояния конкурентной среды на рынке нефти и выявление хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение. «Таким образом, каждый из этих хозяйствующих субъектов занимает доминирующее положение на рынке сырой нефти и, кроме того, имеет дополнительную возможность оказывать существенное воздействие на основные условия обращения товара на рассматриваемом рынке», – отметили в ФАС.

2. Glaxo SmithKline – крупнейшая в Великобритании фармкомпания – препятствовала появлению на рынке более дешевых аналогов своего антидепрессанта. В этом фармацевтов обвиняют власти страны. Как сообщает ВВС, речь может идти о давлении компании на своих конкурентов и попытках сговора и подкупа. Происходило это в 2001–2004 гг. И только сейчас Управление добросовестной конкуренции начинает расследование. Появились данные, что компания платила деньги своим конкурентам для того, чтобы они не выпускали на рынок аналогичные, но более дешевые лекарства.
Предположим, что первая фирма имеет 10 % доли рынка сырой нефти России, вторая – 8 %, третья – 20 %, четвертая – 22 % и пятая – 12 %. Тогда индекс Герфиндаля – Хиршмана для данного рынка равен …

Салон «Метелица» занимается торговлей меховыми изделиями. С целью сокращения запасов залежавшихся шуб было решено устроить недельную распродажу. Шубы уценили от 50 до 70 % , вешалки, на которых разместили изделия, снабдили дополнительными надписями с новыми сниженными ценами. О распродаже сообщили с помощью громогласной рекламы по телевидению, а также объявлений в газетах, превозносивших распродажу как единственный шанс в жизни. Из рекламы потребители также узнали, что расплатиться за покупку возможно в течение 24 месяцев. Результат этой агрессивной рекламы был очевидным. Неделя распродажи обеспечила салону в семь раз больше клиентов, чем в обычные дни.
Проведение комплексных рекламных мероприятий в определенной последовательности, способствующих повышению интереса к товару и имеющих целью прочное внедрение товара на рынок, называется …

Салон «Метелица» занимается торговлей меховыми изделиями. С целью сокращения запасов залежавшихся шуб было решено устроить недельную распродажу. Шубы уценили от 50 до 70 % , вешалки, на которых разместили изделия, снабдили дополнительными надписями с новыми сниженными ценами. О распродаже сообщили с помощью громогласной рекламы по телевидению, а также объявлений в газетах, превозносивших распродажу как единственный шанс в жизни. Из рекламы потребители также узнали, что расплатиться за покупку возможно в течение 24 месяцев. Результат этой агрессивной рекламы был очевидным. Неделя распродажи обеспечила салону в семь раз больше клиентов, чем в обычные дни.
Функция маркетинга, направленная на формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне, известна как …

Фирма «Обаяние» основана более 20 лет назад и производит туалетные принадлежности и прочие товары. На этапе своего становления фирма производила массовый дешевый товар. Однако по мере развития было принято решение о внедрении марочной стратегии. В настоящее время компания имеет три производственных отделения, каждое из которых выпускает несколько видов товаров под тремя торговыми марками: отделение товаров широкого потребления (средства по уходу за кожей и волосами) – торговая марка «Совершенство», отделение товаров производственного назначения (косметические средства, приспособления по уходу) – торговая марка «Постоянство» и отделение защитных средств (пластыри, гигиенические средства) – торговая марка «Свобода». Ежегодно фирма затрачивает значительные финансовые средства для формирования рекламного бюджета каждой из торговых марок. В то же время правильно выбранная маркетинговая стратегия позволяет фирме год от года увеличивать свой финансовый потенциал.
Название, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для идентификации продукта одного производителя и отличия его от товаров конкурентов, представляют собой …

Специализированная мебельная фирма «Зодчий», являющаяся одной из ведущих на рынке мебели центрального региона и владеющая 20% этого рынка, обнаружила новые рыночные возможности на рынке северных регионов. Однако использование маркетинговой концепции, которая применялась на рынке центрального региона (ассортимент ориентирован на средний ценовой сегмент), не позволило фирме осуществить быстрое проникновение, в том числе за счет насыщенности рынка конкурентами. Поэтому руководство решило нацелить деятельность фирмы на новые группы потребителей с использованием стратегии четкого сегментирования. Детально разработанная маркетинговая стратегия позволила уже через год завоевать 10% рынка северных регионов.
С целью завоевания нового рынка предприятие использовало концепцию ________ маркетинга.