Вопрос № 1044680 - Маркетинг

Фирма «Обаяние» основана более 20 лет назад и производит туалетные принадлежности и прочие товары. На этапе своего становления фирма производила массовый дешевый товар. Однако по мере развития было принято решение о внедрении марочной стратегии. В настоящее время компания имеет три производственных отделения, каждое из которых выпускает несколько видов товаров под тремя торговыми марками: отделение товаров широкого потребления (средства по уходу за кожей и волосами) – торговая марка «Совершенство», отделение товаров производственного назначения (косметические средства, приспособления по уходу) – торговая марка «Постоянство» и отделение защитных средств (пластыри, гигиенические средства) – торговая марка «Свобода». Ежегодно фирма затрачивает значительные финансовые средства для формирования рекламного бюджета каждой из торговых марок. В то же время правильно выбранная маркетинговая стратегия позволяет фирме год от года увеличивать свой финансовый потенциал.
Название, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для идентификации продукта одного производителя и отличия его от товаров конкурентов, представляют собой …

Выберите для каждой фирмы оптимальную структуру службы маркетинга.
1. Фирма производит ограниченный ассортимент товаров и реализует их на достаточно однородных рынках
2. Фирма производит много товаров, резко отличающихся друг от друга, реализуемых на относительно небольшом количестве рынков
3. Фирма производит ограниченную номенклатуру товаров, ориентированных на разнообразные рынки со своими потребительскими предпочтениями

Специализированная мебельная фирма «Зодчий», являющаяся одной из ведущих на рынке мебели центрального региона и владеющая 20% этого рынка, обнаружила новые рыночные возможности на рынке северных регионов. Однако использование маркетинговой концепции, которая применялась на рынке центрального региона (ассортимент ориентирован на средний ценовой сегмент), не позволило фирме осуществить быстрое проникновение, в том числе за счет насыщенности рынка конкурентами. Поэтому руководство решило нацелить деятельность фирмы на новые группы потребителей с использованием стратегии четкого сегментирования. Детально разработанная маркетинговая стратегия позволила уже через год завоевать 10% рынка северных регионов.
Мебель относится к товарам …

Фирма «Ностальгия» занимается производством механических часов и в настоящее время занимает одно из лидирующих положений в отрасли. Однако еще несколько лет назад предприятие ориентировалось на массовый рынок, производя относительно недорогую стандартную продукцию. Увеличение доли конкурентов на данном сегменте рынка привело к тому, что фирма потеряла часть своих постоянных клиентов. С целью изменения ситуации руководство фирмы приняло решение создать в структуре предприятия отдел маркетинга и разработать долгосрочную маркетинговую стратегию.
Процесс разработки нового товара начинается с …

Магазин верхней готовой одежды в весенне-летний период года испытывает значительные трудности с реализацией товаров зимнего ассортимента. С целью привлечения покупателей и стимулирования сбыта предприятие использует скидки, дарит подарки при покупке на определенную сумму, предоставляет скидки на последующие покупки. Данные мероприятия позволяют значительно сократить складской запас несезонного товара.
При торговле сезонными товарами используется …

Предприятие производит калькуляторы. С целью увеличения сбыта оно предпринимает усилия по выведению их на новый территориальный рынок, где организует интенсивную рекламную кампанию, ведет поиск посредников, заключает с ними контракты и таким образом формирует сбытовую сеть.
При производстве и сбыте продукции фирма придерживается _______ концепции маркетинга.